Informe Anual de la Profesión Periodística

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Participación de Juan Carlos Illán al Informe Anual 2007 de la Profesión Periodística

Participación de Juan Carlos Illán al Informe Anual 2007 de la Profesión Periodística

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  • 1. Asociación de la Prensa de Madrid INFORME ANUAL DE LA PROFESIÓN PERIODÍSTICA 2007
  • 2. Informe Anual de la Profesión Periodística 2007
  • 3. Informe Anual de la Profesión Periodística 2007 Director del Informe Pedro Farias Batlle Coordinador de la edición Fco. Javier Paniagua Rojano Coordinación de encuestas Marisol Gómez Aguilar Encuestas Demométrica Supervisión editorial Ferran Fernández Dirección de arte Delfina Morán Arnaldo Diseño y maquetación David García Guijo (Grafiestudio) Colaboradores Vivina Asensi Artigas, José Luis Balbín, Benito Berceruelo, Susana Blázquez, Diego Caballo Ardila, Daniel Caballo Méndez, José Ángel Castro, José Miguel Contreras, Juan Cruz, Javier Díaz Noci, Luis Fernández, Juan Tomás Frutos, Bernardo Gómez Calderón, Pedro G. Cuartango, Eugenia González Cortés, Teodoro León Gross, Carlos Hernández-Sanjuán, Mikel Lejarza, Alfonso Nasarre, Fernando Peinado Miguel, Antonio Petit Caro, Xoxe Ramón Pousa, Alfredo Relaño, Mª Dolores Rodríguez Barba, Luis Rodríguez Pi, Sergio Roses, Juan Carlos Sánchez Illán, Manuel Sevillano. Fotografías Juan Jesús García Vivas Fotomecánica e imprenta TGA SA Edita Delegación de Publicaciones de la Asociación de la Prensa de Madrid Junta Directiva de la APM Presidente Fernando González Urbaneja Vicepresidente 1º: Jorge del Corral y Díez del Corral Vicepresidenta 2º: Marisa Ciriza Coscolín Secretario general: José María Lorente Toribio Tesorero: Luis Serrano Altimiras Vocales: Nativel Preciado, Fernando Ónega, María J. Chao,Teresa P. Alfageme, Bernardino M. Hernando, Jesús Álvarez, Carmen del Riego, Nemesio Rodríguez López, Esther Malagón, Miguel Ángel García-Juez, María Rosa Penedo, Pedro Luis Blasco Solana, Francisco J. Olave y Diego Caballo Ardila. El 26 de octubre tomó posesión la nueva Junta Directiva de la Asociación de la Prensa de Madrid: Junta Directiva de la APM Fernando González Urbaneja Vicepresidente 1º Marisa Ciriza Coscolín Vicepresidenta 2ª José María Lorente Toribio Secretario general Luis Serrano Altimiras Vicesecretaria Mª Jesús Chao Álvarez de Sierra Tesorero Jorge del Corral y Díez del Corral Archivero/Bibliotecario Bernardino M. Hernando Vocales Teresa Pérez Alfageme, Carmen del Riego, Nemesio Rodríguez López, Miguel Ángel García-Juez, María Rosa Penedo, Pedro Luis Blasco Solana, Francisco J. Olave, Elsa González, Charo Izquierdo, Magis Iglesias, Mayte Pascual, J. Juan Rodríguez y J. José Iglesias Amorín Asociación de la Prensa de Madrid. Juan Bravo, 6. 28006 Madrid, España. Tels.: 91 585 00 10 y 91 585 00 58. Correo electrónico: informe@apmadrid.es © APM, 2005. ISBN: 978-84-87641-31-2 Depósito legal:
  • 4. Índice
  • 5. 7 Índice general Índice General Presentación Fernando González Urbaneja Introducción Pedro Farias Batlle LA PROFESIÓN 21 Cinco reflexiones sobre la profesión y los medios 23 El futuro de la televisión pública 25 Luis Fernández Crisis de la información política 29 Pedro Farias / Francisco Javier Paniagua Los derechos de autor, ¿son del periodista? 33 Carlos Hernández-Sanjuán March Praxis profesional y regulación jurídica del uso de las fuentes informativas 37 Juan Carlos Sánchez Illán Fotografía y realidad 43 Diego Caballo Ardila Encuesta sobre autoestima e identidad profesionales 53 Ficha técnica 55 Situación laboral 55 Satisfacción profesional 56 Los derechos de autor 62 Evolución del entorno profesional 64 Valoración de los medios españoles 66 Perfil del periodista 62 Informe sobre las organizaciones profesionales de periodistas 77 Francisco Javier Paniagua / Eugenia González Cortés Servicios y actividades que ofrecen las asociaciones de la prensa 82 Cursos especializados para reciclaje 83 Relaciones con el entorno 84 La profesión, a examen 85 Mayor presencia en Internet 86 Informe sobre el empleo profesional 90 Antonio Petit Caro El empleo total 92 El empleo periodístico 92
  • 6. 8 Profesión Periodística ¿Existe medicina para la precariedad? 93 Anexo estadístico sobre el empleo 96 Informe de la Texto: Manuel Sevillano / Tablas: Antonio Petit Caro Informe sobre los periodistas autónomos 107 Susana Blázquez Los precios 109 Los datos 110 Obligaciones administrativas 112 Otros países 113 Informe sobre la credibilidad de los medios 117 Consumo de información en los medios 119 Valoración y credibilidad de los medios españoles 122 CUADERNO CENTRAL 137 Informe sobre la formación y la incorporación laboral de los periodistas 139 Pedro Farias / Marisol Gómez Aguilar Antecedentes de los estudios de Periodismo 141 Periodismo en 33 universidades 143 Alumnos matriculados en Periodismo 144 El doctorado 148 El postgrado 150 Dobles titulaciones 156 Convenios de colaboración Universidad-empresa 158 La opinión de los profesionales sobre la formación en las universidades 159 La incorporación laboral de los recién licenciados 162 Demanda laboral, acceso a la profesión y salario de los licenciados en Periodismo 164 Auditoría de la licenciatura de Periodismo en España 2007 (ANECA) 169 La calidad de la enseñanza del Periodismo. Avance de resultados 172 LOS MEDIOS 177 Geografía autonómica de los medios 179 Introducción 181 Datos por comunidades 184 Televisión 205 Artículo: El mercado de la televisión se fracciona ante la realidad digital 207 Mª Dolores Rodríguez Barba Dos miradas a los medios: la televisión 217 La televisión y el arca de Noé 218 Mikel Lejarza La hora de la creatividad 220 José Miguel Contreras Datos estadísticos 223
  • 7. 9 Prensa 231 Artículo: La popularización en la prensa de referencia 233 Índice General Teodoro León Gross Artículo: La tendencia es fútbol, más fútbol 239 Alfredo Relaño Artículo: Las ‘condiciones’ del periodismo en España 241 Juan Tomás Frutos Dos miradas a los medios: la prensa 245 La transición del quiosco al ordenador 246 Pedro G. Cuartango Una energía nueva 248 Juan Cruz Datos estadísticos 251 Radio 267 Artículo: El sistema radiofónico español emprende la mayor ampliación de emisoras de su historia 269 Xosé Ramón Pousa Dos miradas a los medios: la radio 285 Los radio en España: situación y tendencias 286 Alfonso Nasarre Cambiar o cambiar 287 Luis Rodríguez Pi Datos estadísticos 289 Revistas 295 Artículo: Alta concentración más segmentación igual a mayor competitividad 297 Fernando Peinado Miguel Artículo: Revistas de información general. Los Guadianas 309 José Luis Balbín Datos estadísticos 313 Internet 321 Artículo: Hacia un nuevo lenguaje: las características del nuevo medio 323 Javier Díaz Noci Agencias 339 Artículo: Agencias y periódicos, de la mano para proteger sus derechos 341 José Ángel Castro Savoie Fotoperiodismo 349 Artículo: El fotoperiodismo 351 Daniel Caballo Méndez Departamentos de comunicación 365 Artículo: Panorama de la comunicación en España 367 Benito Berceruelo
  • 8. 10 Profesión Periodística SELECCIONES BIBLIOGRÁFICAS 373 Vivina Asensi Artigas Informe de la CRONOLOGÍA 383 2006 2007 DIRECTORIO 405 Asociaciones de la Prensa 407 Asociaciones profesionales especializadas 410 Sindicatos 411 Facultades de Ciencias de la Información/Comunicación 412 ÍNDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS 415 ÍNDICE DE ANUNCIANTES 421
  • 9. Departamentos de comunicación
  • 10. 367 Departamentos de Comunicación Panorama de la comunicación en España Benito Berceruelo E n España hay alrededor de 3,3 millones de empresas activas, según los últimos datos del Directorio Central de Empresas En lo que se refiere a la formación, el 93,5 por ciento son licenciados (la gran mayoría, en Periodismo) y uno de cada tres ha estu- Valoración de la formación recibida publicados por el Instituto Nacional de diado un máster o cuenta con el título de Excelente 0,7 Estadística (INE). Aproximadamente, unos doctor. A la hora de analizar la formación Muy buena 3,9 5.800 periodistas trabajan en los departa- recibida, los profesionales de los departa- Buena 27,2 mentos de comunicación de esas empresas mentos de comunicación son bastante crí- Regular 42,4 e instituciones, lo que supone en torno al ticos. El 42,7 por ciento la considera regu- Mala 14,8 20 por ciento del empleo periodístico.Y las lar y el 14,8, mala, por el 27,2 que la valora Muy mala 4,7 cifras siguen creciendo: año tras año como buena y tan sólo el 3,9, como muy NS/NC 6,3 aumenta el número de periodistas que se buena. Lo que más valoran de la formación Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad dedican a la comunicación institucional, la recibida los profesionales que trabajan en profesional 2007, realizada por Demométrica para la APM. Elaboración propia. comunicación empresarial y la consultoría los departamentos de comunicación es la de comunicación. referencia a conocimientos generales esto es, la comunicación corporativa, el Este ámbito de la profesión periodística (47,9), la variedad de materias trabajadas márquetin, el protocolo, etcétera (34,3); e continúa sirviendo como fuente de genera- (18,9) y el profesorado (12,4); mientras incluso los idiomas (23,1). ción de empleo estable y cualificado para que un 56,8 por ciento lamenta la escasa Pero, al mismo tiempo, los departamentos los profesionales de la comunicación. De formación práctica recibida y un 29 echa de comunicación son un importante lugar acuerdo con las cifras que nos ofrece la en falta un mayor contacto con la realidad de primer empleo de nuevos licenciados (el encuesta realizada por Demométrica a los durante su etapa formativa. 42 por ciento de los profesionales que for- profesionales recogida en este informe, En cuanto a los cursos de reciclaje que pre- man parte de este tipo de empresas ha siete de cada diez trabajadores de los fieren los periodistas que trabajan en los terminado los estudios de Periodismo departamentos de comunicación cuentan departamentos de comunicación, destacan entre 1995 y la actualidad), que desarrollan con contrato indefinido y dos de cada tres los de nuevas tecnologías (47,3) y los rela- labores de apoyo (recortes de prensa, llevan más de diez años en su empresa. cionados con el ejercicio diario de su labor, redacción de documentos, etcétera) mien- Titulación de los empleados de Preferencias de cursos de reciclaje departamentos de comunicación Licenciado en Periodismo 65,9 Nuevas tecnologías 47,3 Licenciado en otra especialidad Comunicación corporativa, protocolo, márquetin 34,3 14,9 de Ciencias de la Comunicación Idiomas 23,1 Otra licenciatura 9,5 Ninguno 18,3 Otros estudios no universitarios 9,5 Máster, doctorado y seminarios 16,6 NC 0,2 Economía, derecho, etc. 12,4 Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad Redacción, gramática, fonética, reporterismo, oratoria, comunicación, etc. 10,7 profesional 2007, realizada por Demométrica para la Liderazgo y trabajo en grupo 3,6 APM. Elaboración propia. Especialización 1,2 Investigación Otros 8,3 Ns/nc 2,4 Benito Berceruelo es consejero delegado de Estudio de Fuente: Encuesta sobre autoestima e identidad profesional 2007, realizada por Demométrica para la APM. Comunicación. Elaboración propia.
  • 11. 368 tras adquieren la experiencia necesaria gran protagonismo la comunicación insti- supuesto también una mayor presencia de Profesión Periodística para asumir nuevas responsabilidades. De tucional y, sobre todo, la comunicación las empresas españolas dedicadas a la con- hecho, casi el 40 por ciento de los que for- financiera. En fechas recientes, España ha sultoría de comunicación financiera. Informe de la man parte de un departamento de comu- protagonizado importantes operaciones La comunicación comercial o de producto, nicación accedió a su puesto de trabajo financieras: salidas a Bolsa de grandes por su parte, ha mantenido el buen ritmo mediante un contrato en prácticas o por compañías, ofertas de compra amistosas u de actividad de los últimos años, como una beca o colaboración esporádica. hostiles, fusiones, adquisiciones... En oca- consecuencia de la situación económica del Además, los departamentos de comunica- siones, las operaciones corporativas han país. Si la economía nacional ha continuado ción reflejan la creciente importancia del implicado acciones más allá de nuestras creciendo por encima de la media de los papel de la mujer en la profesión. Del total fronteras, con la complejidad que ello con- países de nuestro entorno, la comunicación de las personas que trabajan en España en lleva en todos los sentidos. La oferta públi- de producto y el márquetin han mantenido el ámbito de la comunicación empresarial e ca de adquisición de acciones de Endesa, de forma persistente y positiva su actividad. institucional, el 57,4 por ciento son muje- la compra de Abbey National Bank por Los departamentos comerciales, los de res, frente al 42,6 por ciento de hombres, parte del Banco Santander o la adquisi- márquetin y los de comunicación de las como reflejo de la mayor presencia feme- ción del gestor de aeropuertos británico empresas, así como las compañías de publi- nina en las aulas de las facultades de BAA por parte de Ferrovial han sido cidad y de relaciones públicas, desarrolla- Comunicación (el 67 por ciento de los algunos de los ejemplos más claros de ron estas actividades durante el pasado alumnos matriculados en la Facultad de la internacionalización de las operaciones ejercicio y continuaron generando empleo. Ciencias de la Información de la Universi- financieras que las empresas españolas La comunicación institucional, como es dad Complutense de Madrid durante el han liderado en los últimos tiempos. Y costumbre después de un periodo electo- curso 2005-06 fueron mujeres). todos estos movimientos corporativos ral, ha vivido un importante momento de En definitiva, la comunicación empresarial e entrañan una importante labor en parale- cambios tras las elecciones autonómicas y institucional es un sólido pilar, como lo son lo de equipos de trabajo financieros, lega- municipales celebradas el pasado mes de los medios de comunicación, para el desa- les y, por supuesto, de comunicación. Las mayo. En las comunidades autónomas en rrollo profesional de los periodistas, tanto empresas españolas (y las extranjeras con las que ha habido cambios (en la presiden- para quienes buscan un primer empleo intereses en España) han desarrolla- cia y en las consejerías), así como en los tras la finalización de los estudios como do importantes y ambiciosos planes de ayuntamientos afectados también por rele- para quienes cuentan ya con el aval de una comunicación en el marco del diseño vos en los órganos de poder, se han reor- experiencia acreditada. estratégico de estas operaciones corpora- ganizado los puestos de responsabilidad tivas y, en muchos casos, han confiado relacionados con la comunicación. Así ha Sector en crecimiento parte del trabajo a las consultoras de ocurrido también en los ministerios cuyos comunicación que operan en España, con titulares han cesado o han cambiado de Resulta evidente que las empresas y las lo que la proyección internacional de cartera, porque los responsables de comu- instituciones tienen la necesidad de comu- nuestros bancos, inmobiliarias, empresas nicación de los cargos políticos son, con nicarse –y cada vez más– con diferentes energéticas o de cualquier otro tipo ha frecuencia, personas de confianza. públicos. No se trata sólo de comunicarse con la prensa (hay en torno a 9.000 empre- sas de medios de comunicación en nuestro Canal más práctico país, entre diarios, revistas, televisión, radio, Internet y productoras), también las empre- sas y las instituciones necesitan comunicar- 8,6% 2,7% 1,8% Correo electrónico se con sus trabajadores, accionistas, clientes 12,7% 71,4% y proveedores, así como con la opinión Internet pública en general. Cada empresa u orga- nismo tiene unas necesidades específicas, Conversación personal tanto en el ámbito de la comunicación Llamada telefónica interna como en el de la comunicación externa, y para desarrollar esta labor los Todos por igual periodistas son unos de los profesionales elegidos con mayor frecuencia. Durante el pasado ejercicio, en el ámbito Fuente: Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria. Estudio de de la comunicación empresarial cobró un Comunicación. Encuesta elaborada por Demométrica. Elaboración propia.
  • 12. 369 Utilidad de las páginas web de las empresas y las instituciones como fuentes de información para los periodistas La realidad de los Departamentos de departamentos de Comunicación comunicación o de las 1,4 Ns/nc 1,8 empresas consultoras no es ni puede ser ajena a los Nada 0,9 avances de las nuevas 3,2 tecnologías, que, de la 33,2 mano de Internet y de la Poca 30,9 web 2.0 (denominada web 52,7 social y colaborativa, por Bastante 50,9 y para los usuarios), presentan nuevas formas Mucha 11,8 de relación con 13,2 diferentes públicos. 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Empresas Instituciones Fuente: Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria. Estudio de Comunicación. Encuesta elaborada por Demométrica. Elaboración propia. Nuevos soportes periodistas considera que las páginas web de las empresas y las instituciones en Espa- El correo electrónico e Internet siguen sien- ña son poco o nada útiles para su trabajo y do canales de información muy importan- el porcentaje aumenta si se les pregunta, en tes para los profesionales de la comunica- concreto, por la utilidad de las salas de ción. De acuerdo con el informe Periodistas, prensa de las webs de empresas e institu- empresas e instituciones: claves de una rela- ciones. Queda, por tanto, margen de mejo- ción necesaria, elaborado por Estudio de ra en este terreno. Comunicación y Demométrica en colabo- El Estudio sobre el uso de la Red en los ración con la FAPE, la APIE y la ANIS, el 94,5 medios de comunicación elaborado por por ciento de los periodistas dice obtener Deloitte & Touche y Acceso Group da información por medio del correo electró- también algunas pistas sobre cómo mejo- nico, siendo este canal el más habitual para rar las salas de prensa on line: los apartados recibir noticias, muy por delante de la lla- considerados más útiles por los periodistas mada telefónica, el fax, la conversación per- a la hora de navegar en estos sitios web sonal o Internet. Además de ser el canal son el material gráfico y los dossieres infor- más utilizado, el correo electrónico es con- mativos. siderado por los periodistas en general Al margen de esas herramientas, resulta como el más práctico para la recepción de especialmente significativo el avance de información sobre empresas e instituciones. otras formas de comunicación personal a La realidad de los departamentos de través de la Red, como los denominados comunicación o de las empresas consulto- blogs (o bitácoras, dado que el Diccionario ras no es ni puede ser ajena a los avances de la Real Academia Española todavía no de las nuevas tecnologías, que, de la mano acepta oficialmente el término blog), que de Internet y de la web 2.0 (denominada alteran el tradicional panorama de la web social y colaborativa, por y para los comunicación empresarial e institucional. usuarios), presentan nuevas formas de rela- Según el diccionario online Word Reference, ción con diferentes públicos. De acuerdo un blog es “un sitio que contiene un diario con el informe citado, uno de cada tres online compartido donde la gente puede
  • 13. 370 La proyección internacional cualquiera puede servir de altavoz para España el fenómeno es todavía incipiente, Profesión Periodística de nuestros bancos, quejas o reivindicaciones contra una marca, en países como EEUU las empresas ya han un producto, una persona, una institución, empezado a adaptarse y a utilizar los blogs inmobiliarias, empresas Informe de la un organismo o una empresa. no sólo para conocer opiniones externas, energéticas o de cualquier Otra importante característica de los nue- sino para comunicarse en primera persona otro tipo ha supuesto vos sistemas como Internet en general o los con el exterior sin intermediarios: si en también una mayor blogs en particular es su inmediatez. La rapi- octubre de 2004 los blogs corporativos en presencia de las empresas dez con la que cualquier mensaje puede el mundo rondaban los 5.000, en la actua- españolas dedicadas a aparecer en la Red y estar disponible en lidad se cifran en más de seis millones. Se la consultoría de cualquier lugar del planeta obliga, ineludible- han identificado distintas variantes de este comunicación financiera. mente, a adoptar nuevos métodos de tra- soporte: blogs de marca, blogs de producto, bajo en los departamentos de comunica- blogs de trabajadores, blogs de eventos, ción. Ya no se puede pensar que un hecho blogs de sector… de hoy no será noticia hasta que mañana lo Pero no todas las empresas deben tener incluir diariamente sus reflexiones y expe- publiquen los diarios. Hoy en día, una infor- un blog corporativo ni todos han de ser riencias personales”. Se trata, en definitiva, mación puede llegar a decenas de miles de iguales, lógicamente. La existencia de estos de una página de Internet en la que cual- lectores en unas pocas horas. Los departa- soportes no es buena ni mala en sí misma, quiera puede ser emisor de información y mentos de comunicación, por tanto, están pero advierte de una nueva realidad en el que ésta sea leída por miles o millones de teniendo que adaptar sus métodos de tra- ámbito de la comunicación corporativa, y personas en todo el mundo. Los blogs han bajo y sus sistemas a la nueva realidad de los profesionales que nos dedicamos a esto acabado definitivamente con la tradicional los medios y de la comunicación. tenemos que conocerla y saber relacionar- unidireccionalidad de la comunicación em- El estudio Los ‘blogs’ corporativos: una opción, nos con ella. presarial e institucional (las empresas o las no una obligación, editado por el IESE y Aunque hay cosas que no cambian nunca. instituciones eran emisores únicos de infor- PwC, analiza el papel de los blogs como El informe editado por el IESE y PwC insis- mación y no receptores), para dar paso a herramientas de comunicación al servicio te, a modo de recomendación, en una de una comunicación bidireccional o multidi- de las empresas y recuerda que ya en las premisas de la comunicación corporati- reccional en la que un cliente insatisfecho enero de 2005 la revista Fortune situó a los va de toda la vida: “Hay que ser sinceros, puede desacreditar a una compañía, un tra- blogs como “la tendencia tecnológica más transparentes y no mentir nunca, pues está bajador descontento puede desvelar infor- importante en las áreas de publicidad, már- en juego la reputación, la imagen y la credi- maciones malintencionadas y un ciudadano quetin y relaciones públicas”. Aunque en bilidad de la empresa”.
  • 14. LA ENERGêA MçS LIMPIA ES LA QUE NO SE CONSUME. Y LA QUE MENOS CUESTA. En UNION FENOSA le asesoramos para que consuma s—lo la energ’a que necesite. As’, ahorrar‡ energ’a y dinero. Pregœntenos por nuestro Plan de Energ’a Integral y le haremos una oferta personalizada para que tambiŽn ahorre en su factura. APÚNTESE AL Una pequeña ayuda para un mundo mejor