• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Verdediging scriptie
 

Verdediging scriptie

on

  • 5,836 views

Verdediging die ik samen met Efaïm Vink hield tijdens een event, georganiseerd in samenwerking met andere studenten....

Verdediging die ik samen met Efaïm Vink hield tijdens een event, georganiseerd in samenwerking met andere studenten.
De scriptie heet "Relaties in de creatieve sfeer; duurzame relaties tussen reclamebureaus en adverteerders".

De scriptie is na te lezen op de volgende link: http://issuu.com/jpschadde/docs/scriptie/1

Statistics

Views

Total Views
5,836
Views on SlideShare
5,799
Embed Views
37

Actions

Likes
0
Downloads
22
Comments
0

2 Embeds 37

http://www.slideshare.net 35
http://www.lmodules.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Verdediging scriptie Verdediging scriptie Presentation Transcript

    • Relaties in de creatieve sfeer
      DUURZAME RELATIES TUSSEN RECLAMEBUREAUS EN ADVERTEERDERS
      Efraïm F. Vink & Jean-Paul Schaddé van Dooren
    • Wat doen zij toch de hele dag?
      2
    • Planning
      3
    • 31-08-2007: Afstudeerbegeleiding kiezen
      05-10-2007: Theoretisch kader inleveren
      30-11-2007: Concept scriptie inleveren
      17-12-2007: Verwerking feedback scriptie
      07-01-2008: Inleveren eindversie scriptie
      18-01-2008: Verdedigen scriptie
      Februari 2008: Diploma uitreiking
      4
    • Grootse plannen!
      5
    • Resultaat…
      6
    • v
      7
    • Nu!
      8
    • Jean-Paul Schaddé van Dooren
      Bedrijfskunde Erasmus universiteit
      Commerciële economie
      Basketball
      Duiken
      9
    • Efraïm Vink
      Industrieel Product Ontwerpen
      Commerciële economie
      Jazz/fusion, piano spelen
      10
    • Wat hebben wij al gedaan?
      • Buitengewone interesse in de reclamewereld
      • Stage bureau pindakaas
      • Stageverslag in vorm van magazine
      • Besloten samen af te studeren in reclame
      11
    • 12
    • 13
    • Wat wij gaan bespreken
      Onderzoeksverantwoording
      Theoretisch kader
      Huidige situatie
      Trends & ontwikkelingen
      Toekomst!
      14
    • Waarom doen wij dit?
      Eigen interesse
      Adformatie
      Netwerk
      15
    • Wat is reclame?
      16
    • Wat is reclame?
      Communicatie
      Informatie
      Consumptie aanwakkeren
      Versterken van een merkimago
      Promoten van producten, diensten of ideeën
      17
    • Onderzoeks
      verantwoording
      18
    • Doelstelling
      Communicatie
      Reclamebureau
      Adverteerder
      Inzicht voor toekomst
      19
    • Probleemstelling
      20
      Begin en einde van relaties
      Hoe gaat dat in 2015
    • Deelvragen
      relatiesloyaliteittoekomstadverteerderreclamebureaubeëindiging2015trendsontwikkelingenkansenproblemenopties TOEKOMST
      21
    • Verantwoording
      Kwalitatief onderzoek
      Interviews
      Bureaus & adverteerders
      22
    • Theoretisch
      Kader
      23
    • 24
    • 3 belangrijke onderdelen
      Makeorbuy?
      Hoe komt relatie tot stand?
      Loyaliteit?
      25
    • Makeorbuy
      Theorie
      Voordelen
      Nadelen
      26
    • Hoe komt relatie tot stand
      Netwerken
      Op shortlist door prijzen
      27
    • Conceptueel model
      28
    • Loyaliteit
      29
    • 30
    • Loyaliteit
      31
    • Loyaliteit
      Komt tot stand door:
      Vertrouwen & investering in relatie
      Tevredenheid & kwaliteit alternatieven
      Interdependence
      32
    • Theorie samengevat
      33
      • Zelf maken of kopen?
      • Hoe komt een relatie tot stand?
      • Welke rol speelt loyaliteit?
      • Ideale situatie in conceptueel model
    • Commercial door interdependence
      34
    • De huidige
      35
      situatie
    • 36
    • Reclamebureaus
      Maken of kopen
      • “Bedrijven willen niet alle eieren in één mandje doen”
      • “Inkopen expertise die nodig is voor adverteerders”
      • “Onderscheidend vermogen aan de kant van bureau is belangrijk”
      • “Zelf de regie in handen willen houden door niet uit te besteden”
      37
    • Reclamebureaus
      Welke keuze heeft een reclamebureau
      • “Klanten worden geacquireerd door het bureau zelf. Adverteerders worden benaderd met ideeën en creatief werk“
      • “Persoonlijke relaties helpen adverteerders in het kiezen van een bureau”
      • “Adverteerders zoeken succes op, niet per se een bepaald type bureau”
      38
    • Reclamebureaus
      Waarom eindigt een relatie
      • “Chemie kan ‘op’ zijn”
      • “Als een relatie beëindigd wordt ligt dat vrijwel altijd aan beide partijen”
      • “Geduld is minder geworden, alles moet op korte termijn”
      39
    • 40
      Opletten!
    • Adverteerders
      41
      Maken of kopen
      • “Er vloeit meer energie in samenwerking met externe partijen, wat leidt tot goede ideeën”
      • “Adverteerders vertrouwen in de kwaliteit van een bureau”
      • “Een reclamebureau kan creatiever denken op strategisch niveau”
      • “Goede marketeers moeten zelf dingen kunnen”
      • “De communicatie met een bureau is niet altijd even soepel en kost veel tijd”
    • Adverteerders
      42
      Het kiezen van een
      reclamebureau
      • “Adverteerders hebben moeite met het kiezen van een bureau”
      • “Reclamebureaus onderscheiden zich niet duidelijk van elkaar”
      • “Er moet een ‘klik’ zijn met het bureau, daarvoor moet je het bureau dus eerst leren kennen”
      • “Er worden meerdere bureaus ingezet bij diverse soorten media”
    • Adverteerders
      43
      Waarom eindigt een relatie
      • “De creativiteit wordt niet vormgegeven zoals verwacht”
      • “De ‘chemie’ is op”
      • “Veranderende organisatie aan de kant van bureau”
      • “Bureaus zoeken nieuwe klanten en raken focus kwijt op bestaande klantenbestand”
    • Loyaliteit
      Investeren in een relatie
      • “Niet alle ballen in één mandje leggen”
      • “Elkaar verrassen in een relatie”
      44
    • Huidige situatie samengevat
      Adverteerders weten niet precies wat te verwachten van reclamebureaus
      Reclamebureaus willen graag volledige service leveren, ook als ze dat niet kunnen
      Op elkaar afstemmen door interdependence via loyaliteit
      45
    • Trends & Ontwikkelingen
      46
    • Trends & Ontwikkelingen; dus?
      • “Iets dat op een bepaalde manier door het grote publiek wordt overgenomen”
      • “Geleidelijke verandering in een bepaalde, vaak gunstige richting ”
      47
    • Tv, internet & mobiele telefonie
      Vernieuwing
      Social media
      Mobile marketing
      48
    • Marketing
      Experience marketing
      49
    • Marketing
      Return oninvestment
      50
    • Marketing
      Beter bereiken van specifieke groepen
      51
    • Marketing
      Social media
      52
    • Wat zeggen adverteerders
      • “Bedrijven terug naar core business”
      • “Inschakelen van meerdere kleine partijen”
      • “Adverteerders verwachten meer diensten van het bureau”
      53
    • 54
      Reclamewereld is van oorsprong trendsetter
    • Water 2.0
      55
    • Reclame
      Televisie is niet meer belangrijkste medium
      56
    • Reclame
      Nieuwe media
      Brand experience
      57
    • Reclame
      Groter verschil tussen netwerkbureaus en vrijstaande bureaus
      58
      • Aanpassen van werkteams
    • Wat zeggen bureaus
      • “Adverteerders gaan meer zelf doen”
      • “De reclamewereld is erg conservatief”
      • “Veel kleine bureaus met één specialiteit”
      59
    • Samengevat hoofdstuk 5
      • Adverteerders willen meer uit handen geven
      • De consument betrekken in reclame
      • Consumenten gerichter benaderen door nieuwe media beter mogelijk
      • Er komen steeds meer kleine bureaus met specifieke capaciteiten
      60
    • De toekomst!
      61
    • Gebruik nieuwe kansen
      Digitalisering tv
      Interactie consument
      Consument bepaalt zelf
      Digitale tv gids
      62
    • Gebruik nieuwe kansen
      Hogere snelheden mobiele telefonie
      63
    • 64
      Online communities
    • Gebruik nieuwe kansen
      Online communities
      Neerlands trots
      65
    • Gebruik nieuwe kansen
      In-game advertising
      66
    • 67
    • 68
    • Viral
      69
    • Gebruik nieuwe kansen
      70
      Persoonlijker benaderen consumenten
    • Adverteerder vs. bureau
      Adverteerder
      • “Langere relaties zorgen voor gedegen campagnes. Bureau en adverteerder leren elkaar kennen.”
      Bureau
      • “Het beste werk maak je samen”
      71
    • 72
      Ideaalbeeld volgens adverteerder & bureau
    • Identiteit
      73
    • Leiding door één partij
      74
    • Wrijving is noodzakelijk
      75
    • Versnippering reclamemiddelen
      76
      Versnippering reclamemiddelen
    • Interdependence
      77
      Teamwork
    • 78
      Huidige opties toekomst reclame
    • Connectedagencies
      + Bureau als onderdeel van community
      + Intermediair tussen merk en consument
      79
      - Geloofwaardigheid
      - Kernkwaliteit is creativiteit
    • Concept ontwikkeling teams
      + Teams samenstellen per adverteerder
      + Flexibiliteit voor service op maat
      - Hoge kosten
      - Problemen in samenwerking
      80
    • Statements
      • Het bureau bepaalt strategie en externe communicatie
      • Strateeg kiest media en budgetverdeling
      • Stuurt eventuele extra (specialistische) bureaus aan
      • Mediabureaus werken nauwer samen met adverteerders
      81
    • 82
      Toekomst reclame
    • Indexering in blokken
      • Strategie
      • Doelgroepen
      • Media
      • Samenwerking
      83
    • Voorbeeld
      84
    • Versterken identiteit
      • Werken met klanten die bij het bureau passen
      • Directeur moet passen bij identiteit bureau
      • Laten zien wat het bureau doet
      85
    • Losse aanbevelingen
      • Interdependence
      • Afschaffen pitch
      • Ontwikkelingen en kansen
      • Luister naar consument
      86
    • Uiteindelijk…
      Merken bouwen
      Zowel adverteerders als bureaus
      Interdependence
      87
    • KLAAAAAAAAR