Your SlideShare is downloading. ×

Ympäristömerkin vuosijulkaisu 2013

415

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
415
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. YmpäristömerkkiVuosijulkaisu 2013
  • 2. YmpäristömerkkiPäätoimittajaSinikka Karppelinsinikka.karppelin@motiva.fiKoordinointiKirsi Auranmaakirsi.auranmaa@motiva.fiJulkaisijaYmpäristömerkintäMotiva Services OyTekijätPääkirjoitusYMPÄRISTÖMERKKIENVUOSI 2012Sinikka KarppelinPäätoimittajaTilaukset,osoitteenmuutoksetja peruutuksetYmpäristömerkintäMotiva Services OyUrho Kekkosen katu 4-6 APL 489, 00101 Helsinkipuh. 0424 2811, joutsen@motiva.fiToimituspeak press & productions oyLaivurinkatu 2, 07920 LoviisaToimituspäällikköSeppo IisaloToimittajatKirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo,Reija Kokkola, Paula Launonen ja Kirsi RiipinenAD Milla KetolainenKuvaajat ja kuvittajatPäivi Ahvonen, Teemu Juutilainen,Milla Ketolainen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen,Jan Schulte-Tigges ja Anna ÄäreläPainopaikkaLönnberg Painot Oypaperikansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130gKuluttajat ja yritykset ovat kiinnostuneita saamaan tietoa ympäristöasioista ja haluavat toimiavastuullisesti. Tämän osoittaa ympäristömerkin lupamäärien ja ympäristömerkittyjen tuotteidenliikevaihdon kasvu vuonna 2012. Myös Joutsenmerkki-brändin arvostus on Suomessa edelleenhuippuluokkaa.Ympäristömerkintä lanseerasi syyskuussa uuden verkoston organisaatioiden hankkijoille. Senavulla helpotamme hankkijoiden työtä ja autamme heitä löytämään ympäristöä vähemmän kuor-mittavia vaihtoehtoja joko Joutsenmerkillä tai EU-ympäristömerkillä varustetuista tuotteista.Kampanjoiden pääaiheena menneenä vuonna olivat kemikaalit ja niiden ympäristövaikutukset.Joutsenmerkintä toteutti jo toisen kerran Meikitön päivä -kampanjan sosiaalisessa mediassa.Lisäksi tapasimme toimittajia sekä bloggaajia kertoaksemme puhdistusaineiden, kosmetiikan,tekstiilien ja rakennuskemikaalien ympäristövaikutuksista.EU-ympäristömerkinnän vuosi oli varsin aktiivinen. Kautta aikain ensimmäinen sanomalehtipa-perilupa myönnettiin suomalaiselle valmistajalle. Samaan aikaan paino- ja kopiopaperivalmistajatuusivat lupiaan täyttämään viimeisimmän kriteeriversion ympäristövaatimukset. Myös EU-ympä-ristömerkin sähköistä viestintää kehitettiin uudistamalla kotisivujen ilme ja rakenne. Samalla sivutsiirrettiin omaan osoitteeseensa www.eu-ympäristömerkki.fi, josta toivomme käyttäjien löytävänne entistä helpommin.Joutsenmerkintä hyväksyi vuonna 2012 monia uusittuja tai täysin uusia kriteereitä aina teks-tiileistä kertakäyttötuotteisiin. Vuoden aikana valmisteltiin lisäksi merkittävää uutta aluevaltaustaeli kriteereitä ensimmäiselle elintarviketuoteryhmälle, leipomoille ja leivälle. Laajentuminen elin-tarvikkeisiin tuo Joutsenmerkin tulevaisuudessa yhä useammin mukaan kuluttajien päivittäisiinvalintoihin.Kannen kuvaJan Schulte-Tigges
  • 3. Meikitön päiväJoutsenmerkin tapahtuma Meikitön päivä 6.9.2012 muistutti, että kosmetiikkatuotteidenvalinnoilla on väliä ympäristömme ja terveytemme kannalta.Yhteensä Meikitön päivä keräsi 24 460 facebook-osallistujaa. Heistä yli 400 ilmoittautui ammattikuvaajaAnna Äärelän malliksi. Kymmenen kuvattiin ilman meikkiä kuvakirjaan ja näyttelyyn.– Lue lisää sivuilta 14–17kUVAAnnaÄärelä
  • 4. 4 • YmpäristömerkkiSisältöYmpäristömerkki10143220
  • 5. Vuosijulkaisu 2013 • 5UutisiaYlläty mitä kaikkea joutsenmerkki-rintamalla tapahtui vuonna 2012 .... Sivu 6Vahva merkkinostaa korkealleFirman koolla tai sijainnilla eiole väliä, kun ympäristövastuuon kunnossa ..................................... Sivu 10“On vapauttavaaolla ihan naturel”Meikitön päivä -kampanja olimenestys. Se poiki myösvalokuvateoksen ja -näyttelyn ...... Sivu 14Tiesitkö......tämän ympäristömerkityistähotelleista ja ravintoloista? ............ Sivu 18Painolaitokset haluavatJoutsenmerkinJoutsenmerkitty painolaitos täyttäätiukat ympäristövaatimukset ........ Sivu 19Ihoa vastenEnsin kiinnitimme huomiota siihen,mistä ruokamme on peräisin. Nytolemme alkaneet pohtia, mitenpaidat ja housut valmistetaan ....... Sivu 20Verkostoitumallaympäristön hyväksiVihreät valinnat on Ympäristömerkinnänuusi hankintaverkosto .........................Sivu 28KertakäyttötuotteilleJoutsenmerkkiYmpäristönsuojelun ”pahikset” voivatnyt erottautua Joutsenmerkillä .......Sivu 30Biokaasua, saisiko ollaBiokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteenpolttoaineena Suomessa ....................Sivu 32TutkittuaTuoreet tutkimukset kertovat Joutsen-merkin tunnettuuden ja arvostuksenpysyneen korkealla ................................Sivu 33Kuluttajan puolestaKaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäivuodenvaihteessa eläkkeelle ............Sivu 34Laukauksia & osumiaYmpäristömerkkien medianäkyvyysvuonna 2012 ...........................................Sivu 36LukijakyselyVastaa lukijakyselyyn netissä ...........Sivu 37Vuoden 2012 uutuudetUudet ympäristömerkityttuotteet ja palvelut ...............................Sivu 38
  • 6. 6 • YmpäristömerkkiUutisia Koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo IisaloKokousmylly, PorvooKaikki ruuat valmistetaan omassa keittiössä,annokset pääosin lähi- ja luomuruokaa. Jout-senmerkin vaatimuksia käytetty ohjenuoranajo Kokousmyllyn suunnittelusta alkaen.tammi helmi maalisEskimo leivinpaperitKaikki Joutsenmerkityt Eskimo-leivinpaperitovat 100-prosenttisesti valkaisemattomia.Eskimo-leivinpapereita löytyy sekä rullanaettä kahden eri koon arkkeina.Brion puulelutMerkki on myönnetty perässä vedettäväl-le puiselle hylkeelle ja tipulle sekä puunvä-risille ja värillisille rakennuspalikoille, jotkaon tarkoitettu yli vuoden ikäisille lapsille.merkkituotteet2012KuukaudenToukokuussa Joutsenmerkki kutsui lehtitoimittajia ”kemikaaliklinikal-le” -tilaisuuteen, missä kerrottiin miten suunnistaa kemikaaliviidakos-sa. Kouluttavaan tapahtumaan oli kutsuttu toimittajia eri lehdistä.Kemikaaliklinikalla pureuduttiin moniin kysymyksiin:• Mitä kannattaa tietää arjen käyttötavaroiden sisältämistä kemikaaleista?• Miten tehdä oman hyvinvoinnin ja ympäristön kannalta parhaita valintoja?• Miksi jotkut tekstiilit ärsyttävät ihoa?• Miten remontoida ja sisustaa turvallisesti?• Miksi luonnonkosmetiikka ei ole tae turvallisuudesta?• Voiko kodinelektroniikka olla terveydelle haitallista?• Miten Joutsenmerkki suhtautuu kemikaaleihin?Toimittajat saivat tilaisuuden päätteeksi mukaansa Anniina Nur-men suunnitteleman Joutsenmerkki-kestokassin, joka oli täytettyjoutsenmerkityillä tuotteilla.Tilaisuus luvanhaltijoille syyskuussaMitä mieltä kuluttajat ovat ympäristömerkeistä? Miten lisätä ym-päristömerkittyjen tuotteiden kysyntää? Muun muassa nämäaiheet olivat esillä Ympäristömerkinnän syksyn asiakastilaisuu-dessa, joka pidettiin joutsenmerkityssä Scandic Simonkentässä.Tapahtumassamyös lanseerattiinyritysten hankin-noista vastaavilletarkoitettu ”VihreätValinnat – Ympäris-tömerkinnän han-kintaverkosto”.Kemikaaliklinikalta osviittaa toimittajilleYmpäristömerkit esilläLimingan koulussaLimingan koulussa järjestettiin toukokuunalussa teemapäivä, jonka aikana oppilailleesiteltiin ympäristöystävällisiä tuotteita jaluomutuotantoa. Teemapäivään osallistuinoin 1200 nuorta peruskoululaisista lu-kiolaisiin. Ovet olivat avoinna myös muillekuntalaisille.
  • 7. Vuosijulkaisu 2013 • 7huhti touko kesäIVT maalämpöpumputIVT:llä on valikoimissaan useita joutsenmer-kittyjä maalämpöpumppuja. Ne ovat energia-tehokkaita ja hyödyntävät maahan, kallioontai veteen varastoitunutta luonnonlämpöä.Rainbow lasten aurinkotuotteetRainbow Kids sensitive -lapsille tarkoitetutaurinkosuojatuotteet eivät sisälläherkistäviä tai hormonitoimintaahäiritseviksi epäiltyjä raaka-aineita.Pirkka Ivana Helsinki -lautasliinatLautasliinojen raaka-aine on tuotettu kestä-vän metsänhoidon periaatteita noudattaen.Valmistuksessa ei ole tuhlattu energiaa japäästöt ilmaan ja veteen on minimoitu.Mitkä lelut ovat turvallisia? Voiko kerta-vaippa olla ympäristön kannalta hyvä va-linta? Mitä kemikaaleja tulisi välttää eten-kin lasten tuotteissa? Muun muassa näihinkysymyksiin pureuduttiin Ympäristömer-kinnän bloggari-illassa, johon oli kutsuttulapsiperhe-aiheisten blogien kirjoittajia.Tilaisuudessa Joutsenmerkin asiantun-tijat kertoivat, miten tehdä sekä perheenettä ympäristön kannalta parhaita valinto-ja esimerkiksi leluja, vaippoja, tekstiilejä japesuaineita hankittaessa. Ohjelmaan kuuluimyös joutsenmerkittyjen tuotteiden esitte-lyä. Osallistujat saivat lähtiessään mukaan-sa Joutsenmerkin kemikaalioppaan sekäkassillisen joutsenmerkittyjä lapsiperheelletarpeellisia tuotteita.Ensimmäinen Joutsenmerkin Suomessa saanut kovakan-tinen kirja on syksyllä kauppoihin tullut J.K. RowlinginPaikka vapaana. Otavan oppikirjoissa ja Seven-pokkareis-sa merkki on näkynyt jo vuoden 2012 alusta.Vuoden 2013 alkupuolella Otavan kaikkiin kirjoihin tuleeJoutsenmerkki. Se kertoo siitä, että Otavan Kirjapainon ke-mikaalien käyttö, jätemäärät, päästöt ja energiankulutus onpuolueettomasti tarkastettu ja täyttävät tiukat vaatimukset.Joutsenmerkki-iltaperhebloggaajilleJ.K.Rowlingia ympäristömerkittynä
  • 8. 8 • YmpäristömerkkiUutisiaOtavan Seven-pokkaritSeven-pokkarien valikoimasta löytyy niintietokirjallisuutta, kotimaista ja suomennet-tua kaunokirjallisuutta kuin kirjoja lapsilleja nuorille – kaikki joutsenmerkittyjä.Polarn O. Pyretin ECO-trikoovaatemallistoTuotannossa käytetyt kemikaalit ovat turvallisiaympäristölle ja terveydelle eikä malliston tuotteissaole haitallisten aineiden jäämiä. Vaatteet säilyväthyvinä lapselta toiselle.Familon-vuoteet ja -patjatFinlaysonille myönnettiin Joutsenmerkinkäyttöoikeus ensimmäisenä suomalaisenasänkyvalmistajana. Familon-tuoteperheenkaikki sängyt ovat joutsenmerkittyjä.Jos haluat vähentää majoituksesiilmastovaikutuksia, valitse ympä-ristömerkitty hotelli.Joutsenmerkillä on lukuisia vaa-timuksia, jotka liittyvät hotelliensuoraan tai välilliseen energianku-lutukseen. Liian paljon sähköä jalämpöä kuluttava hotelli ei voi ollaJoutsenmerkitty.Tällä hetkellä Pohjoismaissa onyli 400 joutsenmerkittyä hotellia,joista lähes 40 sijaitsee Suomes-sa. Uusimpia ovat Scandic Paasija Scandic Tampere Station sekäoululainen hotelli Lasaretti.EU-ympäristömerkin ovat saa-neet helsinkiläinen Hotelli AVA jarautavaaralainen Metsäkartano.Keittiökaappien, ovien, karmien ja listojen maalaus onnistuu nyt turvallisin,ympäristömerkityin tuottein. Joutsenmerkin saaneet tuotteet ovat SadolinKalustemaali puolihimmeänä, puolikiiltävänä ja kiiltävänä sekä Sadolin Ote-pohja Aqua pohjamaali.Kyseessä ovat kautta aikain ensimmäiset joutsenmerkityt kalustemaalitSuomessa. Joutsenmerkin lisäksi niille on myönnetty EU-ympäristömerkki.Turvallisestikalusteita maalaamaanValitse ympäristö-merkitty hotelliYmpäristömerkintä on perustanut verkos-ton yritysten hankinnoista vastaaville. Tar-koituksena on helpottaa yritysten valintojaja auttaa niitä löytämään ympäristöä vä-hemmän kuormittavia vaihtoehtoja.Verkosto on avoin yrityksille ja yhteisöil-le, jotka haluavat tukea ja näkyvyyttä omilleympäristötoimenpiteilleen. Jäsenille järjes-tetään muun muassa erilaisia tapahtumia.Asiasta enemmän sivuilla 28–29.Verkosto yritystenhankinnoista vastaavilleheinä elo syys
  • 9. Vuosijulkaisu 2013 • 9Tekstiiliseminaari:Ravintola PerhoKestävä kehitys ja sen edistäminen ravinto-latoiminnassa on keskeinen osa ravintola-koulun opetussuunnitelmaa, ja opetusravin-tolassakin toimitaan sen mukaisesta.Hotelli LasarettiOulun ydinkeskustan liepeillä sijaitseva La-saretti on sitoutunut kestävään kehitykseentoiminnassaan. Hotelli on seurannut omaahiilijalanjälkeään vuodesta 2007 lähtien.Lumme puhdistusspraytSuihkepulloihin pakattuja Lumme yleispuh-distusaineita on kaksi erilaista. Toinen ontarkoitettu käytettäväksi keittiössä ja toinenkylpyhuoneessa. Valmistaja on Cederroth.UPM News ja UPM EcoBasic -sanomaleh-tipapereille on myönnetty EU-ympäristö-merkki ensimmäisenä lajissaan.Ympäristöjohtaja Päivi Rissasen mu-kaan UPM pyrkii vähentämään tuotteiden-sa ympäristövaikutuksia niiden koko elin-kaaren ajan.– EU-ympäristömerkki on erinomainentapa todentaa alhaiset ympäristövaikutuk-set. Lisäksi merkki auttaa asiakkaitammevalitsemaan markkinoiden ympäristöystä-vällisimmät tuotteet, hän sanoo.EU-ympäristömerkin saaneita sanoma-lehtipapereita valmistetaan UPM:n Kaipo-lan tehtaan lisäksi yhtiön Saksan, Itävallan,Iso-Britannian ja Ranskan tehtaissa.Ympäristömerkintä järjesti toukokuussa tekstiilialan toimijoilleja sidosryhmille keskustelutilaisuuden ehdotuksesta tekstiilienja nahkatuotteiden uusiksi joutsenmerkkikriteereiksi. Ehdotusoli tuolloin lausuntovaiheessa.Tilaisuudessa Aalto-yliopiston tutkija Kirsi Niinimäki esitel-möi kestävästä kehityksestä, kuluttajista ja tekstiilituotteidenlaadusta. Hänen mukaansa tämänhetkinen tuotetarjonta eivastaa kuluttajien odotuksia ja toiveita. Vaikka kuluttajat ovatkiinnostuneita ympäristöä vain vähän kuormittavista tuotteis-ta, niitä on vaikea löytää kaupan hyllyiltä. Tarjonta ei kohtaakuluttajan toiveita.Tarjonta ei kohtaakuluttajan toiveitaUPMtiennäyttäjänämerkkituotteet2012Kuukaudenloka marras joulu
  • 10. 10 • Ympäristömerkki
  • 11. Vuosijulkaisu 2013 • 11Yksi pienimmistä yrityksistä, jolla onmaailman arvostetuimpiin ympäristö-merkkeihin kuuluva Joutsenmerkki, ontanskalainen Junno & Unno. Sen ainoa– ja kaiken lisäksi puolipäiväinen – työn-tekijä on omistaja Margareta Norrgård.Hylly- ja naulakkopaja Junno & Unnoon mukana selvityksessä, johon islanti-lainen ympäristökonsultti Stefán Gís-lasson keräsi pienyritysten ympäristö-merkkikokemuksia Norjasta, Ruotsista,Tanskasta, Suomesta ja Islannista.– Haastattelin kahdeksantoista yrityk-sen edustajia eri aloilta. Niille on yhteistähalu osoittaa ympäristövastuuta luotet-tavalla tavalla, Gíslasson toteaa raportinesipuheessa.Vahvistuu jatkuvastiYmpäristömerkin hakemisen edellyttämätiedonkeruu tuntui monesta yrittäjästäaluksi hankalalta, mutta vaivat unohtui-vat viimeistään, kun joko Joutsenmerkkitai EU-ympäristömerkki oli saatu.Kaikkien selvitykseen haastateltujenmielestä virallinen ympäristömerkki onkilpailuetu, jonka merkitys vahvistuusamaan tahtiin kansalaisten ympäristö-tietoisuuden kanssa.Hakuprosessin aikana muiden muas-sa käytetyt materiaalit ja valmistuksenenergian- ja vedenkulutus sekä jätteidenkäsittely joutuvat suurennuslasin alle.Tiukat kriteeritNorjalainen Allsidige Nord valmistaakestokauppakasseja vaihtoehdoksi mar-kettien kassoilta ostettaville kertakäyt-töisille. Myyntijohtaja Anders J Brede-sen pitää ympäristömerkin hakemistaopettavaisena kokemuksena. Erityisenhaasteellista oli raaka-aineiden ympäris-tövaikutusten selvittäminen.– Käännätimme valtavan määränFirman koolla tai sijainnilla ei ole väliä, kun ympäristövastuu on kunnossa.Teksti Paula Launonen KUVAT Virpi Lehtinen, Shutterstock, valmistajatVahva merkkinostaa korkealleJunno & unnoAllsidige NordIslantilaisen ympäristökonsultinStefán Gíslassonin82-sivuinen tutkimus kertoopohjoismaiden pienyritystenympäristömerkkikokemuksistaNorjassa, Ruotsissa, Tanskassa,Suomessa ja Islannissa.Selvitystä varten Gíslassonhaastatteli 18 yrityksenedustajia eri aloilta. Selvitysosoittaa, että ympäristömerkkisopii erinomaisesti paitsisuurille myös pienilleyrityksille. Pohjoismaidenministerineuvosto on teettänyttutkimuksen.
  • 12. 12 • Ympäristömerkkityvät kaikki ympäristömerkin hakemisenkäynnistämiseen tarvittavat ohjeet ja lo-makkeet.– Asiantuntijamme neuvovat mielel-lään myös puhelimitse tai kasvokkain.Rahalla et saaKoska sekä Pohjoismainen Joutsenmerk-ki että EU-ympäristömerkki ovat virallisiaosoituksia palveluiden ja tuotteiden kestä-västä tuottamisesta, niitä ei voi ostaa.– Kun tuotteesi tai palvelusi täyttävättiukat kriteerimme, saat käyttää merkkiäantamiemme ohjeiden mukaan, Väisä-nen korostaa.Motiva tarkistaa sekä kriteereitä ettämerkittyjen tuotteiden ja palveluidentuotantoprosesseja säännöllisesti.Kriteerit ovat määräaikaisia, ja nemuuttuvat esimerkiksi teknisen kehi-tyksen myötä. Aina kun kriteereitä tiu-kennetaan, pitää tuotteelle tai palvelullehakea merkkiä uudestaan.– Ympäristömerkinnän tavoitteenaon kannustaa toimijoita parantamaantekstejä kiinasta norjaksi, sillä monetmateriaalit ovat peräisin Kiinasta. Myöslogistiikkaketjun vaiheet oli selvitettävätäsmällisesti.Vaikka tekemistä oli paljon, periaat-teista ei Bredesenin mielestä kuitenkaanpidä tinkiä.– Uskottavuus syntyy nimenomaantiukoista, koko elinkaaren kattavista kri-teereistä, hän painottaa.Kolme henkilöä työllistävä AllsidigeNord on alallaan yksi Norjan suurim-pia. Pohjoismaisen Joutsenen rinnallanorjalaisissa kestokasseissa näkyy EU-ympäristömerkki.Joutsen vai EU-merkki?Suomessa sekä Joutsenmerkkiä että EU-ympäristömerkkiä hallinnoi Motiva Ser-vices Oy. Toimitusjohtaja Petri Väisä-nen kertoo, että noin parilla sadalla suo-malaisyrityksellä on jommankummantai molempien käyttöoikeus. Joukossaon kaikenkokoisia yrityksiä ja laaja kirjoerilaisia tuotteita ja palveluja.Kun virallisia merkkejä on kaksi,mistä ympäristösertifiointia harkitsevapienyrittäjä voi tietää, kumpaa hänenkannattaa hakea?– Se riippuu tuotteesta ja markkina-alueesta, Väisänen vastaa.– Pohjoismaissa Joutsenmerkki tun-netaan yleisesti, mutta jos aiot myydävaikkapa pehmopapereita keskieuroop-palaisille kuluttajille, EU-merkki on te-hokkaampi.Kansa tunnistaaMarkkinatutkimusten (YouGov Norge,joulukuu 2012) mukaan 88 prosenttiasuomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin,ja 54 prosenttia kuluttajista tarkistaa senostotilanteessa.– Ympäristömerkinnän tärkeys vah-vistuu tulevaisuudessa. Eri-ikäisistäkansalaisista 15–26-vuotiaat tunnistavatJoutsenmerkin parhaiten. Heistä kasvaavalveutuneita päättäjiä, jotka valinnoil-laan haluavat edistää kestävää kehitystä,Petri Väisänen arvioi.Ympäristömerkinnän kotisivuilta löy-– Ympäristömerkinnäntavoitteena onkannustaa yrityksiäparantamaankäytäntöjäänjatkuvastikestävämpäänsuuntaan, MotivaServices Oy:ntoimitusjohtaja PetriVäisänen sanoo.käytäntöjään jatkuvasti kestävämpäänsuuntaan, Väisänen tähdentää.Tyytyväiset yrityksetKummankin ympäristömerkin lupa-maksu on porrastettu joko ympäristö-merkityn tuotteen liikevaihdon tai yri-tyksen koon mukaan.– Hinta on niin kohtuullinen, etteiympäristömerkin hakeminen ainakaansiihen kaadu, Väisänen sanoo.Ympäristömerkistä on myös rahanar-voista hyötyä pienyrityksille, jotka tasa-painoilevat pienten markkinointibudjet-tien kanssa.– Vaikka brändi olisi suurelle yleisöl-le tuntematon, Joutsenmerkki osoittaa,että taustalla on vakavasti otettava, vas-tuullisesti toimiva yritys.Joutsenmerkki tutkitutti luvanhalti-joiden tyytyväisyyttä viimeksi vuoden-vaihteessa 2011–12 (Reflect maaliskuu2012). Tutkimuksen mukaan 95 pro-senttia Joutsenmerkkiyrityksistä suosit-telee merkkiä myös muille. •
  • 13. Vuosijulkaisu 2013 • 13Toimitusjohtaja Arto Halonen sanoo, et-tä ekologisuus on rakennusmateriaalejavalmistavan Lunawoodin bisneksen ydin.Kestävää kehitystä edistävä liikeidea onosoittautunut toimivaksi, sillä kahden iisal-melaisveljeksen perustama yritys on no-peasti kasvanut 65 henkilöä työllistäväksilämpökäsittelyn erikoisosaajaksi, jonkatuotteista suurin osa menee vientiin Poh-joismaihin ja Eurooppaan.– Lämpökäsittely on puhdas ja luon-nollinen menetelmä parantaa puun omi-Ruotsin Kumlassa jalkineita valmis-tavassa Kavatissa työskentelee 25ihmistä. Tuotteille haluttiin EU-ym-päristömerkki, koska päävientialueon Eurooppa.– Kustannuksia syntyi materiaa-lien testaamisesta, kun oli varmis-tettava sopivuus ympäristömerkit-tyyn tuotteeseen, sanoo laatupääl-likkö Calle Carlsson.Lopputuloksena joistakin mate-riaaleista piti luopua.Carlssonin mukaan erityisenympäristötietoisia ovat saksalaisetkuluttajat.Tanskalainen Mariager Campingtyöllistää kaksi henkilöä. Eurooppa-laisia matkailijoita palveleva yrittäjäAnni Jensen halusi leirintäalueel-leen EU-ympäristömerkin.– On tärkeää, että me kaikkitiedostamme toimintamme vai-kutukset. Käyttämällä resurssejasäästeliäästi ympäristön takia vai-kutamme myönteisesti myös talou-delliseen kannattavuuteen.Pohjois-Jyllannissa sijaitseva lei-rintäalue on auki huhtikuusta syys-kuuhun. Jensen panostaa erityi-sesti lapsiperheiden ja aktiivistenikäihmisten palveluihin.Islantilainen Undri on 1,5 työnte-kijän yritys. Koneiden, autojen jatyövälineiden puhdistusaineita val-mistavan mikroyrityksen kolmellatuotteella on Joutsenmerkki.– Näin pystymme osoittamaanympäristövastuumme yhtä painok-kaasti kuin isot kilpailijamme, pe-rustelee Undrin edustaja GuðjónHólm Sigurðsson.Uusiutuvista luonnonaineista(esimerkiksi soijaöljy) kahdeksaaerilaista puhdistusainetta valmis-tava mikroyritys hyödyntää Jout-senmerkin vaatimuksia kaikkientuotteidensa kehitystyössä.Lähde:SvanenochEUEcolabel–succéhistorierinordiskasmåsamfundnaisuuksia. Kemikaaleja ei käytetä, jalos-taminen tapahtuu kokonaan lämmön javeden avulla. Eri lämpötilat, käsittelyajat jakuivaustekniikat antavat eri käyttötarkoi-tuksiin suunnitelluille materiaaleille erilaisiaominaisuuksia, Halonen kertoo.Lunawood lupaa terassille ja pihakalus-teille pitkää ikää rankoissakin säissä. Läm-pökäsitellyt seinäpaneelit ja lattialaudatpuolestaan vähentävät rakennusten ener-giankulutusta. Lunawood suosittelee vet-tä hylkivää, lämpökäsiteltyä puuta saunankattoon, seiniin ja lauteille.– Ympäristötietoiset ihmiset haluavat va-linnoillaan vaikuttaa, ja me annamme siihenmahdollisuuden, Halonen toteaa.Vaikka päämarkkinat ovat Skandinavi-assa ja Keski-Euroopassa, tuotanto pysyyjatkossakin Itä-Suomessa, koska muualta eiHalosen mukaan löydy yhtä korkeatasoistapuuraaka-ainetta.– Kun sisustaja tai rakentaja näkee Jout-senmerkin tuotteissamme, hän tietää saa-vansa kotiinsa myrkyttömiä, vastuullisestiuusiutuvasta raaka-aineesta valmistettujamateriaaleja, Halonen summaa.Myrkytön lämpökäsittely jalostaa puun kestäväksija säästäväksi. Joutsenmerkki kertoo sen.Koneet puhtaiksi Kenkiä naisille ja lapsille Karavaanarin kaveriVastuullisenrakentajan valinta
  • 14. 14 • YmpäristömerkkiMeikitön päivä -kampanja oli menestys.Se poiki myös valokuvateoksen ja -näyttelyn.Teksti Reija Kokkola kUVAT Anna ÄäreläMeikitönpäivä”On vapauttavaaolla ihan ”naturel
  • 15. Vuosijulkaisu 2013 • 15
  • 16. 16 • Ympäristömerkkitynä ja meikattuna. Minulle on kuiten-kin muuna aikana ihan luonnollista ollameikittä. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä,että meikittömänä pitäisi kulkea hiuk-set likaisina ja verkkareissa. Myös ilmanmeikkiä voi olla huoliteltu ja kaunis.Esimerkiksi ranskattaret ovat usein vainsipaisseet huulipunaa, mutta kulkevatkauniissa mekoissa ja korkeissa koroissa,Kukkohovi kuvailee.Hänestä oli hienoa olla luonnonkau-Joutsenmerkki järjesti syyskuussa 2012toista kertaa Meikitön päivä -kampan-jan. Mukaan tapahtumaan ilmoittaudut-tiin facebookissa, ja osallistujia saatiinlähes 24 500. Ainakin näin moni suoma-lainen halusi viettää edes yhden päivänvuodesta ilman meikkiä – ja vielä hyvälläomallatunnolla, sillä kosmetiikkatuottei-den valinnoilla on väliä ympäristömmeja terveytemme kannalta.– Tarkoitus oli kiinnittää huomiota sii-hen, että kulutusvalinnoillamme todella-kin on merkitystä. Tapahtuman pääpainooli terveydessä ja ympäristöystävällisyy-dessä, tällä kerralla lisäpointtina oli myösse, että on vapauttavaa olla joskus ihannaturel, toteaa Ympäristömerkinnän pro-jektipäällikkö Sini Sittnikow.Miehetkin mukanaKommenteista päätellen ihmiset nautti-vat, kun saivat olla luomuina ilman ul-konäköpaineita.– Mielestäni tällainen on tärkeää eten-kin teini-ikäisille tytöille, Sittnikow sanoo.Meikitön päivä -kampanjaan liitettiinmeikkituotteiden lisäksi muutkin kau-neus- ja hygieniatuotteet, kuten sam-poot, voiteet ja deodorantit. Mukaanlähti miehiäkin.Media kiinnostui kampanjasta.– Kampanja uutisoitiin laajasti leh-distössä, radiossa ja myös televisiossa.Kampanjan viesti oli sama kuin Ympä-ristömerkillä yleensä, ja saimme paljonkeskustelua aikaan siitä, kuinka voimmevaikuttaa ympäristön hyvinvointiin tuo-tevalinnoillamme.Kuvateos ja näyttelyKampanja poiki muutakin. Meikitönpäivä -facebook-osallistujat saivat il-moittautua ammattivalokuvaaja AnnaÄärelän malleiksi. Halukkaita oli yli400, joista noin kymmenen kuvattiinilman meikkiä keväällä 2013 julkaista-vaan kuvakirjaan ja näyttelyyn. Näyttelyon nähtävillä VR:n tiloissa Helsinginasemahallissa.Kampanjan keulakuva, malli AnneKukkohovi oli yksi kuvatuista.– Lähdin mielelläni mukaan, sillä olenammattini puolesta julkisuudessa tällät-“Meikitön päivä-kampanjaan liitettiinmeikkituotteidenlisäksi muutkin kauneus-ja hygieniatuotteet,kuten sampoot, voiteet jadeodorantit.”
  • 17. Vuosijulkaisu 2013 • 17niina Äärelän kuvattavana.– Oli sateinen, kuulaan kaunis syys-päivä. Kuvaus kävi nopeasti, eihän siihentarvinnut meikata, Kukkohovi naurahtaa.Kuva tukee tarinaaValokuvaaja Anna Äärelä on tunnettuherkistä kuvistaan, joissa käytetään pal-jon luonnonvaloa. Kuvaus järjestettiinHelsingin kasvitieteellisessä puutarhassa.Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikal-la. Anna Äärelä oli itsekin kuvaustilan-teessa meikittä.– Kuvattavat valittiin heidän tarinan-sa perusteella. Mitä meikittömyys heillemerkitsee? Ei siis tarvinnut lähettää ku-vaa itsestään päästäkseen malliksi. Ku-vateoksessa kerrotaan tarina, jota kuvasitten tukee, Äärelä kertoo.Vaikka suurin osa kuvattavista ei olluttottunut olemaan kameran edessä, ku-vaustilanne oli Äärelän mielestä stressitön.Meikitönpäivä– Ei pyritty peittelemään mitään. Eiollut huolta siitä, että kuvassa näkyyvaikkapa ihon epäpuhtautta. Kuvissaon Kukkohovin lisäksi muutama muu-kin julkkis, kuten Sanna Stellan ja SaraSieppi, Äärelä kertoo. •Kuvaus järjestettiin Helsingin kasvitieteellisessä puutarhassa. Meikkaajaa ei luonnollisesti ollut paikalla.
  • 18. Voiko hotelli saada sekäJoutsenmerkin että EU-ympäristömerkin?Kyllä. Hotellille voidaan myöntää Jout-senmerkki tai EU-ympäristömerkki taivaikka kummatkin, kunhan merkin vaa-timukset täyttyvät.1.Entä ravintola?Ravintola voi saa-da Joutsenmerkin,mutta ei EU-ympäristömerk-kiä. EU-ympäristömerkki eikata ravintoloita.Millainen onympäristömerkittyhotelli?Ympäristömerkityssä hotellissa säästetäänenergiaa ja vettä, käytetään turvallisia kemi-kaaleja, kierrätetään jätteet ja minimoidaanniiden syntyä. Ympäristö otetaan huomioonmahdollisimman monissa hankinnoissa.Tarjotaanko ympäristö-merkityssä ravintolassavain kasvisruokaa?Joutsenmerkityssä ravintolassa voi syö-dä kuten muissakin ravintoloissa. Raaka-aineiden alkuperä on tunnettava ja niidentuotannon on oltava kestävää. Lisäksi suo-sitaan kasvisruokaa, lähiruokaa ja luomua.Onko muuallaEuroopassaympäristömerkittyjähotelleja ja ravintoloita?Toki. EU-ympäristömerkittyjä hotelleja jamuita majoituspalveluita on Euroopassa yh-teensä jo lähes 400. Pohjoismaissa oli Suomimukaan lukien vuoden 2012 lopulla jo 127joutsenmerkittyä ravintolaa ja 452 joutsen-merkittyä hotellia.Mikä oli Suomenensimmäinenympäristömerkittymajoituspalvelu?Ensimmäisenä Joutsenmerkin sai ScandicJyväskylä. Ensimmäinen EU-ympäristömer-kin saanut majoituspalvelu on kurssi- ja leiri-keskus Metsäkartano Rautavaaralla.Onko ympäristö-merkityssä hotellissakallista yöpyä?Ympäristömerkittyjä hotelleja ja muitamajoituspalveluita löytyy eri hintaluokis-ta. Ympäristömerkki ei tee hotellista kal-liimpaa kuin muut.Onko ympäristömerkityssähotellissa tai ravintolassatarjolla luomutuotteita?Kyllä. Joutsenmerkityssä ravintolassa on tar-jolla aina vähintään yksi luomutuote tai luomu-raaka-aine. Yleensä Joutsenmerkityn hotellinaamiaisella on tarjolla useita eri luomutuotteita,kuten luomumysliä ja luomujugurttia.3.5.6.2.7.4.9.YMPÄRISTÖ-MERKITYISTÄHOTELLEISTA JARAVINTOLOISTA?tiesitköEntä ravintola?Naantalilainen KuusiSisarta -ravintola onSuomen ensimmäinen ympäris-tömerkitty ravintola.8.18 • Ympäristömerkki
  • 19. Vuosijulkaisu 2013 • 19Joutsenmerkitty painotalo hyödyntääraaka-aineita mahdollisimman hyvin ei-kä käytä ympäristöä saastuttavia tai ter-veydelle haitallisia aineita. Joutsenmer-kin vaatimukset kattavat muun muassapainotalon käyttämät paperit ja kemi-kaalit. Lisäksi Joutsenmerkki painottaapainotuotteiden kierrätyskelpoisuutta.Vain joutsenmerkitty painotalo voipainaa joutsenmerkittyjä painotuotteitaja silloin tuotteiden on täytettävä vieläerikseen määritellyt tuotevaatimukset.– Myös kirjekuorivalmistajat kuuluvatnykyään painolaitostoiminnan piiriin,johtava asiantuntija Harri HotulainenYmpäristömerkinnästä kertoo.Uudet kriteeritPainolaitosten kriteerit koostuvat pakolli-sista vaatimuksista ja ns. pistevaatimuksis-ta, joista painolaitos saa pisteitä sen mu-Painolaitokset haluavatJoutsenmerkitty painolaitos vähentää ympäristökuormitustakokonaisvaltaisesti ja täyttää tiukat ympäristövaatimukset.Teksti Reija Kokkola KUVA Janne LehtinenKoska painotalot ovat hyvin kiinnostuneita ympäristöasiois-ta ja haluavat profiloitua Joutsenmerkillä, luvanhaun helpot-tamiseksi on kehitetty uusi sähköinen painotuoteportaali.– Sitä käyttämällä hakemuksen teko on helppoa ja nope-aa. Vaaditut tiedot syötetään tietokantaan, jolloin lasketutlukemat ja niistä kertyvät pisteet saadaan automaattisesti,johtava asiantuntija Harri Hotulainen kertoo.Hakemukseen sisältyvät täytetty hakemuslomake, sähköi-nen hakemus ja asiakirjat, joilla osoitetaan vaatimusten täyt-tyminen. Sähköisestä tietokannasta voi tulostaa yhteenveto-raportin, joka sisältää sekä lähtötiedot että lasketut tiedot.Hakemus lähetetään sen maan Ympäristömerkintäorga-nisaatioon, jossa tuotanto tapahtuu. Pohjoismaiden ulko-puolella olevien painotalojen hakemukset voidaan lähettäämihin tahansa Pohjoismaahan.– Sähköisestä hakemusmenettelystä on aiemmin saatuhyviä kokemuksia ja niiden perusteella olemme kehittäneetjärjestelmää edelleen, Hotulainen sanoo.kaan, miten hyvin vaatimukset täyttyvät.– Pistevaatimuksista kerättävä minimi-pistemäärä riippuu painomenetelmästä jaon esimerkiksi sanomalehtipainolle kor-keampi kuin arkkioffset-painolle.Sekä pakollisia että pistevaatimuksiaon tarkennettu uusissa kriteereissä. Myöskokonaispistevaatimusta on tiukennettukaikissa painomenetelmissä.– Pakollisiin vaatimuksiin kuuluu muunmuassa se, että jokaisen painomenetelmänpaperinkulutuksesta pitää 25 prosenttiaolla joko ympäristömerkittyä tai Ympäris-tömerkinnän tarkastamaa paperia. Silloinkun Joutsenmerkki halutaan liittää yksit-täiseen painotuotteeseen, tulee sen paperis-ta 90 prosenttia olla tällaista paperia.Lisäksi uusissa pakollisissa vaatimuksissakiinnitetään huomiota tarraliimojen käyt-töön. Esimerkiksi kirjekuorien tarraliimateivät saa haitata tuotteen kierrätystä. •Sähköinen hakemusportaali helpottaa hakemuksen tekoaJoutsenmerkin– Uusia pistevaatimusalueitaovat energiankulutus,hiilidioksidipäästöjen kartoitus,työympäristö- ja reproteknologiasekä vedenkulutus,Harri Hotulainen toteaa.
  • 20. 20 • YmpäristömerkkiIhoa vasten
  • 21. Vuosijulkaisu 2013 • 21Ensin kiinnitimme huomiota siihen, mistä ruokamme on peräisin.Nyt olemme alkaneet pohtia, millaisia kemikaaleja vaatteissammeon ja millaisissa oloissa paidat ja housut valmistetaan.Teksti Kirsi Riipinen Kuvat Janne Lehtinen, Crestock, Teemu JuutilainenTekstiilit
  • 22. 22 • YmpäristömerkkiNäitä otsikoita on nähty: Vuodevaatteeton vedetty pois myynnistä, koska niistäon löydetty liikaa formaldehydiä. Liikaakemikaaleja oli jäänyt myös lastenhaa-lariin, josta tuli ihottumaa. Telkkarinohjelma paljasti, miten hurjissa oloissavaatteita valmistetaan Intiassa.Kohujen jälkeen kuluttajien tietoisuustekstiilien ekologisudesta ja turvallisuu-desta on lisääntynyt. Olemme entistä tar-kempia siitä, mitä panemme suuhummemutta yhä useammin pohdimme myös,mitä suoraan ihollemme tuleva tekstiilipitää sisällään ja miten paljon sen valmis-taminen on kuormittanut luontoa.Tämä huomattiin myös Ympäristö-merkinnän viime keväänä teettämässätutkimuksessa. Siinä selvisi, että ympäris-tömerkityt tekstiilituotteet ovat kuluttaji-en mielestä hyviä paitsi ympäristön, myöskäyttäjän terveyden kannalta. Kuluttajienmielestä tietoa tekstiilien ympäristö- ja ter-veysvaikutuksista on hankala saada riittä-västi, mutta ympäristömerkit helpottavatostopäätöksen tekoa.Keskusliikkeillä iso vastuuVaatteiden valmistuksessa käytetään kym-meniä erilaisia kemikaaleja. Esimerkiksivärjäyksessä, pesuissa ja viimeistelyssä onkaikissa omat aineensa. Valmistusvaihei-den pesuissa iso osa kemikaaleista huuh-toutuu pois, mutta tekstiileihin jää väri-ja viimeistelyaineita. Yleensä niistä ei tuleongelmia, mutta jos aineita on käytettyvalmistuksessa paljon, niitä voi olla jäljelläsen verran, että herkimmät saavat oireita.– Suurimmat ongelmat liittyvät kui-tenkin tekstiilien valmistusprosesseihin.Isoimmat terveysriskit ovat tuotantolai-tosten työntekijöillä, huomauttaa Ym-päristömerkinnän johtava asiantuntijaLeena Nyqvist-Kuusola.Aalto-yliopiston tutkijatohtori KirsiNiinimäki huomauttaa, että vaattei-den elinkaaren ja ekologisuuden selvit-täminen on kuluttajille vaikeaa, sillä seon usein hankalaa myös teollisuudelle.Alihankintaketjut ovat pitkiä, eivätkäeettisyys ja moraali ole välttämättä sa-manlaisia kaikissa maailmankolkissa.Niinimäki tutki väitöskirjaansa vartentekstiilien ja vaatteiden kestävää muo-toilua sekä suunnittelun ja kulutuksenmonimutkaista suhdetta.– Jokaisen vaiheen selvittäminen tar-koittaa kovaa työtä. Prosessien on oltavaläpinäkyviä, mutta tehtaiden toiminnanTekstiilitYmpäristömerkintä selvitti kuluttaji-en asenteita ja tietämystä tekstiilienterveys- ja ympäristövaikutuksistakeväällä 2012. Tutkimuksen toteuttiYouGov Finland ja siihen vastasi tuhat16–74-vuotiasta suomalaista.Tutkimuksessa selvitettiin kuinkatärkeänä kuluttaja pitää vaatetta taisisustustekstiiliä hankkiessaan tuot-teen laadukkuutta ja pitkäikäisyyttä,raaka-aineiden luonnonmukaisuutta,kemikaalien turvallisuutta, tuotannoneettisyyttä ja ympäristömerkkejä. Li-säksi selvitettiin, mikä on kuluttajientiedon taso ja tarve, kun puhutaantekstiilien ympäristö- ja terveysvaiku-tuksista ja miten kuluttajat suhtautu-vat ympäristömerkittyihin tekstiileihin.Tuotteen laatu ja pitkäikäisyyskoetaan tärkeimmäksi vaatteiden/si-sustustekstiilien hankinnassa. Toisellesijalle nousi terveydelle haitallisten ke-mikaalien puuttuminen.Ikä ja sukupuoli erottelevat asen-teita selvästi. Naiset pitävät kaikkiatekstiilien ympäristö- ja terveysomi-naisuuksiin vaikuttavia seikkoja mie-hiä tärkeämpinä. Ainoastaan laatua japitkäikäisyyttä molemmat sukupuoletpitävät yhtä tärkeinä. Vanhimmille ikä-luokille kaikki listatut tekijät ovat sel-västi tärkeämpiä valintatekijöitä kuinnuorimmille. Tietoa tekstiilien terve-ys- ja ympäristövaikutuksista ei olevastaajien mielestä riittävästi tarjolla.Lähes kaksi kolmesta (62 %) pitääostotilanteessa ainakin melko tär-keänä sitä, että tekstiilituotteelle onmyönnetty Joutsenmerkki tai EU-ym-päristömerkki. 16% pitää tätä erittäintärkeänä.15 % sanoo valitsevansa ympäristö-merkityn tuotteen aina kun mahdollista.51 % tekee tämän ainakin silloin tällöin.Kuluttajat ovat melko hyvin sisäis-täneet, että ympäristömerkitty teks-tiili on turvallinen valinta ympäristönja oman terveyden kannalta. Joutsen-merkkiä ei kuitenkaan vielä yhtä useinmielletä laadun takeeksi.Tekstiilitutkimus
  • 23. Vuosijulkaisu 2013 • 23Aalto-yliopiston tutkijatohtori Kirsi Niinimäki”Kestävä kehitys ja eettisyys ovattulevaisuudessa yhä isompia myyntivaltteja.”
  • 24. 24 • YmpäristömerkkiYmpäristömerkinnän johtava asiantuntijaLeena Nyqvist-Kuusola”Ympäristömerkkiä varten on selvitetty,noudattaako valmistaja myös käytännössäilmoittamaansa politiikkaa.”valvonta jää yleensä pistokokeiden va-raan. Keskusliikkeillä ja isoilla yrityksilläon suuri vastuu siinä, että ne vaativattietoa prosesseista ja käytettävistä kemi-kaaleista, Niinimäki sanoo.Vaatimukset muuttuvatValistunut kuluttaja voi valita vaatekaap-piinsa tuotteita, jotka on merkitty ympä-ristöystävällisyydestä kertovalla merkillä.– Erilaisia merkkejä on useita, muttaniiden merkitys saattaa olla kuluttajilleepäselvä. Kaikkein parasta olisi, jos saa-taisiin kattava valikoima Joutsenmerkinsaaneita vaatteita, sillä merkin kriteeritovat tiukat, Niinimäki sanoo.Kattavaa Joutsenmerkki-vaatteidenvalikoimaa joudutaan vielä odottamaan.Kriteerit ovat olleet niin tiukat, että vainmuutama pohjoismainen yritys on saa-nut merkin tekstiileilleen. Sen myöntä-miseksi on muun muassa vaadittu, ettäkaiken puuvillan tulee olla luonnonmu-kaisesti tuotettua.Joutsenmerkin vaatimukset uusittiinjuuri ja luomupuuvillan määrää koskevaaTekstiilitvaatimusta lievennettiin, jotta saataisiinenemmän merkittyjä tuotteita ja näin saa-vutettaisiin enemmän ympäristöhyötyä.Myös EU-ympäristömerkin vaati-muksia ollaan parhaillaan uusimassa jaesillä on ehdotus nostaa luomupuuvillanvaatimustasoa kymmeneen prosenttiinaiemmasta kolmesta.Onko luomu laadukasta?Suomalaisella vaatteiden valmistajal-la Nanso Groupilla on huomattu, ettävaatteiden alkuperä ja valmistusprosessitkiinnostavat paitsi suomalaisia myös mui-ta pohjoismaalaisia ja keskieurooppalaisia.– Ensimmäiset vaatimukset kertoavaatteidemme ekologisuudesta tulivatmeille Saksasta jo yli vuosikymmen sit-ten, kertoo Nanso Groupin vastuulli-suusasiantuntija Satumaija Mäki.Vaikka kiinnostus vastuullisuuteenlisääntyy, tekstiilien shoppailussa tä-tä tärkeämpi kriteeri Mäen mukaan onedelleen yleisesti kuitenkin se, miltä vaatenäyttää ja miten se istuu päälle. Ekolo-gisetkaan vaatteet eivät saa huutaa luon-nonmukaisuuttaan päällepäin. Niidenkinon oltava laadukkaita ja hyvännäköisiä.Vastuullista suomalaista muotia mark-kinoivalta Nansolta on usein tivattu,miksei se käytä tuotteissaan luomupuu-villaa. Mäki sanoo, että yrityksen ko-kemusten mukaan luonnonmukaisestiviljelty puuvilla ei ole tasalaatuista eikäsiitä valmistettu tuote kestä käytössä yhtäpitkään hyvänä kuin tavallisesta puuvil-lasta valmistettu.– Laatu on meille yksiselitteinen arvo,josta ei haluta tinkiä. Luomupuuvillaon usein lyhytkuituista, joten siitä jääneulokseen enemmän langanpäitä, jotkanousevat käytössä nukkana vaatteen pin-taan. Lisäksi luomupuuvillasta valmiste-tuissa tuotteissa värit usein haalistuvat.Nurmi Designin perustaja, vaatesuun-nittelija Anniina Nurmi näkee tilanteentoisin. Hänen mielestään luomupuuvil-laa saa markkinoilta melko hyvin, mut-ta tarpeeksi laadukasta luomupuuvillaajoutuu etsimään.– Sen verran sitä kuitenkin saa, etteiminulla olisi mitään syytä olla käyttä-mättä luomua. Suurin osa käyttämästä-ni sertifioidusta luomupuuvillasta tuleeTurkista. Reilun kaupan puuvillaa tulee
  • 25. Vuosijulkaisu 2013 • 25Nanso Groupin vastuullisuusasiantuntija Satumaija MäkiLaatu on meille yksiselitteinen arvo,josta ei haluta tinkiä.”myös Intiasta, Nurmi kertoo.Nanson Mäki muistuttaa useiden tut-kimusten todenneen, että vaatteen ym-päristövaikutuksista kaksi kolmasosaaaiheutuu käytöstä: pesussa, kuivauksessaja silittämisessä. Ekologisuutta arvosta-van kuluttajan kannattaisi valita hänenmielestään vaate, joka kestää käyttöä jakulutusta vuodesta toiseen.Työstä pitää saada oikea palkkaAnniina Nurmi uskoo vahvasti kestävänkehityksen ja vastuullisen teollisuudentulevaisuuteen. Hän aloitti ekologistenvaatteiden valmistuksen ensin harrastuk-sena, mutta nykyään hänen tuotemerk-kinsä vaatteita myydään muutamissavähittäisliikkeissä ja hänen omassa verk-kokaupassaan.– Vaatteille on käymässä kuten luomu-ruoalle: ensin se on pienten piirien juttumutta kasvaa tasaisesti yhä laajemmalle.Nurmi lähtee siitä, että hänen vaatteis-saan luupin alla on koko elinkaari, johonkuuluvat esimerkiksi työntekijöiden hy-vät työolot ja reilu korvaus työstä. Jokai-sen tuotantoprosessin on oltava sellainen,että se kuormittaa ympäristöä mahdolli-simman vähän. Vaatteen on oltava kestäväja kierrätettävissä käytön jälkeen.– Vastuullisuudessa ja ekologisuudessamikään yksittäinen asia ei nouse yli mui-den, vaan kaikkien osasten on täytettäväkriteerini.Nurmi huomauttaa, ettei valinnuttyöstettäväkseen helpointa aluetta.– Joudun näkemään paljon vaivaa,kun selvitän jokaisen materiaalin alkupe-rän ja viljelyn ympäristöystävällisyyden.Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia,jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.– Tuotanto on nyt Suomessa, muttajos kysyntä kasvaa, joudun pohtimaan,miten tämän jatkossa järjestän. Myöstulevaisuudessa on keskeistä, että kump-panit jakavat kanssani samat arvot.Vaatekaupassa kotimaistaYmpäristömerkinnän Nyqvist-Kuusolahuomauttaa, että tiedostava kuluttajajoutuu näkemään vaivaa selvittäessääntuotteiden eettisyyttä ja ympäristövaiku-tuksia. Teollisuus ilmoittaa noudattavan-sa tiettyjä sosiaalisia ja eettisiä ohjelmia,mutta voiko niihin satavarmasti luottaa?
  • 26. 26 • YmpäristömerkkiVaatesuunnittelija Anniina Nurmi”Yhteistyökumppaneiksi valitsen sellaisia,jotka kertovat toiminnastaan avoimesti.”Tekstiilit
  • 27. Vuosijulkaisu 2013 • 27Kestävyyttä korostaa myös Rauno Pajuniemi. Hän toi-mii Jalas-turvajalkineita valmistavan Ejendals Suomi Oy:ntuotekehitysosastolla. Yrityksen Green Line -mallistonturvajalkineilla on EU-ympäristömerkki.– Lentokenttien metallinpaljastimet reagoivat pieniin-kin metallimääriin. Aloimme kehittää lentokenttien työn-tekijöille työ- ja turvajalkineita, joissa ei olisi yhtään me-tallia. Alumiinivarvassuojasta luovuttiin ja kenkiä alettiinkehittää muutenkin. Mahdolliset allergiat otettiin entistätarkemmin huomioon raaka-aineiden valinnassa.Pajuniemi on huomannut, että kuluttajien kiinnostuskenkien ekologisuuteen on alkanut hiljalleen herätä. Vuo-den verran teemasta on puhuttu aiempaa vilkkaammin.– Kohina on voimistunut. Yhä enemmän puhutaantuotannon aiheuttamasta ympäristön kuormittamisesta,kemikaalien käytöstä, allergioista.Hän uskoo, että tulevaisuudessa ympäristömerkintäon yhä tärkeämpi myyntivaltti, vaikka vielä tässä vaihees-sa sitä katsoo vain osa kuluttajista.– Kenkäteollisuudessa on panostettu jo vuosia vaaral-listen kemikaalien vähentämiseen, kun vahvat liimat jamyrkylliset esikäsittelyaineet tehtaissa kiellettiin. Lisäai-neiden ja kemikaalien rajoitukset kiristyvät vuosi vuodel-ta. Myös suojaimia käytetään enemmän. Parikymmentävuotta sitten kenkätehtaissa oli vahva käsittelyaineidenja liimojen käry.Kenkäteollisuus seuraa perässä–Tuotteelle myönnetty ympäristömerk-ki takaa, että se on tarkastettu. Sitä vartenon selvitetty, noudattaako valmistaja myöskäytännössä ilmoittamaansa linjaa.Tuotannon tarkastusvaiheessa avuksiotetaan paikallisia, kielen ja kulttuurinhallitsevia ihmisiä. Ketju voi olla pitkä,sillä vaate on saattanut kiertää parikinkertaa maailman ympäri, kun puuvillaon viljelty jossakin toisaalla, sieltä se onlähetetty valkaisuun jonnekin muualle,värjäykset on tehty kolmannessa paikassaja ompelu neljännessä. Vaatteen tuotan-toketjun selvittämiseen voi mennä vuosi.Aalto-yliopiston Niinimäki kiinnittäävaatteita ostaessaan huomiota tuotteidenvalmistusmaahan ja ostaa mieluiten ko-timaisia.– Se on jonkinlainen takuu siitä, ettävaate on todennäköisesti pitkäikäisempija sen tuotannossa on ympäristölainsää-dännön mukaisesti otettu ympäristöasiathuomioon. Harmi, että suomalaiset ovatolleet huonoja markkinoimaan tuottei-taan näillä argumenteilla.Kun arvot nousevat aidoiksi osto-kriteereiksi vaatekaupassa, halvimmathinnat voidaan Niinimäen mukaanunohtaa. Hän uskoo siihen, että kestäväkehitys ja eettisyys ovat tulevaisuudessayhä isompia myyntivaltteja, samoin kuinniistä kertovat sertifioinnit. •
  • 28. 28 • YmpäristömerkkiVihreät valinnat on Ympäristö-merkinnän uusi hankintaverkosto.Teksti Reija Kokkola kuva Janne Lehtinen Kuvitus Milla Ketolainenympäristön hyväksiVerkostoitumalla
  • 29. Vuosijulkaisu 2013 • 29• Ympäristömerkinnänhankintaverkostontausta-ajatuksena on,että ammattiostajattoimivat suunnan-näyttäjinä kestävänkehityksen edistämiseksi.Vihreät ValinnatSuomessa ja Tanskassa on rakentumassaRuotsin ja Norjan mallin mukainen han-kintaverkosto, jonka jäsenet voivat yh-dessä satsata parempaan tulevaisuuteenhankkimalla EU-ympäristömerkittyjä taijoutsenmerkittyjä tuotteita ja palveluita.– Meille tämä on vielä uusi toimin-tamalli, mutta Ruotsissa ja Norjassahankintaverkostosta on saatu hyviä ko-kemuksia. Siinä isot organisaatiot ja yri-tykset sitoutuvat priorisoimaan hankin-noissaan ympäristöystävällisiä tuotteitaja palveluita. Ympäristön lisäksi yrityksethyötyvät, sillä EU-ympäristömerkityt jajoutsenmerkityt tuotteet ovat yhtä hyviätai parempia kuin ympäristömerkittö-mät, toteaa projektipäällikkö Sini Sitt-nikow Ympäristömerkinnästä.Hankintaverkostoon kuulumalla voimyös vaikuttaa omaan yrityskuvaan jatehostaa markkinointia.– Yritys pääsee mukaan yhteismark-kinointiin ja saa luvan käyttää verkos-ton logoa.Kysyntää ympäristömerkityilletuotteilleKoska isoilla toimijoilla on yleensä paljonerilaisia tuote- ja palveluhankintoja, nii-den vaikutus markkinoihin on suuri. Kil-pailutettaessa esimerkiksi siivouspalvelujatai konttoritarvikkeiden tuottajia verkos-ton jäsenet suosivat EU-ympäristömerkintai Joutsenmerkin luvanhaltijaa.– Tämä houkuttelee markkinoille uu-sia luvanhaltijoita.Sittnikowin mukaan hankittavia tuo-teryhmiä on paljon.– Palveluiden lisäksi tarvitaan esimer-kiksi värikasetteja, kyniä, tietokoneita,printtereitä, konttorihuonekaluja ja sisus-tusmateriaaleja kuten maaleja, hän listaa.IF on numero ykkönenSuomen IF Vahinkovakuutusyhtiö seu-rasi Ruotsin ja Norjan yhtiöidensä toi-mintaa hankintaverkostossa ja ehdottiSuomen Ympäristömerkinnälle vastaa-vaa. Yhtiö saikin ensimmäisen jäsenyy-den, ja kokemukset hankintaverkostostaovat olleet myönteisiä.– On luonnollista, että toimistotar-vikkeet ja muut hankinnat keskitetäänympäristöystävällisiin tuotteisiin, ja samakoskee jatkossa myös palveluiden hankin-taa. Jäsenyys tukee toimintaperiaatteitam-me, kehityspäällikkö Yrjö Luukkanen IFVahinkovakuutusyhtiöstä sanoo.Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkkihelpottavat hänen mukaansa hankintoja.– Silloin tiedämme, että tuote on ko-ko elinkaareltaan varmasti ympäristöys-tävällinen ja tuotteet ovat laadukkaita.Kun Suomeen saadaan kattava hankinta-verkosto, todella suuret summat alkavatliikkua ympäristömerkittyjen tuotteidenja palvelujen piirissä. •• Hankintaverkostossakohtaavat yritystenhankkijat, ympäristö-merkittyjen tuotteidenja palveluiden toimittajatsekä Ympäristömerkinnänedustajat.• Hankintaverkostonjäsenet suosivathankinnoissaanJoutsenmerkin taiEU-ympäristömerkinsaaneita tuotteita.– Vihreät valinnat -hankintaverkostoon kuulumalla yritys saa luvan käyttääverkoston logoa, Sini Sittnikov kertoo.
  • 30. 30 • YmpäristömerkkiTarua vai totta? Totta!Ympäristönsuojelun ”pahikset” voivatnyt erottautua Joutsenmerkillä.Teksti Reija Kokkola KUVAT Janne Lehtinen, Jukka SalminenkertakäyttötuotteillejoutsenmerkkiKertakäyttötuotteita käytetään erityisesti hotelleissa, ravintoloissa jamuissa take away -tyyppisissä liikkeissä. Joutsenmerkin asettamat tiu-kat kriteerit varmistavat, että nämäkin tuotteet voivat olla ympäristönkannalta hyväksyttäviä.– Nyt kertakäyttötuotevalmistajat voivat erottautua muista tunne-tulla ja arvostetulla ympäristömerkillä, asiantuntija Sami KarelahtiYmpäristömerkinnästä toteaa.Kriteerit on asetettu yhtä korkealle kuin muissakin joutsenmerk-kituotteissa, eli vain pieni osa markkinoilla olevista tuotteista voisaada Joutsenmerkin.Selkeät rajauksetKertakäyttötuotteet eivät ole ympäristön kannalta suositeltavia,mutta koska niitäkin välillä tarvitaan, on hyvä, että tarjollaon mahdollisimman vähän ympäristöä haittaa-via vaihtoehtoja.– Joutsenmerkitty kertakäyttötuote onkompostoituva ja se valmistetaan pääosinuusiutuvista raaka-aineista, Karelahti huo-mauttaa.Keväällä 2012 julkaistujen kriteereidenmukaan Joutsenmerkkiä voi hakea ker-takäyttötuotteelle, joka on kosketuksis-sa elintarvikkeen kanssa. Tällaisia ovatmuun muassa juomamukit, aterimet,lautaset, pakastusrasiat, pakastuspussitja kahvinsuodattimet. Tuoteryhmäänsisältyvät myös take away -pakkausrasi-at sekä elintarvikkeiden pakkaamiseentarkoitetut tyhjät pussit.Sen sijaan esimerkiksi istuinalustat,vaipat ja biohajoavat jätepussit tai elin-tarvikkeiden valmispakkaukset eivät kuulutuoteryhmään. Sama rajoitus koskee myöslautasliinoja ja muita pehmopaperista val-mistettuja tuotteita sekä leivinpapereita.– Esimerkiksi valmisaterioiden ja juomienmerkinnässä voisi jäädä epäselväksi, onko Jout-senmerkki myönnetty pakkaukselle vai tuotteensisällölle, Karelahti perustelee. •
  • 31. Vuosijulkaisu 2013 • 31Yksi tärkeimmistä kertakäyttötuotteidenJoutsenmerkkikriteereistä on uusiutuvanraaka-aineen korkea osuus. Pääsääntöi-sesti Joutsenmerkityn kertakäyttötuot-teen materiaalisisällöstä 90 prosenttiatulee olla uusiutuvaa.– Jäljelle jäävä kymmenen prosenttiaselittyy kemiallisilla aineilla, joita tarvitaantuotannossa. Kriteereissä on painotettumyös tuotannon energiankulutukselleasetettuja vaatimuksia. Muuntogeenis-ten eli GMO-raaka-aineiden käyttö onkokonaan kielletty, Ympäristömerkin-nän asiantuntija Sami Karelahti tiivistää.Joutsenmerkittyjäkertakäyttötuot-teita ei vielä olemarkkinoilla, muttanyt valmistajillaon mahdollisuushakea merkkiätuotteelleen,asiantuntija SamiKaralahti kertoo.GMO ei käyUudet kriteerit hyväksyttiin marraskuussa 2012. Ne julkais-taan EU:n virallisessa lehdessä käännösten valmistuttua.Jotta vesijohtokaluste voi saada EU-ympäristömerkin,sen tulee täyttää vaatimukset, jotka koskevat muun muas-sa veden virtaamaa ja vaarallisten aineiden käyttöä valmis-tusprosessissa. Hanasta tai suihkusuuttimesta ei saa liuetavaarallisia aineita veteen.Lisäksi valmistajan tulee myöntää tuotteelle vähintäänneljän vuoden takuu. Varaosia pitää olla saatavilla seitse-män vuoden ajan valmistuksen päättymisestä.Lisätietoja: www.eu-ympäristömerkki.fiHanat ja suihkusuuttimetEU-ympäristömerkki on laatinut merkinmyöntämisperusteet vesijohtokalusteille.Tuoteryhmään kuuluvat sekä hanat ettäsuihkusuuttimet. Energian- ja vedensäästöovat tärkeimmät vaatimuksilla tavoiteltavatympäristöhyödyt.Pian koko kylpyhuoneEU-merkittynäEU:ssa on parhaillaan valmisteilla kriteeritmyös wc-istuimille. Keraamisia laattoja onjo pitkään ollut saatavana EU-merkittyinä.Pian rakentajan ja remontoijan on siismahdollista kalustaa kylpyhuone lähespelkästään ympäristömerkityillä tuotteilla.UusiaaluevaltauksiaKUVACrestock
  • 32. 32 • YmpäristömerkkiTeksti Rolf Gabrielsson Kuvat Gasum OyBiokaasua, saisiko ollaBiokaasu tekee tuloaan ajoneuvoliikenteen polttoaineenaSuomessa. Sillä on monta etua puolellaan, ennen kaikkeamuita polttoaineita selkeästi pienempi ilmastovaikutus.Ympäristömerkinnän kriteeripäällikköKarin Bergbom kertoo, että Suomessatuotetaan toistaiseksi vähän uusiutuvistakotimaisista raaka-aineista valmistettujapolttoaineita.Gasumin biokaasu sai ensimmäisenäJoutsenmerkin reilu vuosi sitten.– Haluamme edistää biopolttoainei-den tuotannon lisäämistä. Jäteperäisistäraaka-aineista kuten puhdistamoliettees-tä tai biojätteistä tuotettu biokaasu onyksi parhaimmista uusiutuvista poltto-aineista vähäisen ilmastovaikutuksensavuoksi, Bergbom sanoo.Uusia hankkeita vireilläGasumin biokaasu valmistetaan nykyisinKymen Bioenergia Oy:n laitoksessa.Lahteen on rakenteilla Suomen suurinjätteitä raaka-aineena käyttävän biokaasunBiokaasu on monessa mielessäylivertainen liikennepolttoaine.Se on kotimainen, turvallinen jaedullinenkin käyttövoimaveros-ta huolimatta.Biokaasulla käyviä autojalöytyy tänä päivänä usealtavalmistajalta. Auton voi myösjälkiasennuksella muuttaa bio-kaasua käyttäväksi.Tankkaaminen ei eroa ta-vanomaisista polttoaineistajuuri muuten kuin että tankka-uspistooli ja -järjestelmä ovateri tyyppisiä. Tankkaus päättyyautomaattisesti, kun kaasusäi-liö on täynnä.Ajaessa ei huomaa mitääneroa bensiini- tai dieselkäyttöi-seen autoon verrattuna.Kaasutoimisten autojenyleistymistä hidastaa lähinnämelko harva ja toistaiseksiRuuhka-Suomeen keskittynyttankkausverkosto.Gasum huolehtii biokaasunjakelusta ja myynnistä.Ylivertainenpolttoainetuotanto- ja jalostuslaitos, jonka on määrävalmistua vuoden 2013 lopulla. Suunni-telmissa on myös uuden biokaasulaitoksenrakentaminen Kouvolan seudulle.Lisäksi Espoossa on alkanut Suome-nojan jätevedenpuhdistamon jätevesi-lietteestä tuottaman biokaasun syöttökaasuverkkoon. Tämän Gasumin jaHelsingin seudun ympäristöpalvelujenHSY:n yhteishankkeen avulla tuotetaanpolttoainetta pääkaupunkiseudun jouk-koliikenteen kaasubusseille. HelsinginBussiliikenne Oy on ottanut käyttöönsäensimmäiset biokaasubussit.– Joutsenmerkki on tunnettu ja ar-vostettu ympäristömerkki, joka auttaameitä saavuttamaan tavoitteemme jasamalla viestimään tuotteemme ympä-ristöeduista, Gasumin tuotepäällikköJani Arala sanoo. •
  • 33. Vuosijulkaisu 2013 • 33TutkittuaLuvanhaltijat tyytyväisiäbrändiTJoutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset ovat merkkiin edelleen hyvin tyytyväisiä ja pitävätmerkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2012 tekemästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta.Tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista52 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukset hyvin61 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa73 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti81 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille89 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointiakuin muut yrityksen käyttämät merkit86 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttuaJoutsenmerkki sijoittui upeasti neljänneksi Taloustutkimus Oy:n jaMarkkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2012 -tutkimuk-sessa.Nyt jo 16. kerran tehty tutkimus selvitti, miten suomalaiset ar-vostavat eri brändejä, tuotemerkkejä ja yrityksiä. Vastaajina olivat15–79-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuunottamatta. Mukaan oli valittu kaikkiaan 1090 kuluttajien parhaitentuntemaa brändiä.Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin Si-ninen ja Fazer. Top 10 -lista on muutenkin lähes sama kuin viimevuonna. Ainoa uusi tulokas on Valio voi, joka pudotti Abloyn listalta.Brändien keskinäinen järjestys on muuttunut jonkin verran.2012 Top ten , Suomen arvostetuimmat brändit1. Fazerin Sininen2. Fazer3. Joutsenlippu (alkuperämerkki)4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)5. Fiskars6. Valio voi7. Iittala8. Hackman9. Arabia10. GoogleLähde: Bränditutkimus 2012, TaloustutkimusTunnettuus72 % suomalaisista on kiinnostunut siitä, mitä voihenkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi.50 % mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mie-leen tulevana ympäristömerkkinä.88 % tuntee Joutsenmerkin.20 % tuntee EU-ympäristömerkin.79 % luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote onhyvä valinta ympäristön kannalta.54 % suomalaisista sanoo tarkistavansa ostotilan-teessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella taipalvelulla on Joutsenmerkki - 13 % tekee tämän aina.YouGov Norge AS, Joulukuu 2012
  • 34. 34 • YmpäristömerkkiKuluttajan puolestaKaupallinen neuvos Ilkka Cantell jäi vuodenvaihteessa eläkkeelle. Lähtiessään hän toivoi,että kollegat Työ- ja elinkeinoministeriössä pitävät huolta Joutsenmerkin tulevaisuudesta.Kuinka pitkältä ajalta kuluttaja-asiat ovat tulleet teille tutuiksi?1970-luvun alusta, kun olin mukana oikeusministeriön työryh-mässä, joka valmisteli kuluttajansuojalain uudistusta. Kuluttajan-suojasta oli puhuttu jo 1960-luvulla ja silloin ajatukset kantautui-vat meille lähinnä Ruotsin kautta.Miten kuluttajapolitiikka on tuona aikana muuttunut?Kuluttajahallinnossa on tapahtunut isoja muutoksia, onhan Suomimuutenkin muuttunut. Esimerkiksi vuoteen 1986 asti hintasään-telyssä olivat maitotaloustuotteet, öljy ja sokeri. Valtio siis mää-räsi näiden tuotteiden hinnat.Kuluttaja-asiat ovat kuuluneet monen eri viraston ja hallinnonalaisuuteen. Tämän vuoden (2013) alussa kilpailuvirasto ja kulut-tajavirasto yhdistettiin. Kuluttajaneuvonnan toiminta on vakiintu-nut ja toimii kansainvälisessäkin vertailussa hyvin.Miten kauan olitte tekemisissä Joutsenmerkin kanssa?Alusta alkaen. 1980-luvun lopulla Pohjoismaiden ministerineuvos-ton yhteistyön sektoreiden piti pohtia, miten Yhteinen tulevaisuu-temme -raportin suosituksia voitaisiin edistää pohjoismaisessatyössä. Kuluttajavirkamieskomitea päätti selvittää mahdollisuuttaympäristömerkintään Saksan Sininen Enkeli -malliin.Mikä on ollut mieleenpainuvinta Joutsenmerkin kehityksessä?Varmaankin vuodet 1992–1993, jolloin pohjoismainen merkintä-järjestelmä tuli varsinaisesti laajemmin käyttöön ja sen tunnet-tuus lisääntyi merkittävästi.Miten on käynyt kuluttajapolitiikan tavoitteille?Painotukset ovat vaihdelleet vuosien aikana. Lainsäädäntö onaina sen perusteena, mutta nykyään kuluttajapolitiikalla halutaanvaikuttaa myös esimerkiksi siihen, että kuluttaja-asiat ovat mu-kana kouluopetuksessa ja että niistä on ajan tasalla olevaa tietoatarjolla. Mukaan ovat tulleet aivan uusina asioina esimerkiksi säh-köinen kaupankäynti ja digitalisointi.Miten ympäristömerkit täydentävät kuluttajapolitiikkaa?Kestävän kulutuksen näkökulma ja sen edistäminen ovat kulut-tajapolitiikan keskiössä. On tärkeää, että kuluttajien on helpompitehdä kestävän kulutuksen kannalta parempia valintoja. Ympä-ristömerkin lisäksi merkinnät, jotka antavat tietoa esimerkiksituotanto-olosuhteista, ovat tässä merkittäviä.Onko kuluttajan asema EU-Suomessa parantunut vai huo-nontunut?Kuluttajan oikeudellinen asema on nykyään parempi, mutta tokiesimerkiksi ylivelkaantuminen on nykyajan ongelma.Miten suomalaisen kuluttajan asema kestää kansainvälisenvertailun?Kohtuullisen hyvin. Tosin meillä oli EU:hun liityttäessä se mieliku-va, että Suomessa kaikki on paremmin. Ei se ihan noin mene. EUon tuonut lainsäädäntöön paljon kohennusta. Sieltä on peräisinesimerkiksi tuotevastuulainsäädäntö.Mitkä ovat uranne aikana olleet merkittävimmät muutokset?Kuluttaja-asiamiehen, kuluttajavalituslautakunnan ja kuluttaja-neuvonnan aloittaminen olivat kaikki merkittäviä.Miten tärkeitä kuluttajan arjessa ovat tuotteiden sertifioin-nit ja esimerkiksi ympäristömerkit?Niitä tarvitaan, koska asiat ovat monimutkaisia. On hyvä, että jokinulkopuolinen taho laatii tuotteille tai palveluille kriteerit, joissa ote-taan huomioon ympäristövaikutukset. Ennen tällaisia sertifioitujatuotteita valinnan tekeminen oli paljon vaikeampaa. Tuotetta saa-tettiin myydä ympäristöystävällisenä vaikkapa pakkauksen eläinku-valla, mutta kuluttaja ei voinut tietää, mitä tuo kuva oikeasti tarkoitti.Nykyään on helppo selvittää, millaiset kriteerit esimerkiksi Pohjois-maisen ympäristömerkin eli Joutsenmerkin saanut tuote täyttää.Millaisiin asioihin kiinnitätte itse kuluttajana huomiota?Katson, millainen merkki tuotteen kyljessä on. Ovatko ne Joutsen-merkittyjä, Reilun Kaupan tuotteita tai vaikkapa luomua. Nuo merkitohjaavat ostamistani. Esimerkiksi teknokemian alalla kaipaan lisääympäristömerkittyjä tuotteita Ruotsin malliin. Siellä on jo selvästinähty, että markkinaosuudet kasvavat luotettavan merkin ansiosta.Jäikö jokin asia kesken jäädessänne eläkkeelle? Mitä toi-votte kollegoiden vievän erityisen tarmokkaasti eteenpäin?Työ- ja elinkeinoministeriö on myöntänyt valtionapua Joutsen-merkille, tosin mistään isoista summista ei puhuta. Toivon, ettämerkin asema turvattaisiin jatkossa ja tätä varten olisi kansallistarahoitusta. Tämä on haasteellista, kun määrärahoja karsitaan jokapaikasta. Toivon, että kollegat tekevät hyvää yhteistyötä Ympäris-töministeriön kanssa ja pitävät yhdessä huolta Joutsenmerkistä. •Teksti Kirsi Riipinen Kuva Janne LehtinenAsiantuntija
  • 35. Ilkka Cantell“On hyvä, että jokin ulkopuolinentaho laatii tuotteille tai palveluillekriteerit, joissa otetaan huomioonympäristövaikutukset.”Vuosijulkaisu 2013 • 35
  • 36. 36 • Ympäristömerkki&LaukauksiaosumiaJoutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki näkyivät painetussa mediassavuonna 2012 yhteensä 250 kertaa.Jutuista 67 % julkaistiin sanomalehdissä ja 33 % aikakauslehdissä.Edellisvuoden luvut olivat 57 % ja 43 %.Tarkemmin julkisuus jakaantui lehtiryhmittäin seuraavasti:Levikiltään top ten -sanomalehdet 14 % Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 21 % Aluelehdet 13 % Paikallislehdet 6 % Ilmaisjakelulehdet 12 % Aikakaus- ja ammattilehdet 33 % Useimmin Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä kirjoittivatAamulehti, Turun Sanomat ja Keskisuomalainen.Yksittäisistä aiheista ylivoimaisesti eniten kirjoitettiin Meikittömästä päivästä. Ym-päristömerkityt pesu- ja puhdistusaineet sekä hotellit olivat seuraavaksi kiinnosta-vimmat aiheet.Syyskuun kuudentena vietetty Meikitön päivä näkyi vahvasti paitsi lehdissä myösmuissa medioissa. Joutsenmerkin asiantuntijat vierailivat muun muassa Yle FeminMin Morgon -ohjelmassa ja YLE Puheen Iltapäivässä. Useat muutkin radiokanavatnoteerasivat tapahtuman ja osallistuivat siihen.Netin uutis- ja blogisivuilla kirjoitettiin päivästä lähes 300 kertaa. Päivä innoitti myösrunsaasti keskustelua facebookissa. Eri keskustelupalstoilla puitiin kosmetiikansisältämiä kemikaaleja sekä niiden terveys- ja ympäristövaikutuksia.
  • 37. Vuosijulkaisu 2013 • 37LukijakyselyVastaa lukijakyselyynHaluamme kehittää Ympäristömerkinnän vuosijulkaisua.Sinun mielipiteesi on meille arvokas ja sillä on vaikutusta.Lukijakysely löytyy kotisivuiltamme osoitteestahttp://www.ymparistomerkki.fi/lukijakysely2013Vastausaika päättyy 31.5.2013.Osallistu! Vastanneiden kesken arvotaan 5 joutsenmerkittyä kirjapalkintoa.År 2012 medförde stora framsteg inom miljömärkningen. Svanmär-ket fick kriterier för engångsartiklar och EU-miljömärket utvidgadestill att gälla produktgrupperna kranar, duschmunstycken, trycksaker,tidningspapper samt tvättmedel och maskindiskmedel för industrielltoch institutionellt bruk. De första svanmärkta inbundna böckernaoch möbelfärgerna kom till butikerna.Svanmärket rönte än en gång stor uppskattning. I tidningenMarkkinointi&Mainontas brandundersökning gällande år 2012placerade sig Svanmärket på en fin fjärde plats bland över tuseninhemska och internationella brand.Den sminkfria dagen en succéDen sminkfria dagen ordnades för andra gången i ordningen. Da-gens tema, som var att väcka diskussion om kosmetikans miljö- ochhälsokonsekvenser, fick mycket stor genklang. Organisationen ba-kom Svanmärket ville även fästa uppmärksamhet vid att alla vårakonsumtionsval inverkar på miljöns välmående. Sammanlagt 24 460finländska Facebook-användare förband sig att inte använda sminkunder den sminkfria dagen. Kampanjen fortsätter under våren2013, då man ger ut en bok och ordnar en fotoutställning på temat.Kemikaliefrågan engagerarOron över förekomst av kemikalier i miljön återspeglades av detstora intresset för Den sminkfria dagen och av det mediala enga-gemanget under hela året. Organisationen bakom Svanmärket bjödin journalister till evenemanget Kemikaliekliniken, vid vilket gästernainformerades om hur man kan orientera i kemikaliedjungeln, det villsäga välja trygga, miljövänliga och välfungerande produkter.Anskaffningshjälp till företagenMiljöfrågorna spelar en allt större roll vid företagens val av varoroch tjänster. I syfte att underlätta företagens upphandlingspro-cesser och hjälpa dem att finna mindre miljöbelastande alternativgrundade Miljömärkning en nätverksfunktion avsedd för företagensinköpare.Miljömärkenas år 2012
  • 38. 38 • YmpäristömerkkiVUODEN 2012 JOUTSENMERKKIUUTUUDETHotellitScandic Tampere StationTampereScandic PaasiHelsinkiHotelli-ravintola LasarettiOuluPainolaitoksetTammerprint OyTampereAS PAJO,PärnumaaEestiPaino-Arra OyTampereI-Print OySeinäjokiErwekoOuluRovaniemiSiivouspalvelutRTK-Palvelu OyRKT Green SiivouspalveluArritas AbSiivouspalvelutAmmattikäytönkoneastian-pesuaineetOy Ecolab Ab9 eri tuotettaTana Chemie GmbHgreen care Brilliant E4Helsingin K.O.K.O.Keittiöhygienia OyK.O.K.O. Extra konepesuaineAuton- javeneenhoito-tuotteetWashTec Nordics Ab7 eri autonhoitotuotettaHuonekalut jakalusteetHåg ScandinavianBusiness Seating ASHÅG Capisco toimistotuoliIre Möbel AbRejoin sohvaNomart Oy(Swedese Möbler)tuoleja, nojatuoleja jaraheja, useita mallejaCarpe Diem Beds ofSweden ABuseita eri sänky-,sängynpääty- jasängynjalkamalleja sekäpetauspatjojapetauspatjan suojaOffecct ABtuoleja, nojatuoleja, pöytiäja sohvia, useita mallejaJätevedettömätkäymälätSwedish Ecology ABMullToa65KahvinsuodattimetRuokakesko OyjPirkka 102 ja 104valkoiset ja ruskeatsuodatinpaperitKemiallisetrakennustuotteetTikkurila OyjPresto R vihreäUltra MattUltra ClassicUltra LuxKertakäyttö-paristotMaxell Europe Ltdparistoja,useita eri kokojaKirjoitusvälineetRosinco ABRosinco FriendlyWhiteboardRosinco Friendly MarkerEric Rahmqvist Oykyniä, useita erilaisiaMT Company Oy(Ballograf AB)Ballograf New Friendly PenKosmetiikka-tuotteetPlum A/SDaily-, Nature-, Plum-,Premium-, Plutect- jaHandy Mild -sarjojensaippuoita ja shampoitasuurtalouksilleHair TeamCompany ApSIngredien- ja Ingredipet-sarjojen shampoita, hoito-ja muotoilutuotteitaMonkey Mould –sarjanhiusvahojaCederroth ABBliw pumppu- jarefillpullot, eri tuoksujaInex Partners OyRainbow SensitiveKasvovesi, KosteuttavaKasvovoide,Käsivoide, Vartalovoide,Puhdistusemulsio,Puhdistusgeeli,Hiusvaha, Hiuskiinne jaMuotovaahtoRainbow SensitiveKids Aurinkosuihke jaAurinkovoideRainbow Hoitovoide,Sinkkivoide ja TalkkiUnilever Finland OyNeutral Deo Roll-OnKemex A/SKlinion-sarjan voiteitaja deodoranttiPersano Group A/SDecubal-sarjan voiteitaja puhdistusmaitoNice-Pak InternationalRainbow vauvanpuhdistuspyyhePro-Ren A/SEco hand Lotion 375 mlCCS Healthcare ABBamse 2in1 ShampooDiversey Suomi OySoft Care Sensitive-pesunesteSoft Care Wash-pesunesteSoft Care Lux 2 in 1-shampooSoft Care LuxHand SoapKynttilätDelsbo Candle ABSOK Rainbowkruunukynttilä jaantiikkikynttiläDiana Lys A/SStearin KronelysKäsiastian-pesuaineetBerner OyLV AstianpesuaineClean SolutionsFinland KbPohjan Neito –astianpesuainetiivisteLattianhoito-tuotteetKiiltoClean OyKiilto DeiliLattianpäällysteetTarkett ABProfessional-tammiparkettejaMikrokuitu-pohjaisetsiivoustuotteetMicro SystemDuotex ABMicro Wet Duotex MopMicroSweep Duotex ErgoMopMicro Sweep Duotex MopPremium Duotex MopMGS InternationalGreenspeed ORIGINAL,BASIC ja GlassmikrokuituliinatDiversey Suomi OyTASKI JM Ultra ClothTASKI JM Ultra Cloth XLTASKIJM Ultra Cloth DryMopTASKI JM Ultra Damp MopTASKI JM UltraKalustemoppiPehmopaperitVan Houtum b.v.Satino Toilet Paperwc-papereitaInitial HygoformkäsipyyhkeitäInitial Hygoform CompactRolls pyyherulliaInitial Hygoform SystemRolls pyyherulliaRuokakesko OyjPirkka Nenäliina24 x 24cmPuhdistusaineetKiiltoClean OyKiilto TempusCederroth OyLumme KeittiösprayLumme KylpyhuonesprayPuutarha-työkoneetViking GmbhViking MB 4.0 RViking MB 4.0 RTViking MB 4.0 RTPTekstiilienpesuaineet jatahranpoisto-aineetdanlind asSumetta Expert GrönTulisijatVarde Ovne A/SVarde Elipse 1Varde Shape 1 ja 2Varde Fuego 1 ja 2VärikasetitMicro SolutionsEnterprisesMSE Micro SolutionsEnterprises PremiumCompatible CartridgeSwiss Ink ABuseita eri mallejatuotteetpalvelut
  • 39. Vuosijulkaisu 2013 • 39suomessa myönnetyt VUODEN 2012EU-YMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET YKSIKÖN PÄÄLLIKKÖSinikka Karppelin,puh. 0424 281 405, gsm 040 717 8523ASSISTENTITPia Kauramäki,puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622Hannele Lairi,puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958MARKKINOINTI JA TIEDOTUSMarkkinointipäällikköHanna Sauroja,puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669TiedottajaKirsi Auranmaa,puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491MarkkinointikoordinaattoriAntti Lehmuskoski,puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889ProjektipäällikköSini Sittnikow,puh. 0424 281 411, gsm 040 717 8534JOUTSENMERKKI, KRITEERIENKEHITYS JA LUPA-ASIATKriteeripäällikköKarin Bergbom,puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888AsiantuntijatSenja Forsman-Katainen,puh. 0424 281 407,gsm 050 4690 952teknokemian tuotteiden hakemuksetHarri Hotulainen,puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884kriteerien laadinta: kiinteän polttoaineen kattilat,lämpöpumput, pelletit ja tulisijathakemukset: huonekalut ja ulkokalusteet,kaupat, kestävä puutavara, rakennuslevyt,painolaitokset ja valokuvankehitysSami Karelahti,puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148hotellien, ravintoloiden, mikrokuituliinojenja siivouspalveluiden hakemuksetJaakko Suursalmi, gsm 045 657 7769pehmopapereiden, kertakäyttötuotteidenja kynttilöiden hakemuksetPohjoismaiset tuoteryhmäpäällikötNiina Tanskanen,puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252paperituotteiden, painolaitosten jakonttorikoneiden kriteerien laadintaTerhi Uusitalo,puh. 0424 281 413, gsm 044 3521 999teknokemian kuluttajatuotteiden kriteerien laadintaEU-YMPÄRISTÖMERKKIJohtava asiantuntijaLeena Nyqvist-Kuusola,puh. 0424 281 410, gsm 040 717 8536HenkilöstöKopio- ja graafisetpaperitBillerud Finland OyKirjekuoripapereita,useita tuotenimiäPehmopaperitGeorgia-PacificNordic OyLotus Professional jaUltimatic -sarjojensuurtaloustuotteitaSanomalehti-paperitUPMUPM News jaUPM EcoBasicMajoituspalvelutHotelli AVAHelsinkipalveluttuotteetVaadi ympäristömerkkiä!Vaikuta valinnoillasi.
  • 40. YMPÄRISTÖMERKINTÄMotiva Services OyUrho Kekkosen katu 4-6 APL 48900101 HELSINKIpuh. 0424 2811, joutsen@motiva.fiwww.joutsenmerkki.fiwww.eu-ympäristömerkki.fi

×