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De los “glocalismos” a los “reglocalismos”: los desafíos del entorno reputacional 2.0 latinoamericano

by Director de cuentas de Comunicación Online at LLORENTE & CUENCA on Feb 27, 2014

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Paper hecho con Juan Carlos Gozzer para el área de d+i de LLORENTE & CUENCA sobre el concepto de local y los llamados “glocalismos”, que no son nuevos para la mayoría de las compañías ...

Paper hecho con Juan Carlos Gozzer para el área de d+i de LLORENTE & CUENCA sobre el concepto de local y los llamados “glocalismos”, que no son nuevos para la mayoría de las compañías presen- tes en América Latina. Desde finales de los años noventa (con las primeras oleadas de privatizaciones en la región) muchas compañías vienen aplicando con mayor o menor éxito este tipo de estrategia.
Desde entonces, la apuesta por una comunicación con carácter “local”, significaba para muchas empresas una fuerte apuesta reputacional asociada a un modelo de negocio que buscaba enraizarse en el imaginario colectivo no como “algo llegado de fuera” sino “transformado a los requerimientos locales”.

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