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Branding & branding corporate

  1. 1. Branding & Branding Corporate José Torres Corleto
  2. 2. ¿Qué es el Branding? • Branding es un anglicismo que se emplea en el marketing para hacer referencia al proceso de construir una marca mediante la administración estratégica del total de activos de la empresa. • Se utiliza para influir en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria.
  3. 3. Elementos del Branding • • • • • Naming Indentidad corporativa Posicionamiento Lealtad de marca Arquitectura de marca
  4. 4. Elementos del Branding: Naming • Es el proceso de asignar un nombre específico a la marca. Requiere un proceso de creación de identidad de la marca. • Esto desempeña un papel muy importante, ya que una vez creado el nombre de la marca y lanzado al mercado, no se puede cambiar. Una empresa debe buscar un buen nombre para poder competir en el mercado. • Se busca que cuando los clientes escuchen el nombre de la marca, identifiquen la marca y sus características que lo distinguen.
  5. 5. Elementos del Branding: Identidad Corportativa • Se trata de la manifestación física de la marca específica. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de la organización. • • • • Tarjetas de presentación Sobres, bolsas, cartas… Invitaciones Uniformes
  6. 6. Elementos del Branding: Identidad Corportativa • Los objetivos de la identidad corporativa son: • • • • Definir el sentido de la cultura organizacional Construir personalidad corporativa Impulsar nuevos productos y servicios Generar opinión pública favorable
  7. 7. Elementos del Branding: Posicionamiento • Es el lugar en la percepción mental de un cliente que ocupa una marca específica. Es lo que constituye la principal diferencia entre esta y otras marcas competidoras. • El proceso de posicionamiento de un producto comprende: • • • • • • Identificar competidores Identificar atributos Recoger información de una muestra de consumidores Determinar la cuota y localización de cada producto Determinar las combinaciones favoritas de atributos Seleccionar la posición óptima
  8. 8. Elementos del Branding: Lealtad de Marca • Es un compromiso que se crea con una marca determinada, que se obtiene por esfuerzo que le otorgaron satisfacciones anteriores al cliente y que crearon actitudes favorables a la marca.
  9. 9. Elementos del Branding: Arquitectura de Marca • Un proyecto de arquitectura de marca tiene que organizar no sólo las marcas que tenemos en la actualidad, sino también definir los criterios y dirección para la creación de nuevas marcas. • Ello implica establecer cuestiones clave que permitan saber si el nuevo producto debe ser tratado como extensión de marca, submarca, marca de producto o servicio, o como marca independiente.
  10. 10. ¿Qué poder tiene el Branding? • El Branding se ha convertido en uno de los elementos más influyentes en el aspecto diferenciador, ya que la calidad y los precios de los diferentes productos son cada vez más igualados. • La diferenciación de una marca parte de los elementos intangibles: Valor, credibilidad y singularidad
  11. 11. Diseño gráfico en el Branding • Antes de lanzar al mercado un producto es importante definir el grupo objetivo, la necesidad de satisfacer y el nombre comunicativo. • Para esto, el diseño de la marca debe de contar con: • • • • Transparencia en la comunicación Sencillez Personalidad Consistencia
  12. 12. Elementos visuales de una marca • Símbolo: Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. • Logotipo • Nombre comunicativo: Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa. • Tipografía: Son los alfabetos tipográficos que operan como elementos de identificación visual en una empresa.
  13. 13. Branding Corporate o Marca Corporativa • Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad de una sociedad. • Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos sus productos.
  14. 14. Tipos de Marca Corporativa • Logotipo: Es aquella marca en que la palabra funciona como marca (Coca-Cola, Bosch) • Isotipo: Es aquella marca en la que la imagen funciona sin texto (Nike, Peugeot, Movistar)
  15. 15. • Isologo: Cuando la imagen y el texto están fundidos, sin poder separarse (Heineken, Fiat) • Imagotipo: Interacción entre el logo e isotipo, en la que la imagen aparece en la parte superior y el texto en la parte inferior. Es el más utilizado por la mayoría de empresas.

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