Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezInteligenciade Mercados
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezObjetivoidentificar elpotencial y laviabilidad de unpr...
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezElementos a tener en cuenta• Que tan fuerte es el inte...
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezEntorno competitivo• Quienes son nuestrocompetidores d...
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTamaño del mercado• Mercado objetivo:– Local: Bogotá– ...
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTécnicas Inteligencia de Mercados• Secundaria: Búsqued...
Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTécnicas Inteligencia de Mercados• Primaria:Directamen...
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Inteligencia de mercados

  1. 1. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezInteligenciade Mercados
  2. 2. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezObjetivoidentificar elpotencial y laviabilidad de unproducto en elmercado
  3. 3. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezElementos a tener en cuenta• Que tan fuerte es el interés porparte de los consumidores.Gustos y disgustos frente a laidea, interés real de compra• Cuanto es el precio que estaríandispuestos a pagar• Que tan novedosa es la idea, esmuy diferente• ¿Cómo los consumidores nospueden ayudar a enriquecer laidea ?
  4. 4. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezEntorno competitivo• Quienes son nuestrocompetidores directos– Producto o servicio igual osimilar– Competencia de Postobón/Fanta• Quienes son nuestroscompetidores indirectos– Satisface similares /Teembazado, jugos en polvo,agua
  5. 5. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTamaño del mercado• Mercado objetivo:– Local: Bogotá– Nacional: Colombia– Regional: Latam– Global: Varios países• Tamaño del mercado– Número de compradores potenciales– Ventas actuales del mercado– Participación en el mercado esperada /porcentaje dela torta
  6. 6. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTécnicas Inteligencia de Mercados• Secundaria: Búsquedas dedatos ya existentes.– WEB– Gobierno– Oficinas comercio exterior– DANE– Gremios: ANDI, ASOMEDIOS
  7. 7. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTécnicas Inteligencia de Mercados• Primaria:Directamente en lafuente– Enfoque profundoExploratorio• Entrevistas grupales oindividuales enprofundidad• Observación deconsumidores• Etnografías
  8. 8. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTécnicas Inteligencia de Mercados– EnfoqueCuantitativo:Concluyente• Encuestas– Cara Cara– Telefónica– Intenet
  9. 9. Inteligencia de mercados Emprendimiento. Juan Carlos Rodríguez GómezTrabajo• Identificar el nivel de aceptación de la ideapor parte de los consumidores, entrevistas,Internet• Identificar el tamaño del mercado• Identificar la competencia

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