1.Pre Tendencias Marketing Hoy Es Marketing 2008v3

Sesión Claves del Marketing en un Nuevo Contexto Juan Carrión Maroto Profesor de ESIC Business & Marketing School Socio-Director de Walker & Newman

Empresas Neandertales vs. Empresas Cromañonas Capacidad para futirizar Capacidad para aprender Capacidad para cambiar Capacidad para comunicar Capacidad para colaborar Capacidad para el arte

La Empresa Neandertal La empresa como máquina arrogante y perfecta, sin errores, cuyo único fin es generar rentas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hombre = Pila

Pero las cosas han cambiado… Esto va de reyes exigentes y príncipes con talento… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

La Empresa Cromañón: Empresa Marketing Las empresas neandertales han dominado el panorama empresarial durante muchos años, incluso siglos… ,[object Object],[object Object]

Océanos Rojos: Paraíso Neandertal Mercados en los que no hay ninguna diferenciación (lo de siempre como siempre) y nadie cambia el juego… “ En mi sector siempre se ha competido así…” Si el precio es la única variable relevante, estas en un océano rojo…

Océanos Azules: Paraíso Cromañon Algunos logran salir de la tiranía de los océanos rojos… ,[object Object],[object Object],[object Object],“ Las empresas tienen dos funciones básicas: innovación y marketing” Peter Drucker

Cambiar el foco: del producto al cliente… Las empresas neandertales siguen basando sus estrategias de marketing y ventas en el producto… ,[object Object],[object Object],[object Object]

Nuevos Clientes Con nuevos estilos de vida: la muerte de los clones ¡Viva la libertad! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Analicemos algunas tendencias…

Nuevos Clientes Un nuevo entorno… ,[object Object],[object Object]

Nuevos Valores: El Poder de lo Transitorio Muchos prefieren productos transitorios: todo con fecha de caducidad… ,[object Object],[object Object],[object Object]

El Poder de las Relaciones Más allá del Marketing Relacional y el CRM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hay una fuerte relación entre satisfacción de clientes y satisfacción de los empleados

El Poder de las Marcas En algunos casos es grandioso, pero… ,[object Object],[object Object],[object Object]

El Poder de las Marcas … no te puedes confiar… ,[object Object],[object Object],[object Object]

El Poder del Diseño La belleza puede ser un plus para determinados estilos de vida… ,[object Object],[object Object],[object Object],COMPRA = + EMOCIONAL - RACIONAL

El Poder del Lujo El consumo de alta gama se ha generalizando… ,[object Object],[object Object],[object Object]

Lujo y Productos sin Filigranas… Pero las mismas personas que compran “lujo” pueden decidirse al mismo tiempo por productos más baratos… Todo depende de los valores… ¿COMPATIBLE?

El Poder del Nuevo Marketing Economía de la atención: cuanto más simple e impactante mejor…

Tendencias: Advergaming El término "advergames“ (advertising + game) fue acuñado en la revista Wired en 2001 ,[object Object],[object Object],[object Object]

Tendencia: Tiendas Pop-Up Un nuevo concepto de tienda… Tienda Pop-Up de NIKE Tienda Pop-Up de ILLY ,[object Object],[object Object],[object Object]

Tendencias: Engagement Marketing También denominado “marketing de participación”… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Web 2.0, blogs, chats

Tendencias: SEO y SEM Publicidad en Buscadores: “ Ser es ser en Google ” ,[object Object],[object Object],[object Object],SEM SEM SEO

Tendencias: Buzz Marketing Reclutar voluntarios para que prueben el producto y hablen de su experiencia (copycat effect) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Más Tendencias Marketing Muchas más… ,[object Object],[object Object],[object Object]

Aprender = Desaprender Repensar el marketing neandertal… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1.Pre Tendencias Marketing Hoy Es Marketing 2008v3

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to 1.Pre Tendencias Marketing Hoy Es Marketing 2008v3

Similar to 1.Pre Tendencias Marketing Hoy Es Marketing 2008v3 (20)

1.Pre Tendencias Marketing Hoy Es Marketing 2008v3