de marca 27/04/11 Línea de énfasis  Marca Uno
Identidad de  Marca Conjunto de asociaciones que representan lo que la empresa aspira a que sea la  razón de ser  de la ma...
Identidad de  Marca Imagen de marca vs Identidad de marca: Imagen de marca: Cómo la marca se percibe  ahora  por el públic...
Identidad de  Marca Debe caracterizarse por su profundidad y riqueza.  No es sólo un criterio publicitario ni una promesa ...
Identidad de  Marca Debe establecer una relación entre la marca y el cliente, generando una  proposición de valor  que inv...
Identidad de  Marca Efectiva:  se diferencia de la competencia, tiene resonancia en sus clientes, representa lo que la org...
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca Desproteger la identidad de marca = marca vulnerable a las fuerzas del mercado; indiferenciación de pr...
Identidad de  Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca a. Análisis del cons...
Identidad de  Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca b. Análisis de la co...
Identidad de  Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca c. Autoanálisis:  <u...
Crear una identidad de marca es más que averiguar lo que los clientes dicen que quieren.
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca Estructura de la  Identidad de Marca Identidad Central Identidad Extendida <ul><li>Esencia central ete...
<ul><li>Puede representarle beneficios funcionales, emocionales o de autoexpresión: </li></ul>Identidad de  Marca Precisió...
Life´s too short for the wrong job.
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca Precisión en la definición de la Identidad Beneficios emocionales  (qué hace la marca): Capacidad de l...
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca Beneficio de autoexpresión  (qué hace la marca): La marca le permite a la persona definir un perfil pa...
Identidad de  Marca
Identidad de  Marca Priorizar la identidad de marca: Elementos de identidad NO DIFERENCIADORES:  <ul><li>Calidad: crítico,...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Identidad de marca

32,017
-1

Published on

Presentación sobre la formulación de la identidad de marca dentro de un proceso de arquitectura de marca.

Published in: Education, Business, Automotive
2 Comments
16 Likes
Statistics
Notes
  • Muy buena presentación. En mi artículo sobre branding presenté el caso Nike y su nuevo enfoque para redes... Apostando por supuesto a tu comentario "la marca debe identificarse con las personas" http://www.gestionar-facil.com/branding-identidad-de-marca/
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Gracias, muy util.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
32,017
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
815
Comments
2
Likes
16
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Identidad de marca

  1. 1. de marca 27/04/11 Línea de énfasis Marca Uno
  2. 2. Identidad de Marca Conjunto de asociaciones que representan lo que la empresa aspira a que sea la razón de ser de la marca.
  3. 3. Identidad de Marca Imagen de marca vs Identidad de marca: Imagen de marca: Cómo la marca se percibe ahora por el público. Identidad de marca: es aspiracional ; cómo quiere que la marca sea percibida.
  4. 4. Identidad de Marca Debe caracterizarse por su profundidad y riqueza. No es sólo un criterio publicitario ni una promesa de posicionamiento.
  5. 5. Identidad de Marca Debe establecer una relación entre la marca y el cliente, generando una proposición de valor que involucre beneficios funcionales, emocionales o de autoexpresión.
  6. 6. Identidad de Marca Efectiva: se diferencia de la competencia, tiene resonancia en sus clientes, representa lo que la organización puede o hará en el tiempo. Identidad rica y clara = marca poderosa
  7. 7. Identidad de Marca
  8. 8. Identidad de Marca
  9. 9. Identidad de Marca
  10. 10. Identidad de Marca Desproteger la identidad de marca = marca vulnerable a las fuerzas del mercado; indiferenciación de productos; guerra de precios. Falta de INTEGRIDAD  marcas insulsas, vacías. Identidad: pilar de construcción de CAPITAL de marca
  11. 11. Identidad de Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca a. Análisis del consumidor:
  12. 12. Identidad de Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca b. Análisis de la competencia:
  13. 13. Identidad de Marca Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 1. Análisis estratégico de la Marca c. Autoanálisis: <ul><li>Imagen actual, fortalezas, limitaciones, estrategias y valores organizativos. </li></ul><ul><li>Identificar si la marca posee los recursos, capacidades y disponibilidad de suministrar una clara identidad. </li></ul>
  14. 14. Crear una identidad de marca es más que averiguar lo que los clientes dicen que quieren.
  15. 15. Identidad de Marca
  16. 16. Identidad de Marca Estructura de la Identidad de Marca Identidad Central Identidad Extendida <ul><li>Esencia central eterna de la marca. </li></ul><ul><li>Debe permanecer constante. </li></ul><ul><li>Fácil de comunicar. </li></ul><ul><li>Refleja lo que promete la marca. </li></ul><ul><li>Debe resonar entre los cliente, diferenciarse de competidores, persistente en el tiempo, provocadora. </li></ul><ul><li>El cliente debe percibir la marca, según su identidad central. </li></ul><ul><li>Identidad complementaria. </li></ul><ul><li>Le da personalidad a la marca. </li></ul><ul><li>Símbolos o palabras afines. </li></ul>Pasos para Planificar la Identidad de Marca : 2. Elaborar la Identidad de la Marca
  17. 17. <ul><li>Puede representarle beneficios funcionales, emocionales o de autoexpresión: </li></ul>Identidad de Marca Precisión en la definición de la Identidad Beneficios funcionales (qué es la marca): Lo que ofrece el producto, satisfacción, valor de uso, servicio, plus diferencial. (3M: innovación; VW: ingeniería alemana; Xerox: la compañía digital del documento.)
  18. 18. Life´s too short for the wrong job.
  19. 19. Identidad de Marca
  20. 20. Identidad de Marca Precisión en la definición de la Identidad Beneficios emocionales (qué hace la marca): Capacidad de la marca para hacer que el consumidor sienta algo durante el proceso de compra o experiencia de uso. (seguridad conduciendo Volvo, autóctono tomado Colombiana, aventurero con Harley Davidson, etc)
  21. 21. Identidad de Marca
  22. 22. Identidad de Marca Beneficio de autoexpresión (qué hace la marca): La marca le permite a la persona definir un perfil particular de autoimagen. La compra y uso de marcas es una forma de satisfacer la necesidad de autoexpresión. (privilegiado, con American Express, sofisticado, con Johnie Walker, actualizado, con Portafolio, Precavido con pensiones Protección, Decidido con AXE, etc)
  23. 23. Identidad de Marca
  24. 24. Identidad de Marca Priorizar la identidad de marca: Elementos de identidad NO DIFERENCIADORES: <ul><li>Calidad: crítico, pero no necesariamente diferencia a la marca. </li></ul><ul><li>Precio: es común, se espera que lo ofrezcan muchas marcas. </li></ul>Reto: identificar o crear asociaciones que diferencien y resuenen en el cliente.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×