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Content ist kein Feature

            Jennifer Timrott
Online-Konzeption · Text · Content-Strategie
Foto: Daniela Hartmann http://www.flickr.com/photos/29487767@N02/4255026872/in/photostream/
Content ist politisch...




Foto: Kathleen Conklin http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/3045268759/
"It's the wild west of content development,
the place where all the bad content is born,
the place we all want to run scre...
http://www.flickr.com/photos/openpad/3718789722/in/photostream/
Content wird
unterschätzt




Foto: Sharyn Morrow
http://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/510411669
Content Strategy
Text     Audio




Grafik   Video   ...   ...
Strategy:
„A holistic, well-considered plan for
obtaining a specific goal or result“

Kristina Halvorson
"Content Strategy ist the
practice of planning for
the creation, delivery
and governance of
useful, usable Content"

Krist...
Wer
ist mein Nutzer
und
was braucht er?




Foto: Stathis Stavrianos http://www.flickr.com/photos/stathis1980/4770663547/i...
"To organization man,
the customer is an outsider,
a stranger"
Gerry McGovern (2006):
Killer Web Content




             ...
Web content is useless unless it does one
or both of the following:
• Supports a key business objective
• Supports a user ...
http://thenextweb.com/shareables/2010/08/30/the-music-album-template/
Gerry McGovern (2006): Killer Web Content
Warum...

                         … brauchen wir
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Content-Erstellung
Web-User sind
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Was ist die
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   Aufgabe
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dieses Textes?




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CARE
WORDS   http://www.flickr.com/photos/freeloosedirt/4344700163




            http://www.flickr.com/photos/dyanna/319...
Personas




           Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words
Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words
Ein Name   Ein Gesicht




           Eine kleine          State-
Ein Ort                         ments
           Geschic...
Danke schön.

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  1. 1. Content ist kein Feature Jennifer Timrott Online-Konzeption · Text · Content-Strategie
  2. 2. Foto: Daniela Hartmann http://www.flickr.com/photos/29487767@N02/4255026872/in/photostream/
  3. 3. Content ist politisch... Foto: Kathleen Conklin http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/3045268759/
  4. 4. "It's the wild west of content development, the place where all the bad content is born, the place we all want to run screaming from, except launch is in two weeks and we just need to get the damn thing live, no matter what." Kristina Halvorson (2010): Content Stategy for the Web Foto: http://www.flickr.com/photos/canolais/3328563217/in/photostream/
  5. 5. http://www.flickr.com/photos/openpad/3718789722/in/photostream/
  6. 6. Content wird unterschätzt Foto: Sharyn Morrow http://www.flickr.com/photos/sharynmorrow/510411669
  7. 7. Content Strategy
  8. 8. Text Audio Grafik Video ... ...
  9. 9. Strategy: „A holistic, well-considered plan for obtaining a specific goal or result“ Kristina Halvorson
  10. 10. "Content Strategy ist the practice of planning for the creation, delivery and governance of useful, usable Content" Kristina Halvorson http://www.flickr.com/photos/myblackrainbow/58038866
  11. 11. Wer ist mein Nutzer und was braucht er? Foto: Stathis Stavrianos http://www.flickr.com/photos/stathis1980/4770663547/in/photostream/
  12. 12. "To organization man, the customer is an outsider, a stranger" Gerry McGovern (2006): Killer Web Content Foto: Teymur Madjderey http://www.flickr.com/photos/icedsoul/2349959115
  13. 13. Web content is useless unless it does one or both of the following: • Supports a key business objective • Supports a user (or customer) in completing a task Kristina Halvorson
  14. 14. http://thenextweb.com/shareables/2010/08/30/the-music-album-template/
  15. 15. Gerry McGovern (2006): Killer Web Content
  16. 16. Warum... … brauchen wir … muss das einen auf die YouTube- Startseite Channel ? ? … soll die Firmen- … sollten wir Philosophie auf Facebook auf die sein Website ? ?
  17. 17. Content-Erstellung
  18. 18. Web-User sind aufgaben-fokussiert und ungeduldig Foto: Leo Reynolds http://www.flickr.com/photos/lwr/360366766/
  19. 19. Was ist die Für wen Aufgabe ist der Text? dieses Textes? Welches ist Was bringt die beste Art, der Text darüber dem Nutzer? zu schreiben?
  20. 20. CARE WORDS http://www.flickr.com/photos/freeloosedirt/4344700163 http://www.flickr.com/photos/dyanna/3193815814
  21. 21. Personas Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words
  22. 22. Ginny Redish (2007): Letting Go of the Words
  23. 23. Ein Name Ein Gesicht Eine kleine State- Ein Ort ments Geschichte Werte Emotionen Haupt- motivation
  24. 24. Danke schön. Zum Weiterlesen: http://blog.braintraffic.com Kristina Halvorson: Gerry McGovern: Ginny Redish: Joe Pulizzi/Newt Barrett: Content Strategy Killer Web Content Letting Go of the Get Content, for the Web Words Get Customers
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