Die macht der klassischen medien

Die Macht derklassischen Medien

Keine Markeohne klassische Medien

Welche klassischen Medien?

…aber„Jugend verschmäht klassische Medien wieFernsehen, Radio oder Zeitungen zugunsten vonOnlinediensten.“www.ofcom.org.uk/„Für das tägliche Business und insbesondere inder Markenkommunikation gilt Social Mediabereits als unverzichtbar.“ www.bvdw.org

…und trotzdem• gebundene Mittel für klassische Medien teilweise > 80 % des Marketingbudgets.• Monats- und Jahrespublikationen bleiben größte Umsatzbringer.• Social Media braucht klassische Medien.

Mit klassischen Medien setzen Siegezielte und steuerbare Impulse

…also!!!Das Richtige richtig tun, aber wie?

Wie klassische Medien ihre Macht entfalten Qualität KonzentrationVernetzung Dialog

Plädoyer für die Qualität

Plädoyer für die Qualität• Alles ist billiger, deshalb muss nicht alles billig aussehen!• Alles ist schneller, deshalb muss nicht alles mal eben schnell gemacht werden!

Reduktion auf das Wesentliche

Reduktion auf das Wesentliche• Alles ist komplexer, gerade deshalb sollte Kommunikation Orientierung bieten!• Im Mittelpunkt steht die Marke!• Je (un)klarer die Markendefinition, desto (un)klarer das Agenturbriefing!

Trilogie der Markendimensionen Quelle: www.brand-energizing.de

Alles ist mit allem verbunden

Alles ist mit allem verbunden• Stimmen Sie Ihre Medien konzertant aufeinander ein!• Klassische Medien liefern vielfach Content für neue Medien.

Oneway is no way =

Oneway is no way• Keine Kommunikation ohne Response-Option für den Empfänger!• Ausreichend Ressourcen für Dialogkanal bereithalten!• Ehrlich kommunizieren!

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit! jpreiss@jpmk.de

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Die macht der klassischen medien

by jpmk1 on Dec 06, 2011

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