Javier Celaya Web20 y libro universitario

2,712 views

Published on

Descripción de las funciones de las tecnologías participativas web20 en la promoción y difusión del libro universitario, realizada por Javier Celaya en la Asamblea de Palma 2007 de la Unión de Editoriales Universitarias

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,712
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
157
Actions
Shares
0
Downloads
75
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Javier Celaya Web20 y libro universitario

    1. 1. La función de las nuevas tecnologías Web 2.0 en la promoción del libro universitario Palma de Mallorca, 15 de noviembre de 2007
    2. 2. Agenda <ul><li>1. Análisis del modelo actual de marketing del libro </li></ul><ul><ul><li>¿Por qué ha funcionado? </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas del actual modelo que debemos mantener </li></ul></ul><ul><ul><li>La transformación de los medios de comunicación tradicionales </li></ul></ul><ul><li>2. Tendencias del marketing online del libro. </li></ul><ul><ul><li>¿Qué es la Web 2.0? Impacto en la promoción del libro </li></ul></ul><ul><ul><li>El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros </li></ul></ul><ul><ul><li>Colaborar con Wikipedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Participación en las redes sociales </li></ul></ul><ul><ul><li>La sindicación de contenidos –RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>La importancia de las salas de prensa virtuales </li></ul></ul>
    3. 3. Agenda <ul><li>3. El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro </li></ul><ul><ul><li>Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>La función de las palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>La importancia de los enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Técnicas de mejora de visibilidad de una editorial en los buscadores a través de webs con formatos colaborativos (redes sociales, blogs, wikis, videoblogs, podcast, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>La digitalización de libros como herramienta de marketing online. </li></ul></ul><ul><li>4. Ejemplos Web 2.0 en Editoriales Universitarias </li></ul><ul><li>5. Siguientes pasos/Recomendaciones </li></ul><ul><ul><li>¿Por dónde empezar? </li></ul></ul>
    4. 4. Esto no ha hecho más que empezar Blogs Wikis You Tube Tags – etiquetas Sindicación de contenidos Podcasts Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc. RSS/Atom Web 2.0 Redes sociales A.Fumero Web semántica Palabras clave
    5. 5. Web 1.0, 2.0, 3.0…
    6. 6. Web 2.0 ¿marketing o realidad?
    7. 7. Transformación modelo comunicación Editoriales, bibliotecas, librerías, autores, etc.
    8. 8. Modelo actual de promoción del libro Un modelo que ha funcionado, pero…
    9. 9. Un modelo que ha funcionado, pero… <ul><li>En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación: </li></ul><ul><ul><ul><li>Factor 1: Pérdida de lectores, oyentes y teleespectadores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Factor 2: Aparición de los diarios gratuitos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Factor 3: Auge de los medios digitales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Factor 5: Llegada de las tecnologías sociales (blogs, wikis, etc.) </li></ul></ul></ul>
    10. 10. EGM 1995 2005 Fuente: Cibermedios , 2005 Factor # 1: Pérdida de lectores, oyentes Internet Diarios Revistas Radio Suplementos Cine Televisión
    11. 11. Factor # 2: Crecimiento de los gratuitos Incremento del 25% A finales de 2006 superarán los 3.5 millones
    12. 12. Diarios 135 Factor # 3: Auge medios digitales Fuente: Cibermedios 2 millones de blogs Wikipedia 270.000 artículos Miles de vídeos en YouTube Decenas de redes sociales Second Life 200.000 usuarios Microblog - Twitter Podcasts Revistas > 7.000 TV > 900 Radios > 4.000 Medios digitales >1.274
    13. 13. Factor # 4: Uso periodístico <ul><li>Encuesta a 600 periodistas (Estudio Deloitte) </li></ul><ul><li>El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.) </li></ul><ul><li>El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red </li></ul><ul><li>De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible para llevar a cabo su labor informativa </li></ul><ul><li>Pero, </li></ul><ul><li>Sólo el 39% de las empresas cuenta con una sala de prensa virtual </li></ul>
    14. 14. Factor # 5: Llega la web 2.0 ¿Qué impacto tiene estos 5 factores en la comunicación empresarial?
    15. 15. Nuevo modelo comunicación Twitter Webs de intercambio Blogs Delicious Wikipedia Redes sociales Buscadores RSS Editorial
    16. 16. Compartir, conversar, enlazar, etc. Redes sociales 1 capítulo Comentarios Reseñas
    17. 17. Ejemplo editorial universitaria
    18. 18. Periodismo ciudadano – El País Redes sociales Comentarios
    19. 19. Impacto en el modelo de negocio Fuente: Beckstrom Sellos independientes Alta concentración CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO Dispersión de autores/editoriales Google Book Search / Amazon Lulu
    20. 20. Agenda <ul><ul><li>Tendencias Web 2.0 en el sector editorial </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Por qué las nuevas tecnologías han cobrado tanta importancia? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El papel de los blogs en las conversaciones sobre libros </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Colaborar con Wikipedia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Participación en las redes sociales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La sindicación de contenidos –RSS </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Política de hiperenlaces con medios de comunicación, librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La importancia de las salas de prensa virtuales </li></ul></ul></ul>
    21. 21. ¿Por qué han cobrado tanta importancia? <ul><li>La sociedad ha convertido la Red en su puerta de entrada - acceso a la información y al conocimiento </li></ul><ul><li>Cada día se crean más de 7 millones de nuevas de páginas web </li></ul><ul><li>Los buscadores pueden generar entre el 50-70% del tráfico de una determinada web </li></ul><ul><li>El 97,5% de los internautas españoles usamos los buscadores para intentar encontrar lo que buscamos en la Red </li></ul><ul><li>Necesidad de tener un buen posicionamiento / visibilidad en la Red </li></ul><ul><li>Escaso conocimiento sobre “cómo Google ordena el mundo” y las ventajas que ofrece la Web 2.0 </li></ul>
    22. 22. Visibilidad / posicionamiento en la Red Publicidad Publicidad Wikipedia Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red Web editorial Blog
    23. 23. Escaso contenido en español <ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Podcast </li></ul><ul><li>Vídeos </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>Del.ici.ous </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul>Sólo un 4,6% en español
    24. 24. Agenda <ul><li>¿Qué podemos hacer para mejorar nuestra visibilidad? </li></ul>
    25. 25. Colaborar con Wikipedia – 10%
    26. 26. Oxford University Press
    27. 27. Ediciones UPC
    28. 28. Fichas de autores http://es.wikipedia.org/wiki/Bernardo_Atxaga Enlace primer capítulo
    29. 29. Sinopsis de libros http ://es.wikipedia.org/wiki/El_hijo_del_acordeonista Enlace a la editorial
    30. 30. Creación de una sala de prensa virtual <ul><li>Espectacular crecimiento </li></ul><ul><li>Del 39% en 2005, al 76% en 2007 </li></ul><ul><li>Evitar contraseñas </li></ul><ul><li>Envío imágenes por correo </li></ul><ul><li>Sólo un 20% aporta datos de contacto </li></ul>
    31. 31. Política de enlaces <ul><li>Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.). </li></ul><ul><li>Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos. </li></ul><ul><li>Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores. </li></ul>Hipervínculos
    32. 32. La importancia de los enlaces <ul><li>El algoritmo de un buscador examina: </li></ul><ul><ul><li>el número y calidad los enlaces de una web , </li></ul></ul><ul><ul><li>el texto de enlace que se encuentra entre las etiquetas de un enlace y </li></ul></ul><ul><ul><li>la popularidad de las páginas que enlazan con esta página </li></ul></ul><ul><li>Analiza estas tres variables en su conjunto para determinar la importancia final de una página en particular en relación a su consulta. </li></ul><ul><li>Los enlaces, etiquetas, palabras clave, etc. ayudan a los buscadores a indexar correctamente los contenidos. </li></ul><ul><li>Ver ejemplo </li></ul>
    33. 33. Enlazar, enlazar, enlazar. Hiperenlaces - hipertexto
    34. 34. Primer capítulo en la Red <ul><li>En 2005 tan sólo 12% de las editoriales facilitaban este tipo de contenidos. </li></ul><ul><li>30% de las editoriales analizadas publica en sus páginas web algún capítulo con el fin de facilitar el conocimiento de su contenido al potencial comprador. </li></ul><ul><li>Muchas editoriales publican samplers (primer capítulo del libro) y lo distribuyen masivamente en librerías. ¿Por qué no publican este mismo sampler en la Red? </li></ul>
    35. 35. Publicación de reseñas <ul><li>Del 25% en 2005, al 46% en 2007 </li></ul><ul><li>Medios tradicionales y digitales </li></ul><ul><li>22% en formato PDF (derechos de autor) </li></ul><ul><li>Sólo una editorial enlaza la fuente (cortesía) </li></ul>Reseñas
    36. 36. Permitir conversaciones sobre libros <ul><li>Un 12% de las editoriales permite que los lectores publiquen su opinión sobre cualquier libro; </li></ul><ul><li>Un 16% ha creado un foro o un chat para que los lectores conversen sobre sus lecturas </li></ul><ul><li>Un 16% ha creado un blog como canal de conversación con sus lectores. </li></ul>
    37. 37. Sindicación de contenidos <ul><li>Sólo un 8% ofrece este servicio de actualización, frente a un 46% que ofrece suscripción a boletines. </li></ul><ul><li>Canal de comunicación con el al lector, medios de comunicación, etc. </li></ul><ul><li>Fidelización / evaluación </li></ul><ul><li>Navegaremos por RSS </li></ul>
    38. 38. Escuchar la web <ul><li>Creación de sistemas de alertas de Google </li></ul><ul><li>Búsqueda de palabras clave en Technorati </li></ul><ul><li>Seguimiento comentarios en blogs en Co.mments.com </li></ul><ul><li>Conocer perfil blog / tendencias en Blogpulse </li></ul><ul><li>Comparar perfiles de blogs en Compareblogs </li></ul><ul><li>Búsqueda a través de tags – Keotag </li></ul><ul><li>Menciones de palabras en Twitter - Twitterverse </li></ul><ul><li>Seguimiento de conversaciones en foros - Boardtracker </li></ul>
    39. 39. Participar en redes sociales Comentarios RSS Compartir
    40. 40. Redes sociales - Delicious <ul><li>Hemos detectado que el 76% de las editoriales han sido mencionadas por los lectores </li></ul><ul><li>Las editoriales deberían facilitar esta labor de archivo / recomendación a los usuarios </li></ul>Escribo fomento lectura Mis enlaces Enlaces de otros
    41. 41. Redes sociales – Culturízame.net <ul><li>Especializada en el intercambio y votación de noticias del sector cultural </li></ul><ul><li>Compartir, dialogar, votar, autoridad, etc. </li></ul><ul><li>Cuenta con un 48% de menciones </li></ul><ul><li>Filtro de información para los lectores </li></ul><ul><li>Tendencia creación de redes sociales especializadas </li></ul>
    42. 42. Cerca de 350.000 lectores Fuente: Menéame
    43. 43. Redes sociales - Documenea http://www.documenea.com
    44. 44. Redes sociales de universitarios http://www.unilocus.com/tour/index.html
    45. 45. Publicidad vs. Consumo medios
    46. 46. Publicidad en redes sociales http :// www.culturizame.net /
    47. 47. Publicidad segmentada en medios digitales
    48. 48. Red social - Flickr <ul><li>Web social de intercambio de fotos </li></ul><ul><li>Cuenta con un 42% de menciones </li></ul><ul><li>Portadas de libros, encuentros con autores, ferias de libros, etc. </li></ul>
    49. 49. Crear una red social de lectores/autores Red social de Penguin en Myspace comunidad de lectores: 962 amigos
    50. 50. Publicar archivos sonoros <ul><li>El Podcasting es un canal extremadamente eficaz para ofrecer contenidos sobre el libro (entrevistas, lecturas del autor, primeros capítulos, etc.) </li></ul><ul><li>Tan sólo un 6% ofrece esta herramienta de comunicación. </li></ul>
    51. 51. Primeros capítulos / entrevistas con autores Princeton University Press
    52. 52. Publicar archivos visuales <ul><li>Un 20% de las editoriales promociona sus libros publicando vídeos en YouTube, Dalealplay.com, </li></ul><ul><li>Nos permiten colgar en la Red las entrevistas de autores en programas de TV o revistas digitales </li></ul><ul><li>También podemos publicar en la Red los vídeos de las presentaciones de libros que han tenido lugar en bibliotecas, librerías, ferias del libro, etc. </li></ul>
    53. 53. Agenda <ul><li>Digitalización de libros </li></ul>
    54. 54. Digitalización del libro Diferentes puntos visualización y comercialización Google MSN Book Search Amazon Redes sociales Widgets blogs Librerías online Plataforma propia Audio libros Editorial
    55. 55. Alta visibilidad en su buscador general
    56. 56. Total visibilidad en el buscador de libros
    57. 57. Diferentes vistas de libros en Google http://books.google.es/googlebooks/library.html
    58. 58. Vista completa vs. restringida
    59. 59. Busca en el texto las palabras clave
    60. 60. También puedo ver el índice Y comprar el libro online
    61. 61. Escribo mi ubicación
    62. 62. Me sale un mapa con las librerías locales de Barcelona
    63. 63. Hojear un libro en el móvil
    64. 64. Audiolibros <ul><li>10.000 libros digitales en el iphone. </li></ul><ul><li>E-Music ofrece también libros </li></ul><ul><li>Harper Collins espera vender 1 millón de títulos </li></ul>
    65. 65. Random House ‘ Browse and Search’ widget
    66. 66. Harper Collins Browse Inside
    67. 67. Bloomsbury – Look inside
    68. 68. Los cortos de Amazon (49 c.)
    69. 69. Publicación bajo demanda Publidisa
    70. 70. Impresión bajo demanda
    71. 71. Canal de marketing / ventas <ul><li>A través de estas herramientas de digitalización de libros podemos aumentar la visibilidad del catálogo y fomentar la venta de libros que están ya fuera de las estanterías de las librerías. </li></ul><ul><ul><li>Mayor visibilidad en mercados internacionales : el mercado USA de libros en español crecerá el 6 % en 2007, frente al 3 % de los libros en inglés </li></ul></ul><ul><ul><li>Mayor visibilidad del catálogo : Expertos del sector del libro consideran que se podría incrementar en un 50% el volumen de negocio de una editorial si su fondo estuviera de alguna forma más visible en el mercado </li></ul></ul><ul><li>Varias editoriales han manifestado que el 80% de sus beneficios proviene del 20% de sus títulos. </li></ul>
    72. 72. A tener en cuenta <ul><li>Derechos de autor </li></ul><ul><li>Exclusividad </li></ul><ul><li>Coste de digitalización </li></ul><ul><li>Indexación (palabras clave, imágenes, etc.) </li></ul><ul><li>Lectura en diferentes soportes </li></ul><ul><li>Analizar impresión bajo demanda – sello UNE </li></ul>
    73. 73. Agenda <ul><ul><li>El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro </li></ul></ul>
    74. 74. Dependencia de Google
    75. 75. Es importante conocer cómo funcionan los buscadores <ul><li>Los buscadores premian los sitios web que tengan: </li></ul><ul><li>El número y la calidad de los enlaces de otras webs </li></ul><ul><li>Premian las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.) </li></ul><ul><li>Una actualización constante </li></ul><ul><li>Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas </li></ul><ul><li>Número de visitas, comentarios, etc. </li></ul><ul><li>Diseño de la web “amigable” para los buscadores </li></ul>
    76. 76. Visibilidad del cliente en la Red
    77. 77. Google Bot – indexación
    78. 78. Indexación en los buscadores <ul><li>Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos: </li></ul><ul><li>    - JavaScript    - DHTML    - Flash    - Frames    - Session IDs    - Applets de Java    - Imágenes sin etiquetas ALT </li></ul>
    79. 79. Hoy en día básicamente buscamos contenidos publicado en textos
    80. 80. Nuevas versiones de los buscadores: textos, imágenes, videos y redes sociales
    81. 81. Futuros buscadores más semánticos Vídeos / Podcasts Nivel de influencia Texto
    82. 82. Agenda <ul><ul><li>¿ Por dónde empezar ? </li></ul></ul>
    83. 83. Descarga del estudio
    84. 84. Estudios - Tendencias <ul><li>Comunicación Empresarial 2.0 (octubre 2007) </li></ul><ul><li>Tendencias Web 2.0 en el sector editorial (octubre 2007) </li></ul><ul><li>Los retos de las editoriales independientes (2006) </li></ul><ul><li>Uso de nuevas tecnologías Web 2.0 en la promoción de museos y centros de arte en España (2006) </li></ul><ul><li>Los blogs en la comunicación empresarial (2006) </li></ul><ul><li>El papel de la comunicación en la promoción del libro (2005). </li></ul>Descarga gratuita en www.dosdoce.com
    85. 85. ¿Por dónde empezar? <ul><ul><li>Posibles puntos de entrada: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Escuchar la web ¿Qué dicen de mis libros? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Análisis del posicionamiento de la editorial en la Web </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mejorar diseño sitio web y posicionamiento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Determinar quién es quién en la red </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plan de medios – publicidad online </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Formación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Analizar herramientas más idóneas </li></ul></ul></ul>
    86. 86. Muchas gracias Javier Celaya Tel: 638.258.351 Email: jcelaya @dosdoce.com www.dosdoce.com

    ×