Rede de display - GOOGLE
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Rede de display - GOOGLE Presentation Transcript

  • 1. Google Confidential and Proprietary
  • 2. Rede de Display GoogleWebinar 23/02/2011Marcella Novaes, Especialista de Display Google Confidential and Proprietary
  • 3. Agenda • O que é a Rede de Display • Como anunciar • Formatos e usos • Ferramentas • Opções de Segmentação • Métricas de acompanhamento • Dúvidas Google Confidential and Proprietary
  • 4. Exemplo de um usuárionavegando na internet Google Confidential and Proprietary
  • 5. E buscas se refletem em resultados & páginas Informações Google Confidential and Proprietary
  • 6. E buscas se refletem em resultados & páginas5% do tempo do usuário na internet95% do tempo do usuário na internet Google Confidential and Proprietary
  • 7. E buscas se refletem em resultados & páginasRede de Display  75% de coberturana internet brasileira Google Confidential and Proprietary
  • 8. E buscas se refletem em resultados & páginas Impressões por dia: 190 mil 32 milhões 5 mil 1 milhão Google Confidential and Proprietary
  • 9. Alcance usuários em momentos denavegação relevantes para sua marca Google Confidential and Proprietary
  • 10. O que é a Rede de Display do Google? YouTube, orkut & Sites do Google Sites Parceiros Sites Feeds Games Social Media Video Mobile Google Confidential and Proprietary
  • 11. Em sites de massa e sites de conteúdo específicoAlcance Sites de Massa Flexible site placement; Sites de Nicho targeting options #1 Online Advertising Network # de sites Google Confidential and Proprietary
  • 12. Você está no controle: Determine seu investimento CPM CPC Pague sempre que seu anúncio Pague sempre que seu anúncio Como? é exibido recebe um clique Destinado as campanhas que Campanhas que você deseja você deseja estimular a cliques e tráfego para o seu site, visibilidade das sua mensagem, Quando? através de impressões, as métricas para este tipo de campanha são: vendas, leads e alcance, frequência, e aumento assinaturas nas buscas. O sistema de leilão garante o melhor preço possívelO acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados Google Confidential and Proprietary
  • 13. Você está no controle: Determine seu próprioinvestimento Sem penalidades Para a apresentação final da Preço fixado pelo mercado campanha ou retiradas Você paga somente o mínimo necessário para a exibição do seu anúncio Sem contratos Sempre Sem taxas extras para diferentes formatos (como imagem, vídeo ou remarketing) Google Confidential and Proprietary
  • 14. Há um anúncio perfeito para você! Google Confidential and Proprietary
  • 15. Conjunto completo de opções criativas para interagir com seus usuários Formato Tamanhos Banner: 468 x 60 Square: 250 x 250Texto Small Square: 200 x 200Imagem(JPG or GIF) Leaderboard: 728 x 90Standard Flash Medium Rectangle: 300 x 250Rich Media FlashIn-Unit Video Large Rectangle: 336 x 280Click-to-playVideo Ads Skyscraper: 120 x 600 Wide Skyscraper: 160 x 600 Google Confidential and Proprietary
  • 16. Como alcançar meu público coma Rede de Display? Google Confidential and Proprietary
  • 17. Segmentação precisa para atingir seus objetivos Onde eles estão? Onde eles estiveram? Segmentação Contextual Segmentação por Remarketing Tópicos Seleção Manual de Sites Google Confidential and Proprietary
  • 18. Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual.Google utiliza palavras-chave e temas paraachar as páginas,exibindo seus anúnciosem páginas relevantespara a sua mensagem Lista de Palavras: Receitas Massas Molhos Carnes Entradas Google Confidential and Proprietary
  • 19. Ferramenta deSegmentação Contextual Próximo webinar: 24/03, quinta às 15:00 Google Confidential and Proprietary
  • 20. Ferramenta deSegmentação Contextual Google Confidential and Proprietary
  • 21. Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.Escolha entre diferentes categorias: Travel Sites+ Comer & Beber, Esportes, Notícias... Google Confidential and Proprietary
  • 22. Rede de Display – Categoria Entretenimento Sites Parceiros Perfil demográfico Gender 200 milhões de impressões por dia Age Anuncie em mais de 150 sites Sources: ComScore Media Metrix, January 2011 Google AdPlanner & Internal Google data. Google Confidential and Proprietary
  • 23. Seleção Manual de Canais Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de DisplayPerfil da audiência:JovensEsportesHomensBeleza Google Confidential and Proprietary
  • 24. ADPLANNERencontre seu públicogoogle.com/adplannerDEFINE AUDIÊNCIASESCOLHE SITESPLANEJA COM DADOS Google Confidential and Proprietary
  • 25. Remarketing97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita.Segmentecampanhas para este público na Rede de Display e traga estes usuáriosnovamente para seu site através de uma oferta específica. Seu Anúncio Seu Anúncio Importante: Funcionalidade direcionada para sites com mais de 100 mil usuários/mês Próximo webinar: 17/03, quinta às 15:00 Google Confidential and Proprietary
  • 26. Remarketing • Impacte pessoas que visitaram seu site mais não efetuaram uma ação desejada • Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente oferta & mensagem • Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento • Comunique-se através de uma rede de parceiros que possui maior alcance do que qualquer outro veículo online • Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços • Sem taxas adicionais, campanha criada diretamente na Interface do AdWords*Source: Core Metrics UK Benchmarking, March 2009 Google Confidential and Proprietary
  • 27. Blasts: Lançamento de promoções 100 MM de impressões na• Assuma o controle do território da sua marca ou dos Rede de Display Google conceitos com os quais deseja associá-la• Segmentação: sites ou categorias (esportes, saúde , beleza) 24-48H de visibilidade intensiva SEU ANÚNCIO Google Confidential and Proprietary
  • 28. Relatórios e Acompanhamento Google Confidential and Proprietary
  • 29. Relatórios em tempo real e controle para maximizar os resultados Otimização manual Otimização automatizada Reportes diários: Performance em sites Alcance e frequência Conversões Aumente o lance onde funciona Exclua o que não funciona • Determine seu CPA máximo – com o otimizador de conversões Lances demográficos • Na média, 21% de aumento em Lances por horários conversões e 14% de diminuição Otimize sua frequência e alcance no custo por aquisição** Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set ofcampaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign. Google Confidential and Proprietary
  • 30. Relatório com métricas por site e urls Google Confidential and Proprietary
  • 31. Rede de Display GoogleNossa recomendação para cada necessidade de marketing Performance Branding • Vendas, Downloads, • Conhecimento de marca Objetivo Assinaturas e Leads • Lançamento de Produto • Segmentação de Categoria • Seleção Manual de Sites Segmentação • Segmentação Contextual • Segmentação de Categoria • Remarketing Lances • CPC, CPA • CPM • Texto • Imagem & Flash Formato • Imagem & Flash • Video • Video • Rich Media Google Confidential and Proprietary
  • 32. Milhares de sites e diversos públicos em uma única plataforma Muitos sites parceiros Leilão em tempo real através do AdSense e CPC, CPM & CPA propriedades do Google Dados em tempo real através de diversos Otimizador de relatórios: sites, formatosConversões; Google de anúncios, Analytics campanhas, etc.. Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência Google Confidential and Proprietary
  • 33. Dúvidas? Google Confidential and Proprietary
  • 34. Obrigada pela presença!Confira a data dos próximos treinamentos online Google Confidential and Proprietary
  • 35. Google Confidential and Proprietary