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C1

  1. 1. bienvenidos
  2. 2. MARKETING
  3. 3. ? marketing
  4. 7. NO MIOPIA
  5. 8. 1ª UNIDAD: Marketing estratégico DURACIÓN: 40 horas pedagógicas <ul><li>Diferenciación entre marketing operativo y estratégico, alcances del marketing como actividad. </li></ul><ul><li>Diseño paso a paso de un plan de marketing. </li></ul><ul><li>Aplicación de la teoría sistémica aplicada al marketing. </li></ul><ul><li>Análisis del entorno a través del modelo de las 5 Fuerzas de Michel Porter. </li></ul><ul><li>Análisis se Macro segmentación a través del modelo de Abell y Hammond. </li></ul>
  6. 9. 1ª UNIDAD: Marketing estratégico DURACIÓN: 40 horas pedagógicas <ul><li>Conceptos de Industria y Mercado con enfoque centrado en las unidades estratégicas de Negocio. </li></ul><ul><li>Modelo de segmentación de Kotler. </li></ul><ul><li>Aplicación de las Matrices BCG y Ansoff. </li></ul><ul><li>Aplicar el concepto de rentabilidad, liquidez, y rotación al esfuerzo de marketing. </li></ul><ul><li>Aplicar los conocimientos de marketing estratégico, a través de proyecto comercial. </li></ul><ul><li>Estrategia de Distribución . </li></ul>
  7. 10. 2° UNIDAD: Marketing operativo DURACIÓN: 50 horas pedagógicas <ul><li>Aplicar los principios esenciales de la construcción de valor a partir de la marca. </li></ul><ul><li>Estrategia de Penetración y descreme. </li></ul><ul><li>Aplicar el concepto de Supply Chain Management. </li></ul><ul><li>Aplicar los principios de Porter sobre la Cadena de Valor. </li></ul><ul><li>Concepto de logística y logística empresarial </li></ul><ul><li>Trade Marketing y Merchandising. </li></ul>
  8. 11. 2° UNIDAD: Marketing operativo DURACIÓN: 50 horas pedagógicas <ul><li>Identificar Publicidad, relaciones públicas, publicity, promociones de venta y </li></ul><ul><li>estrategias de Push y Pull. </li></ul><ul><li>Conocer los GRP y otros indicadores de rating </li></ul><ul><li>Ética empresarial y RSE aplicado al efecto de marketing. </li></ul><ul><li>Identificar el concepto de CRM y e-CRM. </li></ul><ul><li>Identificar el concepto de inteligencia de mercado . </li></ul>
  9. 12. EVALUACIONES uNIDAD 1 02 evaluaciones uNIDAD 2 02 evaluaciones EXAMEN
  10. 13. EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING 1
  11. 14. ? Qué es marketing
  12. 15. ? Es la gestión de relaciones rentables con los clientes .
  13. 16. OBJETIVO Atraer clientes nuevos generando un valor superior.
  14. 17. OBJETIVO Mantener y ampliar cada vez más la cartera de clientes proporcionándoles satisfacción.
  15. 18. “ Proceso social y de gestión mediante el cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de unos productos y valores con otros” P. Kothler Definición

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