Taller SEO: Entender a los buscadores, aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos.
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Taller SEO: Entender a los buscadores, aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos.

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Como entender a los buscadores, importancia de aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos.

Como entender a los buscadores, importancia de aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos.

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    Taller SEO: Entender a los buscadores, aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos. Taller SEO: Entender a los buscadores, aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos. Presentation Transcript

    • • Click to edit Master text styles – Second level • Taller: SEO Third level Fourth level – Entender a los buscadores, » Fifth level aparecer en los primeros resultados y generar sitios web exitosos. Training Day Coecys Guatemala, Centro TICS Intecap. Jose Kontreras SEO Profesional jj@ilifebelt.com http://ilifebelt.com Twitter:@josekont Septiembre - 2010
    • • Click to edit Master text styles ilifebelt – Second level • Third level Ilifebelt es una firma especializada en eMarketing. – Engloba a un equipo de profesionales que apuestan Fourth level por nuevos retos y formas de comunicación » explotando la tecnología. Fifth level Con amplio reconocimiento en su trabajo, ilifebelt esta entre los protagonistas de la industria desde el 2008. Especialidades 1. Posicionamiento en buscadores SEO 2. Social Media Marketing (Gestión de la imagen online) 3. Publicidad online 4. Desarrollo y diseño web Partners
    • • Click to edit Master text styles Jose Kontreras – Second level • Third level – Experiencia Fourth level » Enfocado en el sector PYME y los Fifth level grandes portales de ecommerce, ha participado en el desarrollo e implementación de estrategias SEO a nivel regional en toda Latinoamérica desde el 2006. Especialidades 1. Análisis web 2. Posicionamiento en buscadores 3. Gestión de campañas de eMarketing
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level industrial de los search engines Entendiendo a los Estado de la buscadores.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Estado de las búsquedas
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level El estado de las búsquedas
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level El estado de las búsquedas En Guatemala
    • • Importancia de estar entre los Click to edit Master text styles – primeros resultados Second level • Third level – Las paginas que ocupan los primeros puestos, son Fourth level las que reciben el 70% de visitas de las personas » Fifth level que hacen búsquedas.
    • • Importancia de estar entre los Click to edit Master text styles – primeros resultados Second level • Third level – Se cuida la imagen corporativa online Fourth level » Fifth level
    • • Importancia de estar entre los Click to edit Master text styles – primeros resultados Second level • Third level – Se cuida la imagen corporativa online Fourth level » Fifth level
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Importancia de estar entre los primeros resultados Se genera efecto Halo
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Importancia de estar entre los primeros resultados Se genera efecto Halo
    • • Importancia de estar entre los Click to edit Master text styles – primeros resultados Second level • Third level – Sitio search friendly y user friendly Fourth level » – El trabajo resulta útil para todos los Fifth level buscadores. – El código queda semánticamente correcto. – Validación de estándares WC3 y CSS – Sitio usable (Para cualquier navegador y usuario final).
    • • Importancia de estar entre los Click to edit Master text styles – primeros resultados Second level • Third level – Incremento de visitas al sitio web Fourth level » – Branding Fifth level – Generación de ingresos por publicidad – Adquisición de potenciales clientes
    • • Click to edit Master text styles Como funciona un buscador – Second level • Third level Fourth level – » Sitio web Fifth level Bot-buscador Creación de lista de palabras y notas de donde queda archivada la página Creación de referencia en índice Codificación de archivos por espacio
    • La optimización es clave en un • Click to edit Master text styles buscador así como en – Second level • Ingeniería Third level – 1. Cada segundo la cantidad de información Fourth level » compilada por Google es equivalente a una Fifth level pila de hojas de papel de 5km de alto. 2. La base actual de datos de Google ocupa aprox. 100 millones de GibaBytes de espacio.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level posicionamiento en buscadores Factores que afectan el
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level 1. Rastreo e Indexación .
    • • Click to edit Master text styles 2. Autoridad del dominio – Second level • Third level – • Tiene que ver con el Trust Rank Fourth level » – http://viagra-barata-guatemala.tk Fifth level – http://es.wikipedia.org
    • • Click to edit Master text styles 3. Page Rank – Second level • • Algoritmo recursivo Third level – • El traslado de PR se basa en una función cuyo numero de iteraciones Fourth level se basa en la cantidad de links. » • El flujo de PR puede ser afectado por el tag “no-follow” Fifth level
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Google utiliza el PageRank en el rastreo
    • 4. QDF • Click to edit Master text styles – Las Query Deserves Freshness son un modelo que utiliza el Second level algoritmo de Google que se enfoca en los sitios web que • publican con frecuencia contenido nuevo. Third level Fourth level – » Fifth level Resultado normal Resultado QDF Resultado QDF Resultado normal
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level Fourth level – » Fifth level Búsquedas web El qué, cómo, cuándo Lo que se busca en internet, Análisis de palabras clave.
    • • Click to edit Master text styles Patrones de búsqueda – Second level • Third level – Las personas buscan de diferentes Fourth level » formas aunque regularmente: Fifth level • Google (90% del mercado de búsquedas genéricas en Guatemala) • Youtube (Música, videos, doblajes al buen chapín) • Bing (Vuelos, mapas, tasas de cambio) • Facebook (Restaurantes, servicios de telefonía) • Twitter (Traficogt, noticias, etc.).
    • • Click to edit Master text styles Patrones de búsqueda – Second level • Third level – Las personas siempre buscan algo, y Fourth level » esto lo pueden hacer por atributos: Fifth level • Edad (Ropa niño de 3 años) • Por personaje (Playeras de Goku) • Por material (Camisas de algodón) • Por marca (Pantalones Pepe Jeans) • Por nombre de producto (Ipod nano)
    • • Click to edit Master text styles Patrones de búsqueda – Second level • Third level – Las personas buscan cuando tienen Fourth level » necesidad de algo: Fifth level • Necesito un reproductor MP3 • Ropa para niños de 7 años • Reproductores de menos de Q500 • Ropa barata • Necesito un ipod nano • Necesito un reproductor de la manzanita
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Las personas buscan cuando tienen Patrones de búsqueda necesidad de algo:
    • • Proceso de análisis de Click to edit Master text styles – palabras clave Second level • Third level – 1. Sírvete de Google suggest Fourth level 2. Evalua las keywords seleccionadas para: » Fifth level Encontrar más keywords Medir la competencia de cada una (basado en los resultados) 3. Complementa la evaluación: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/insights/search/# http://www.google.es/trends 4. Evaluar KEI, KOI, KFI y seleccionar con Rank Tracker o similar También Open Site Explorer (Para determinar competencia) 5. Regresa al paso 1 y realiza de nuevo el proceso.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Proceso de análisis de palabras clave
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Proceso de análisis de palabras clave
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Google suggest = relevante Existencia Proceso de análisis de palabras clave
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Optimizando el sitio web SEO Onpage
    • • Click to edit Master text styles Arquitectura de Links – Second level • • Que hacer: Third level – • Una arquitectura ideal de un sitio web hace que el acceso al Fourth level contenido sea simple para los motores de búsqueda y los » usuarios. Fifth level • La web debe centrarse en el cliente y no en el producto. • Una página web por cada palabra clave diferente. • Más recomendable la arquitectura horizontal o plana. • Que no hacer: • Utilizar enlaces construidos con JavaScript, Flash • Utilizar Frames, Pop-ups.
    • • Click to edit Master text styles Arquitectura de Links – Second level • Una buena arquitectura de Links facilita la generación y creación de Site- Third level – links. Fourth level » Fifth level
    • • Click to edit Master text styles Contenido duplicado – Second level • Third level Google “regularmente rastrea la web y si: Fourth level – 1. Encuentra contenido duplicado evalúa si » efectivamente se trata de contenido duplicado Fifth level o no (Como una revisión línea a línea en las tareas.) 2. Google determina cual es el documento original • En donde google encuentra por primera vez ese contenido. • También considera la autoridad o trust Rank del dominio. • El sitio al que apunten más enlaces. • PageRank. 3. Google saca las páginas de contenido duplicado de su índice principal.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Contenido duplicado
    • • Click to edit Master text styles Contenido duplicado – Second level • Third level – Algunas veces duplicar el contenido será necesario (ya sea Fourth level que tengamos sitios partners o varias versiones de una » misma página web) la solución es la Canonización. Fifth level Versión Canoníca Versión copiada Coecys.com/articulo partnerCoecys.com/articulo Versión copiada Versión copiada Coecys.com/articulo?refid=feedburner Coecys.com/articulo/imprimir
    • • Click to edit Master text styles Redirecciones 301 – Second level • Third level – No es lo mismo los libros de texto Fourth level que detesto los libros… » Fifth level http://www.coecys.com/ http://coecys.com/ http://www.coecys2010.com/ http://coecys2010.com/ Prohibido utilizar 302 (Es una redirección temporal que no traspasa Autoridad del dominio NI PageRank).
    • • Click to edit Master text styles Redirecciones 301 – Second level • • Son muy útiles para migraciones Third level • Cambios a otros dominios – • Actualización de gestor de contenidos Fourth level • Implementación de URL semánticas » • Regularmente se implementan utilizando .htaccess Fifth level Vieja URL: Nueva URL: http://www.coecys.com/index.php?option=com_conte www.coecys.com/evento-ing-sistemas-2010-pago/ nt&view=article&id=61&Itemid=68
    • • Click to edit Master text styles Redirecciones 404 – Second level • Third level – Si por “Murphy” existiera algún link roto en el sitio web Fourth level generar redirección a página 404 enfocada en los » Fifth level usuarios y en los buscadores. 1. Con links a home o páginas de interés. 2. Con un buscador.
    • • Click to edit Master text styles SEF URLs – Second level • Third level – Search friendly URLs Fourth level » Fifth level www.coecys.com/evento-ingenieria-sistemas/hospedaje-congreso-2010/ Dominio Estructura de folders Con palabras relevantes Palabras clave en el nombre de La pagina, espacios en blanco separados por Guion medio “-”.
    • • Click to edit Master text styles SEF URLs – Second level • Third level – Search Un-friendly URLs Fourth level » Fifth level http://esv2.coecys.com/index.php?option=com_content&view=article&id=61&It emid=68 Subdominio innecesario. Las URLs dinámicas no rinden bien A comparación de URLs estáticas, los Buscadores recomiendan no utilizar Más de dos parámetros. No hay palabras clave en la URL
    • • Click to edit Master text styles SEF URLs – Second level • Third level Fourth level – » Fifth level Dominio Estructura de folders Con palabras relevantes Palabras clave en el nombre de La pagina, espacios en blanco separados por Guion medio “-”.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Títulos y meta descripciones
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Títulos y meta descripciones
    • • Click to edit Master text styles Títulos y meta descripciones – Second level • Third level – Title: Descriptivo en menos de 60 caracteres (incluyendo espacios). Fourth level Description: Debe ser diferente del Title y la URL. » Fifth level
    • • Click to edit Master text styles Infraestructura web – Second level • Third level – • Código semanticamente correcto (CSS y Fourth level » JavaScripts JS en archivos externos). Fifth level • Utilizar CSS Sprites y short-hands. • Cuidar cumplir con los estandares • Enfocarse en el rendimiento de carga de sitio web (Más de 2 segundos ya es lentitud).
    • • Click to edit Master text styles Otros metadatos importantes – Second level • Third level – 1. ALT y title para imágenes con keywords Fourth level » 2. Title para enlaces con keywords Fifth level 3. Anchor Text de los links con keywords Y no tan importantes – Etiqueta de Meta keywords – Etiquetas de encabezado H1, H2, etc.
    • • Click to edit Master text styles Otros metadatos importantes – Second level • Third level 1. Anchor Text de los links con keywords Fourth level – » Fifth level Creo que esta página es de puercoespines… Link de ubicación Website Anchor Text <a href=“http://lawebdelpuercoespin.com.gt” title=“Puercoespines”>Los puercoespines de Guatemala </a>
    • • Click to edit Master text styles Webmasters Tools – Second level • Third level Son herramientas indispensables para sacar adelante el trabajo – SEO. Fourth level 1. Google Webmaster Tools » 2. Yahoo Webmaster Tools Fifth level 3. Bing Webmaster Tools Que tomar en cuenta en dichas herramientas: 1. Configuración de dominio de preferencia (Con o sin www) 2. Geolocalización (País al que se enfoca el sitio web). 3. Sitemaps (Recomendable en xml y xml.gz) El sitemap Html debe ir en el sitio web como apoyo de navegación al usuario. 4. Robots.txt 5. Validación del sitio web en dichas herramientas (A través de meta etiqueta o archivo, recomendable validar utilizando archivo.)
    • • Click to edit Master text styles Geolocalización – Second level • – Third level Decir a los buscadores de forma clara nuestra ubicación y – para que paises queremos posicionarnos. Fourth level • Utilizar el Local Business Center » • Usar dominios de nivel superior geográfico (En Guatemala .com.gt) Fifth level • Que la ubicación aparezca dentro del contenido web en 2% (en valores de densidad de palabras). • Utilizar meta etiquetas de geolocalización • Informar de la ubicación o enfoque geográfico del sitio web a través de las Herramientas para Webmasters. <meta name="geo.placename" content=“Guatemala" /> <meta name="geo.position" content="28.8092295;-2.1007066" /> <meta name="geo.region" content="es" /> <meta name="ICBM" content="28.8092295;-2.1007066" />
    • • Click to edit Master text styles Sitemaps – Second level • Third level Fourth level – » Fifth level • Especificaciones: http://www.sitemaps.org/protocol.php • Recomendable subirlos en formato .xml y .xml.gz
    • • Click to edit Master text styles Robots.txt – Second level • Es un archivo que se utiliza para bloquear directorios o Third level páginas que no necesitamos sean visitadas o – indexadas por buscadores. Fourth level » Funciones: Fifth level • Bloqueo folders: /admin, /cache, /logs, etc. • Bloqueo Paginas: Contáctenos, Acerca de nosotros (Funciona mejor meta etiqueta No-index, no-follow) • Indicar ubicación de Sitemaps. • Bloqueo de Bots que solo consumen ancho de banda Ejemplo uso: User-agent: Googlebot/1.0 Disallow: User-agent: * Disallow: /
    • • Click to edit Master text styles Finalmente el rey: Contenido – Second level • Third level El contenido es el jefe de jefe señores… Fourth level – » Sobre que escribir: Fifth level 1. Noticias del sector / articulos sobre la empresa, historia 2. Resultados de investigaciones, encuestas 3. Eventos 4. Notas de prensa, entrevistas 5. Concursos 6. Ofertas 7. Descripciones de productos y servicios Factores que le afectan: 1. Queda ligado a una pagina (Evitar la duplicidad de contenido). 2. Es textual y multimedia (Le da algo a GoogleBot en que entretenerse). 3. La densidad de keywords o palabras clave (no más del 3% por página).
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Optimizando las referencias web SEO Offpage
    • • Click to edit Master text styles Creación de perfiles – Second level • Third level – Mientras más paginas tenga el proyecto web, más Fourth level » probabilidad hay de estar entre los primeros Fifth level diez resultados y recibir a los potenciales clientes. 1. Twitter 2. Facebook 3. Linkedin 4. Youtube 5. Slideshare.net, etc
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Creación de perfiles
    • • Click to edit Master text styles Ser Link-ninja – Second level • Third level – 1. Buscar links que no sean “no-follow” en blogs Fourth level » 2. Comentar en foros y blogs creando enlaces Fifth level hacia el proyecto web. 3. Crear contenido que la gente quiera enlazar: 1. Lista de “Las 10 linuxeras más sexys de la red” 2. Hacer tutoriales y Hows-to 3. Ser controversiales “La Usac debe ser privatizada #hedicho” 4. Etc.
    • • Click to edit Master text styles Ser Link-ninja – Second level • Third level – 1. Crear blogs satélites (Con Wordpress o blogger o uno Fourth level dentro del proyecto web). » Fifth level 2. Hacer intercambio de enlaces con sitios web del sector. 3. Indispensable tener blog: 1. Permite la generación rápida de contenido, el cual es el REY para los buscadores, les da algo en que entretenerse. 2. Distribución de links internos de forma natural. 3. Potencialización del Long Tail. 4. Frescura de contenidos (Factor QDF) 5. Tener un blog genera credibilidad.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level En este verano 2010 debes hacer Lo que no
    • • Utilizar técnicas Black-hat o Click to edit Master text styles – técnicas Obsoletas Second level • Third level • Sobreoptimización de Keywords (Sobrepasando Fourth level – índices de densidad). » • Door Ways / cloaking Fifth level • Granjas de enlaces (100 max. #) • Enlaces ocultos (Noscript, mismo color mismo- fondo). • Dar de alta en más de 10,000000000 de directorios • Sumisión manual a buscadores • Manipulación constante de meta etiquetas • Software de generación de links • Software para autogeneración de contenido o comentarios.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Keyword Stuffing Texto oculto
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Doorways
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Posiciones en las SERPS, Medición del links, ROI SEO
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level – Fourth level » Fifth level Medición de posiciones en Google Monitor SERPS •Webceo •
    • • Click to edit Master text styles Medición de Link-building – Second level • Third level • – Yahoo site explorer • Fourth level SEO Majestic • » Comando site en Google (Resultados no exactos) Fifth level
    • • Retorno de la inversión ROI en Click to edit Master text styles – SEO Second level • Third level – Google Analytics Fourth level » – Visitas, Goals, Top Landing pages, Fifth level etc.
    • • Depuración de aspectos Click to edit Master text styles – técnicos SEO Second level • Third level – Herramientas para webmasters Fourth level » 1. Determinación de errores en HTML Fifth level 2. Indexación 3. Velocidad de carga de página web 4. Meta etiquetas repetidas, ausentes, cortas, largas, sin sentido, etc.
    • • Click to edit Master text styles – Second level • Third level Fourth level – » Fifth level Muchas gracias! Jose Kontreras Más información en: 1. @josekont 2. http://ilifebelt.com 3. http://elwebmarketer.com