Abre el Ojo Nº 17           Microactivismos            abreelojo.comIED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17   1
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Habitar el mundo no consiste únicamente en observar                                       con ojos pasivos. Se hace necesa...
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dividuo, y humanizándolo así, sin los frecuentes      CAMPOS DE ACCIÓN Ypaternalismos del multiculturalismo. También se   ...
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ENTREVISTA A LAMAMBA                                        Abre el Ojo: ¿Cuál es la visión de La Mamba en el             ...
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Última escena de El club de la luchaHace unos años, aún no cumplidos los 20, se         blemas legales, tuvo que hacerse d...
MicroactivismosLo cotidiano,entre lopúb lico y lo privadoGeorge Perec se preguntaba ¿cómo dar cuenta de lo que ocurre cada...
16:30 tengo que mejorar el artículo que estoy escribiendo para AEO 17 no                                                  ...
Estanque               Volvamos a Moscú         Guillotinados64   IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17   IED Madrid | Abre el ...
Juega con el tiempo       Tocar día y noche66   IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17   IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17   67
MicroactivismosDías de ojos abiertosLa cotidianidad ocurre según lo previsto, bajo la evidencia de lo conocido. Esel mundo...
Invitar a al espectador a construir una imagen     como si se tratase de un juego a base de pie-     zas de madera, siendo...
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  1. 1. Abre el Ojo Nº 17 Microactivismos abreelojo.comIED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 1
  2. 2. ABRE EL OJO Nº 17ISSN 1887-1380Si estás interesado en colaborar, contacta con el Área Cultural del IED: abreelojo@madrid.ied.esEdición de AEO: Pedro Medina y Julia Jorge ÍnDICECoMITé DE REDACCIón 06 // Microactivismos 176 // EcoconscienciaJavier Alejandre, Celso Bravo, Celia Conejero, Virginia de Diego, Ignacio del Toro, Raquel G. Casado, Valentín Del análisis a poéticas de lo cotidiano a tra- Pensamiento en torno a las consecuenciasGaral, Raúl Iglesias, Julia Jorge, Natalia López, Rosa Moreno, Paulina Stephens y Víctor Vidal vés de los artículos de Pedro Medina, Paulina del CO2 y sobre nuestro comportamiento Stephens, Javier Alejandre, Valentín Garal, Hakim Bey, Julia Jorge, Raquel García Casa- 188 // El diseño del guiónIED MADRID ÁREA CuLTuRAL do, Julius Mongui Peneke y Marta Orozco Metanarración y juegos de espejos entre fic- ción y realidad a través de la película Adapta-Dirección IED Madrid Fundador 81 // Clásicos coleccionables ción. El ladrón de orquídeasRiccardo Marzullo Javier Olivares Christophe Decarnin, Stefan Sagmeister yIED Master Responsable Will Eisner 196 // Reportajes visualesDario Assante Pedro Medina Muestra de Noctámbula, serie fotográfica deIED Design Coordinadores 112 // Museo Vostell Rodrigo GonzaloIván Vidal Javier Alejandre y Julia Jorge Estudio de esta particular iniciativa dondeIED Moda Lab Biblioteca obras Fluxus se relacionan con un espacio 204 // Zona de emergenciaIsabel Berz Susana García y Anabelle López natural único Exposición de los nuevos trabajos de IgnacioIED Artes Visuales Fotografía del Toro, Valentín Garal y Edgar OspinaEugenia Alcorta Antonio Guzmán 122 // Ciudades de diseñoIED Comunicación Descubrimos Utrecht, cuna de Rietveld y una 212 // Biblioteca IEDMarirosa Tenore ciudad con una intensa vida cultural Novedades editoriales adquiridas por el IED,IED Transversal fuentes básicas para todo creativoIvan Soldo 134 // Domaine de Boisbuchet Artesanía, experimentación e innovación tie- 218 // InfopointCREATIVIDAD IED MADRID nen lugar en un espacio bucólico donde se Agenda cultural del IED Madrid: conferencias, desarrollan unos workshops únicos exposiciones, eventos y Zona IEDentityDirección de ArteJavier Maseda 142 // Universo ModaDiseño Análisis de las tendencias ‘fashion’ a travésJavier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel, de la reflexión sobre el divismo y la prolifera-Raquel García Casado, Natalia López Salas y ción de ‘teddy boys’Jesús LatuffMaquetación 156 // TendenciasRaquel García Casado Estudio de las especificidades de los mediosPortada online desde el mundo editorial y el musicalGolfo de Sergio Mendoza y Creatividad IEDDistribución en Internet 170 // Materiales renovadosteenvio de ipdea.com Novedades y usos diferentes de materiales para la producción industrial actual2 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 3
  3. 3. Editorial Área Cultural del IED Madrid ¿Cómo podemos actuar sobre nuestro entorno? PartiendoAtención, abre el ojo, esto es un link. de un convencimiento: las sociedades se construyen desde abajo. Por ello, proponemos en este número distintos mi-Siempre que veas una palabra subrayada, significa que es un link croactivismos, es decir, estrategias pensadas para generar uny te llevará a una página web. cambio social. Éste es un gesto que va del análisis social a la poética cul- tural, no buscando la grandilocuencia sino el guiño, no las grandes cifras sino los detalles. Y todo a media sonrisa, para recordarnos que no hay que tomarse tan en serio el diseño, el arte, el trabajo; quizás incluso ni siquiera este número. Reivindicamos así otra mirada hacia lo cotidiano, actuando sobre la rutina de nuestros días, que es el mejor lugar donde pueden acontecer los grandes cambios. Al fin y al cabo, esta actitud ha sido siempre una de las premisas de Abre el Ojo: mirar con atención nuestro mundo para así poder activar me- canismos críticos. Ésta es nuestra pequeña aportación que, con sus secciones habituales, sigue acercándonos el universo de la creación desde sus lugares, sus personajes, sus modas, sus concien- cias, sus metodologías… para colaborar a generar casi im- perceptiblemente la transformación de ese tejido rutinario que conforma la sociedad a la que pertenecemos. El campo de acción del diseño es el de aquello que está por proyectar, es el área donde pueden llegar a realizarse todas las proezas, porque es donde se puede definir y crear lo posi- ble. Atrevámonos a imaginar más microactivismos para soñar siempre con un mundo mejor.4 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 5
  4. 4. Habitar el mundo no consiste únicamente en observar con ojos pasivos. Se hace necesaria otra mirada capaz de crear un área de acción a la espera de ampliar el universo de lo posible. Con este objetivo mostramos puntos de vista de distintos creativos –desde el análisis social a la poética de lo cotidiano– para aportar perspectivas laterales, marginales, mínimas; otros modos de ver para acercarnos a la realidad de forma diferente6 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 7
  5. 5. MicroactivismosModos artísticosde hacer mundo¿Qué función social tiene el arte?, ¿una intervención artística puede aportarnuevos significados sobre lo ya conocido?, ¿cómo se puede construir unaesfera pública desde el arte? Éstas y otras cuestiones son ejemplificadasaquí principalmente a través del comentario de una obra de Martha Roslerpara observar cómo cambiando las formas de ver, se pueden modificar lasformas de hacer mundoPedro Medina Nature Girls (Jumping Janes) Martha Rosler: La casa, la calle, la cocina Cortesía: Centro José Guerrero8 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 9
  6. 6. Martha Rosler If you lived here. Nueva York, 1989 Martha Rosler en la Virreina Centre de la Imatge, 2010ARTE, RESPONSABILIDAD Y el que surgieron una serie de estudios sociológi- 1984, aunque ya antes había indicado el camino de un público que quiere un uso privado?, ¿el arteMEMORIA cos que propiciaron los predominantes estudios Harald Szeeman en la Documenta V. es algo que se crea para todos y que, sin embargo,Buena parte del arte del último siglo ha creído en culturales y cuyos predecesores fueron autores está avocado a que solamente sea apreciado porun área de acción que no es más que la espera de como Karl Mannheim o Karl Polanyi; hay que Pero lo importante de estas tendencias es su ca- un grupo reducido de personas?un posible, construyendo una recordar que en Mannheim está pacidad crítica para hacernos sentir lo que Johnlarga tradición de arte políticoque –en palabras de Jean Clair–, “E l arte del último siglo ha creído en un área muy presente ese carácter utópi- co de Bloch o Benjamin, que de-sostiene la centralidad de la res- de acción que no es más que bería plasmarse en un proyecto Stuart Mill llamaba “distopía”, es decir, una socie- dad no deseada, en contraposición a la “utopía”. Para responder a estas preguntas, Martha Rosler puede ser una excelente compañera de viaje. Sin duda, todos sus trabajos sobre publicidad,ponsabilidad en la labor artística. la espera de un posible” político. Asimismo, la interven- SI VIVIERAS AQUÍ… y muy especialmente aquellos que tienen que ción de varios autores en este ¿Cuál es entonces la fuerza del arte para enfocar ver con la imagen pública de la mujer, son fran-Hitos como Auschwitz siguen creando una tra- proceso –como Raymond Williams, quien aplica la nuestros anhelos hacia otras formas de realidad camente reveladores de esa capacidad del arteyectoria de “memoria” y “responsabilidad”, unas investigación sociológica a la literatura– ha dado más esperanzadoras? Sin duda, muchas, pero la para concienciar sobre un hecho y así transfor-veces vinculada al trauma y otras a la proyección lugar al desarrollo de conceptos como cultura, ca- más evidente es la de transformar las formas de mar el mundo. De ello han dado buena cuentapositiva de un futuro compartido, siempre bajo non, comunidad, nación o identidad. ver el mundo para cambiar así las formas de actuar diversos movimientos multiculturales, espe-consideraciones de corte ético, en especial como sobre el mismo. No obstante, aparecen entonces cialmente los movimientos feministas a los quegesto de resistencia frente a las prácticas legiti- Simplificando mucho, podemos establecer las otras preguntas cuando nos paramos a pensar a pertenece la misma Rosler. Ésta sería la formamadoras de una historia conciliadora. premisas teóricas de los estudios culturales en la quién va realmente dirigido el mensaje político más habitual de afrontar este tema, no obstan- reivindicación de la alteridad y de los grupos his- del que estamos hablando desde el principio: ¿es te, estudiemos otro estrato social.¿Pero en qué ha quedado esta postura que pode- tóricamente oprimidos, junto a la defensa de una en verdad el arte el que se acerca a la realidadmos identificar como una “ética de la memoria”? lectura crítica capaz de aproximarse más a la rea- con cierto gesto democrático o es el arte el que Un caso práctico reavivado recientemente puedeEsta actitud que intenta privilegiar unos presu- lidad de los hechos, contando para ello con hitos intenta aristocratizar a las masas inculcándoles servir de guía para esta problemática unión entrepuestos éticos que intervengan en la interpreta- básicos como Primitivismo en el arte del siglo XX: su lenguaje?, ¿socializa el arte o simplemente es el “mundo del arte” y el “mundo real”. Éste es elción histórica configuró un ambiente “político” en Afinidad de lo tribal y lo moderno en el MOMA en hecho para regodear el voyeurismo de críticos o caso de If you lived here… realizado por Rosler en10 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 11
  7. 7. Cleaning the Drapes Martha Rosler: La casa, la calle, la cocina Cortesía: Centro José Guerrero “E ste proyecto analiza cuál es el espacio de “la calle”, siendo definido como Nueva York en 1989, y continuado recientemente como If you lived here still… en otros centros como El Palacio de la Virreina en Barcelona. el rol del artista en la transformación del esta- do de cosas, apareciendo más clara su función en la construcción de imágenes, es decir, en el un espacio vacío en el que se campo de la representación. relega a los desposeídos” Originalmente este proyecto mostraba diversos materiales que documentaban los fundamentos If you lived here… supuso el uso político de un de la vida urbana. De esta forma, se reflexionó espacio expositivo, es decir, llevó el espacio pú- sobre un tipo de violencia “económica”, pero blico al espacio “ficcional” de la galería de arte, especialmente cercana a nuestros ámbitos dia- ofreciendo la oportunidad de hablar no solo a rios de vida. Partiendo de la experiencia de la artistas, sino a cualquiera que se sintiera invo- ciudad como lugar donde observar una socie- lucrado en el proceso de planificación urbana, dad caracterizada por diversas discontinuida- siendo invitados distintos grupos implicados en des, por una disolución de los límites entre vida el mismo. Un dato: el moderador de algunas de privada y pública, y por otros fenómenos como estas charlas fue Marshall Berman, quien cons- son una ciudadanía apática que se abstiene de tató en su famoso libro que “todo lo sólido se votar y que percibe una patente destrucción de desvanece en el aire” –frase que proviene del los principios de responsabilidad y justicia so- Manifiesto comunista–, es decir, no hay cer- cial, este proyecto analiza cuál es el espacio de tezas ni puntos de referencia a los que poder “la calle”, siendo definido como un espacio va- aferrarnos con seguridad. La vida así ha ganado cío en el que se relega a los desposeídos, para en incertidumbre, pero también en posibilidad. luego preguntar ¿de qué modo se implican los artistas en dar forma a la imagen y modelo vi- En definitiva, fue un retrato documental que se viente de la ciudad? Por tanto, se interroga por alejaba de estereotipos, particularizando al in-12 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 13
  8. 8. dividuo, y humanizándolo así, sin los frecuentes CAMPOS DE ACCIÓN Ypaternalismos del multiculturalismo. También se SIGNIFICACIÓNintentaba que la obra documental no se convir- El artista debería, pues, establecer una relacióntiera en una excusa más para el espectáculo, que especial con el lugar en el que actúa, investi-suele traicionar la experiencia de la gente. Ade- gando el sistema que gobierna el territorio paramás, proporcionó información al criticarlo desde las bases de lapúblico con una biblioteca e in-tentó dar solución a problemas “E l artista debería es- tablecer una relaciónal poner en contacto con grupos especial con el lugar en el acción cotidiana de sus habi- tantes, introduciendo en él su gesto, quizás de baja intensidadde vecinos militantes y organiza- que actúa, investigando el política, pero cuya mayor virtudciones de ayuda legal, esforzán- sistema que gobierna el terri- es su capacidad para planteardose por difuminar las fronteras torio para criticarlo desde las cuestiones y abrir un fértil cam-entre dentro y fuera. bases de la acción cotidiana po de reflexión. de sus habitantes”Los resultados fueron dispares: Heidegger destacó el nexo entrehubo quien vio las exposiciones como fuente de lugar y habitar en su Construir, habitar, pensar,información y profesionales del arte que la inter- fijando imágenes como el paso de espacio a lu-pretaron como un rechazo de lo artístico a favor gar tras la construcción de un puente, considera-de una activismo político; por no decir que hubo ciones que concluyen afirmando que el habitarmuchos elementos, como los interiores domésti- es aquello que confiere significado. Sin duda,cos, que quedaron fuera, dando la sensación de la obra de arte puede generar nuevos significa-experiencia parcial. Sin embargo, no cabe duda dos, percepciones y relaciones, invitando a lade que fue una estimulante propuesta sobre contemplación de realidades que antes pasabancómo participar en un movimiento activista que desapercibidas.se sumerge en el complejo mundo de los espaciose identidades en juego en un lugar determinado, ¿Cómo se articula todo esto con el panoramaal tiempo que avanza el creciente interés de las actual del arte? Si trasladamos esta discusión alprácticas artísticas por la participación colectiva, espacio de la identidad y la convivencia en una so-la investigación y la documentación, tan común en ciedad contemporánea, creo que la reivindicaciónnuestros días. de este tipo de arte es crucial como campo de ex- perimentación de las cuestiones actuales.Tal y como enseñó la retrospectiva realizada en elCentro José Guerrero de Granada, Rosler nos en- Además, habría que considerar sobre qué “espa-seña “el tránsito entre lo exterior y lo interior” en cio público” se va a actuar, una vez que se tiene enun mundo donde el tiempo del trabajo y el del ocio cuenta la dimensión civil del artista y del receptorse funden y donde hay continuas invasiones del de la obra, puesto que el tradicional espacio públi-espacio público en el privado; como es evidente co se ha transformado ahora en un vasto espacioen sus trabajos sobre la publicidad y la cosifica- de consumo cuyo campo de relaciones excede elción de la mujer. De esta forma, vuelve el arte ha- ámbito puramente físico. Por ello mismo, parece S,M,L or Kaiser Perma-Lift Martha Rosler: La casa, la calle, la cocinacia la sociedad para producir conocimiento. Como necesario que estas formas artísticas se reúnan Cortesía: Centro José Guerreroreconoce la propia Rosler: “es una forma de micro- como una forma más de activismo basada en unapolítica que se puede leer como macropolítica” y amplia “ciudadanía”, es decir, que incluya de al-desde ella construir nuevas formas de transforma- guna manera una dimensión política, pensadación del mundo. inicialmente al menos como zona de pensamiento14 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 15
  9. 9. e interpretación de una realidad entendida como criterios en principio extra-artísticos como el pa-esfera pública global, porque el actual sistema de pel de la memoria, asumiendo incluso el caráctercomunicación a escala planetaria está rediseñan- modélico de la obra de arte y su potencial comodo el sistema de relaciones entre los individuos. campo de experimentación de los problemas ac- tuales en pos de un proyecto de futuro en el es-Será indispensable, pues, redefinir las tácticas cenario global. Pero entonces cabría preguntarsereales de intervención social de los distintos si la obra de arte deja de reflejar la realidad paraproyectos, lo que podría implicar la reactivación ser ella misma realidad, como si de una nuevapolítica de las prácticas artísticas y culturales. Galatea de Pigmalión se tratara.Quizás entonces se transforme el juicio del Woman with Vacuum, or Vacuuming Pop Art Martha Rosler: La casa, la calle, la cocinaespectador-ciudadano, quien no debería per- Esto inevitablemente tiene como consecuencia Cortesía: Centro José Guerreromanecer ante ciertos hechos como si de algo una reflexión sobre la posibilidad de la mismaaislado e inocuo se tratara. Esta posición podría obra de arte y especialmente sobre aquello quecoincidir con las palabras con las que Ulrich no se puede olvidar. En este momento de des-Beck termina sus reflexiones sobre el terroris- territorialización de lo político es indudable que BIBLIoGRAFÍAmo y la guerra, en las que cita a Kant: “Pensarse en la creación de nuevos imaginarios la labor * ulrich Beck: Sobre el terrorismo y la guerra, Barcelona: Paidós, 2003.como miembro conciliable con una comunidad artística es fundamental y, sobre todo, su dimen- * Marshall Berman: All that is solid melts into air. The experience of modernity, Nueva York: Simon and Schuster, 1982.cosmopolita según el derecho de ciudadanía es sión interpretativa como dispositivo pulsional * Martha Rosler: “Si vivieras aquí”, en Paloma Blanco, Jesús Carrillo, Jordi Claramonte y Marcelo Expósito (eds.):la idea más sublime que el hombre pueda tener hacia un horizonte de nuevas formas que deberá Modos de hacer. Arte crítico, esfera pública y acción directa, Salamanca: Ediciones Universidad de Salamanca, 2001,de su determinación”. considerar ética, política y poéticamente el nue- pp. 173-203. vo contexto global para poder habitar un nuevo * Martha Rosler: La casa, la calle, la cocina / the house, the street, the kitchen, Granada: Centro José Guerrero, 2009.Se apunta, en suma, a un arte que incorpore cier- tiempo desde unos nuevos “modos de ver” que * Brian Wallis (ed.): If You Lived Here. The City in Art, Theory, and Social Activism. A Project by Martha Rosler, Seattleta dimensión activa en la que son fundamentales nos permitan otros “modos de hacer”. • y Nueva York: Bay Press y Dia Art Foundation, 1991.16 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 17
  10. 10. MicroactivismosPostindustria lismoA partir de la figura de Ron Arad se introduce qué es el postindustrialismo en elmundo del diseño de producto, analizando en qué condiciones se diseña en laactualidadPaulina Stephens Tom Dixon Beat Light Stout Foto: manmakehome.com18 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17
  11. 11. Ron Arad Studio Ron Arad Prototipo de Box in Four Movements, 1994 Bodyguard. 2008 Foto: icollector.comMuchos hemos oído hablar del diseñador de pro- Los dos diseñadores por los que principalmente actual crisis. El panorama económico no motivaducto Ron Arad, incluso puede que al mencionar se conoce este movimiento fueron Tom Dixon y a las editoras a apostar por diseñadores emer-su nombre ubiquemos unos cuantos de sus di- Ron Arad, que crearon objetos cotidianos que gentes y esto obliga a los diseñadores a buscarseños producidos en serie. Pero es interesante se salían de los estándares comunes, como por maneras de autoproducirse aunque sea de for-saber que muchos de estos productos en sus co- ejemplo un tocadiscos de cemento o la S Chair ma más artesanal.mienzos no fueron concebidos para ser fabricados hecha de mimbre, que actualmente produce Cap-en masa, ya que pertenecían al postindustrialis- pellini con procesos semiartesanales o cambian- La sostenibilidad es otra de las posibles razonesmo, un movimiento que surgió en los 70. do los materiales. que hacen renacer el postindustrialismo en estos momentos. Con el auge de la concienciación eco-Después del “fordismo” y la fabricación en cade- Según el pensamiento postindustrialista, los pro- logista, parece que la vuelta a la creación de estena, cuando se desató la crisis del petróleo de 1973, ductos industriales están diseñados para ser con- tipo de productos ayuda más al medio ambientela producción industrial se vio afectada. Como re- sumidos, por lo tanto, tienen menos durabilidad, que a la industria actual.sultado, se genera este movimiento que consiste creando así la necesidad de comprar nuevos, loen utilizar en mayor parte los servicios y recurrir a que genera un círculo vicioso consumista. Ba- A la hora de hablar del postindutrialismo comoobjetos que están más cerca de la artesanía que de sándose en esto, en los productos postindustria- un microactivismo puede que el actual carezcala industria, por lo que son únicos. Los diseñado- les, al ser piezas únicas, se genera un valor que de la fuerza conceptual e intelectual del original ,res que seguían este planteamiento se mantenían hace que se aprecien como piezas duraderas y ya que se ha convertido casi en una tendencia. Oal margen de las fábricas, creando sus propios di- no desechables. quizá evolucione y sea el principio de una nuevaseños con mayor libertad y creatividad. etapa del diseño. • En la actualidad hay varias razones por las cua-Al diseño postindustrial se le denomina también les existe algo parecido al diseño “postindus-“arte funcional”, ya que al ser piezas únicas y dife- trial” (aunque los diseñadores que lo hacen norentes, se vuelven piezas de arte con una utilidad. utilizan este término). La más destacada es la20 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 21
  12. 12. MicroactivismosActitudes calibradas,nuevas rutasSi los editores dejan de editar y las fábricas dejan de fabricar, el diseñador debehacer un esfuerzo creativo para que su trabajo salga adelante sin perder calidady casta, sin caer en el simplismo formal o conceptualJavier Alejandre Inter Beton Foto: Jascha Hoste22 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 23
  13. 13. Marre Moerel es un ejemplo de diseñadora que se focaliza y domina un oficio al Venustas, firmitas, utilitas tirado por la borda. ¡El diseño involuciona! nivel de un fabricante para generar un producto de calidad“Mientras el sistema de competición en la produc- postura del diseñador frente a la “industria” cues- Para solventar esto, lo inteligente es poder dele- pezando: una es que asumes económicamenteción e intercambio de los medios de vida conti- tionando sus normas, sino más bien, que ésta le gar partes del proceso, buscando un equilibrio la autoproducción con importantes inversionesnúe, la degradación de las artes seguirá adelante” da la espalda (léase industria como engranaje de entre la formulación técnica, los sistemas de y, la otra, es que te editan y cobras un royalty (William Morris) edición, producción y distribución). En momentos producción y los resultados. O alcanzar cierta que puede variar del 3% al 7% del precio final de crisis, el mercado transforma a la “industria” calidad desde un planteamiento neo-artesanal, de tu producto. Si una vez que ya has desem-Con su base teórica, William en un ente temeroso que no donde el diseñador conoce la técnica con la que bolsado una buena suma económica, o en elMorris, se posicionaba frente ala vorágine industrial crecien-te con una actitud ética, tanto “E n resumen, ser dise- profesión para convertirse quiere apostar sobre algo que no ñador deja de ser una sea un valor seguro. Por más que se repita el sermón de que si no trabaja hasta conseguir un producto perfecta- mente terminado. que vas a percibir una pequeña parte del precio final de tu diseño, sumas que tienes que pagar más para que te vean, no cuadran las cuentas.personal como profesional, en un status. No esperes arriesgas no ganas, cuando este Hago un paréntesis para especificar que cuando En resumen, ser diseñador deja de ser una pro-que se enfocaba en la conser- cobrar por ser diseñador, riesgo puede convertirse en el hablo de autoproducción y de diseño autoges- fesión para convertirse en un status. No esperesvación de valores tradiciona- para ser diseñador tienes último que asumas, te lo piensas tionado no incluyo los objetos de “arte encon- cobrar por ser diseñador, para ser diseñadorles. Este idealismo, que abrió que pagar” más. Lógico. trado” que pueblan los escenarios actuales, ya tienes que pagar.románticos caminos que mira- que –desde mi opinión subjetiva y personal–ban al pasado y caminaban hacia adelante, fue El fabricante dispone de la técnica y los recur- pertenecen a otro orden de cosas. Aunque soplen brisas de sedición forzada porcapaz de alimentar un nuevo movimiento que es sos, se diferencia de su competencia por la una economía raquítica, habría que plantearsefundamental para la comprensión de la Historia calidad del producto, de los acabados, de la Llegados a este punto, los estudios/diseña- en serio hasta qué punto es efectivo el sistemadel Diseño: el Arts & Crafts. optimización de los procesos y asume una res- dores autogestionados y generalmente emer- que ha funcionado durante tantos años, y pen- ponsabilidad absoluta sobre estos factores. gentes suelen ser “invitados” a exponer sus sar qusi las respuestas que dan los diseñadoresAunque viendo el panorama actual, puede dar la Cuando el diseñador se dedica a la producción, trabajos –previo pago– en circuitos estableci- sirven de algo.sensación de que se reviven esas ideas apasio- se suele diluir este compromiso, dejando el pro- dos. Hablando sobre este tema con Julia Jorge,nadas, muchas veces nos encontramos con que ducto marcado por una mano de obra no espe- planteamos dos posibles situaciones con las A la hora de empezar a trabajar, un diseñador noel resultado final de un diseño no es fruto de una cializada en la fabricación. que te tienes que enfrentar cuando estás em- debería sentir la incapacidad de que se pueda24 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 25
  14. 14. Malterie DE Boortmeerbeek Central Thermique Foto: Jascha Hoste Foto: Jascha Hoste llevar a cabo la idea, propia o del cliente, siendo mutilada desde el comienzo o relegada a con- vertirse en un diseño soso y poco meditado. “H abría que valorar la repercusión real que pueden tener los circuitos de En el fondo, la cuestión fundamental de todo diseño en nuestro beneficio esto es una: que el cambio sirva para hacer del y plantear nuevos caminos” acto prístino de diseñar, que es proyectar, que sea planteado sabiendo que nos movemos en el campo de acción más amplio posible desde el co- mienzo. No se trata de hacer diseños imposibles, pero tampoco de vetarnos desde el principio. Quizá todo pasa por readaptar el funcionamien- to de la industria para que ésta y el diseñador unan fuerzas –renovadas y repensadas– para tra- bajar juntos. Calibrar todo. Habría que valorar la repercusión real que pueden tener los circuitos de diseño en nuestro beneficio y plantear nuevos caminos. Pensar en cómo las plusvalías pueden hacer que un producto quede estancado al no ser económicamente sostenible ni competitivo. Explotar las nuevas vías de promoción y distri- bución global que Internet pone al alcance de todos. En definitiva, reinventar el sistema. •26 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 27
  15. 15. MicroactivismosDiseño en HuelgaSi existe algo de positivo en la situación mundial actual, es que nos permitereplantearnos los modelos socioeconómicos contemporáneos. Como diseñadores,quizás sea ahora el momento de preguntarnos cómo queremos enfocar nuestraprofesión en el mercado y qué herramientas hemos de usar para conseguirloValentín Garal Rose Zehner Grèvechet en Citroën-Javel, París, 1938 Foto: Willy Ronis28 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 29
  16. 16. LaMamba LaMamba Zaragozadesignshow ZaragozadesignshowHace poco aparecía en los medios una noticia dad de apoyo, parecen no terminar de acertar Para justificar el problema del diseño español que nos impidan desarrollar nuestra profesióncon más relevancia que repercusión. Un grupo en el modo de llevarlo a cabo. podemos remontarnos a la era industrial, repetir para alcanzar un equilibrio justo entre el merca-de jóvenes arquitectos había creado el Sindicato que en este país no hay cultura de diseño, que do y nuestras condiciones laborales.de arquitectos de España. Este hecho, que puede Sería inútil promover una quema de brujas y ab- los productores no arriesgan, que el mercado esparecer insignificante, es una respuesta a la pre- surdo eliminar estos colectivos, pero sí debemos limitado... pero esto sería caer en nuestra propia Regularizar la situación actual de eternos con-cariedad que vivimos en las denominadas profe- reflexionar todos sobre la efectividad de los mis- condescendencia y en la queja fácil. tratos en prácticas, horarios inexistentes osiones liberales, acusada en estos últimos años mos y su verdadera función en el mercado, de simplemente optimizar la capacidad de trabajoespecialmente en nuestro país. modo que optimicen su labor y actividades. Por eso, nuestra labor como diseñadores, en el en- como autónomos. torno en que nos encontramos, debe ser en oca-Acciones como ésta, nos dan pie a pensar sobre lo Acción y talento no faltan, eso sí en respuesta siones pedagógica. Enseñar al público, al consu- Es evidente que el mercado del diseño necesi-que falla en el mundo del diseño español y por qué a este desierto gubernamental, las pequeñas midor y, obviamente, al empresario la necesidad ta una regularización urgente en nuestro paísprofesionales de alta valía optan por marcharse o acciones y grupos de índole espontáneo, que de la existencia del diseñador como trabajador. y que el apoyo e implicación de institucionesson vilipendiados sin el reconocimiento merecido. pretenden aportar en el panorama actual algo públicas y privadas es esencial. Por eso, desde de interés y trabajo. Ejemplos de estas acciones Y es aquí donde entra el planteamiento del diseño nuestra posición individual, no estaría de másQuizás parezca simplista usar de cabeza de tur- pueden ser el Colectivo Surtido, la revista gratui- en huelga. Sin asociaciones que aglutinen a los que con una buena dosis de auto-crítica nos si-co a las asociaciones de diseño existentes, pero ta D[x]I o el recién creado Estudio Autobombo. profesionales del diseño, y sin una voz común que tuemos seriamente frente a lo que es nuestraen este caso merecen una profunda reflexión. Ejemplos que demuestran, a base de esfuerzo, represente los intereses de los mismos, ¿sería po- realidad laboral, para analizar cómo queremosSiendo pues su labor promocionar, impulsar y que ni el talento, ni las ganas de trabajar faltan sible llevar a cabo una huelga?, ¿tendría utilidad que este sector se desarrolle en los próximospotenciar el desarrollo del diseño, no es difícil en el panorama contemporáneo y que el diseño llevarla a cabo? y ¿qué repercusiones tendría? años, ya que es nuestra postura la que sentaráapreciar que algo falla. Demasiada burocracia, en nuestro país no es una utopía juvenil, sino un las bases del mañana. •cierto nepotismo y poca efectividad suelen arma de productividad, innovación y mercado No se trata de crear un sindicato, ni de promovercaracterizar a asociaciones como DiMad, DDI, que productoras, asociaciones y estudios deben un nuevo colectivo. Se trata de plantear estasAEPD, etc., quienes con su ya limitada capaci- aprovechar. cuestiones de un modo sociológico, sin trabas30 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 31
  17. 17. ENTREVISTA A LAMAMBA Abre el Ojo: ¿Cuál es la visión de La Mamba en el panorama de diseño nacional? La Mamba: Actualmente podemos apreciar el enorme potencial nacional, con un elevado gru- po de diseñadores de primera calidad reconoci- dos internacionalmente, si bien la estructura que debe darles soportes empieza a demostrar que no es la adecuada ni idónea, comenzando por la propia cultura de diseño del tejido empresarial. AEO: ¿Qué os aporta ser parte de Surtido.org y qué aporta a su vez Surtido al panorama nacional? LM: La unión hace la fuerza, y éste es el principio de la plataforma, ser un aglutinante de los talen- tos emergentes para darles una voz que llegue más lejos y con mejor sonido. Tanto a nivel perso- nal como en el panorama nacional Surtido aporta ser un catalizador del trabajo que realizamos los jóvenes diseñadores, proyectándonos dentro y fuera de nuestras fronteras. LaMamba Zaragozadesignshow AEO: Si tuvieseis que echar un rapapolvo a las organización de diseño de nuestro país, ¿qué o a quién se lo daríais? LM: Básicamente el rapapolvo sería generalizado, reclamando una mayor movilización de personas y recursos. Existe un sentimiento de ver siempre lo mismo y a los mismos agentes implicados, te- niendo un acceso a ciertas escalas y acciones solo si se dispone de ciertos galones, quizás ocasiona- do por una actitud conservadora que intenta mini- mizar daños en vez de maximizar recursos. AEO: La esperanza es lo ultimo que se pierde, que valores destacados tiene el disegno espagnol? LM: El diseño español dispone más que de va- lores, de una entidad o carácter únicos que co- mienzan a apreciarse y reconocerse a lo largo del globo. Es complicado destacar ciertos aspectos concretos, pero consideramos que comenzamos a destacar por una necesidad experimental, la recuperación de las tradiciones y un saber hacer nacido de las relaciones personales. •32 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 33
  18. 18. MicroactivismosTerrorismo poético¿Cuál puede ser la forma de la subversión? No necesitamos manifiestos,pero puestos a encontrar inspiración, he aquí una fuente extraordinaria desugerencias para una acción más poéticaHakim Bey Banksy Balloongirl34 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 35
  19. 19. Lorenzo Petrantoni lorenzopetrantoni.comBAILES INVEROSÍMILES EN CAJEROS automáticos El arte del graffiti prestó cierta gracia a los ladosnocturnos. Despliegues pirotécnicos ilegales. Land subterráneos del metro, y a los rígidos monu-art, obras terrestres como extraños artefactos alie- mentos públicos; el TP también puede ser crea-nígenas desperdigados por los parques naturales. do para lugares públicos: poemas garabateadosAllana moradas pero en vez de robar, deja objetos en los lavabos del juzgado, pequeños fetichespoético-terroristas. Secuestra a alguien y hazlo abandonados en parques y restaurantes, arte enfeliz. Elige a alguien al azar y convéncele de ser el fotocopias bajo el limpiaparabrisas de los cochesheredero de una inmensa, inútil y asombrosa fortu- aparcados, Consignas en Grandes Caracteres pe-na –digamos 5.000 hectáreas en la Antártida, o un gadas por las paredes de los patios de recreo,viejo elefante de circo, o un orfanato en Bombay, o cartas anónimas enviadas a destinatarios cono-una colección de manuscritos alquímicos. Al final cidos o al azar (fraude postal), retransmisionesterminará por darse cuenta de que por unos mo- piratas de radio, cemento fresco...mentos ha creído en algo extraordinario, y se veráquizás conducido a buscar como resultado una for- La reacción o el choque estético provocados porma más intensa de existencia. Instala placas con- el TP en la audiencia han de ser al menos tan in-memorativas de latón en lugares (públicos y priva- tensos como la agitación propia del terror –ascodos) en los que has experimentado una revelación penetrante, excitación sexual, asombro supers-o has tenido una experiencia sexual particularmen- ticioso, angustia dadaesca, una ruptura intui-te gratificante, etc. Ve desnudo como un signo. tiva repentina– no importa si el TP va dirigido a una sola o a muchas personas, no importa si Ilustración de Adriana López Biagi betabeles.blogspot.comConvoca una huelga en tu escuela o lugar de va “firmado” o es anónimo, si no transforma latrabajo sobre las bases de que no satisfacen tus vida de alguien (aparte de la del artista) es quenecesidades de indolencia y belleza espiritual. no funciona.36 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 37
  20. 20. paredesquehablan.com Ramón Salguero El TP es un acto en un Teatro de la Crueldad que recordar toda la vida –pero no seas espontáneo flickr.com no tiene ni escenario, ni filas ni asientos, ni lo- a menos que la musa de TP te posea. calidades, ni paredes. Con objeto de que fun- cione en absoluto, el TP debe desvincularse ca- Vístete. Deja un nombre falso. Sé legendario. El tegóricamente de toda estructura convencional mejor TP está contra la ley, pero que no te pillen. del consumo del arte (galerías, publicaciones, Arte como crimen; crimen como arte. • media). Incluso las tácticas de guerrilla situacio- nistas de teatro callejero resultan ya demasiado [Recogido en CAOS: Los pasquines del anar- conocidas y previsibles. quismo ontológico (1984) y publicados en T.A.Z. Zona Temporalmente Autónoma; ed. original: Una seducción exquisita –conducida no solo por Autonomedia, P.O.Box 568, Williamsburg Station la causa de la mutua satisfacción, sino también Brooklyn, NY 11211-0568, EE.UU.; ed. española: como acto consciente en una vida deliberada- Talasa, 1996 c/ Hileras, 8, 1º dcha; 28013, Madrid, mente bella– puede ser el TP definitivo. El terro- traducción de Guadalupe Sordo]. rista P se comporta como un estafador cuyo ob- jetivo no es el dinero, sino el CAMBIO. No hagas TP para otros artistas, hazlo para gente que no repare (al menos por un momento) en que lo que paredesquehablan.com has hecho es arte. Evita las categorías artísticas reconocibles, evita la política, no te quedes a dis- cutir, no seas sentimental; sé implacable, arriés- gate, practica el vandalismo solo en lo que ha de ser desfigurado, haz algo que los niños puedan38 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 39
  21. 21. MicroactivismosEn una zona verde de la Plaza del Carmen de Madrid alguien pintó encima deuna señal de “No pisar el césped” lo siguiente: “NO DUDES”. Muchas veces lasdecisiones inmediatas son las que provocan las acciones más originalesJulia Jorge Ilustración de Adriana López Biagi betabeles.blogspot.com40 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 41
  22. 22. Cafetería del Círculo de Bellas Artes de MadridQué bruto, qué divertido. Algún trabajador, de- EL POTENCIAL CREATIVOcidido a iluminar el rinconcito más recóndito de Recuerdo que una vez, trabajando en la oficina,la cafetería del Círculo de Bellas Artes, estuvo me quedé mirando la siguiente escena: un com-todo el día colocando luces para que finalmente pañero tomaba unas tijeras y, con ellas abiertas,aquel dichoso foco no fuera lo cortaba con sumo deleite unsuficientemente rígido. Vemoscómo un cuchillo corta la caída “M e resulta fascinante lápiz de goma extralargo, de tal impulsiva acción, otra compañera, por la mitad.de semejante fuente de luz. In- alejada del autocontrol Segundos después, se avergon-cluso podríamos imaginarnos el cotidiano” zó de su arranque podador. Mediálogo entre ambos trabajado- resulta fascinante tal impulsivares. “El cuchillo aguanta, vamos que si aguanta”. acción, alejada del autocontrol cotidiano. La pintura que lo mancha delata que, pasado el El movimiento primitivo, animal, libre de pre-tiempo, volvieron a dar alguna otra mano de pin- juicios, será entonces la esencia de lo original.tura respetando el lugar de aquel pluriempleado “Abrazar el desorden como un trampolín de esti-cuchillo de carne. lo”, escribió Hakim Bey.No sabemos si ocurrió así. Lo que sí tenemos ARTESANÍA. LA MANO CREADORAclaro es que descubrir esa pequeña herramienta Mientras lees estas líneas, el cuchillo siguede cocina en la pared de este imponente edificio sosteniendo el inclinado foco. En este tipo demodernista resulta salvaje, insensato, espontá- elementos únicos y expresivos, encontramosneo. Un descanso para la mente de aquellos que también la personalidad de quien lo ha fabricado.corremos frenéticos por las calles de la ciudad. Esto mismo ocurre en la artesanía: el artesano42 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 43
  23. 23. estadodelallama.blogspot.com simplelivingnow.com deja su rastro en las imperfecciones del objeto, en • Busca la belleza en los detalles más pe- los detalles o en la heterogeneidad de las formas queños e imperceptibles sin compartir las que el creador no puede ni debe evitar. Una cesta ideas convencionales de belleza. de mimbre que ondula el espacio estableciendo un diálogo con aquel que la contempla; taburetes • Utiliza aquellos que muestran el paso del de madera, orgullosos de sus curvas, recuerdan la tiempo, cuya degeneración natural sea naturaleza arqueada original siendo árboles. Po- expresiva y atractiva. La superficie es ar- seen la huella resolutiva del artesano, al igual que bitraria con texturas formadas a partir de un dibujo posee el trazo del dibujante. procesos esporádicos. LA HERMOSA IMPERFECCIÓN DEL • Sus formas suelen ser asimétricas o irre- WABI-SABI gulares, que surgen de las propiedades Relacionado con lo fortuito y esporádico, halla- físicas de los materiales utilizados sin que mos el término estético japonés “Wabi-sabi”, contengan ningún simbolismo intenciona- desarrollado durante la dinastía Song. Es un tér- do. mino ambiguo de definir, conforme con la filoso- fía Zen, defiende la aceptación de lo existente en • Con colores suaves, mate, difuminados y cuanto a su propia existencia, haciendo hincapié oscuros. en la impermanencia del ser. Para Buda, una de las cuatro nobles verdades es ésta: la vida es su- DISEÑOS ANÓNIMOS frimiento. Los objetos con estética Wabi-sabi tra- En la web de Vitra localizamos una sección don- tan de mostrar una faceta nostálgica, imperfecta, de el diseñador Jasper Morrison publica fotos de artofyourlife.com rugosa. Piezas íntimas y únicas: diseños anónimos, más o menos imperfectos,44 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 45
  24. 24. que él encuentra a su paso. Morrison realiza una reflexión sobre cada objeto fotografiado, como las cajas de cartón que sirven de baratas estanterías, ejemplo de solución anónima a un problema concreto de diseño. Así, nos invita a abrir los ojos, a observar qué es lo que hacen las personas cuando no quieren, o no pueden, com- prar productos nuevos. Este diseñador evidencia el movimiento intrínseco creativo que llevamos dentro y con el que nos expresamos dando lugar a resultados originales. • Jasper Morrison BIBLIoGRAFÍA Photo of the month * Andrew Juniper: Wabi-sabi. El arte de la impermanecia japonés, Barcelona: Ediciones Oniro, 2004. * Junichiro Tanizaki: El elogio de la sombra, Madrid: Siruela, 2009.46 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 47
  25. 25. MicroactivismosFlashmobsSe convoca por redes sociales a una gran multitud de personas para que realicenen un espacio público intervenciones espontáneas. ¿Se puede interrumpir lacotidianidad?Raquel García Casado Pillow Fight Amsterdam Dam Square, 2009 Cortesía: Joris Bruring48 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 49
  26. 26. Misión No Pants 2011 New York Improv Everywhere. Foto: Katie Sokoler“…las masas se rebelan contra su destino y pre- artistas callejeros normales o un buen spot pu- den cada vez más por las metrópolis europeas e del teórico de medios estadounidense Howardtenden actuar por sí mismas, pero esto conlleva blicitario efímero sin producto? incluso por todo el mundo. De la nada se reúnen Rheingold, que entonces predijo que la genteun linchamiento. Las masas solo tienen la violen- un grupo grande de personas para desarrollar una usaría las nuevas tecnologías de comunicacióncia como doctrina para combatir su destino” ¿CÓMO FUNCIONA? actividad curiosa que dura entre dos y diez mi- para autoorganizarse y coordinar las acciones a (José Ortega y Gasset) A través de redes sociales, blogs, foros, comu- nutos máximo. Podríamos hablar de mini-happe- tiempo real, ya que los medios de comunicación nidades virtuales, etc., llega una convocatoria nings inofensivos. Al flashmobbero le encanta ese se fusionan: los PC, Internet y los móviles. Rhein-Desde hace un tiempo, una infinidad de perso- con el día, lugar y la hora exacta del flashmob. escalofrío de felicidad que experimenta, se siente gold cree en un largo futuro de los smartmobs.nas totalmente desconocidas forman una enor- Se sincronizan los relojes bajo una hora oficial. parte de una comunidad que ni siquiera conoce. Podríamos decir que pertenecen más bien a losme cadena de comunicación, se movilizan a Muchas veces ni sabemos quién nos reúne, ni Cuanto más rápido termine, mejor. Eso da pie a países en vías de desarrollo, y los flashmobs através de Internet o el boca a boca para llevar a dónde, ni el tipo de movilización que se realizará testimonios contradictorios, muchos rumores y lo nosotros, los satisfechos.cabo una acción organizada en un lugar público, (ya que eso se comunica en el mismo lugar del que queda es una fantasía, un delirio maravilloso.para pocos minutos después desparramarse: los encuentro). Otras veces sí que lo sabemos por- FLASHMOBS PUBLICITARIOS,llamados flashmobs. que tenemos que prepararnos a conciencia: hay SMARTMOBS FAKEMOBS que aprenderse una coreografía o una canción. No podemos confundir el flashmob con el smart- La publicidad busca otras herramientas de comu-Si lo traducimos literalmente del inglés, podría- Podríamos hablar de pseudoobras de teatro ab- mob. Los matices sociales y políticos convierten nicación y estas convocatorias espontáneas hanmos hablar de “multitud instantánea” (flash: surdas en la vía pública: centros comerciales, los flashmobs en smartmobs. El FM quiere ala- captado su atención. Les atrae el gran potencialdestello, mob: multitud). Realizan batallas de la calle, parques, andenes, escaleras metálicas, bar el presente y necesita deshacerse de mucha de repercusión mediática y la oportunidad de re-cojín, imitan cantes de pájaros, se dan abrazos halls de hoteles, etc. energía y el SM vive de la injusticia y la rabia y novarse. Nosotros, los consumidores ya estamosgratis, cogen el metro sin pantalones… algunas exige agarrar y cambiar el futuro. Es como si se saturados y aburridos, prestamos más atención aveces se juntan 10 personas, otras 100 o 1.000. SU FINALIDAD tratase de un auxilio-mob que se convoca con las cosas que nos interesan realmente o las queDespués aplauden los mobberos y todo se di- El propósito puede evolucionar o cambiar, pero fines políticos o reivindicativos. Desde 2002 se nos llaman la atención por su creatividad o inge-suelve como si nada hubiera pasado bajo la nor- generalmente tienen como único objetivo entre- habla del comienzo de los smartmobs, tras la pu- nio. Buscamos ya algo fresco y francamente lla-ma “Get in, get out”. ¿Un blinddate entre muchos tener, divertir y sobre todo impactar. Se extien- blicación Smartmobs: The Next Social Revolution mativo. La publicidad se ha dado cuenta e intenta50 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 51
  27. 27. Charlie Todd dirigiendo una misión realizar estos fakemobs publicitarios entre clientes eso es lo que pretendemos hacer con nuestras que conocen su marca. De esa manera matan dos acciones”. Improv Everywhere lleva ya más de pájaros de un tiro: no se produce desconfianza y 100 acciones de escenas de teatro estudiadas obtienen una repercusión mediática gratuita. con unos cuantos actores y muchos participan- tes. Desde 2005 documentan todos sus flashm- IMPROV EVERYWHERE obs en su página web y en su canal de You Tube, Una de las flashmobs que más repercusión ha que han sido vistas más de 100.000.000 veces. tenido fue la Frozen Grand Central, que en fe- brero de 2008 consiguió que más de 200 per- Está claro el potencial que puede llegar a tener sonas se quedaran “congeladas” durante cinco un flashmob. Espero que no se confunda nunca minutos en uno de los espacios más emblemáti- con una convocatoria de carácter social. ¿Arte, cos de Nueva York. happening, performance o broma? Según el mo- tivo u objetivo, los términos pueden variar. Le Esta acción la consiguió un grupo performance: Monde lo definió como “un extraño ritual urba- Improv Everywhere. Fue fundado en 2001 por no”, lo que me parece acertado. Simplemente va- Charlie Todd, que empezó haciendo asombrosos mos a participar, divertirnos, ver las caras asom- flashmobs en Nueva York y ha acabado organizán- bradas de la gente y llevarnos la experiencia en Misión No Shirts 2007 New York dolos por todo el mundo. A RTVE.es le explicó: “Lo nuestra mochila. Simplemente eso. • Improv Everywhere. nuestro no es algo comercial, ni buscamos nada en concreto. Sólo pasarlo bien. Yo soy cómico, y me encanta ver la reacción de la gente ante si- tuaciones absurdas, o curiosas, o simplemente cuando se encuentran cosas raras por la calle. Y52 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 53
  28. 28. 5. “HuMAn MIRRoR” Metro (Nueva York), abril de 2008 Haz click en los títulos subrayados para ir al vídeo 6. “no PAnTS” Metro (Nueva York), enero de 20091. “BLACK TIE BEACH” 7. “MICHAEL JACKSon TRIBuTE” Coney Island (Nueva York), agosto de 2010 Ankara, diciembre de 2009 2. “PILLoW FIGHT” 8. “MADRID En DAnZA” Dam Square (Ámsterdam), abril de 2009 Metro Nuevos Ministerios (Madrid), noviembre de 2010 9. “PARIS FREEZE” Alrededores de la Torre Eiffel (París), marzo de 2008 3. “I GoTTA FEELInG” Dam Square (Chicago), septiembre de 2009 10. “MP3 EXPERIMEnT TouR” 4. “FRoZEn GRAnD CEnTRAL” Coney Island (Nueva York), agosto de 2010 Estación Central (Nueva York), enero de 200854 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 55
  29. 29. Microactivismos“No somos nuestro trabajo. No somos nuestra cuenta corriente. No somosel coche que tenemos. No somos el contenido de nuestra cartera. No somosnuestros pantalones... Somos la mierda cantante y danzante del mundo”(Tyler Durden en ‘El club de la lucha’) Manifestación Anonymous’ Scientology Los Angeles. Febrero 2008 Foto: Rob Sheridan56 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 57
  30. 30. Última escena de El club de la luchaHace unos años, aún no cumplidos los 20, se blemas legales, tuvo que hacerse de pago. Esto en forma de pequeñas bromas bien coordinadas: a sí mismos como justicieros, desde la apariciónme abrían los ojos ante la imagen de toda una provocó una migración masiva a 4chan, su her- gritar megáfono en mano el final de Harry Potter de las filtraciones de información clasificada en lamanzana de rascacielos derrumbándose al ritmo mano pequeño, más concretamente a uno de sus frente a las colas de fans esperando comprar su red, parecen haber encontrado una causa comúnde Where is my mind de los Pixies. Imponente la subforos, llamado “/b/” (random). Allí dentro, nuevo libro o alterar la votación del personaje a favor de Julian Assange, ser los enemigos de losúltima escena de El club de la lucha. Eran tiem- todo tiene cabida, su única norma es que no hay más influyente del año de la revista TIME para enemigos de wikileaks.pos del mIRC, messenger y fotolog. Éramos jó- normas; en un rápido paseo pueden verse desde que el fundador de 4chan, un tal “moot” apa-venes en su máxima expresión. Buscábamos en fotos de gatitos en posiciones cómicas hasta la reciera en cabeza y para conseguir que, tras la Nosotros nos quedamos con el interesante dis-un google primitivo textos de Hakim Bey, guerras pornografía más agresiva. votación final, las iniciales de los siguientes 21 curso que los define: somos anónimos, somosde almohadas en Sol, abrazos gratis en el reti- candidatos formasen la frase “Marble cake also legión, no tenemos respeto por absolutamentero, intervenciones en las estaciones del metro. El foro /b/ se ha convertido en uno de los mayores the game” (expresión utilizada en el foro de alto nada y nos gusta el caos. •Fantaseábamos con despertar a la gente de sus submundos de la red, evolucionando bajo su pro- contenido escatológico).rutinas a través de la espontaneidad. pia anarquía, creando su propio lenguaje, sentido del humor y cultura. Incluso sus propias masco- La masa adolescente ha ido creciendo madurandoFue por entonces, o quizá un poco después, cuan- tas, como Pedobear, un simpático osito pedófilo inquietudes y potencial, afinando la dirección dedo comienza a gestarse 4chan un imgboard que que es utilizado en multitud de chistes gráficos de sus acciones, sintiéndose atraídos por la capaci-consistía básicamente en un conglomerado de considerable mal gusto. dad individual de alterar la rutina de lo estableci-foros de variada temática en los que postear con do, de sentirse fuertes tras el anonimato, de sertotal libertad cualquier tipo de imagen. Este fenómeno no pasaría de lo anecdótico de no hormiguita en un gran proyecto. ser 4chan el segundo foro con más movimientoPoco después, somethingawful.com, una web del planeta, con 6 millones de usuarios únicos, la Todo ello tiene una motivación entre épica y jus-irreverente que actuaba como contenedor de mayoría perfectamente integrados en la subcultu- ticiera, de ahí que una de sus imágenes banderatodas las animaladas, y que ya gozaba de cierta ra de foro /b/. Esta enorme masa no tardó en dar- sea la careta de V de Vendetta, el famoso cómicpopularidad entre adolescentes, tras ciertos pro- se cuenta de su capacidad y poder, al principio de Alan Moore. Anonymous, que se reconocen58 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 59
  31. 31. MicroactivismosLo cotidiano,entre lopúb lico y lo privadoGeorge Perec se preguntaba ¿cómo dar cuenta de lo que ocurre cada día y vuelvea ocurrir cada día? He aquí una posible respuesta que recrea su espírituFotos y texto: Marta orozco Provoca un accidente en tu lavabo60 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 61
  32. 32. 16:30 tengo que mejorar el artículo que estoy escribiendo para AEO 17 no sé si transmite bien el concepto pero mientras hago la digestión creo que tengo alguna cosilla que arreglar de la casa si pudiera coger la escalera amarilla del patio podría poner la barra en la ventana que hay enfrente de mi habitación y colgar una cortina para tapar la luz los días que quiera quedarme un rato más en la cama quizá algún sábado pero claro ahora que acabamos de colgar el proyector puedo utilizar el pupitre del salón para subirme vaya el hueco que queda al quitarlo da una amplitud estupenda a esa zona ... podría colocar la planta de mi abuela que tendrá mejor luz en el hueco que ha quedado al lado del balcón junto con el revistero y el poto incluso puedo poner la mesita roja del rincón y así el pupitre y la mesa del comedor estarán más holgadas primero tengo que quitar los li- bros que hay encima y las cajas de Ikea tan monas que no sabemos todavía qué hacer con ellas voilá la mesa por aquí el revistero debajo ... aunque pensándolo mejor creo que su sitio está al lado del maniquí detrás de la costilla de Adán quitamos la maletita esta y ponemos el maniquí aquí para que la mesa encaje perfecta ahora las cajas del rincón las apilo y lo que gano es para el pupitre y quitar el cajón de abajo lo hará más cómodo a ver si cabe debajo de la mesita roja justo 1 metro puedo usarla para guardar las cajas que había debajo de la estantería y en la maleta lo que no me convence es lo de encima de la mesa se ve muy raro ya está pondré la escalera de madera con todos esos libros encima que no molesta para cuando queramos proyectar sobre esa pared además también me caben en la parte de abajo los DVD´s y así los libros no están tan apiñados lo que sí estaría bien es encontrar una tablilla para el rincón y reutilizarlo y los cubos de Ikea servirán para ordenar los discos duros con sus accesorios que hay en la cajonera del pupitre que tiene más sentido que estén los folios para la impresora lo que no sé es cómo ordenar los cables siempre se enredan pero con una de las ventosas con gancho valdrá creo que a mi compañera de piso le gustará aunque de lo que siempre nos quejamos es de las cosas que hay que mover cuando hacemos una proyección así que es el momento de encontrarle un sitio adecuado al maniquí detrás del teclado entonces solo me falta mover el florero lagarto que está en la parte de la estantería que era vertical pero al venirnos mejor horizontal se le quedaron las patas para un lado donde enganchamos al lagarto y la otra pata que sobra viene al pelo para enrollar los cables así que solo tengo que quitar los libros darle la vuelta y volverlos a poner Propuestas para un diseño normal Váramo Art and Text El peso de la representación Arte gráfico y nuevas tecnologías Anuncio casa donde ya no quiero vivir La imagen-tiempo Barthleby el escribiente Deseo Especies de espacios 18:30 Atardecer desde la cocina62 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 63
  33. 33. Estanque Volvamos a Moscú Guillotinados64 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 65
  34. 34. Juega con el tiempo Tocar día y noche66 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 67
  35. 35. MicroactivismosDías de ojos abiertosLa cotidianidad ocurre según lo previsto, bajo la evidencia de lo conocido. Esel mundo de la obviedad, ya que lo obvio es aquello que no se ve o lo que se dapor visto. Tres ex-alumnos de IED Fotografía nos lo enseñaron con la exposición‘Días de ojos abiertos’Marta orozco Rosangela La Grotta68 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 69
  36. 36. Invitar a al espectador a construir una imagen como si se tratase de un juego a base de pie- zas de madera, siendo cada una de ellas la re- presentación de un objeto cotidiano, es una de las posibles maneras de introducir este artículo. La intención no es otra que la de implicar al es- pectador para que se apropie, imaginariamente, no solo de este mismo texto, sino de aquello que configura cada día su realidad, lo ordinario. George Perec, importante escritor francés del siglo XX, fue un maestro revisando este tipo de escenarios: “lo que ocurre cada día y vuelve cada día, lo trivial, lo cotidiano, lo evidente, lo común, lo ordinario, lo infraordinario, el ruido de fondo, lo habitual”. A él me remito para comenzar a hablar de la exposición “Días de ojos abiertos” en la galería Espaciovalverde. En ella encontra- mos el trabajo de tres ex alumnos del Curso de Fotografía de 1 año que se empaparon de aque- llo que a diario conforma nuestra vida y que sin embargo pasamos por alto muchas veces. Como ellos mismos mencionan al hablar de su trabajo, el asombro hacia lo acostumbrado y la relación70 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 IED Madrid | Abre el Ojo | Nº 17 71

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