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  • 1. Oportunidades en el vídeo online
  • 2. El video online crece a un ritmo vertiginoso El reto es rentabilizarlo
  • 3.
    • El tráfico en Internet se incrementa de tal manera que su crecimiento en los años 2014 y 2015 será mayor que todo el tráfico conseguido en Internet hasta el 2010.
  • 4.
    • España es el 4º país europeo en visitas
      • Nº videos por espectador 150
      • Horas por espectador 18,4
      • Total usuarios (mayores 15 años) que vieron vídeos (en un mes) 18.902.000
      • Fuente ComsCore / Abril 2011 http:// www.comscore.com / esl / Press_Events / Press_Releases /2011/6/ Germany_Leads_Europe_in_Online_Video_Viewing
  • 5. El vídeo online como soporte publicitario (display)
    • En 2009, la inversión en este formato fue de 5,2 millones de €
    • Se duplicó en 2010 hasta alcanzar los 11 millones
    • … y todo indica que superará los 20 millones en 2011
    • fuente: IAB
  • 6. Todo el mundo quiere hacer video   y todo el mundo puede hacerlo las diferencias de calidad están en el talento de quien lo haga y en la capacidad de innovar en los formatos .
  • 7. La “TV” del futuro Todo en la nube Multipantallas: Convivencia simultánea Una superficie y no un objeto El móvil como clave futura
  • 8. Todo en la nube en el 2020
    • En el 2020 no serán los dispositivos en sí los que nos permitan una experiencia personal de comunicación, sino será la nube quien se encarga de gestionar nuestras preferencias.
    • En el futuro los dispositivos pierden importancia que tienen hoy
      • John Donovan, CTO de AT&T, en el reciente  Mobile World Congress , en Barcelona
  • 9. El futuro del video móvil
    • En el 2010 el tráfico de video móvil aumentó en un 60%.
    • Las redes 3G y el infotainment (programas de televisión, películas, sitios web y software/aplicaciones que combinan información y entretenimiento) han sido las principales causas de este crecimiento.
  • 10. Algunos apuntes
    • Competir en el reino de la distribución libre
    • Sobresalir/diferenciar nuestra producción en la sobresaturación de oferta
    • Compartir (y aprender) de un amateurismo cada vez más profesional
    • Financiar fuera de los mecanismos tradicionales
    • El retraso del crecimiento de la inversión publicitaria:
      • Los anunciantes tradicionales todavía se resisten a aparecer junto a videos “amateurs”
      • Poco apetecible (margen) para la industria publicitaria tradicional
  • 11. La era de la post-interrupción (I)
    • La publicidad en TV empezó a morirse el día que apareció el mando distancia.
    • Convivencia entre pantallas :
      • S/ Digital Life de TNS , en España  “ 1 de cada 3 internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la TV”.  
        • Esta doble actividad decrece con la edad: mientras que el 40 % de los jóvenes entre 16 y 24 navega al tiempo que ve la TV en el caso de los consumidores más senior sólo lo hace el 29% de los internautas .”
      • S/Nielsen: “40% of Tablet and Smartphone Owners Use Them While Watching TV”
    http:// www.tns - global.es / docs_prensa / nota_prensa _291. html http:// blog.nielsen.com / nielsenwire / online_mobile /40- of - tablet - and - smartphone - owners -use- them - while - watching - tv /
  • 12. La era de la post-interrupción (II)
    • Antes:
      • La publicidad como creadora de iconos culturales
    • Hoy/Mañana :
      • En la economía de la atención , ganarse y sostener la atención del ciudadano es un ejercicio muy complejo.
      • Las marcas como editoras de relevancia. Las marcas deben convertirse en “editoras” de contenido y entretenimiento. Solas no pueden hacerlo (series tv, películas, conciertos, webseries o actividades deportivas) . Esa es la oportunidad .
    • Visibilidad está bien, pero mejor la relevancia y la influencia
  • 13. Modelos propios
    • En materia audiovisual, internet está generando sus propios modelos en a distribución
  • 14. Dos corrientes.. compatibles
    • Branded (web)series
      • Con la marca subordinada a la acción y no al contrario
      • Más espacio y libertad para crear
    • Crowfunding o the next big thing (El poder de la multitud, el micro mecenazgo)
      • El Cosmonauta
      • Indiegogo, Kickstarter, …
      • Lanzamos, Verkami,..
  • 15. Ejemplos de branded web series
    • Red Bull / Calico y la Wii
    • DonRamon/Perchita y Segundamano
    • WebSerie Telepizza
      • http:// www.lostelepis.com /
    • Generación Young (Malviviendo y Mapfre)
      • http:// www.youtube.com / watch?v = XZToraNl -l8& feature = player_embedded
    • Qué me Pongo By Mango (webserie)
      • http://shop.mango.com/ES/mango/que-me-pongo
    • 25 antes de los 25 (webserie VW Polo)
      • http://25antesdelos25. com /
    • El estropajo fiel (webserie Scoth Brite/3M)
      • http:// www.elestropajofiel.com /
    • Cómo robar una casa (Securitas Direct)
      • http:// www.youtube.com / Securitasdirect
    • El “Sótano de Antena3”
  • 16. Transmedia storytelling Tendencia de presente … y futuro
  • 17. “ 24” http:// www.youtube.com / watch?v = L4sIJTdcQk4 & feature = player_embedded
  • 18. Otros ejemplos: Lost, Dark Night, Heroes,….
  • 19. Águila Roja
  • 20. Panzer Chocolate http:// www.filmutea.com / panzerchocolate
  • 21. Qué oportunidades
  • 22. Qué oportunidades
    • Ayudar a la industria audiovisual a tender puentes con el consumidor.
    • Fomentar talento
    • Innovar en formatos
  • 23. Tender puentes con el consumidor
    • Una enorme carretera para conectar con el usuario de forma atractiva y sostenible…
      • Branded Content
      • Transmedia
  • 24. La respuesta de VerticeIN
    • WebSeries Festival
    • Qvemos
    • Transmedia Storytelling (“Caso” CCAA)
  • 25. Por qué la webserie
    • Se necesitan nuevos formatos narrativos. La webserie el formato audiovisual que más potencial, por creatividad, como herramienta publicitaria…
      • Producción es muy económica
      • Serialidad/continuidad, y por tanto fidelización de la audiencia
      • Remarca los beneficios de la transmedialidad, ofreciendo interacción y participación. Y crea comunidades.
      • Margen de creatividad muy amplio.
      • No hay broadcasting y la distribución es libre.
  • 26. Desde el 2010 el Web Series Festival es el festival de pilotos de webseries de referencia en español
  • 27.
    • Algunos datos
    • 222 pilotos participantes
    • 350.000 visitas para hacer un seguimiento de los mismos
    • 10.000 comentarios
    • 400.000 vídeos visionados
  • 28.  
  • 29. Qué es Qvemos
  • 30. Qué es Qvemos Es la EPG social y jugable del mundo hispano
  • 31. ¿Para qué sirve?
    • Para compartir con tus amigos las series, películas o programas de TV que estás viendo. Esta info compartida, en función de tu reputación, se convierte en recomendación para los demás. Y a la inversa.
    • Convierte todas las interacciones como los ‘vistos’, valoraciones, comentarios,…en un juego en el que consigues Medallas a la vez que mejoras tu Karma personal.
  • 32. ¿Qué problema resuelve y que necesidad cubre?
    • Resuelve el problema del “exceso” de contenido audiovisual, con una guía social de contenidos que cuanto más interactúas y juegas con ella, más refuerza tu identidad digital.
  • 33. Propuesta de valor Usuarios Industria audiovisual
    • Ayudamos a posicionar y promocionar sus productos (películas, series, programas TV, live,..) en la Red.
    • Somos la guía de contenidos más relevante
    • Ayudamos a construir su identidad digital/audiovisual
  • 34. Comentar, votar, escribir, recomendar contenidos… Relación con la comunidad Mejorar tu Karma Ganar medallas jugando
  • 35. Consigue Medallas
  • 36. + + = Mejora tu Karma
  • 37. … y construye tu identidad digital
  • 38. Propuesta transmedia Serie TV CECAA* * Con el culo al aire
  • 39. Enfoque estratégico
    • Creación de un universo transmedia
    • Narrativa que evoluciona y transforma una serie de TV en una ‘causa’
    • Internet como plataforma para amplificar el universo, generar engagement y comunidad
  • 40. Las piezas para crear nuestro universo transmedia Webserie “Tirar palante” Reporteros / Documental ficción Social Gaming Karma/ Facebook App Web de la causa (“tirarpalante.com”) Video Ficha de los personajes News / promos Blog oficial Combinación de experiencias “reales” y otras iniciativas “hoax” para dinamizar y enriquecer la experiencia global de la serie. Plataforma Antena3.com Serie de TV “ Con el culo al aire”
  • 41. Donde el todo es más satisfactorio y valioso que la suma de las diferentes piezas. Cada elemento y/o medio nuevo ha de contribuir a la narración global de la historia. Creación de un universo transmedia Serie TV Antena3.com Web de la causa Reporteros / Documental ficción Social Gaming Karma FB App Webserie www.tirarpalante.com
  • 42. Un universo transmedia, diversos puntos de entrada, diferentes historias, personajes que se entrelazan Serie TV Antena3.com Web de la causa Reporteros / Documental ficción Social Gaming Karma FB App Webserie
  • 43. Un universo transmedia, diferentes plataformas, soportes e ingredientes narrativos Estos contenidos generan una experiencia memorable para los fans y les atraen repetidas veces al contenido principal. Cada plataforma es relativamente independiente y autosuficiente El fan no necesita recorrer todas las plataformas
  • 44. Una narrativa que evoluciona y transforma la idea de la serie de TV en una ‘causa’ Una narrativa transmedia fundamentada en una causa alrededor de las cuales crearemos una comunidad Comunidad #indignación #esperanza?!
  • 45. Creación de identidad gráfica

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