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  • 1. Publicidad en videojuegos Josué Rodrigo Contreras Fecha lunes, 4 de noviembre de 13 Industria del Videojuego
  • 2. Advergames ✤ Videojuegos que tienen por objetivo apoyar en la comunicación de una campaña publicitaria. ✤ Exaltar bondades de un producto o servicio. ✤ Posicionar una marca. ✤ Inmersión de una marca. ✤ Marca como parte de la vida cotidiana. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 3. Product placement ✤ Utilizar el impacto del videojuego para ubicar productos. ✤ Los productos como parte del uso cotidiano. ✤ El producto y/o marca, por sí mismos, apoyan el concepto del juego. ✤ Plano inconsciente. ✤ Fifa, Autos, Alan Wake. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 4. Lanzamiento de un videojuego ✤ Desarrollo (Estudio desarrollador) ✤ Publisher (Analiza, publica, invierte). ✤ Producción *Distribución (Tiendas especializadas) *Campaña publicitaria( agencia creativa y Agencia de medios) lunes, 4 de noviembre de 13
  • 5. Campaña Publicitaria ✤ “El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación” ✤ Estrategia de comunicación. ✤ Resuelve problemas de comunicación. ✤ Ayuda a posicionar marcas, conceptos, ideas. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 6. El Brief Publicitario ✤ ✤ ✤ El brief es un concepto que hace referencia a la reunión entre el publicista y el anunciante, en donde se toman acuerdos, preparativos, medidas, conocimiento de lo realizado y los diferentes problemas que se puedan derivar de la creación, planificación, desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad. Lista de cualidades que la marca quiere resaltar mediante su campaña publicitaria. Necesidad básica e inicial. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 7. Meta ✤ Expresa en términos numéricos nivel de ventas o participación de mercado. Datos específicos. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 8. Objetivo de Comunicación ✤ Qué se quiere transmitir mediante la campaña. ✤ Debe ser muy claro y debe expresarse en cada vehículo de comunicación. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 9. Estrategia de Marketing ✤ Cómo se logrará llegar al objetivo. Táctica a utilizar. Detallar paso a paso. Métodos creativos, únicos y relevantes. ✤ Fecha de lanzamiento. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 10. Análisis situacional ✤ Investigación a profundidad sobre el estado de la industria, el género, competencia, mercado, características del mercado, lanzamiento, etc. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 11. Problemas y oportunidades ✤ Puntos importantes a aprovechar de la campaña en sentido positivo y negativo. ✤ Cinco de cada uno.! lunes, 4 de noviembre de 13
  • 12. Plan Financiero ✤ Cuánto se plantea invertir y en qué áreas específicas, además del periodo en el que se ejecutará. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 13. Pasos del desarrollo de la Campaña ✤ 1.- Identificación del Prospecto: Definición del público. ✤ 2.-Motivaciones del consumidor: lunes, 4 de noviembre de 13
  • 14. Pasos del desarrollo de la Campaña ✤ 3.- Racional creativo: Ajustar la idea a la realidad del consumidor. ✤ 4.-Ejecución de la publicidad: idea que se desarrollará dentro de cada medio de forma que se genere una sinergia. lunes, 4 de noviembre de 13
  • 15. Pasos del desarrollo de la Campaña ✤ 3.- Plan de Medios lunes, 4 de noviembre de 13

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