Seo 2.0

SEO 2.0
Como la Web Social ha revolucionado el trabajo SEO

¿Quién soy yo?
Jose Llinares
“Search & Social Media specialist” en la agencia digital Nuruntrabajando con clientescomoGallina Blanca, ONO, Pepsi…
Organizador del Evento SEO (Madrid)
Más de 7 años de experiencia en Internet (Desarrollo web, consultor digital y SEO)
Máster en Marketing Digital por el Instituto de Empresa
Graduado Multimedia (UPC)
Ldo en Sociología (especialida marketing ypublicidad)
Twitter: @josellinares
Web: http://www.josellinares.com

¿Quées SEO?
Es el conjunto de técnicasdestinadas a maximizar la calidadycantidad del tráficoproviniente de buscadoresa nuetroscontenidos.
Cadavezesmásmultidisciplinar:
Reputación Online y PR
Social Media
Analítica web
Marketing
Enfoque de negocio
El éxito de unaestrategia de Marketing Digital radica en la integración de todassuspartes.

Web 2.0

¿Quées la Web 2.0?
Es la web participativa
Usuarios:
Consumidores -> Prosumers
Empresas:
Publicidad -> Conversación

El usuariotoma el control
Del enfoqueegocéntrico al enfoqueusercéntrico.
Representa un cambio de paradigma, unarevolución en todaregla.

Utilizando el poder de la web 2.0
… aprovecha la fuerza de tuadversarioparavencerle

… volvamos al SEO

Los 3 pilares del SEO
Relevancia*

Indexabilidad

Indexabilidad
Los buscadores no ejecutangran parte del Javascript. Portantocontenido no indexable.
No genera diferentes URLs paradiferentecontenido.

Contenidos

Revisar AJAX
Comprobarcomo se ve la página sin javascript
Google nosenseña a hacer AJAX indexable.

Contenidos
Plataformas de publicación
UGC (User Generated Content)
Universal search
Marcadoressociales (Folksonomy)
La larga cola
Inteligenciacolectiva

Plataformas de publicación
Blogs
Wikis
Foros
Comunidadesyredessociales (Facebook, Yahoo! Answers, Flickr…)

B L O G
E
T
T
E
R
I
S
T
I
N
G
N
O
O
G
L
E

BLOGS
Plataformaparagenerarcontenido
Facildistribución (RSS)
Permitecomentarios (UGC)
Indexable
Wordpress -> grancomunidad

Wikis
Especialmenteútilescuando se necesitadocumentación (pocoutilizados, finalidadmuyformativa)

RedesSociales (Facebook)
Trestipos de contenido
Perfiles
Páginas
Grupos
Comprobarque el grado de accesoespúblicoparaqueseanindexables

UGC
Usuarioscreancontenido (tanto en nuestrositiocomo en el externo)
Oportunidad de captación
Lo que quiere
contar la marca
Lo que busca
el usuario
Oportunidad

Aparece en los resultados de búsqueda
Resaltar los contenidospositivos
Disminuir la visibilidad de los negativos + acciones (comentarios, contactarblogger…)
UGC (User Generated Content)

Universal search

Universal Search
Fotos, vídeos, mapas…
Tienen mayor CTR (porcentaje de clics)

Másallá de Google
Alládondehayabuscadores se necesitanconsideraciones SEO;
Apple store
Facebook
Twitter
Youtube
Slideshare
…

Másallá de Google
No noslimitamos a nuestra web
No noslimitamos a contenidostextuales

Folksonomías
Idealesparaincrementarrelevanciayampliar el rango de keywords
Generación de nuevas URLs y titles con nuevas keywords.

Recopilaryanalizardatos
Análisis del buscadorinterno
Análisis de nuestras keywords quemástráficotraendesdebuscadores
Quefunciona
Qué no
Estacionalidad

Búsquedapersonalizada
Utiliza la inteligenciacolectiva de los usuarios

The long tail

The long tail
Ganaimportancia con la búsquedapersonalizada
Usuariosmásformadosyavanzadosaumentan el número de palabrasbuscadas (cadavezmásbúsquedasúnicas)

Popularidad

Popularidad
Hacereferencia a conseguir enlaces ( ydistribuirtucontenido).
Ahoratambiéncriterios de calidad: CTR de lasSERPs (Google).
Popularidad de tuscontenidos, no sólo de tupágina web.

Etiqueta “Nofollow”

Blogsy RSS
Su usofavorece la distribución (y los enlaces)
Agregadores de RSS
Ping-o-maticy Google Blog search
Webs de publicación de RSS de blogs (bitacorasyTechnorati)

Sitios de publicación de noticias
Enlace de gran valor en la home
Gran distribución del contenido

De los directorios a los marcadoressociales
Otorganfiabilidadynaturalidad
Proporcionan enlaces

Crearperfiles
Michelle Macphearson
“The social media Myth”

¿El futuro?

Búsquedaspersonalizadas
Del linkbuilding a la experiencia de usuario
Popularidad
+
CTR (Click Through Rate = % clicks)
Bounce rate (Tasa de abandono)
Tiempomedio en el sitio
Followers / fans

Nuevastipologías de búsquedas
La búsqueda social
La búsqueda en tiempo real

… en dos líneas
SEO 1.0 estecnocrático
SEO 2.0 es EMOCIONAL
Fuente: http://seo2.0.onreact.com/

Web 2.0
Escuchar
Conversar
Distribuir
Percepción
positiva
Popularidad
Contenidos
Beneficio SEO

La clave del éxito
Alineartuestrategia de SEO y Social Media.

Twitter: @josellinares
Mail: contact@josellinares.com
Presentación: http://www.josellinares.com

Seo 2.0

by Jose Llinares on Feb 14, 2010

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