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04. FVT. El significado en los mensajes visuales. Meaning in visual messages.
 

04. FVT. El significado en los mensajes visuales. Meaning in visual messages.

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La comunicación visual es un instrumento poderoso para la emitir mensajes. En esta presentación hablamos de sus fortalezas y debilidades.

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    04. FVT. El significado en los mensajes visuales. Meaning in visual messages. 04. FVT. El significado en los mensajes visuales. Meaning in visual messages. Presentation Transcript

    • EL SIGNIFICADO En los mensajes visuales
    • 1. LA CUALIDAD REPRESENTACIONAL
    • REPRESENTAR
    • REFERENTE SIGNIFICANTE
    • REFERENTE Es lo representado
    • SIGNIFICANTE Es la imagen misma (el signo visual)
    • Pero no siempre hay referente!!!
    • Por que no existe en la realidad…
    • Por que no hay nada que representar…
    • «Pequeña  materia  roja»  (1977).  ABC  
    • Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er   1906  Mondrian  (March  7,  1872  –   February  1,  1944)   Tableau  I   Oil  on  canvas,  1921   96.5  cm  x  60.5  cm     Museum  Ludwig,  Cologne  
    • O quizás SÍ
    • Pieter  Cornelis  "Piet"  Mondriaan,  a@er  1906  Mondrian  (March  7,  1872  –  February  1,  1944)   Gray  Tree.  Oil  on  canvas,  1912.  78.5  ×  107.5  cm.  Gemeentemuseum  Den  Haag,  The  Hague  
    • "Piet"  Mondriaan,   Broadway  Boogie   Woogie   Oil  and  paper  on   canvas,  1942-­‐1944   127  cm  ×  127  cm   Gemeentemuseum,   The  Hague  
    • "Piet"  Mondriaan,   Broadway  Boogie   Woogie   Oil  and  paper  on   canvas,  1942-­‐1944   127  cm  ×  127  cm   Gemeentemuseum,   The  Hague  
    • TIPO/PATTERN Es un modelo ideal, una imagen mental
    • Garfield no representa a un gato en concreto
    • La mesa La botella de vino El árbol El gato
    • Al leerlo, nuestro cerebro evoca nuestro pattern/ tipo/form sobre cada objeto
    • Tipo / pattern / form Referente Significante
    • Al ver una imagen, nuestro cerebro reconoce si hay algún pattern que nos indique un parecido con algo que reconozcamos
    • No es necesario haber visto todos los árboles del mundo para reconocer un nuevo árbol jamás visto
    • SIGNO ICÓNICO SIGNO PLÁSTICO
    • Algunas imágenes cuentan con signo icónico (bien sea mediante referente o mediante un pattern)
    • El signo plástico está presente en todas las imágenes. Es su materia prima
    • Grados de iconicidad
    • Modelo tridimensional
    • Ron  Mueck  
    • Fuente:  h_p://xurl.es/68zi6  
    • Imagen de registro estereoscópico
    • FAKE!
    • Foto en color
    • Foto en blanco y negro
    • Pintura realista
    • Gran  Vía   Antonio  López  
    • Los  fusilamientos  del  3  de  mayo.  Francisco  de  Goya,  1813-­‐1814.  Óleo  sobre  lienzo.     268  cm  ×  347  cm.  Museo  del  Prado,  Madrid,  
    • Representación figurativa no realista
    • Diego  Velázquez  (1599–1660)     Retrato  del  Papa  Inocencio  X.  Rom 1650   Galleria  Doria-­‐Pamphili.  Rome  
    • Estudio  del  Papa  Inocencio  X  de   Velázquez.  Óleo  sobre  lienzo,  153  x   118  cm.  1953.  Des  Moines,  Nathan   Emory  Coffin  Collecmon  of  the  Des   Moines  Art  Center  
    • “Estudio  de  Inocencio  X”.   1962.  Francis  Bacon  
    • Pictograma
    • Imagen  Secuencial     (en  una  imagen  fija-­‐aislada)  
    • Esquema motivado
    • Esquema arbitrario
    • SKEUMORFISMO VS. FLAT DESIGN
    • SKEUMORFISMO Alta iconicidad Baja iconicidad
    • 2. LA CUALIDAD PLÁSTICA
    • La cualidad plástica de la imagen solo puede evocar significados connotativos o modificar el significado de un signo icónico.
    • h_p://vimeo.com/18331485    
    • 3. LA CUALIDAD SIMBÓLICA
    • Tipo / pattern / form Referente Significante
    • El signo visual representa una algo que no coincide con su referente o tipo.
    • Identificador de la Compañía de Jesús. S. XVI  
    • WORLD  PRESS  PHOTO  OF  THE  YEAR  2013   John  Stanmeyer,  USA,  VII  for  Namonal  Geographic  
    • 4. OTROS CÓDIGOS VISUALES
    • Sistemas o patrones constantes que configuran códigos que nos permiten reconocer los objetos
    • @designOS @juanRa_Martin