4º Concurso de ideas “Pedro Zaragoza” Juan Domingo Antón Francisco García Hernández Alejandro López Codina
<ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Benidorm, paradigma de la ociurbe del siglo XXI </li></ul><ul><li>Objetivos </li></...
<ul><li>El 75 % de la población europea vive en zonas urbanas.  </li></ul><ul><li>La modificación de los paisajes afectan ...
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<ul><li>El turismo debe de ser capaz de garantizar su futuro mediante criterios de sostenibilidad de una manera responsabl...
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<ul><li>Se crearán vínculos y nexos de unión entre los emprendedores y el propio municipio de Benidorm, creándose grupos d...
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<ul><li>El objetivo es poner a disposición de todo el que lo desee y en especial del turista que se acerque a Benidorm, un...
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Benidorm Sostenibilidad Creativa

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Idea propuesta para el 4º Concurso de Ideas Pedro Zaragoza: “Benidorm: Laboratorio de Ideas y Eco-Propuestas" dentro del XV Foro Internacional de Turismo de Benidorm, celebrado los días 20 y 21 de octubre de 2011.

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Benidorm Sostenibilidad Creativa

  1. 1. 4º Concurso de ideas “Pedro Zaragoza” Juan Domingo Antón Francisco García Hernández Alejandro López Codina
  2. 2. <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Benidorm, paradigma de la ociurbe del siglo XXI </li></ul><ul><li>Objetivos </li></ul><ul><li>Propuestas </li></ul><ul><ul><li>The Bike Culture </li></ul></ul><ul><ul><li>#WSCTurismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Edukadorm </li></ul></ul>Índice
  3. 3. <ul><li>El 75 % de la población europea vive en zonas urbanas. </li></ul><ul><li>La modificación de los paisajes afectan al medio ambiente de las ciudades y de su entorno. </li></ul><ul><li>Se produce una expansión urbana descontrolada. </li></ul>Introducción
  4. 4. <ul><li>En España, el 70% de la población vive en ciudades. </li></ul><ul><li>Las ciudades, que hasta ahora han sido parte del problema por insostenibles, pueden convertirse en parte de la solución. </li></ul>Introducción “ Las ciudades del siglo XXI son las que construyen una nueva economía, apuestan por la cohesión social y basan su planificación y gestión en la sostenibilidad ambiental”
  5. 5. <ul><li>Benidorm es una ciudad densamente poblada, pero construida en vertical. </li></ul><ul><li>Este tipo de urbanización facilita la socialización. </li></ul><ul><li>Es un ejemplo de “high density, low impact” </li></ul>Introducción “ Para combatir el cambio climático, gastar menos combustible y ahorrar en infraestructuras, lo mejor es viajar en ascensor”
  6. 6. <ul><li>Benidorm es uno de los ejemplos más espectaculares del desarrollo turístico. </li></ul><ul><li>La gran transformación llegó conducida por su PGOU, aprobado en el año 1956, por el alcalde Pedro Zaragoza. </li></ul><ul><li>Hoy día está considerado como uno de los más vanguardistas y revolucionarios que se redactaron en aquella época. </li></ul>Benidorm, paradigma de la ociurbe del siglo XXI “ Ociurbe: localidad cuya finalidad económica se centra en el turismo de masas, y que gracias a ello han experimentado un aumento demográfico y urbano en un breve periodo de tiempo”
  7. 7. <ul><li>La nueva reglamentación permitía levantar bloques sin límites de altura, a cambio de reservar, alrededor de las torres, espacio libre que compensara la gran densidad edificatoria. </li></ul><ul><li>La perfección urbanística según Le Corbusier. </li></ul>Benidorm, paradigma de la ociurbe del siglo XXI
  8. 8. <ul><li>Objetivos de Marketing: </li></ul><ul><ul><li>Convertir a Benidorm en una ciudad incubadora de proyectos sostenibles y creativos, de tal modo que se creen nuevas empresas en la localidad, con proyectos innovadores y sostenibles. </li></ul></ul><ul><ul><li>Que Benidorm se convierta en un referente a nivel nacional a corto plazo, y europeo y mundial a medio y largo plazo en sostenibilidad y responsabilidad medioambiental </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseguir un mayor número de turistas, manteniendo el turista tradicional que visita Benidorm y captando nuevos atraídos por el modelo sostenible. </li></ul></ul><ul><li>Objetivos estratégicos de comunicación: </li></ul><ul><ul><li>Fortalecer y expandir la marca Benidorm a nivel nacional e internacional, así como la potenciación de su skyline , como modelo de ciudad respetuosa y responsable. </li></ul></ul><ul><ul><li>Asegurar el &quot;feedback&quot; con los ciudadanos de Benidorm, mediante herramientas que sugieran mejoras medioambientales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Construir una imagen de Benidorm como ciudad respetuosa con el medio ambiente y sostenible, comunicando los beneficios de la construcción en vertical. </li></ul></ul>Objetivos Potenciar y apoyar, mediante nuevas técnicas innovadoras y creativas, el posicionamiento de Benidorm como referente en sostenibilidad turística.
  9. 9. <ul><li>El turismo debe de ser capaz de garantizar su futuro mediante criterios de sostenibilidad de una manera responsable. Así, como la sostenibilidad necesita de un equilibrio, nuestras propuestas tratarán de adaptarse a los tres pilares básicos: </li></ul><ul><ul><li>The Bike Culture (ambiental-social) </li></ul></ul><ul><ul><li>#WSCTurismo (económico-social) </li></ul></ul><ul><ul><li>Edukadorm (social, ambiental y económico) </li></ul></ul>Propuestas
  10. 10. <ul><li>The Bike Culture tiene como objetivo fomentar la cultura de la bicicleta maximizando su uso en la ciudad. </li></ul><ul><li>Pensamos que la implantación de The Bike Culture aportará numerosas ventajas para la ciudad y sus ciudadanos, ya que pacificará el tráfico, mejorará la salud de las personas, reducirá la contaminación ambiental y acústica, ahorrará energía fósil, promoverá la equidad, etc. </li></ul>The Bike Culture
  11. 11. <ul><li>Nuestra propuesta promueve eventos culturales a los que poder asistir o disfrutar en bicicleta: </li></ul><ul><ul><li>Conferencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Exposiciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Carreras </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesas redondas </li></ul></ul><ul><ul><li>Proyecciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Talleres </li></ul></ul><ul><ul><li>Rutas </li></ul></ul><ul><ul><li>Torneos </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul>The Bike Culture
  12. 12. <ul><li>En este punto hemos decidido apostar por un fuerte posicionamiento del municipio en materia de innovación, creatividad y sostenibilidad. </li></ul><ul><li>Estas siglas significan Workshop de Sostenibilidad Creativa y Turismo , en el cual se brindará la oportunidad a jóvenes con ideas creativas y sostenibles el espacio necesario para trabajar en sus proyectos, con el fin de potenciar el turismo. </li></ul>#WSCTurismo
  13. 13. <ul><li>Se crearán vínculos y nexos de unión entre los emprendedores y el propio municipio de Benidorm, creándose grupos de trabajo para el desarrollo de ideas y proyectos turísticos, estrechando su relación con el diseño sostenible en la zona. </li></ul><ul><li>Mediante estos workshops los emprendedores podrán ver como sus proyectos se hacen realidad, en los cuales estarán acompañados y asesorados en todo momento por técnicos especialistas. </li></ul>#WSCTurismo
  14. 14. <ul><li>Nuestra propuesta pretende comunicar , educar y sensibilizar a la población local, al sector público y privado, y a los turistas en materia de sostenibilidad. </li></ul><ul><li>Creemos firmemente que se debería conseguir hacer de la ciudad un espacio de educación, ya que la población local debe ser la primera en conocer las bondades de su municipio. </li></ul><ul><li>Debemos pensar a largo plazo y no únicamente en el presente, formando a personas sensibilizadas y capaces de innovar de forma sostenible. </li></ul>Edukadorm
  15. 15. <ul><li>Población local (talleres de educación medioambiental, actividades al aire libre y con proyecciones de videos sobre sostenibilidad y medio ambiente, campañas de valoración del patrimonio cultural y ambiental, concursos de fotografías, etc.) </li></ul><ul><li>Sector privado (programas de sensibilización sectorial, campañas de difusión de la calidad turística a colectivos empresariales, charlas sobre los beneficios del crecimiento sostenible, programas de fomento de la instalación de sistemas de energía solar en tejados para producción de electricidad y agua caliente, etc.) </li></ul><ul><li>Sector público (talleres de valoración medioambiental, captación de fondos y subvenciones, incentivando la creación de empresas especializadas en turismo sostenible, etc.) </li></ul><ul><li>Turistas (talleres en zonas habilitadas, por ejemplo cerca de la playa, promocionados previamente en el hotel o apartamento, a través de la web, etc.) </li></ul>Edukadorm
  16. 16. <ul><li>El objetivo es poner a disposición de todo el que lo desee y en especial del turista que se acerque a Benidorm, una plataforma con información en materia de sostenibilidad. </li></ul><ul><li>Si queremos educar en sostenibilidad y ecología, una web con un contenido rico en información permite ahorrar grandes cantidades de papel y tinta de impresión en beneficio del medio ambiente </li></ul><ul><li>De tal modo, penetraremos como modelo de ciudad turística sostenible consiguiendo además un buen posicionamiento en la mente de los turistas. </li></ul>Página Web
  17. 17. Realizado por Juan Domingo Antón , Francisco García Hernández y Alejandro López Codina

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