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Marketing Viral nas Mídias Sociais - Aula
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Marketing Viral nas Mídias Sociais - Aula

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Palestra sobre os efeitos virais de mensagens e memes e das ações de marketing viral realizadas por marcas. …

Palestra sobre os efeitos virais de mensagens e memes e das ações de marketing viral realizadas por marcas.

Realizado no Instituto Infnet em janeiro de 2012.

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  • 1. www.josetelmo.com
  • 2. Pensador, eterno estudante e filósofo multimídia. Professor do Infnet e palestrante de marketing digital e criação. • Graduado em Publicidade e Propaganda (FACHA), • Pós-graduado em Marketing (UNESA), • Formação em Marketing Digital (INFNET); • Pós-graduando em Marketing Digital (FACHA), @JoseTelmo Josetelmo.com
  • 3. www.iniciativanerd.com.br
  • 4. www.iniciativanerd.com.br
  • 5. Esta é uma apresentação 2.0 Interativa e participativa, então, comente e colabore ;)
  • 6. Conteúdo
  • 7. O que é viral?
  • 8. Viral vi.ral adj m+f (vírus+al3) Med 1 Relativo a vírus. 2 Causado por vírus. 3 Da natureza de um vírus.
  • 9. Viral na forma de disseminação da mensagem
  • 10. Boca a Boca “A propaganda mais antiga do mundo, é eficiente e mais barata que qualquer outra, é aquela que é repassada verbalmente, ou seja diretamente por aquele consumidor que realmente está satisfeito com o produto ou serviço que lhe foi prestado ou vendido.” http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki /index.php5?title=Boca-a-boca Blog de Guerrilha
  • 11. Meme “Uma unidade de informação que se multiplica de cérebro em cérebro, ou entre locais onde a informação é armazenada... considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se.” http://pt.wikipedia.org/wiki/Meme Wikipedia
  • 12. O sonho de todos, hoje em dia
  • 13. Marketing (+) viral “Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.” http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral Wikipedia
  • 14. Técnicas de marketing? Por que?
  • 15. Onde está a sua atenção?
  • 16. Geração multifoco
  • 17. Ele está em várias redes sociais
  • 18. Prosumer Produtor + consumidor Profissional + consumidor Experiência
  • 19. Esta é a era do Personagem Multi-tarefa
  • 20. Mas por que algo se torna viral? (E por que compartilhamos?)
  • 21. “O marketing viral se apóia na necessidade que nós seres humanos temos de compartilhar informações.” Roberto Guarniei http://webinsider.uol.com.br/2006/10/09/marketing-viral-errado-e- chato-e-impertinente/
  • 22. Por fama, reconhecimento ou exposição
  • 23. Participar de um grupo ou causa http://www.greenpeace.org/international/campaigns/climate- change/kitkat/
  • 24. O engajamento deve ser sempre pensado no off-line e on-line #prapensar +
  • 25. Nick Skytland - Using Social Media Tools to Reach Digital Natives http://slidesha.re/od0ABI 1. Como a informação é disseminada; 2. Como o conhecimento é coletado e organizado; 3. Como as pessoas se comunicam; 4. Colaboração As mídias sociais afetam:
  • 26. Seth Godin
  • 27. Seth Godin
  • 28. Consumidor Evangelista
  • 29. Consumidor Evangelista
  • 30. Consumidor Evangelista
  • 31. Buzz Marketing = Marketing de permissão + consumidor/cliente evangelista
  • 32. O que torna uma idéia viral? Ninguém "envia" uma idéia ao menos que: 1. Tenham compreendido-a 2. Tenham vontade de espalha-la 3. Acreditem que espalhar a idéia irá aumentar seu poder (reputação, receita, amizades) ou sua paz de espírito 4. O esforço necessário para enviar a idéia seja menor que os benefícios Ninguém "pega" uma idéia ao menos que: 1. A primeira impressão demande uma pesquisa mais profunda 2. Já tenham compreendido as idéias fundamentais necessárias para endender a nova idéia 3. O remetente seja de confiança Seth Godin
  • 33. Para estratégias de buzz, precisamos definir e encontrar: • Vetores • Meio • Contexto • Alvo • Modelo de contágio Segundo Malcolm Gladwel existem 3 tipos de vetores: • Conectores • Especialistas • Persuasor Malcolm Gladwell
  • 34. Obama: um exemplo para inspirar, e não copiar
  • 35. Como vender liquidificador?
  • 36. Vídeos e Buzz Mkt: Will it Blend?
  • 37. Como se lança um filme?
  • 38. ARG: Batman the Dark Knight http://www.videolog.tv/video?414980
  • 39. Viral rima com música?
  • 40. Todo mundo faz, até Luíza…
  • 41. Todos jogaram, menos Luíza…
  • 42. http://glo.bo/xcF0sH
  • 43. Flash Mobs •Pillow Fight (Guerra de travesseiros) •Subway Party (Festa no Metrô) •Zombie Walk (Caminhada Zombie)
  • 44. “É uma divulgação indireta do meu trabalho. Algumas empresas americanas já me contataram” Fernando Motolese Criador do “Cala Boca Galvão” #ficadika Revista Istoé - Como fazer um vídeo de sucesso na internet http://www.istoe.com.br/reportagens/90354_COMO+FAZER+UM+VIDEO+DE+SUCESSO+NA+INTERNET
  • 45. Vai um viralzinho? #cuidado
  • 46. Não existe uma receita de bolo para ser criar virais mas existem algumas ações que podem ser pensadas: • Faça com que as pessoas sintam algo • Faça algo inesperado • Não faça propaganda • Permita o compartilhamento, o download e o mashup • Crie formas de participação e comentários • Não restrinja o acesso a nada • Crie sequências completas (making of, blog e logos) • Não abandone a ação viral Claudio Torres http://imasters.uol.com.br/artigo/17678/midia/estrutura_de_uma_acao_viral_a_diferenca_entre_formulas_e_regras/
  • 47. Cuidado com a dimensão de suas ações: Chuva de Twix
  • 48. http://www.youtube.com /watch?v=fdOqN4Unegk
  • 49. Buzz Marketing • Viral Marketing • Community Marketing Grassroots Marketing • Evangelist Marketing • Product Seeding Influencer Marketing • Cause Marketing • Conversation Creation Brand Blogging • Referral Programs http://womma.org
  • 50. http://youpix.com.br
  • 51. Para concluir 1. Construa uma ação de relevância 2. Ajude no compartilhamento da mensagem 3. Não tente controlar 4. Aprenda com os erros 5. Participe e acompanhe sempre! 6. Cuidado com os “viralzinhos”... #fikdik
  • 52. www.josetelmo.com Obrigado!

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