Your SlideShare is downloading. ×
0
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Evaluación de campañas publicitarias, pretest publicitario

20,558

Published on

Como evaluar campañas publicitarias, pretest y postest publicitario

Como evaluar campañas publicitarias, pretest y postest publicitario

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
20,558
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
391
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Evaluación de Campañas • Evaluación de forma • Evaluación de fondo • Mensaje • Contenidos
  • 2. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com
  • 3. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Fuente Ipsos
  • 4. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Fondo • Que quiere comunicar la campaña, cual es el mensaje central de la campaña • Cumplimiento de los objetivos de la campaña
  • 5. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Fondo • Relación con el producto • Relación con el consumidor • Claridad en el mensaje • Facilidad de comprensión • Cercanía al estilo de vida del consumidor • Cercanía a la cotidianidad del consumidor
  • 6. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Fondo • Habla en lenguaje del consumidor • Impacto • Credibilidad • Capacidad para llamar la atención • Identificación • Desgaste • Cercanía del medio usado con el consumidor
  • 7. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Forma • Los cinco sentidos – Evaluación de campañas teniendo en cuenta los cinco sentidos, es necesario evaluar la relación y el impacto de la campaña teniendo en cuenta la experiencia con los cinco sentidos
  • 8. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Vista • Color • Diseño • Fotografía Conocer la evaluación del diseño desde el punto de vista del consumidor
  • 9. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Olor En algunas campañas el aroma es relevante, la investigación cualitativa nos ayuda a identificar el impacto del aroma en la campaña
  • 10. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com El cambio se siente al ingresar a las oficinas del centro comercial Andino y de la calle 73 con séptima en Bogotá, los primeros establecimientos renovados en su totalidad. “Es como ingresar a la sala VIP de una aerolínea, con la diferencia que desde el primer momento sale una especie de anfitrión para dar la bienvenida. Los colores reflejan tranquilidad, todo está en armonía, las sillas son cómodas y el aroma revive la sensación de estar en un spa. Además, hay botellas de agua y dulces de la marca Helm Dice Claudia Hernández, una de las primeras clientes en conocer el concepto. Fuente Revista Dinero
  • 11. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Sabores
  • 12. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Experiencia • Eventos • Juegos • BTL • Punto de venta
  • 13. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Textura
  • 14. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com La historia
  • 15. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com • Factor semántico: Se buscará conocer la comprensión y significación de los conceptos transmitidos a través de la argumentación, así ante un estimulo como puede ser el storyboard de una publicidad para Tv. , se preguntará si se comprende la comunicación, que se comprende, que significa etc. O sea, nos referimos al mensaje de la comunicación. Que significación adquiere para el público al cual va dirigido. Que la pieza sea comprendida Factores a evaluar en un pretest
  • 16. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com • Factor ideológico: Se buscará conocer si existe congruencia de la comunicación con el sistema de valores del target. O sea, nos referimos a la credibilidad de la comunicación. Cuan creíble es la pieza publicitaria. Por ejemplo ante una publicidad de cremas para peinar, ¿ es factible que la misma deje el pelo lacio?, ¿la protagonista representa al target? Factores a evaluar en un pretest
  • 17. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com • Factor psicológico: se buscará conocer si existe identificación con los personajes de la comunicación, en caso de que estos existan. Apunta a la aceptación emocional en términos de identificación de los personajes con el receptor. Por ejemplo en una publicidad orientada a las amas de casa: ¿El personaje es la representante de las amas de casa? ¿Puede ser yo la protagonista de esa publicidad? O sea, nos referimos a la imagen del destinatario. Factores a evaluar en un pretest
  • 18. CONTACTO Juan Carlos Rodríguez Gómez Consultor y catedrático en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com Factores a evaluar en un pretest • Factor referencial: Se buscará conocer los atributos del producto, la categoría, o la marca que connotan mayor agrado y relación con el target, y a su vez la pertinencia de la estrategia de posicionamiento predefinida. Se analiza imagen de producto y/o marca.

×