Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

8,404 views

Published on

Todo lo que debes saber sobre SEO si no quieres ser un profesional del SEO.

Published in: Technology
0 Comments
17 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
8,404
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
617
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
17
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Hacer la gracia de que sino nos puede pasar como en casa
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  • Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

    1. 1. 2 horasTodo lo que debes saber sobre SEO…(y se puede contar) @josellinares
    2. 2. PresentaciónTambién conocida como autobombo @josellinares
    3. 3. JOSE LLINARESDirector de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital,especializado en buscadores y redes sociales.Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España(Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG).Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, IngenieroMultimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de EmpresaProfesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC,Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO @josellinares
    4. 4. SEOEstá pasado de moda @josellinares
    5. 5. ContentMarketingEstá de moda @josellinares
    6. 6. MuuuuuchocontenidoSe genera contenido de formaexponencial @josellinares
    7. 7. @josellinares
    8. 8. PoooooocaatenciónProbablemente sea uno de los bienesmás preciados. @josellinares
    9. 9. Audiencia¿Tiene sentido el contenido si nadielo consume? @josellinares
    10. 10. SEO Vs SEOsEs probable que los SEOs no estén de modaPero los buscadores y el SEO seguirán jugando unrolclave frente al crecimiento exponencial deinformación. @josellinares
    11. 11. The oldtimes¿Con guión o sin guión?¿Cuál es la densidad de palabras clave?¿Con acento o sin acento?… @josellinares
    12. 12. The newtimesEstrategias integradas y cross mediaMarketing de contenidosPosicionamiento de contenido multimediaWPO @josellinares
    13. 13. SEOUna definición actualEs un planteamiento estratégico y conjunto detécnicas asociadas para conseguir la mayorvisibilidad de nuestros contenidos en buscadorespara maximizar nuestros objetivosde márketing. @josellinares
    14. 14. SEO es…Analítica ComunicaciónProgramación Social MediaUsabilidad Branding @josellinares
    15. 15. ConclusiónSaber poco de mucho…Lo que viene a ser “multidisciplinar”. @josellinares
    16. 16. EmpezamosAhora es cuando entramos en materia @josellinares
    17. 17. Basics 1No buscas en internet, buscas en lasbases de datos de los buscadores. @josellinares
    18. 18. ¡¡Sorpresa!!Los buscadores no son capaces deacceder a todas las webs. @josellinares
    19. 19. ¿Cómo detectarproblemas?Aprender a detectar problemasde indexabilidad. @josellinares
    20. 20. ¡¡¡Aviso!!!Esta es la parte más técnica del SEO @josellinares
    21. 21. site:www.tusitio.com Mira si ves cosas “raras”: •URLs duplicadas. •URLs que no están. •Fechas de los contenidos. •… @josellinares
    22. 22. Navega como los robots Desactiva javascript + CSS Navega con navegadores textuales (tipo Lynx) Mira sólo el código fuente @josellinares
    23. 23. TipSi tienes dudas, coge la URL, métela en la cajade búsquedas. @josellinares
    24. 24. Problemascomunes • Contenidos no enlazados.• Contenidos bajo registros. • Carga lenta de la página.• Contenidos bajo formularios. • URLs muy largas.• Contenidos en flash. • Indexar páginas de• AJAX + javacript. poco valor @josellinares
    25. 25. No os hagáisdañoConsultar con los expertos @josellinares
    26. 26. Basic 2La ley de la oferta y la demanda @josellinares
    27. 27. DemandaLo que todos conocemos;el volumen de búsquedas @josellinares
    28. 28. DemandaHerramientas:•Google Keyword Tool•SEMrush•Wordtracker @josellinares
    29. 29. OfertaNúmero de contenidos respecto a ciertademanda @josellinares
    30. 30. OfertaEs lo que conocemos como el número deresultados para una búsquedadeterminada. @josellinares
    31. 31. Oferta @josellinares
    32. 32. TipLos contenidos con mejor oportunidadesson aquellos con mucha oferta y pocademanda @josellinares
    33. 33. Estudio de lademandaMás allá de los volúmenes de búsqueda @josellinares
    34. 34. EstacionalidadFenómenos cuyo comportamiento se produce deforma cíclica. @josellinares
    35. 35. EstacionalidadEl estudio de la estacionalidad de las palabrasclave, nos dirá cuando debemos escribir sobreciertos temas. @josellinares
    36. 36. EstacionalidadHerramientas:•Google Trends•SEMrush @josellinares
    37. 37. @josellinares
    38. 38. @josellinares
    39. 39. @josellinares
    40. 40. Tip• Crea contenidos con semanas/días de anterioridad a la demanda• Destaca los contenidos que más se vayan a demandar días antes• Genera enlaces semanas/días antes de que los contenidos se vayan a demandar (QDF) @josellinares
    41. 41. EstacionalidadEstudio de nuestros datos•Buscador interno•Analítica Web @josellinares
    42. 42. Buscador internoNos da información sobre lo parte más crítica, quecontenidos no estamos posicionados perointeresan a nuestros usuarios. @josellinares
    43. 43. TipManeras diferenciales de detectar oportunidades de contenido,marcarán la diferencia respecto a tus competidores.Nada mejor que tus propios datos, para saber como podermejorar. @josellinares
    44. 44. TendenciasCambios de forma gradual en el comportamientode los usuarios. @josellinares
    45. 45. TendenciasHerramientas:•Google Trends•SEMrush… pero muchas veces llegamos tarde @josellinares
    46. 46. TendenciasBuscador interno: búsquedas sin resultados. @josellinares
    47. 47. TipRecuerda: En SEO quien golpea primero, golpea dos veces.Ser el primero en trabajar el posicionamiento para ciertostérminos tiene mucho trabajo ganado. @josellinares
    48. 48. Tendencias¿Dónde es el primer lugar donde nos enteramosde las cosas? @josellinares
    49. 49. FenómenosespecialesFenómenos explosivos, muy abruptos, muchovolumen en muy poco tiempo. @josellinares
    50. 50. DemandaMás allá del mundo SEOEntendiendo como se modifica la demanda @josellinares
    51. 51. GenerandodemandaEl 67% de las personas que realizan búsquedas,son el resultado de acciones offline Fuente: Jupiter Research/Ipsos Consumer survey, supplied by Google UK @josellinares
    52. 52. TipLa inversión publicitaria en televisión genera demanda debúsquedas.Si eres quien invierte alinea tu estrategia en medias con tuposicionamiento.Si invierte tu competencia, tal vez te puedas aprovechar. @josellinares
    53. 53. OfertaSe trata de generar el contenido (que obviamente va marcadopor el estudio de la demanda). @josellinares
    54. 54. EstudiocompetenciaA parte de saber qué buscan tus usaurios, tambiénestudia que términos usan tus competidores (muyrelevante en B2B) @josellinares
    55. 55. EstudiocompetenciaSite:www.sitiodetucompetencia.com @josellinares
    56. 56. TipAl análisis de palabras y de últimos contenidos generados porlos líderes, dan buenas pistas sobre lo que funciona. @josellinares
    57. 57. Las entrevistasEl valor de la investigación cualitativa.El valor de las entrevistas y la sociabilización.Nadie sabe más sobre vuestros productos yclientes que los empleados de la empresa. @josellinares
    58. 58. GenerandocontenidoManos a la obra… eso sí, antes de generar contenido tengamosclaro donde lo vamos a guardar. @josellinares
    59. 59. Arquitectura de lainformaciónTengamos claro como vamos a organizar nuestrocontenido para que:•Resulte lógico a nivel de buscadores (queden claronodos y jerarquías).•Resulte fácil de organizar por nuestros usuarios. @josellinares
    60. 60. Más allá de los volúmenes de búsquedas, entendamoscomo buscan los usuarios para ofrecer informaciónadecuada a ello. @josellinares
    61. 61. Arquitectura de lainformaciónJunto con lo que buscan tus usuarios, aplica una lógicade negocio (hay términos que se buscan mucho pero noaportan a nivel de negocio) @josellinares
    62. 62. TipEntender la tipología de búsquedas, facilitará la creación demenús y agrupación de tus contenidos relevantes tanto para tususuarios, como para los buscadores. @josellinares
    63. 63. CreandocontenidoEscribe para las personas.Las personas compran, los buscadores no. @josellinares
    64. 64. CreandocontenidoNo existe discusión entre contenidos SEO y contenidospara los usuarios.Un buen texto ha de ser bueno para tus usuarios yrelevante para los buscadores. @josellinares
    65. 65. CreandocontenidoCada vez priman más factores de originalidad(linkbaiting) y calidad. @josellinares
    66. 66. CreandocontenidoCada vez priman más factores de originalidad(linkbaiting) y calidad. @josellinares
    67. 67. Ser descriptivoEs probablemente la única máxima que hemos deseguir, nuestro texto ha de contener las palabras.Esto no es sólo SEO es un tema de usabilidad (elusuario ha de entender el contexto) @josellinares
    68. 68. CreandocontenidoCrear contenido va mucho más allá del texto. @josellinares
    69. 69. RelevanciaEscribe tus textos haciéndolos relevantes para las keywordsescogidas. @josellinares
    70. 70. Textos clave• Title.• Description.• H1 ó titulo de tu página.• Texto del body. @josellinares
    71. 71. http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
    72. 72. Title• Incluir tu grupo de keywords• Recuerda un texto de interés, nada de keywords seguidos de comas (bajo CTR) @josellinares
    73. 73. Title• Ojo! Google (parece) que sólo indexa 12 palabras de tu title… olvídate de textos largos. @josellinares
    74. 74. Descripcion• Rol crítico en el CTR• Incita al clic. Por ejemplo, genera adverbios: “Ahora”, “ya!”.• Incluye palabras clave (saldrán destacadas en negrita). @josellinares
    75. 75. H1• Evita automatizaciones que generen el mismo texto en “title”, “H1” y “alt”• Sintetiza de forma clara de qué trata el artículo• Especial atención, pues son críticos @josellinares
    76. 76. Body• Texto único y de calidad (ojo con los “excerpts”)• No lo alargues de manera innecesaria (si bien un texto malo no es incorrecto)• No hagas “spinning”, el contenido que convierte no admite atajos @josellinares
    77. 77. Body• Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto.• Recuerda que sólo el buen contenido atrae enlaces• La calidad de los contenidos como factor de “rankeo” @josellinares
    78. 78. Body• Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto. @josellinares
    79. 79. TipNo creas a aquellos que dicen que no leemos online.Si es necesario escribe… pero no hinches tu textos de formaartificial. @josellinares
    80. 80. Popularidad¿Cómo de importante es tu web? @josellinares
    81. 81. Democracia• Un enlace un voto @josellinares
    82. 82. Tecnocracia• Algunos enlaces valen más que otros… @josellinares
    83. 83. El Secreto• El valor de los enlaces y los “anchor text” @josellinares
    84. 84. Ya no es unsecreto• Y Google se ha enterado… @josellinares
    85. 85. PopularidadWork In Progress @josellinares
    86. 86. La VerdadHay un principio que no falla en el mundo de los buscadores. @josellinares
    87. 87. La NaturalidadHaz que las cosas parezcan naturales @josellinares
    88. 88. El futuro• Factores sociales• Aumento en el factor de comprobación de calidad del enlaces(Trustrank)• Aumento de peso de los factores “on page”• Descenso de la importancia del “anchor text” @josellinares
    89. 89. … pues es todoHasta aquí hemos llegado. @josellinares
    90. 90. ¿Pasado demoda?Tal vez… @josellinares
    91. 91. Un nuevo lookEl SEO será todavía más relevante en el futuro, pero no será elSEO que venimos conociendo. @josellinares
    92. 92. Gracias @josellinares
    93. 93. Preguntas?@josellinares @josellinares
    94. 94. http://formaciopermanent.upc.edu/esp/cursos/arquitectura-paisaje/ www.openbex.com www.los40viajes.com

    ×