hola

Las divisiones son las que confunden
las estrategias, son las que esconden
los problemas, son las que detienen
una idea. Si algo dejó de existir en
jotabequ son las divisiones.

Por eso aquí el vidrio domina sobre el
concreto y todo es un único espacio
abierto, para poder vernos, escucharnos,
y entonces estar inmersos todo el día en
un largo y tendido diálogo.

Y ya que pasamos la mitad de nuestras vidas en
nuestro trabajo, siempre fue un reto de diseño lograr
que el concepto de flujo se aplicara con gracia y
detalle, porque siempre fue importante que todos
nos sintiéramos invitados a un espacio cómodo, libre
y estético para hacer mejor publicidad.

desarrollo integral de marcas

evolución del consumidor
La evolución del consumidor es una técnica desarrollada para analizar al consumidor
a través de todos los pasos evolutivos hasta la lealtad de marca.

Músculo Músculo
Esencia
Músculo Músculo
Primero se desarrollan 4 músculos. Cada músculo debe responder a fortalezas de la marcay estas deben
ser “unique”, que la hagan diferente en la categoría en que se desempeña.
Los músculos pueden ser beneficios emocionales o racionales.
Una vez establecidos los músculos, se define la esencia de marca. La esencia define la marca. Si quitamos
la esencia, la marca no puede existir, ya que esta es lo que diferenciará la marca de sus competidores.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.

sintonía
relación entre los deseos o necesidades del consumidor y los beneficios o atributos de la marca.
publicidad

conceptos
creativos

La forma diferente y persuasiva
de comunicar el benefit.

Cómo
completar
empatía conflicto Causa de diálogo entre la marca y el consumidor:
Lo que hace una idea relevante. La base de lo inesperado. Es la base de la comprensión.

Beneficio: lo que mi marca
hace por el consumidor mejor
que la competencia
+
+
Razón: una razón para creer
el beneficio.
• dato
• herencia
+
• comunicación / publicidad
sintonía

Florida Bebidas / Bavaria / 75 años

Novartis / Proctoglivenol / Bus

Gold’s Gym / Corazón / 14 de febrero

McDonalds / Mundial / Dedos Cruzados

FloridA Bebidas / Rock Ice / Esposas

estrategia
creativa
Caso de estudio: Tropical

Florida Bebidas / Tropical / Escuela

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