Fashion Trends News 2º Bimestre.2012
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Fashion Trends News 2º Bimestre.2012 Fashion Trends News 2º Bimestre.2012 Document Transcript

  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Insight Tex Fashion . Trends . NewsInsight Tex mide de manera Esta información surge del relevamientosistemática en un grupo de mujeres, sistemático generado sobre un panelqué atributos evalúan en una marca conformado por mujeres de 20 a 65 años dea la hora de hacer su elección. En edad, quienes residen en CABA y Gran Buenos Aires y pertenecen a un nivel socioeconómicoeste informe, una síntesis de las ABC 1 y C2 – el período considerado para estecaracterísticas más valoradas en estudio comprende mediciones periódicas delmarcas de Indumentaria Femenina. 2º semestre de 2011 a Mayo 2012.
  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012. Escala: 1 mínima valoración – 10 máxima valoración Calidad 9.01 Buen Corte 8.76 Ecuación de valor 8.55 Diseño 8.07 Amplio Rango de Talles 8.05 Originalidad 7.85 Surtido amplio 7.55 Estilo Clásico 6.44 Estilo Informal 5.95 Estilo Sofisticado 5.84En un listado de 10 atributos medidos, veremos que la Calidad lidera lasvaloraciones del target a la hora de elegir una marca de Indumentaria Femenina; conuna puntuación cercana a 10. El Buen corte y la Ecuación de Valor (que el precioque pide la marca tenga relación con lo que ofrece) le siguen en importancia.En el extremo inferior y con valoraciones medias se ubican el Estilo Informal y elSofisticado.Insight Tex Investigación de Mercado para el Mundo de la Moda.Fashion Trends Panel Herramientas de apoyo a la gestión comercial. Pag.2
  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012. Escala: 1 mínima valoración – 10 máxima valoración Mujeres entre 20 y 39 años Mujeres entre 40 y 65 años Calidad 8.98 Calidad 9.04 Ecuación de valor 8.70 Buen Corte 8.86 Buen Corte 8.67 Ecuación de valor 8.40 Amplio Rango de Diseño 8.20 8.30 Talles Originalidad 7.90 Diseño 7.93 Amplio Rango de 7.80 Originalidad 7.80 Talles Surtido amplio 7.50 Surtido amplio 7.60 Estilo Informal 6.30 Estilo Clásico 7.28 Estilo Sofisticado 6.15 Estilo Informal 5.60 Estilo Clásico 5.60 Estilo Sofisticado 5.53Cuando desagregamos estas valoraciones por rangos etarios vemos que la calidadresulta la prioridad de todas, en tanto algunas características muestran mayoresvaloraciones entre las más jóvenes como el diseño o la originalidad, mientras queescalan posiciones entre las mayores de 40 años atributos como ‘’Amplio Rango deTalles’’ o mismo, ‘’estilo clásico’’. Pag.3
  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Valoración de atributos en marcas de Indumentaria Femenina Target: Mujeres de CABA y GBA – rango etario de 20 a a 65 años – NSE ABC1 y C2. Período: acumulado 2º semestre 2011 a 2º Bimestre 2012. Escala: 1 mínima valoración – 10 máxima valoración Comparativo de atributos por rango etario De 20 a 40 años De 41 a 65 años Calidad 8.98 Calidad, Buen corte 9.04 y Ecuación de Valor, 8.67 son atributos que Buen Corte 8.86 lideran ambos rangos etarios al Ecuación de valor 8.70 momento de la 8.40 elección de una 8.20 marca. Diseño 7.93Amplio Rango de Talles 7.80 8.30 Originalidad 7.90 7.80 En el otro extremo veremos Surtido Amplio 7.50 7.60 valoraciones menores para los Estilo Clásico 5.60 atributos de Estilo 7.28 Clásico, Informal y Sofisticado, pero en Estilo Informal 6.30 5.60 estos casos con marcadas distancias Estilo Sofisticado 6.15 entre mujeres de 20 5.53 a 40 años y 41 a 65.Insight Tex Investigación de Mercado para el Mundo de la Moda.Fashion Trends Panel Herramientas de apoyo a la gestión comercial. Pag.4
  • www.insight-tex.com.ar Este es un estudio que permite establecer indicadores de Salud de las marcas y monitorearlos a lo largo del tiempo. Evalaúa en una amplia base de consumidoras y potenciales consumidoras de nuestra marca, indicadores de la categoría y valoraciones propias y de la competencia directa. Pag.5
  • www.insight-tex.com.arINDICADORES DE LA CATEGORÍAEn este bloque se mide en una escala de 1(puntuación menor) a 5 (mayor), el nivel deinvolucramiento de la consumidora con lacompra de la categoría, así como también elconocimiento de las propuestas y ladiferenciación percibida entre las distintasmarcas de la Industria.VALORACIÓN DE ATRIBUTOS DE LA CATEGORÍAEn este caso se listan atributos asociados a la categoría y se mide elnivel de importancia que la consumidora le asigna a cada uno de estospara luego ponderar el peso de los mismos por la puntuación obtenidapor cada marca en cada caso. Pag.6
  • www.insight-tex.com.arINDICADORES DE LAS MARCASTOP OF MIND En este bloque se evalúa el Top of Mind y mención PRESENCIA MARCARIA espontánea de marcas de En este caso se evalúa Ropa para el Target qué marcas son consideradas como opción de compra, si están presentes en laASOCIACIONES frecuencia ó en la En este caso se evalúa sobre intención a futuro.. cada marca los atributos listados al inicio del estudio, determinando así fortalezas y ACTITUD debilidades propias y de la competencia. En este bloque se evalúa el nivel de satisfacción,LEALTAD identificación y vinculo de las consumidoras con Este bloque es el de mayor peso nuestra marca y su relativo en la ponderación final. La competencia directa. consumidora que se encuentra en este espacio considera que la marca entrega con exclusividad lo que es importante para serle leal e incluso, Pag.7 recomendarla.
  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 INDICADORES DE LA CATEGORÍA VALORACIÓN DE ATRIBUTOS INDICADORES DE LAS MARCAS TOP OF MIND PRESENCIA MARCARIA ASOCIACIONES ACTITUD LEALTAD En cada caso, las marcas obtienen una puntuación de entre 1 (valor mínimo) y 5 (valor máximo) el cual se pondera por el peso relativo de cada bloque, obteniendo de este modo una puntuación total que se mide en el transcurso del tiempo. Pag.8
  • www.insight-tex.com.ar 2º Bimestre 2012 Insight Tex Insight Tex es la primera empresa de Investigación de Mercado dedicada enteramente al estudio de la Industria de Moda Argentina. Desarrollamos herramientas de análisis y seguimiento de tendencias de consumo que permiten a nuestros clientes potenciar la toma de decisiones para la gestión comercial. Si te interesa que hagamos llegar este informe a alguien más communicate a contacto@insight-tex.com.ar (54 11) 5 254 7393