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Trabalho Publicidade Digital (Coca Cola)
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Trabalho Publicidade Digital (Coca Cola)

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  • 1. Instituto Superior Miguel Torga  Coimbra      Projecto Final  1ª Fase    Publicidade Digital              José Guilherme Marques – 7594  João Correia – 7443   Tiago Conde – 7618 
  • 2. Contexto do Produto/Mercado    1. Situação do sector    a) Sector do produto: Alimentação.    b) Descrição do produto    Pontos fortes:  • É o produto referência no que toca às bebidas “cola”.    • Vende  400  marcas  de  bebidas  e  detém  4  das  5  marcas  de  bebidas  mais  vendidas no mundo.    • A Coca‐Cola também possui a marca Odwalla, que não é vendida sob esse  nome. No entanto, o conhecimento de fabrico da Odwalla em fazer sumo  natural constitui um ponto forte da Coca‐Cola.     • Com  o  aumento  do  consumo  de  produtos  orgânicos,  os  consumidores  ávidos  da  Coca‐Cola  irão  escolher  a  marca  Odwalla  em  detrimento  das  outras  do  género,  pois  é  uma  marca  da  Coca‐Cola  Company,  na  qual  confiam.    Pontos fracos:     • A Coca‐Cola nunca produziu um produto orgânico, e a falta de know‐how  em fazer produtos deste género resulta num ponto fraco da empresa.     2 | P á g i n a    
  • 3. • A Coca‐Cola terá que adquirir novos equipamentos de fabrico, construir o  know‐how e dispensar imensas horas em formações.    • Se  as  bebidas  orgânicas  forem  um  sucesso,  é  natural  que  as  marcas  “Minute  Maid”  e  “Fruitopia”  (que  pertencem  à  Coca‐Cola)  sofram  danos  nas vendas dos seus produtos.    c) Histórico de marca    • Above the Line:  1986: Primeiro anúncio num jornal de Atlanta.  1891: Posters publicitários afixados nas ruas.  1904: Primeiros anúncios em revistas com publicação nacional (EUA).  1925: O primeiro letreiro publicitário da Coca‐Cola é afixado.  1929: Colocado o primeiro grande letreiro em néon em Nova Iorque.  1931:  O  Pai  Natal  aparece  associado  à  Coca‐Cola  pela  primeira  vez  na  publicidade.  1989: A Coca‐Cola torna‐se na primeira marca a ter anúncios na Praça Pushkin,  em Moscovo.  1993: Lançados os anúncios publicitários com os ursos polares.  2004:  Os  anúncios  em  Times  Square,  Nova  Iorque,  dão  lugar  a  letreiros  tridimensionais e suportados em alta tecnologia.  2006:  Lançada  campanha  publicitária  “Every  Drop  Counts”  que  relembra  aos  consumidores os produtos comercializados pela Coca‐Cola.  2009:  A  Coca‐cola  prepara  vários  eventos  em  todo  o  mundo  que  envolvem  o  Natal e o Pai Natal.  3 | P á g i n a    
  • 4.   • Below the Line:  1987: Oferecidos cupões grátis para encorajar o consumo de Coca‐Cola.  1891: Calendários publicitários.  1896: A Coca‐Cola distribui relógios e urnas.   1958: A Coca‐Cola surge como patrocinadora de eventos (bowling, piqueniques e  excursões).  2002: Coca‐Cola é um dos patrocinadores oficiais do “American Idol” nos EUA.      2. Análise da Concorrência    a) Descrição da Concorrência  Apesar  de  haver  outros  pequenos  produtores  e  distribuidores  de  bebidas  cola,  podemos  considerar  a  Pepsi  como  sendo  a  grande  concorrente  da  Coca‐cola.  Estão, a seguir, explícitos os principais pontos fortes e fracos da Pepsi.      Pontos fortes:  • Recentemente a Pepsi criou uma bebida para cuidados da pele, designada  Aquafina Advanced Hydratation RX.     • A  Pepsi  tem  uma  grande  variedade  de  produtos  consoante  as  necessidades do público, desde produtos com café a produtos com vários  aromas e sabores.     4 | P á g i n a    
  • 5. Pontos fracos:  • A nível publicitário os anúncios da Pepsi são inferiores aos da Coca‐Cola.   • A  Pepsi  pratica  o  designado  marketing  de  guerrilha  e  adopta  uma  estratégia  de  desvalorização  das  outras  marcas  em  vez  de  mostrar  os  pontos  fortes  da  sua  marca,  o  que  desvaloriza,  fortemente,  a  sua  credibilidade.   • A Pepsi não possui nenhum site em Portugal, apenas um Brasileiro.   • Recentemente a Pepsi mudou o seu logótipo, o que faz com que as pessoas  tenham maior dificuldade em se familiarizar com este.    b) Pontos a analisar na concorrência online  Pepsi (concorrente principal da Coca‐Cola)  O site da Pepsi foi feito por uma agência Web que dá pelo nome de “WayNext”, é  totalmente  interactivo,  e  apresenta  de  imediato  em  destaque  as  novidades  (promoções, concursos, eventos, etc.) da Pepsi.  Vantagens  Os  dados  de  contacto  são  disponibilizados  na  página  de  entrada,  assim  como  a  política  de  privacidade,  informações  acerca  da  marca,  da  sua  história  e  dos  produtos que comercializa.  As  principais  promoções,  concursos  e  eventos  aparecem  assim  que  a  página  é  aberta, abaixo do logótipo da Pepsi, que se encontra no centro do website.  O conteúdo é dinâmico, interactivo e divertido de consultar, e os conteúdos onde  é  empregado  o  uso  de  meios  multimédia  interagem  entre  si,  concentrando  a  atenção dos utilizadores.  Desvantagens  Não  há  versão  em  HTML,  e  como  tal,  os  invisuais  irão  ter  dificuldades  em  navegar na página. Também se pode revelar menos fácil copiar informações do  site, pois este não permite cópias do conteúdo através de “copy” e “paste”.  5 | P á g i n a    
  • 6. Utilizadores com computadores mais fracos e/ou ligações à Internet mais lentas  poderão ter problemas em carregar e visualizar o website.    Publicidade online  A Pepsi dispõe de um canal no Youtube, onde, além de disponibilizar os vídeos  que  faz  para  spots  televisivos,  lança  desafios  aos  seus  consumidores,  como  por  exemplo  o  desafio  “make  your  own  moustache  movie”,  onde  a  Pepsi  lança  o  repto  aos  seus  consumidores  para  fazerem  um  vídeo,  em  stop­motion,  onde  apresentam  várias  formas  do  seu  bigode.  Este  desafio  é  também  lançado  no  Facebook,  sendo  esta  uma  rede  social  que  a  Pepsi  utiliza  para  se  promover  e  interagir com os seus consumidores.  A  Pepsi  diferencia‐se,  neste  caso,  da  Coca‐cola  pela  positiva  lançando  desafios  aos  seus  consumidores  através  do  Youtube.  Apesar  de  a  Coca‐cola  também  possuir um canal no Youtube, esta apenas o utiliza para divulgar os seus vídeos  publicitários.  Esta  estratégia  da  Pepsi  é  direccionada  a  um  público  adulto,  que  prefere  a  Internet em detrimento de outros meios de comunicação. Diferencia‐se de outras  campanhas  do  género  visto  exigir  um  envolvimento  directo  do  consumidor,  ao  fazer os vídeos. Visto ser esta campanha pouco comum cria um efeito de “buzz”,  o  que  leva  os  consumidores  a  publicitarem  esta  campanha  nos  seus  blogs  pessoais, e assim a divulgação será feita pelos próprios consumidores.  A Pepsi lançou também recentemente a campanha “Refresh Everything”, que se  centra na ideia de que cada geração renova o mundo e onde mostra a presença  da  Pepsi  em  todas  as  gerações.  Para  isso,  a  Pepsi  também  adoptou  a  ideia  de  interacção com o utilizador, e, no próprio site da Pepsi, pode ser feito o upload de  vídeos  relacionados  com  o  tema.  Esta  campanha  destina‐se  a  um  público  mais  abrangente  do  que  a  campanha  anterior,  ou  seja,  a  todas  as  gerações  a  que  a  própria faz referência.    6 | P á g i n a    
  • 7. Dados quantitativos  Infelizmente,  e  uma  vez  que  sendo  as  empresas  mencionadas  grandes  multinacionais  é  extremamente  difícil,  para  não  dizer  impossível,  ter  acesso  ao  número de páginas vistas e registos no site. Não obstante, é possível ter acesso a  dados quantitativos no que toca ao canal do Youtube: este possui perto de 6.000  subscribers,  e,  por  sua  vez,  já  foi  visto  por  quase  500.000  utilizadores.  O  vídeo  referente à campanha “make your own moustache movie” possui mais de 8.000  visionamentos.    7 | P á g i n a    

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