1. Tarea 1: Análisis de las estrategias BTL de McDonald’s
Promoción al consumidor
José Luis Vilchis Pazos

2. Presentación:
Este trabajo tiene como fin analizar una de las estrategias de BTL (por debajo de la línea) que
emplea McDonald’s para ver el impacto que este causa alrededor del mundo .
Introducción:
Una estrategia BTL está caracterizada por ser una forma no masiva de comunicación para el
mercadeo dirigida a segmentos de mercados específicos.
Esta se encarga de hacer publicidad la neta muy rifada y fuera de lo ordinario con el motivo de
llamar nuestra atención para voltear a ver el producto o servicio con el fin de consumirlo y generar
en nosotros un recuerdo único.

3. Desarrollo:
MCDONALD´S DISEÑA EMPAQUES PERSONALIZADOS
Durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver, la delegación rusa se hospedó
justo enfrente de uno de los más importantes restaurantes McDonald’s; quienes crearon
cajas basadas en matyroshka, un juego de muñecas rusas tradicionales que disminuyen de
tamaño al colocarlos uno dentro de otro, fueron enviados a la delegación para darles la
bienvenida. Dentro de la caja más pequeña de Big Mac se envió un cupón para comida
gratis con lo cual estimulaban a los deportistas a visitar el restaurante.

4. Conclusión:
Honestamente no sé qué tan exitosa fue la campaña, pero estoy seguro que hizo sentir a los rusos
como si estuvieran en casa a pesar de la distancia, con detalles tan simples como este es cuando
haces los que los consumidores regresen contigo al generarles recuerdos y alegrías cuando menos
se lo esperen, y es por eso que BTL funciona cuando va dirigido al segmento indicado en el
momento indicado.
Bibliografía:
http://circulodeinnovacion.com/tag/mcdonalds/
(visitada 30/05/2014)