SEOcial Media - Interrelaciones entre SEO y Social Media

SEOcial Media
by @josellinares

¿Quién es este tio?

Intearctive Marketing Optimization & Social Media Director
Nurun España
www.josellinares.com
@josellinares
es.linkedin.com/in/josellinares
delicious.com/josellinares/

¿De qué va todo esto?

SEOcial
Media
SEO
Social
Media

Integración de las estrategias en
redes sociales y buscadores

Objetivo y estrategia
SEOcial Media
Contenidos
Relevancia
Popularidad

Objetivo
Buscadores y Redes Sociales son áreas que se trabajan dentro del plan
de Marketing Digital, por tanto tratan de conseguir un objetivo común

Ellos tienen que venir a nosotros
El famoso enfoque “pull”

En SEO no genera demanda
Un buen trabajo SEO no hará que la gente busque lo que tú quieres

Un Community Manager no consigue fans
Un Community Manager dinamiza fans.

¿Cómo podemos conseguir el interés?

Estrategia de contenidos
Demos contenido de valor a nuestros usuarios

¿Qué les interesa a mis usuarios?
Hemos de saber entender las necesidades de mis usuarios
Generalmente hacemos el famoso “KeywordResearch”

Los SEO sabemos bien que funciona
Hemos de saber entender las necesidades de mis usuarios

Aprovechemos lo que funciona
Utilicemos estos contenidos para nuestros canales en redes sociales.
Además de interesar, nos dará un empujoncito en los rankings.

… nos cuesta más saber qué no funciona
Detectar áreas de oportunidad en los buscadores no es una tarea sencilla

Aprende que le gusta a tu público
Veamos que contenidos gustan más en redes sociales.
Hagamos que Facebook y Twitter complementen nuestro keywordresearch.

Aprende que le gusta a tu público
FacebookInsightsnos puede ayudar a determinar áreas de interés

Además será una buen diferenciación
Todos nos basamos mucho en “Google Keywordstool” para trabajar
nuevos grupos de contenido

Externaliza parte de creación de contenido
La generación de una comunidad tiene grandes beneficios de creación de contenido

Contenidos creados
por usuarios
Contenidos propios

Relevancia
Relevante: (adjetivo)Sobresaliente, destacado.

“Destacados” en las SERPs
La capa social se destaca. Hagamos nuestro contenido social.
Se “interrelancionan” contenidos de diferentes redes como
Facebook, Twitter, Linkedin, Foursquare...

Ocupa el mayor número de resultados
Buena estrategia de protección de marca.
Es una “debilidad” del algoritmo, da mucho peso al keyword en el dominio.

SEO a terceros
El mayor peso de los factores offpage, hace que podamos influir sobre páginas de
otros positivamente. Es la base de ORM en buscadores.

Linkbuilding
Contenido negativo 1
Contenido negativo 2
Contenido neutral
SEO a terceros
Contenido positivo (independiente)
Blog propio
Tumblr propio

Contenido positivo (independiente)
Blog propio
Tumblr propio
Contenido neutral
Cotenido negativo1
Cotenido negativo 2

POPULARIDAD
Conseguir enlaces entrantes

Así funciona el algoritmo de Google

Así funciona en realidad el algoritmo de Google

Enlaces a “cascoporro”
¡Y encima gratis!

¿Valen los enlaces de redes sociales?
… son un factor de comprobación, no tienen valor por si mismo

“Nunca creas nada de lo que digo”
La mayor parte de los enlaces en redes sociales no aportan valor por si mismos
Los blogs son la excepción.

La naturalidad
No me puedo fiar de enlaces que pueden ser manipulados con facilidad.
Tampoco puedo obviar la nueva realidad social.
Los enlaces “nofollow” son un parámetro de comprobación de calidad.

Un poco de sentido común

Real Time Web
Hoy todo va muy deprisa

Enlaces “frescos”
Twitter es un elemento muy relevante para determinar el “QDF” de una búsqueda.
Otros enlaces, también mejoran la relevancia actual de un contenido.

Contenidos nuevos
Enlaces desde Twitter favorecen la indexación de nuevos contenidos
Indexación: No te olvides de “pingback” y enlaces de toda la vida.

Contenidos ya existentes
Twitter: La cantidad de RTs y enlaces provinientes de Twitter suben las posiciones.
Cantidad de enlaces entrantes en un tiempo corto de tiempo.
Número de comentarios en un post.

Enlaces antiguos + Enlaces “frescos”
Necesitamos enlaces nuevos, para demostrar que nuestro contenido sigue vigente.

La distribución de contenidos
El aumento de la distribución de un contenido aumenta su posibilidad de ser enlazado
Si pusimos RSS, abramos nuestro contenido a Redes Sociales.

Genera contenidos específicos
Adapta algunos de tus contenidos a la viralidad de las redes sociales
Y al interés de los bloggers

Toca ir apagando…

enfoques integrados = clientes contentos

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