Estudio TV Conectada Barcelona, 20 de junio de 2011
Sumario Qué es la TV Conectada Por qué  Quiénes Observatorio de la TV conectada Fase 1: El Dispositivo Fase 2: El impacto ...
Qué es la TV Conectada <ul><li>La convergencia entre televisión e internet ya no es un idea futurista, empieza a ser una r...
<ul><li>Para los usuarios porque empiezan a emerger nuevas forma de televisión que implican un rol diferente del usuario y...
Observatorio de la TV Conectada <ul><li>VérticeIN ha decidido impulsar un estudio de tres fases que permita establecer los...
Fase 1: El dispositivo <ul><li>Características hardware : resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB,...
Fase 1: El dispositivo <ul><li>Metodología : </li></ul><ul><li>Selección de dispositivos para el estudio </li></ul><ul><li...
Fase 2: El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad <ul><li>Cuestiones a resolver: </li></ul><ul><li>Hay fragment...
Fase 3: Modelos de negocio derivados de la TV Conectada <ul><li>Cuestiones a resolver: </li></ul><ul><li>Evolución en la e...
<ul><li>VérticeIN impulsa esta iniciativa sobre la TV Conectada, con la estrecha colaboración de:  </li></ul><ul><ul><li>l...
Fase 1 Dispositivos Fase 2:  publicidad Observatorio de la TV Conectada Fase 3: Modelos de Negocio Selección de dispositiv...
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  1. 1. Estudio TV Conectada Barcelona, 20 de junio de 2011
  2. 2. Sumario Qué es la TV Conectada Por qué Quiénes Observatorio de la TV conectada Fase 1: El Dispositivo Fase 2: El impacto en la publicidad Fase 3: Modelos de negocio
  3. 3. Qué es la TV Conectada <ul><li>La convergencia entre televisión e internet ya no es un idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia. </li></ul><ul><li>La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo mucho más participativo. </li></ul><ul><li>Ver el contenido audiovisual cuando y cómo queramos, utilizar a la par todas las herramientas que nos ofrece internet y comentar, compartir y opinar en directo serán las señas de identidad de la TV Conectada que cambiará definitivamente nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Para los usuarios porque empiezan a emerger nuevas forma de televisión que implican un rol diferente del usuario y porque la cadena de valor de la industria se está reseteando. </li></ul><ul><li>Durante los próximos años vamos a vivir una guerra de dispositivos, aplicaciones, proveedores de contenidos, programadores, etc. sistemas de conexión, de cadenas y proveedores de contenidos. </li></ul><ul><li>Para analizar a fondo el cambio que supondrá la TV Conectada en nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual, los dispositivos que lo facilitarán, los modelos de negocio que surgirán y el impacto que esta tendrá tanto en los anunciantes como en los consumidores, VerticeIN ha decidido impulsar un estudio tridimensional. </li></ul>Por qué
  5. 5. Observatorio de la TV Conectada <ul><li>VérticeIN ha decidido impulsar un estudio de tres fases que permita establecer los parámetros de la revolución que traerá consigo la TV Conectada: </li></ul><ul><ul><li>Selección de dispositivos para el estudio, análisis de funcionalidades y experiencia del usuario con el dispositivo </li></ul></ul><ul><ul><li>El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Modelos de negocio en consumo de contenidos </li></ul></ul>
  6. 6. Fase 1: El dispositivo <ul><li>Características hardware : resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado... </li></ul><ul><li>Funcionalidades : setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo </li></ul><ul><li>Test de Usabilidad : test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales) </li></ul><ul><li>Acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN </li></ul>
  7. 7. Fase 1: El dispositivo <ul><li>Metodología : </li></ul><ul><li>Selección de dispositivos para el estudio </li></ul><ul><li>Mapa  who-is-who: para saber quien hay detrás de cada una de las plataformas, qué acuerdos tienen con proveedores de contenidos, plataformas abiertas o cerradas, etc. </li></ul><ul><li>Análisis de laboratorio con todos los dispositivos para: </li></ul><ul><ul><li>Determinar características hardware : Analizar la resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado... </li></ul></ul><ul><ul><li>Describir funcionalidades : setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo </li></ul></ul><ul><ul><li>Test de Usabilidad : test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales) </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizar el acceso directo a contenidos gratuitos y de pago : youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN </li></ul></ul><ul><li>Cuestiones a resolver: </li></ul><ul><li>Tener una foto panorámica de toda la gama de dispositivos comercializados </li></ul><ul><li>Conocer el potencial de la experiencia de usuario (dispositivos, SO y servicios asociados) </li></ul>
  8. 8. Fase 2: El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad <ul><li>Cuestiones a resolver: </li></ul><ul><li>Hay fragmentación o no? </li></ul><ul><li>Se obtiene más inventario? Cómo afecta al precio? </li></ul><ul><li>Personalización? Implica un precio más elevado? </li></ul><ul><li>Posibilidades creativas, formatos, etc. (limitaciones técnicas) y cómo interactúa el usuario (generación de leads, tráfico a web, compra) </li></ul><ul><li>Metodología </li></ul><ul><li>Estudio comparativo sobre el ingreso publicitario ON-OFF: cómo se pueden ver afectados los precios de la publicidad con televisores conectados, comparando con el caso de la prensa. </li></ul><ul><li>Validación con los usuarios, diferentes formatos publicitarios </li></ul><ul><ul><li>Conceptualización de formatos </li></ul></ul><ul><ul><li>Preparación de piezas </li></ul></ul><ul><ul><li>Realización test eyetracking o similares para ver impacto publicitario </li></ul></ul><ul><li>Realización de encuestas clave (usuario final y empresa) </li></ul>
  9. 9. Fase 3: Modelos de negocio derivados de la TV Conectada <ul><li>Cuestiones a resolver: </li></ul><ul><li>Evolución en la experiencia del usuario (momento, duración, formato, contenido,…) </li></ul><ul><li>¿Cambio de paradigma? cambio tecnológico, evolución de la cadena de valor, fraude y piratería </li></ul><ul><li>Los procesos clave para la industria </li></ul><ul><li>Los referentes del mercado hasta hoy ¿y mañana? </li></ul><ul><li>Los modelo de ingresos del presente… y del futuro: </li></ul><ul><ul><li>El gratis con la explotación publicitaria </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay per view </li></ul></ul><ul><ul><li>Suscripción </li></ul></ul><ul><li>Tendencias para la innovación y fomento del talento </li></ul><ul><li>Metodología : </li></ul><ul><li>Investigación de gabinete, recogiendo datos de información primaria (TVC? y Telefónica?), también secundaria las fuentes internas y de las fuentes externas. </li></ul><ul><li>Elaboración de guión con posibles hipótesis </li></ul><ul><li>Entrevistas en profundidad con expertos con el objetivo de localizar oportunidades potenciales, así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan establecer líneas de actuación futura. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>VérticeIN impulsa esta iniciativa sobre la TV Conectada, con la estrecha colaboración de: </li></ul><ul><ul><li>la Universitat Pompeu Fabra, que pone a disposición del estudio su equipo de investigación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Havas Media colaborará en el estudio de los nuevos formatos de publicidad y la explotación publicitaria. </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisió de Catalunya: pendiente </li></ul></ul><ul><ul><li>Telefónica I+D: pendiente </li></ul></ul>Quiénes
  11. 11. Fase 1 Dispositivos Fase 2: publicidad Observatorio de la TV Conectada Fase 3: Modelos de Negocio Selección de dispositivos sept 2011 oct 2011 nov 2011 feb 2011 Análisis caract. hardware Análisis Funcionalidades Test Usabilidad Redacción y Revisión. Cierre marz 2011 Present. Redacción y Revisión. Cierre Definición Trabajo de campo e investigación Present. Redacción y Revisión. Cierre Definición Trabajo de campo e investigación Present. abril 2012 junio 2012
  12. 12. www.verticein.com
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