Gabriel Gurovich Universidad De Las Americas

Gabriel Gurovich [email_address] 13 de Agosto de 2008 Tendencias, innovación y cambio; fuentes del emprendimiento Emprendimiento en las escuelas de Negocios, Ingeniería y carreras tecnológicas - Seminario Universidad Emprendimiento

Contenidos

Tendencias: ¿Por qué son relevantes?

Cambio: ¿Qué implicancias concretas tiene?

Innovación: ¿Qué es y cómo se hace?

Crear: aka Emprender

Tendencias ¿Por qué son relevantes?

“ Catch the next wave before it catches you” “ Toma la siguiente ola antes que te tome a ti”

¿Qué es exactamente una tendencia?

Definición estadística de tendencia: Variación significativa en una variable, con escasa posibilidad de ser provocada por causas azarosas

Cuando hablamos de tendencias:

No se considera cuáles serán los colores o modas en la próxima temporada

Tampoco se trata de predecir el futuro

Ni nos debemos concentrar en elementos que puedan ser interpretados como meros caprichos de una tribu urbana

… en el ámbito de la Innovación, la consideraremos como una manifestación de que algo ha despertado o cambiado las necesidades, deseos y valoraciones de los consumidores Lo existente pero que aún no es popular… Cambios en el comportamiento que se manifiestan de manera emergente

Una tendencia no es aplicable necesariamente a todos los consumidores…

De cada tendencia aflora una anti-tendencia

Fuente: Publicidad de HSBC Las tendencias muchas veces confunden… ¡Cuidado!, la identificación de tendencias es sólo una primera aproximación a las oportunidades de Innovación

Algunas tendencias para tener en cuenta…

REAL Los consumidores exigen transparencia y coherencia

Los consumidores buscan lo REAL, lo autentico, lo verdadero , la transparencia … es una cuestión de confianza hacia las marcas El mundo digital expone crudamente las marcas, cualquier persona puede subir y observar lo que realmente esta pasando en el MUNDO REAL… y las empresas no deben olvidarlo. La confianza guía las ventas REAL Usuarios ofrecen desbloqueo gratuito del Iphone de Apple Conocer la verdad de las cosas Han salido a la luz pública casos en que se han destruido imágenes y marcas

Los medios como Youtube, Blogs o foros ofrecen un mundo sin censura y abierto al debate, pudiendo reafirmar o destruir la marca Las empresas deben tener muy claro cual es la imagen y mensaje que quieren transmitir, para que este sea creible y no tenga inconsistencias REAL

GREEN Module und Variations_E La conciencia medioambiental está abarcando al sistema de vida actual

La preocupación ecológica está revolucionando al mundo desde el diseño de nuevas ciudades y edificios hasta la forma en que nos transportamos

Bahrain World Trade Center tiene incorporadas poderosas turbinas de aire que generan aproximadamente el 15% de la energía necesaria

Lighthouse , previsto para 2010 (Dubai) obtendrá la energía a partir de tres grandes aerogeneradores alimentadas por paneles foto

ECO EDIFICIOS “ Amarillos por fuera, Verdes por dentro” Iniciativa en NY dentro de su PlanNYC que busca reducir las emisiones de gases De invernadero en un 30% hacia el 2030 GREEN

La ecología está siendo base del diseño de nuevas formas de vida a través de energías renovables como la solar y la eólica RENU (panel solar) sistema que se basa en la cantidad de electricidad que genera. Cubre hasta un 100% de las necesidades energéticas de un hogar o pequeña empresa. GREEN Los clientes pagan un alquiler por la cantidad de energía que el sistema produce Skystream es un gran avance en aparatos de energía eléctrica, utilizando la eólica

STORY Los consumidores quieren conocer el trasfondo del producto

El contar una historia incita el crecimiento del numero de consumidores al aumentar la confianza Nos interesa el origen de un producto, como fue fabricado, producido y que efecto tiene sobre el medio ambiente… da confianza comprar un producto con HISTORIA Leche TESCO local Choice Milk . Producida en granjas locales y vendida en tiendas TESCO de la misma zona. TailoredMusic.com: Canciones de amor customizadas por musicos profesionales STORY

Elegimos productos que tienen una HISTORIA, un cuento propio, de donde vienen, quien los hizo … así personalizamos lo que usamos Si la historia es falsa, no sirve, incluso puede jugar en contra En Suiza y Dinamarca es posible elegir quien será la persona que tejerá nuestro sweater Teléfonos muestran interactivamente su proceso de fabricación DOLE permite conocer el origen y la trazabilidad de sus productos STORY

ONLINE Module und Variations_E Nos estamos introduciendo cada vez más en mundos virtuales

“ En Línea” se cumplen las nuevas formas de vida de las personas, los deseos de conocimiento, la comunicación y el sentido de pertenencia. A nivel mundial, casi 1 de cada 3 móviles utilizarán una conexión de banda ancha para el año 2012. ONLINE Acceso para las masas Celulares con Internet Autos, trenes y aviones con WI FI 'One Laptop per Child” a US$100, para llegar a todos los niños del mundo Autonet Mobile (en autos) y T-Mobile (en aviones) son los servicios que han dado el vuelco en conección inalámbrica Cientos de millones de consumidores están en línea, la tecnología continua conquistando un espacio en la mente y el corazón, queremos estar conectados en todo momento

Los mundos virtuales, en formas totalmente nuevas, hacen posible que las personas puedan asumir y probar distintas identidades Mundos virtuales ¿Qué tan rápido cambian las cosas? Ver video “BLOGS” ONLINE Blogs Casi tres millones de chilenos poseen fotolog, lo que los sitúa como uno de los principales usuarios de estas bitácoras a nivel mundial Fotolog y Facebook Second Life Barbiegirl.com, Haboo Hotel, Neopets

Cambio ¿Qué implicancias concretas tiene?

Las Reglas del Juego Cambiaron…

El cambio económico global trae consecuencias en el equilibrio de poderes Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)

Para el 2050, las BRICs liderarán la economía mundial Global Risk 2008 (World Economic Forum, Enero 2008)

El escenario económico será muy distinto, siendo las BRICs de los actores más importantes de la economía mundial PIB proyectado al 2050 de las principales economías (US$bn) Fuente: Dreaming with BRICs: The Path to 2050, Goldman and Sach

Una imagen, más que mil palabras…

Sabías

Si eres 1 en un millón en China…

… Hay 1.300 personas tal como tú

En India serían 1.200 personas tal como tú

Sabías

Estamos viviendo tiempos exponenciales

Hay más de 2.7 billones de búsquedas en Google cada mes

¿A quién se le hacían todas esas consultas antes de Google?

El número de mensajes de texto enviados y recibidos cada día Excede el total de habitantes del planeta

Se estima que una semana del New York Times….

… contiene más información que la que una persona en el siglo 18 podía adquirir en toda su vida

Se estima que 40 exabytes (4.0 x 10 19 ) de nueva información será generada en el mundo este año

Eso es más que en los 5.000 años previos

La Tercera Generación de fibras ópticas fue recientemente testeada por NEC y Alcatel… … transportando 10 trillones de bits por segundo en una sola fibra

Eso son 1.900 CDs o 150 millones de llamadas telefónicas cada segundo

Las predicciones son que para 2013 una supercomputadora excederá la capacidad de cómputo del cerebro humano…

… y al 2049, una computadora de US$ 1.000 excederá la capacidad de cómputo de toda la especie humana

¿Qué significa todo esto?

cambios de mayor

IMPACTO

cambios a mayor

VELOCIDAD

cambios con mayor

FRECUENCIA

cambios de mayor

COMPLEJIDAD

Ahora Sabes

Innovación ¿Qué es y cómo se hace?

Estos tiempos exponenciales son conocidos como… Fuente: Evolución Registro de patentes en Estados Unidos. U.S. Patent and Trademark Office Nro de registros de patentes … LA ERA DE LA INNOVACIÓN GUERRAS MUNDIALES -0,3% ERA DEL CONOCIMIENTO

Energía Nuclear

Informática

Robótica

Biotecnología

Telecomunicaciones

Ciencias espaciales

2,3% CAPITALISMO

Taylorismo

Fordismo

Keynesismo

2,4% CAGR 5,5% (14% el último año) 1990- Creación WWW 1989- Caída del muro de Berlín

Esta nueva era de la innovación se caracteriza por una mayor velocidad, frecuencia y complejidad FRECUENCIA VELOCIDAD COMPLEJIDAD + Ideas + Conceptos + Negocios + Tasa de Éxito - Time To market - Riesgo (económico) + Relevantes + Únicos + Complejos (Blindados) t Método Sistematización Conectividad

¿qué es innovación?

¿ I & D ? ¡no necesariamente!

El CIRCULO DE RAFFLER: un aporte del Dr. Hartmut Raffler, VP Innovación de Siemens.

innovar no es crear tecnología …. innovar es crear valor innovar no es mejorar lo que existe …innovar es CREAR LO QUE NO EXISTE Innovar es Transformar Conocimiento en Dinero Innovation Crear valor por medio de la utilización de conocimiento existente aplicado a dar solución a una necesidad Investigar es Transformar Dinero en Conocimiento $ K Research

La innovación no se mide por lo gastado!!! Gasto en I&D La innovación se mide por su resultado en el mercado!!! EBITDA generado por innovaciones de los últimos 5 años

innovan las personas, los equipos ….no las empresas

equipos multidisciplinarios de emprendedores …descubriendo INSIGHTS de necesidades emergentes

equipos multidisciplinarios de emprendedores …diseñando y creando modelos de negocios relevantes, únicos y blindados

Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Situación actual Valor (Free Cash Flow) Tiempo Innovación “ Crear” el Negocio tradicional Excelencia Operacional “ Mejorar” Propuesta de valor 1 Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Propuesta de Valor 4 Crear aka (also known as) : Emprender

Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Situación actual Valor (Free Cash Flow) Tiempo Innovación “ Crear” el Negocio tradicional Excelencia Operacional “ Mejorar” Propuesta de valor 1 Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Propuesta de Valor 4 crear es enfrentar la incertidumbre

Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Situación actual Valor (Free Cash Flow) Tiempo Innovación “ Crear” el Negocio tradicional Excelencia Operacional “ Mejorar” Propuesta de valor 1 Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Propuesta de Valor 4 crear es atreverse a fallar

Tabla de contenidos El Grito, E. Munch - 1893 crear es enfrentar el miedo El Resplandor, S. Kubrick (J. Nicholson) - 1980

Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Situación actual Valor (Free Cash Flow) Tiempo Innovación “ Crear” el Negocio tradicional Excelencia Operacional “ Mejorar” Propuesta de valor 1 Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Propuesta de Valor 4 miedo a fallar

Creación de una propuesta de valor nueva, diferente y superior respecto de la competencia y preferida por los consumidores y/o clientes ($) Situación actual Valor (Free Cash Flow) Tiempo Innovación “ Crear” el Negocio tradicional Excelencia Operacional “ Mejorar” Propuesta de valor 1 Propuesta de Valor 3 Propuesta de valor 2 Propuesta de Valor 4 miedo a lo desconocido

cualquier persona puede

el punto de partida es tu voluntad

si tú crees que no se puede… ¡no se podrá!

para lograrlo requieres ¡HAMBRE!

hambre de logro …de inmenso éxito

hambre de emprendimiento

requieres pasión por aprender y por emprender

experimenta

piensa en grande

crea valor

si vas a crear vas a fallar

diseña para fallar pronto y barato