2 Mercurio PresentacióN Ejecutivos

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2 Mercurio PresentacióN Ejecutivos

  1. 1. ¿ Est án cómodos? <ul><li>El modelo de los per iódicos tradicionales viene cambiando dramáticamente. </li></ul><ul><li>La internet 2.0 produjo el cambio </li></ul><ul><li>Pero, ¿ Qué es la web 2.0? </li></ul><ul><li>Qué potencial tiene que tiene de cabeza a los medios tradicionales en el mundo </li></ul>
  2. 2. ¿ D ónde estaremos en 5 años más
  3. 3. ¿ Qu é pasó con los medios? <ul><li>Una visi ón no alejada de la relidad. </li></ul><ul><li>epic .flv </li></ul><ul><li>Ver video </li></ul>
  4. 4. Web 2.0 la divinidad omnipresente <ul><li>Car acterísticas de la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Se trata de modelos colaborativos </li></ul><ul><li>Se caracteriza principalmente por el rol activo de los usuarios. ( omnipresencia activa), lo que los medios tradicionales no pueden, la web 2.0 la hace posible). </li></ul><ul><li>Permite el intercmbio sencillo de multiples formatos, texto, audio, im ágenes, video. </li></ul><ul><li>Facilita la creaci ón se comunidades en torno a temas de interés común. </li></ul>
  5. 5. Los ciudadanos hablan, s olo que ahora influyen porque lo hacen a través de las redes
  6. 6. Qu é ha producido la Internet 2.0 <ul><li>La red ha producido que esas conversaciones fluyan exponencialmente. </li></ul><ul><li>Mayor cantidad de horas pasan las personas en Internet. file://localhost/Users/jaimepena/Desktop/Imagen 3.png. </li></ul><ul><li>Que los usuarios pueden subir contenidos y ser protagonistas </li></ul><ul><li>Al sentirse protagonistas, tienden a pasar mayor cantidad de horas en Internet que en otros medios. </li></ul>
  7. 7. Algunos modelos exitosos de web 2.0 <ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Youtube </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Skype </li></ul><ul><li>My space </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Second Life </li></ul>
  8. 8. El mundo comienza a ir por ah í <ul><li>La web 2.0 comienza a ser un espacio para todas las actividades del quehacer humano. </li></ul><ul><li>El mundo del periodismo </li></ul><ul><li>El mundo del marketing </li></ul>
  9. 9. Algunos modelos exitosos de periodismo 2.0 <ul><li>En la prensa mundial las ventas f ísicas en ejemplares ha caido sostenidamente desde el 2006. </li></ul><ul><li>Surgen nuevos modelos periodísticos </li></ul><ul><li>www.20minutos.es </li></ul>
  10. 10. Razones de su éxito <ul><li>Se transform ó en un medio 100% abierto a sus lectores. Cada info o columna ofrece la oportunidad de ser comentada. </li></ul><ul><li>Los lectores son también gestores de contenidos a través de blogs y adquieren sentido de pertenencia. </li></ul><ul><li>Integra multimedia. </li></ul><ul><li>Frecuentes actualizaciones diarias. </li></ul><ul><li>Vamos a verlo. </li></ul><ul><li>www.20minutos.es </li></ul>
  11. 11. Un modelo ideal:los lectores son promotores de sus contenidos <ul><li>¿C úantos recursos gasta un medio tradicional para captar audiencias de lectores? </li></ul><ul><li>Se promueve a través de otros medios tradicionales. ( Si es multimedial, a través de los otros medios) </li></ul><ul><li>¿No sería ideal que los lectores en forma gratuita fueran promotores de los contenidos de su propio medio? </li></ul><ul><li>Ventaja es la proximidad y confianza de la recomendación </li></ul><ul><li>Cómo hacerlo? </li></ul>
  12. 12. De lleno en las redes sociales, agregadores de contenido <ul><li>En una diapositiva anterior d ábamos cuenta de cómo en las redes sociales se encuentran grandes audiencias. </li></ul><ul><li>En Facebook actualmente se encuentran 250 millones de personas con perfiles definidos. </li></ul><ul><li>Con ese mercado porque no darle la oportunidad a nuestros lectores a promover contenidos? </li></ul>
  13. 13. ¿C ómo lo hace 20minutos.es, ¡si no puedes unirte a tu enemigo, únete a ellos! <ul><li>El modelo que comenz ó a desarrollar 20 minutos y que después fue siendo imitado por otros medios. </li></ul><ul><li>Los widgets agregadores, como add this que permiten que los contenidos puedan ser expandidos en función de los gustos de los propios lectores a nuevas audiencias. </li></ul>
  14. 14. As í crecen las audiencias hoy <ul><li>Addthis, que permite agregar contenidos. </li></ul><ul><li>Los propios usuarios pueden convertirse en los promotores de su medio de comunicaci ón . </li></ul><ul><li>www.addthis.com </li></ul>
  15. 15. … y no s ólo crecen… <ul><li>Hoy es cuesti ón de supervivencia </li></ul>
  16. 16. Las viejas marcas deben hacer algo….
  17. 17. Las nuevas marcas amenazan..pero la ventaja es que permiten que uno se suba a ellas
  18. 18. ¿Qui é nes lo est án haciendo mejor en Chile en materia de convergencia?
  19. 19. Razones de ese modelo exitoso <ul><li>Integraci ón multimedial </li></ul><ul><li>Los lectores interactúan a través de blogs </li></ul><ul><li>Son productores de contenido </li></ul><ul><li>Cuenta con herramientas amigables que permiten a los lectores a subir los contenidos que desean compartir. </li></ul><ul><li>Eso produce viralidad de los contenidos, rápida expansión </li></ul><ul><li>Crece la audiencia </li></ul>
  20. 20. ¿Qui énes lo están haciendo mal? <ul><li>Desde el punto de vista de modelo de Internet , Emelnor. </li></ul><ul><li>¿Qu é hacemos los lectores con una página como la que vamos a mostrar a continuación? </li></ul>
  21. 21. ¿ Qu é hacemos con este contenido?
  22. 22. Nada… <ul><li>Los contenidos no son indexables. </li></ul><ul><li>Los contenidos no son objetos de comentario. </li></ul><ul><li>B ásicamente lo que allí se observa es un paso del papel normal al papel electrónico. </li></ul><ul><li>Si bien es multimedia, su estructura es rígida </li></ul>
  23. 23. ¿Qu é está pasando con el marketing?

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