1. Tema 4. Uso del color para la reproducción
Subtemas
Uso del color
Impresión en color
2. Uso del color
El sistema de colores
desarrollado por los
impresores utiliza los tres
colores primarios
complementarios, que son el
cian (cercano al azul), el
magenta (cercano al rojo) y el
amarillo, así como el negro
estándar. La mayoría de los
softwares de diseño, tiene
capacidad para tratarlos.
3. Uso del color
El color es una importante
herramienta del lenguaje
gráfico, pero todavía es una
opción relativamente cara, en
la impresión debido a que cada
color que especifiques en el
arte final tiene que imprimirse
separado.
4. Impresión en
color
A base de sobreimprimir los
tres colores primarios, que son
el cian, el magenta y el
amarillo, se puede producir una
amplia gama de colores
secundarios y terciarios. Y
cuando, a su vez, éstos son
sobreimpresos con el cuarto
color, el negro, para enriquecer
el contraste tonal, se obtiene la
impresión a todo color
(también llamada
cuatricromía).
6. Publicidad
impresa
Medio de comunicación
masivo y antiguo.
Elementos clave de la
publicidad impresa:
– Texto: encabezados,
subtítulos, cuerpo,
leyendas, etc. (copy)
– Arte: ilustraciones, fotos,
logotipos, firmas, etc.
(layout)
7. Anuncios
periódicos
• Es una de las pocas formas
de publicidad que no se
considera molesta.
• La publicidad también es
noticia.
• Registro: ajuste preciso de
los colores en las
imágenes.
• En los periódicos las
ilustraciones se
reproducen mejor que las
fotografías.
8. Anuncios en
revistas
• Se dirige a los intereses
personales
• La reproducción a color es
mejor en las revistas que
en los periódicos
9. Estructura de
un anuncio
• Promesa o beneficio
• Explicación de la
promesa
(el subencabezado,
optativo)
• Ampliación de la historia
(como se necesite).
• Prueba de lo dicho
(como se necesite).
• Acción por tomar (si no
es obvia)
10. Escritura para
impresiones
Un buen encabezado:
–Selecciona la audiencia meta
–Atrapa a los lectores, los
involucra
–Identifica el producto o la
marca
–Introduce la premisa de venta
–Conduce al lector al cuerpo
del texto.
–Debe utilizar palabras cortas y
sencillas, menos de 10.
–Debe contener un verbo de
acción.
11. Recomendaciones
• No utilizar mas de 2
tipos de fuentes.
• Tener en cuenta la
emotividad que se
desea trasmitir con
los colores .
• Las fotografías de
antes y después
son muy efectivas.
• Fotografía mejor
que grafica
12. Tipos de encabezados
• Encabezados que presentan un
nuevo beneficio.
– El primer rastrillo de cuatro
navajas en el mundo.
– Afrutado pero fuerte
• Encabezados que prometen
directamente un beneficio
existente.
– Alivio inmediato
– Suave por fuera…aromatizado
por dentro.
• Encabezados provocativos y que
invocan la curiosidad.
– Cada noche usted ve una
película sucia y ni siquiera lo
sabe (crema facial)
– Vive rápido, muere como
ciudadano senior (Rolling Stone)
• Encabezado selectivos.
– La medicina de temporada para
niños
– Diseñado por mujeres para
mujeres…
13. El
subencabezado
• Generalmente la
letra es más
pequeña, pero
más grande que el
cuerpo del texto.
– Subencabezado:
Es su reloj el que
dice más acerca
de usted.
14. El texto publicitario
• Ampliación… se explica cómo
se cumplirá la promesa del
encabezado.
• Pruebas…
– Sellos de aprobación
– Garantías (se le devuelve su
dinero)
– Ofertas de pruebas y muestras
– Certificados de garantías
“100% garantizado..”
– Reputación. “Recomendado
por…”
– Demostraciones. (antes y
después)
– Testimoniales.
