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Viral nas redes sociais

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Palestra realizada no Instituto Infnet sobre o efeito viral de propagação das mensagens e sua utilização nas redes e mídias sociais.

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  • 1. Viral nas redes sociais Agosto de 2010 - José Telmo
  • 2. José Telmo Pensador, eterno estudante e filósofo multimídia. Publicitário, professor de marketing digital. • Graduado em Publicidade e Propaganda pela FACHA; • Pós-graduado em Marketing pela UNESA; • Formado em Marketing Digital pelo INFNET; • Pós-graduando em Marketing Digital pela FACHA. “Adoro esse mundo multimídia!” Apresentação
  • 3. Proposta • Origens do boca a boca • Virais nas redes sociais • Cases e exemplos
  • 4. Esta é uma apresentação 2.0: Interativa – participe, comente, contribuia e colabore
  • 5. O que é viral?
  • 6. Viral na forma de disseminação da mensagem
  • 7. Termos que vocês irão ouvir: • Boca a Boca • Meme • Marketing Viral
  • 8. Boca a Boca “A propaganda mais antiga do mundo, é eficiente e mais barata que qualquer outra, é aquela que é repassada verbalmente, ou seja diretamente por aquele consumidor que realmente está satisfeito com o produto ou serviço que lhe foi prestado ou vendido.” http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki /index.php5?title=Boca-a-boca Blog de Guerrilha
  • 9. Meme “Uma unidade de informação que se multiplica de cérebro em cérebro, ou entre locais onde a informação é armazenada... considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se.” http://pt.wikipedia.org/wiki/Meme Wikipedia
  • 10. Marketing (+) viral “Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.” http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral Wikipedia
  • 11. Técnicas de marketing? Por que?
  • 12. Geração multifoco
  • 13. Prosumer Produtor + consumidor Profissional + consumidor Experiência
  • 14. Que se está em várias redes sociais
  • 15. Onde está a atenção desse consumidor?
  • 16. Mas por que algo se torna viral? E por que compartilhamos?
  • 17. “O marketing viral se apóia na necessidade que nós seres humanos temos de compartilhar informações.” Roberto Guarniei http://webinsider.uol.com.br/2006/10/09/mar keting-viral-errado-e-chato-e-impertinente/
  • 18. Agir em comunidade, participação, denúncia ... http://www.greenpeace.org/international/cam paigns/climate-change/kitkat/
  • 19. Por fama, reconhecimento ou exposição
  • 20. O engajamento deve ser sempre pensado no off-line e on-line #prapensar +
  • 21. Segundo Nick Skytland, as mídias sociais afetam: • Como a informação é disseminada; •Como o conhecimento é coletado e organizado; • Como as pessoas se comunicam; • Colaboração http://www.slideshare.net/skytland/reaching- digital-natives-with-social-media
  • 22. E quanto as marcas?
  • 23. Vídeos e Buzz Mkt: Will it Blend?
  • 24. ARG: Batman the Dark Knight http://www.videolog.tv/video?414980
  • 25. FlashMobs •Pillow Fight (Guerra de travesseiros) •Subway Party (Festa no Metrô) •Zombie Walk (Caminhada Zombie)
  • 26. “É uma divulgação indireta do meu trabalho. Algumas empresas americanas já me contataram” Fernando Motolese Criador do “Cala Boca Galvão” #ficadica Revista Istoé - Como fazer um vídeo de sucesso na internet http://www.istoe.com.br/reportagens/90354_COMO+FAZER+UM+VIDEO+DE+SUCESSO+NA+INTERNET
  • 27. Vai um viralzinho? #cuidado
  • 28. Não existe uma receita de bolo para ser criar virais mas existem algumas ações que podem ser pensadas: • Faça com que as pessoas sintam algo • Faça algo inesperado • Não faça propaganda • Permita o compartilhamento, o download e o mashup • Crie formas de participação e comentários • Não restrinja o acesso a nada • Crie sequências completas (making of, blog e logos) • Não abandone a ação viral Claudio Torres http://imasters.uol.com.br/artigo/17678/midia/estrutura_de_uma_acao_viral_a_diferenca_entre_formulas_e_regras/
  • 29. Eleições e Obama: um exemplo para inspirar e não copiar
  • 30. http://womma.org
  • 31. Buzz Marketing • Viral Marketing • Community Marketing Grassroots Marketing • Evangelist Marketing • Product Seeding Influencer Marketing • Cause Marketing • Conversation Creation Brand Blogging • Referral Programs
  • 32. Cuidado com a dimensão de suas ações: Chuva de Twix
  • 33. http://www.youtube.com /watch?v=fdOqN4Unegk
  • 34. Conclusão • Construa uma ação de relevância para seu público • Ofereça ferramentas e meios para a mensagem disseminar • Não tente controlar • Aprenda com os erros • Participe e acompanhe sempre! • Cuidado com os “viralzinhos”... #ficadika
  • 35. Viral nas redes sociais Infnet - Agosto de 2010 - José Telmo Obrigado! Dúvidas? www.josetelmo.com

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