2011 06-08 mobile-сontent_mw
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2011 06-08 mobile-сontent_mw

on

  • 510 views

 

Statistics

Views

Total Views
510
Slideshare-icon Views on SlideShare
509
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft Word

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2011 06-08 mobile-сontent_mw 2011 06-08 mobile-сontent_mw Document Transcript

    • Информационный бюллетень Рынок мобильного контента Июнь 2011Компания J’son & Partners Consulting представляет результаты обновленного исследования российскогои мирового рынков мобильного контента, мониторинг которого проводится компанией с 2006 года.Термины и определенияК мобильному контенту J’son & Partners Consulting относит медийные продукты, потребляемыепользователем через мобильные устройства: загружаемое и streaming-видео, мобильное ТВ, игры,приложения, музыку, информационные подписки, а также RBT. В рамках данного исследования кмобильному контенту не были отнесены базовые VAS, а также такие услуги, как IVR.Мировой и российский рынки мобильного контента вступают в новую стадию развития. В течениенескольких последних лет здесь испытывался недостаток новых идей, моделей и форм взаимодействия спотребителем. Все участники находились в поисках killer application, на роль которого предлагались в своевремя и java-игры, и RBT. Сейчас же становится ясно, что рынку мобильного контента как рынку сервис-провайдеров приходит на смену новая модель, где основными точками роста будут мультиплатформенныерешения операторов и магазины приложений. Эко-системы мобильных устройств (iOS, Android и ихмагазины приложений) постепенно меняют картину.Пока еще большая часть контента продается по старой модели, но тренд очевиден: пользователейпривлекает качество контента и большое количество независимых поставщиков. Кроме того, короткиецепочки формирования стоимости и более прозрачные бизнес-модели («разработчик – магазин контента –пользователь» и «правообладатель – мультиплатформенный портал оператора» вместо прежней модели«разработчик – правообладатель – агрегатор/сервис-провайдер – оператор») сокращают стоимостьпродукта и позволяют пользователю четко понимать, кому он перечисляет деньги. Также немаловажнуюроль играет активность независимых разработчиков, которые увидели для себя возможность заработать наранее практически закрытом рынке.Темпы роста рынка мобильного контента в России и в мире в 2010 годуСогласно исследованию J’son & Partners Consulting, в 2010 году рынок в России показал очень хорошиетемпы роста – 26%. Схожие темпы продемонстрировала только одна страна – Индия. Это объясняетсянекоторым отставанием растущих рынков России и Индии от достаточно давно сформировавшихся рынковстран Европы, Северной Америки и Юго-Восточной Азии, из числа которых самый большой прирост поитогам 2010 у Германии – 19%. Канада и США показали более скромные результаты – 16% и 14%соответственно. Еще медленнее растут рынки Юго-Восточной Азии: Япония демонстрирует 11% рост, Китайи Южная Корея – по 9%. Источники: Informa, J’son & Partners ConsultingАвторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Российский рынок мобильного контента в 2010 годуТенденцию к изменению модели потребления хорошо иллюстрирует возросшая на российском рынке доляприложений, приобретенных через магазины Apple AppStore и Android Market. В 2009 году доля такихприложений, приобретаемых пользователем напрямую в магазинах контента AppStore и Android Market, непревышала 6%. В 2010 году этот сегмент продемонстрировал двукратный рост и составил уже 12%. 1,6 1,42 1,4 D 12% S 1,13 U 1,2 д 6% р 1,0 л м 0,8 0,6 0,4 0,2 0,0 2009 2010 Доходы операторов от моб. контента Доля доходов от неоператорского мобильного контента, % Источник: J’son & Partners ConsultingИз «традиционных видов» мобильного контента главным по-прежнему остается RBT – 41%. RBT вместе ссегментом mp3 и рингтонов занимает практически половину рынка. Вторым по объему сегментом сталиjava-игры – 20%. И замыкает тройку лидеров сегмент контента магазинов приложений – 12%. Такжезначительный рост в 2010 году продемонстрировал сегмент мобильного телевидения – 6%. игры и музыка видео приложения 8% 4% в магазинах вендоров 12% mobile TV 6% информация 3% RBT картинки 41% 6% java-игры 20% Источник: J’son & Partners ConsultingАвторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Прогнозы и перспективыРынок сегодня состоит из трех сегментов: контент, который продается по прежней «сервис-провайдерской»модели, контент, который приобретается через операторские мультиплатформенные решения, и контент,приобретаемый в магазинах приложений. По прогнозам J’son & Partners Consulting, одним из главныхдрайверов роста рынка мобильного контента останется развитие магазинов приложений мобильных эко-систем. Кроме того, операторы будут стараться активно продвигать свои мультиплатформенные сервисы(такие, как портал «МегаФона» «Трава» и «Омлет» МТС). Доля сервис-провайдеров на этом рынке будетсокращаться.Описанные тенденции приведут к тому, что в 2012 году доля контента, продаваемого по новой моделичерез мультиплатформенные решения операторов, достигнет 26%. 2010 2012 Прежняя модель 12% 29% 10% Мультиплатфо рменные 45% операторские решения 78% Магазины 26% контента вендоров Источник: J’son & Partners ConsultingСам же рынок доступа к контенту с «маленького экрана» все больше и больше будет походить на рынокпотребления контента в Интернете. По мнению J’son & Partners Consulting, в 2012 году доли видовконтента распределятся следующим образом: контент магазинов приложений вырастет до 29% за счетроста платформ Android и Apple, cегмент видео вырастет до 8%, а сегмент мобильного телевидения и VoD –до 12% благодаря активности операторов и росту продаж через мультиплатформенные контентныерешения. Также станет заметным новый вид контента - музыка, продаваемая через этот операторскийканал, его доля достигнет 7%. Количество контента, продаваемого по прежним каналам, останетсяпримерно на уровне 2010 года, но доля «традиционных» продуктов снизится: RBT займет 23%, а java-игры– 11%.Авторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • 2012 игры и приложения в магазинах вендоров музыка 29% 5% видео 8% mobile TV RBT 12% 23% java-игры 11% музыка в операторских контентных информация магазинах 2% картинки 7% 3% Источник: J’son & Partners ConsultingВ целом J’son & Partners Consulting выделяет следующие тенденции на рынке мобильного контента вРоcсии до 2015 года: • увеличение доли контента магазинов приложений мобильных эко-систем; • развитие операторами мультиплатформенных контентных решений, ориентированных как на мобильную, так и на интернет-аудиторию; • сокращение доли сервис-провайдеров; • дальнейшая конвергенция мобильного и интернет-пространств не только с точки зрения медийного, но и с точки зрения контентного потребления.Авторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Российский и мировой рынки мобильного контента, 2009-2012Содержание отчета: 1. Введение 2. Источники и методология 3. Классификация и терминология рынка мобильного контента 4. Рынок мобильного контента в России и мире, 2009-2012 4.1. Мировой рынок: тенденции, объемы и динамика 4.1.1. Мобильный контент в мире: аудио, видео, mobile TV, приложения, текст, изображения 4.1.2. Объем мирового рынка мобильного контента, 2009-2010 • Объем и динамика мирового рынка (Европа, ЮВА, Америка) по сегментам: видео, аудио, игры, приложения, текст, картинки • Доходы и посещаемость магазинов вендоров: AppStore, Android Market, Ovi и т.д. • Категории контента на порталах вендоров в численном выражении: количество приложений/единиц контента, пользователи, доходы 4.1.3. Тенденции рынка, новые модели, форматы, и экосистемы мобильных устройств: iPhone/iOS, Android и т.д. 4.1.4. Прогноз развития мирового рынка мобильного контента, 2009-2012 4.2. Российский рынок мобильного контента, 2009-2012 4.2.1. Структура и участники рынка: контент-провайдеры, крупные и независимые разработчики • Динамика доходов операторов от контента: большая тройка, другие операторы, 2009-2010 • Топ контент-провайдеров по доходам • Топ контент-провайдеров по сегментам (best efforts)1 4.2.2. Российский рынок мобильного контента, 2009-2012 • Общий объем российского рынка • Объемы и динамика рынка по сегментам: видео, аудио, игры, mobile TV, приложения, текст, картинки 4.2.3. Российский рынок мобильного контента по каналам распространения: порталы операторов, магазины вендоров, независимые площадки • Доходы и посещаемость операторских порталов • Доходы и посещаемость магазинов вендоров • Доля русскоязычных приложений и контента в AppStore, Android Market, Ovi и т.д. • Топ-5 независимых площадок по доходам 4.2.4. Российский рынок мобильного контента по платформам: iOS, Andriod, Symbian, Win Mobile, Java и Native операционные системы вендоров по сегментам: • Видео • Аудио • Приложения • Игры • Картинки и текст 4.2.5. Пиратство на рынке мобильного контента • Оценка объема пиратского рынка • Рынок пиратства по сегментам • Топ пиратских площадок: WAP и WEB 4.3. Прогноз развития рынка 4.3.1. Глобальные и российские тренды 4.3.2. Прогнозы развития рынка в целом и по сегментам, 2010-2012 5. Выводы и рекомендации J’son & Partners Consulting 6. Профили компаний1 J’son & Partners Consulting при проведении исследовательских работ будет исходить из принципа «максимальныхдобросовестных усилий, направленных на достижение наилучшего результата, без определенных гарантий по полномупокрытию поставленных исследовательских задачАвторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Авторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Рынок мобильной рекламы и маркетинга в России и мире,2009-2012Содержание отчета: 1. Введение. Определения 2. Источники и методология 3. Классификация и терминология рынка мобильной рекламы и маркетинга 4. Обзор мирового рынка мобильной рекламы и маркетинга 4.1. Тенденции рынка мобильной рекламы и маркетинга 4.2. Объемы и динамика рынка, 2009-2010 4.2.1. Объем рынка мобильной рекламы в мире 4.2.2. Рынок европы 4.2.3. Рынок США 4.2.4. Рынок Юго-Восточной Азии 4.3. Успешные примеры и кейсы 4.3.1. Описание успешных кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5) 4.4. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга в мире, 2010-2012 5. Обзор и анализ российского рынка мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010 5.1. Структура и участники рынка мобильной рекламы и маркетинга: операторы, контент- провайдеры, крупные и независимые агентства 5.1.1. Доходы операторов от рекламы 5.1.2. Топ контент-провайдеров 5.1.3. Топ крупных и независимых агентств 5.2. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга, 2009-2010 5.2.1. Объем рынка мобильной рекламы в России, 2009-2010 5.2.2. Доля рекламодателей в России по отраслям, 2008-2010 5.3. Российский рынок мобильной рекламы и маркетинга по каналам распространения: SMS/MMS, USSD, WAP и мобильный интернет, Cell Broadcast, реклама в приложениях, брендированный мобильный контент, специальные акции 5.3.1. Доля мобильных каналов на рынке мобильной рекламы Россия, 2008-2010 5.3.2. SMS/MMS, 5.3.3. WAP и мобильный интернет 5.3.4. Cell Broadcast/USSD 5.3.5. Реклама в приложениях 5.3.6. Брендированный мобильный контент 5.3.7. Специальные акции и интегрированные кампании 5.4. Россйский рынок мобильной рекламы и маркетинга по платформам: iOS, Andriod, Symbian, Win Mobile, Java, Native операционные системы вендоров 5.4.1. SMS рынок 5.4.2. Мобайл веб 5.4.3. Сell broadcast 5.4.4. Реклама в приложениях 5.5. Кейсы и примеры реализации 5.5.1. Описание успешных российских кейсов мобильной рекламы и маркетинга (не менее 5) 5.6. Прогноз развития рынка мобильной рекламы и маркетинга 5.6.1. Глобальные и российские тренды 5.6.2. Прогнозы развития рынка в целом и по сегментам, 2010-2012 6. Смежные рынки 4.1. Рынок сотовой связи, 2010-2015 4.1.1. Основные тенденции развития рынка сотовой связи, 2009-2010 • Абонентская база • Проникновение сотовой связи • ARPU и доходы сотовых операторов • Динамика MoU и голосового трафика 4.1.2. Прогноз развития рынка сотовой связи, 2011-2012 • Основания прогнозовАвторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • • Формальное и реальное количество пользователей • Показатель MOU и голосовой трафик • Перспективы развития сетей 3G и LTE 4.2. Рынок мобильных терминалов, 2008-2012 4.2.1. Рынок мобильных телефонов в России, 2008-2010 • Объем рынка, 2008-2010 гг. • Основные тенденции на рынке • Средняя розничная цена • Структура рынка по ценовым сегментам • Производители мобильных телефонов: доли рынка, популярные модели мобильных телефонов 4.2.2. Основные дистрибьюторы 4.2.3. Тенденции и прогнозы рынка мобильных телефонов в России, 2011-2012 4.2.4. Социально демографические характеристики пользователей телефонов 4.3. Рынок смартфонов в России, 2008-2012 4.3.1. Объем продаж 4.3.2. Средняя розничная цена 4.3.3. Структура рынка по ценовым сегментам 4.3.4. Структура рынка по производителям 4.3.5. Структура рынка по типам операционных систем 4.3.6. Популярные модели • Tоп-10 в целом по рынку • Топ-10 в Symbian-сегменте • Топ-10 в Windows-сегменте • Топ-10 в Android-сегменте 4.3.7. Тенденции и прогнозы рынка смартфонов, 2011-2012 4.3.8. Социально демографические характеристики пользователей смартфонов • мужчины/женщины • разбивка по возрастам • разбивка по доходам 7. Характеристика целевой аудитории мобильных медиа 7.1. Динамика числа пользователей мобильных медиа 7.1.1. Прирост абонентов сотовой связи в мире и в России, 2008-2010 7.1.2. Объем пользователей мобильного интернета в России, 2008-2010 7.2. Пользователи мобильных медиа по платформам 7.2.1. iOS, Android, Samsung, Nokia, Microsoft 8. Выводы и рекомендации J’son & Partners Consulting 9. Профили компаний ________________________________________________________________________________________ Информационный бюллетень подготовлен компанией Json & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент публикации материала. Json & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после опубликования отдельными компаниями дополнительной информации.Авторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].
    • Авторское право © 2011, J’son & Partners Consulting. Копирование или распространение в печатном или электронном виде безписьменного разрешения компании J’son & Partners запрещено. Пресса может использовать любые графики, данные и прогнозы,содержащиеся в данном обзоре рынка, только с использованием ссылки на источник информации – J’son & Partners Consulting.™ J’son & Partners [зарегистрированная торговая марка].