Tv conectada
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Presentación de TV conectada

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  • 1. Estudio TV Conectada Barcelona, 20 de junio de 2011
  • 2. Sumario Qué es la TV Conectada Por qué Quiénes Observatorio de la TV conectada Fase 1: El Dispositivo Fase 2: El impacto en la publicidad Fase 3: Modelos de negocio
  • 3. Qué es la TV Conectada
    • La convergencia entre televisión e internet ya no es un idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia.
    • La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo mucho más participativo.
    • Ver el contenido audiovisual cuando y cómo queramos, utilizar a la par todas las herramientas que nos ofrece internet y comentar, compartir y opinar en directo serán las señas de identidad de la TV Conectada que cambiará definitivamente nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual.
  • 4.
    • Para los usuarios porque empiezan a emerger nuevas forma de televisión que implican un rol diferente del usuario y porque la cadena de valor de la industria se está reseteando.
    • Durante los próximos años vamos a vivir una guerra de dispositivos, aplicaciones, proveedores de contenidos, programadores, etc. sistemas de conexión, de cadenas y proveedores de contenidos.
    • Para analizar a fondo el cambio que supondrá la TV Conectada en nuestra manera de entender el entretenimiento audiovisual, los dispositivos que lo facilitarán, los modelos de negocio que surgirán y el impacto que esta tendrá tanto en los anunciantes como en los consumidores, VerticeIN ha decidido impulsar un estudio tridimensional.
    Por qué
  • 5. Observatorio de la TV Conectada
    • VérticeIN ha decidido impulsar un estudio de tres fases que permita establecer los parámetros de la revolución que traerá consigo la TV Conectada:
      • Selección de dispositivos para el estudio, análisis de funcionalidades y experiencia del usuario con el dispositivo
      • El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad
      • Modelos de negocio en consumo de contenidos
  • 6. Fase 1: El dispositivo
    • Características hardware : resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...
    • Funcionalidades : setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo
    • Test de Usabilidad : test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)
    • Acceso directo a contenidos gratuitos y de pago: youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN
  • 7. Fase 1: El dispositivo
    • Metodología :
    • Selección de dispositivos para el estudio
    • Mapa  who-is-who: para saber quien hay detrás de cada una de las plataformas, qué acuerdos tienen con proveedores de contenidos, plataformas abiertas o cerradas, etc.
    • Análisis de laboratorio con todos los dispositivos para:
      • Determinar características hardware : Analizar la resolución, formatos (video, video 3D), conectividad (HDMI, USB, DLNA, ethernet, Wifi, spdif...), DVR, mando a distancia, teclado...
      • Describir funcionalidades : setup, web browsing, flash, PIP-doble view, búsqueda directa contenidos, videoconferencia, personalización, control remoto desde otros dispositivos, flinging, playlist, grabación, actualizaciones automáticas, instalación de nuevas funcionalidades, geobloqueo
      • Test de Usabilidad : test 4 perfiles usuario (por rango de edades) en 4 áreas de uso (setup, recomendación y búsqueda de contenidos, consumo de contenidos, integración con redes sociales)
      • Analizar el acceso directo a contenidos gratuitos y de pago : youtube, netflix, amazon VOD, TBS, TNT, CNN
    • Cuestiones a resolver:
    • Tener una foto panorámica de toda la gama de dispositivos comercializados
    • Conocer el potencial de la experiencia de usuario (dispositivos, SO y servicios asociados)
  • 8. Fase 2: El impacto de la TV conectada en la nueva publicidad
    • Cuestiones a resolver:
    • Hay fragmentación o no?
    • Se obtiene más inventario? Cómo afecta al precio?
    • Personalización? Implica un precio más elevado?
    • Posibilidades creativas, formatos, etc. (limitaciones técnicas) y cómo interactúa el usuario (generación de leads, tráfico a web, compra)
    • Metodología
    • Estudio comparativo sobre el ingreso publicitario ON-OFF: cómo se pueden ver afectados los precios de la publicidad con televisores conectados, comparando con el caso de la prensa.
    • Validación con los usuarios, diferentes formatos publicitarios
      • Conceptualización de formatos
      • Preparación de piezas
      • Realización test eyetracking o similares para ver impacto publicitario
    • Realización de encuestas clave (usuario final y empresa)
  • 9. Fase 3: Modelos de negocio derivados de la TV Conectada
    • Cuestiones a resolver:
    • Evolución en la experiencia del usuario (momento, duración, formato, contenido,…)
    • ¿Cambio de paradigma? cambio tecnológico, evolución de la cadena de valor, fraude y piratería
    • Los procesos clave para la industria
    • Los referentes del mercado hasta hoy ¿y mañana?
    • Los modelo de ingresos del presente… y del futuro:
      • El gratis con la explotación publicitaria
      • Pay per view
      • Suscripción
    • Tendencias para la innovación y fomento del talento
    • Metodología :
    • Investigación de gabinete, recogiendo datos de información primaria (TVC? y Telefónica?), también secundaria las fuentes internas y de las fuentes externas.
    • Elaboración de guión con posibles hipótesis
    • Entrevistas en profundidad con expertos con el objetivo de localizar oportunidades potenciales, así como comprobar hipótesis o alternativas que permitan establecer líneas de actuación futura.
  • 10.
    • VérticeIN impulsa esta iniciativa sobre la TV Conectada, con la estrecha colaboración de:
      • la Universitat Pompeu Fabra, que pone a disposición del estudio su equipo de investigación.
      • Havas Media colaborará en el estudio de los nuevos formatos de publicidad y la explotación publicitaria.
      • Televisió de Catalunya: pendiente
      • Telefónica I+D: pendiente
    Quiénes
  • 11. Fase 1 Dispositivos Fase 2: publicidad Observatorio de la TV Conectada Fase 3: Modelos de Negocio Selección de dispositivos sept 2011 oct 2011 nov 2011 feb 2011 Análisis caract. hardware Análisis Funcionalidades Test Usabilidad Redacción y Revisión. Cierre marz 2011 Present. Redacción y Revisión. Cierre Definición Trabajo de campo e investigación Present. Redacción y Revisión. Cierre Definición Trabajo de campo e investigación Present. abril 2012 junio 2012
  • 12. www.verticein.com