Projeto Responsabilidade Social

Breve histórico

Fundada há 38 anos

Há 2 anos recebeu nova gerência

Regiões em que a empresa atua:

São Paulo (maior mercado), Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Brasília, Estados Unidos (Nova Jersey)

Perfil atual da empresa

Faturamento mensal

Aproximadamente 800 mil reais

Mão de obra:

130 funcionários diretos e indiretos (60% feminino, 40% masculino)

Posição em relação à Responsabilidade Social

Empresa não possui nenhum projeto, mas tem grande interesse.

Perfil atual da empresa

Doce de leite em pasta

Doce de leite em tablete

Doces de frutas (goiabada, cocada, paçoca)

Lácteo e derivados (manteiga)

Expansão:

Linha diet

Leite Longa Vida

Leite Condensado

Requeijão

Queijos finos

Mix de produtos

Pesquisa elaborada pela Liga de Diabetes do curso de Medicina da Uniube – coord. Dra. Fernanda Magalhães

* 82% - alimentam-se com ausência de frutas, hortaliças e legumes

* 94% - alimentação insuficiente em leite e derivados

* 12,7% possuem diabetes

* 42,8% - são hipertensos

* 36% - acima do peso

Gatilho de Ação

Saúde x sedentarismo

* Quarteto mortal (obesidade, hipertensão, dislipidemia, diabetes)

* Cultura da não-prática de exercícios físicos

* Falta de estrutura desportiva em Uberaba

A escolha do tema

Impactos

* Comunidade, empresa e público interno

Business case

Objetivo Geral:

Identificar o hábito da prática esportiva e nível de conscientização sobre os perigos do sedentarismo por parte dos colaboradores Doces Zebu.

Pesquisa Interna

Identificar oportunidades de implantação de práticas educativas para o bem-estar do público interno.

Determinar a prevalência e fatores associados ao sedentarismo dentro da empresa.

Investigar conhecimentos, atitudes e comportamentos quanto a alimentação, saúde e prática de exercícios entre os funcionários da empresa Doce Zebu.

Objetivos da pesquisa

Público interno: entre 19 e 65 anos

86% são sedentários

70% locomovem-se por meio de veículos motorizados

58% trabalham de pé

Alto índice de doenças crônicas degenerativas:

* 15% - obesidade

* 22% - hipertensão arterial

Resultados da pesquisa

Estabelecimento de comissão interna independente

Planejamento Tático Controlar Garantir a continuidade Mensurar e divulgar

Apresentação

* Prospecção dos stakeholders, pesquisas e projeto

Implantação e desenvolvimento

* Ações, ginástica laboral, distribuição de frutas e horta

Mensuração

* Trimestralmente, Avaliações, relatórios

Comprometimento e ações

Blog

Relatório eletrônico

Mídia expontânea

Prefeitura, Uniube

Envolvendo os Stakeholders

Nonono

Estratégias e Táticas

Objetivo de comunicação:

* Conscientizar

* Alertar

* Motivar

Comunicação

Opção com efeito

Logotipo

Opção sem efeito

Logotipo

Projeto Docê - Campanha

Mídias

Folder Explicativo do projeto: Esta é uma peça rica em informações sobre o projeto, com linguagem leve e objetiva, direcionada para os colaboradores da empresa. Funciona como um manual prático do projeto, detalhando cada ação do mesmo.

Mídias

Interna: Ferramentas para motivar e envolver os colaboradores da Doces Zebu.

*Informativo Bimestral;

* Mural empresa;

* Quadro destaque – Funcionário do mês;

* Uniforme funcionários ;

* Bolsa Saco;

*Boné personalizado;

* Squeeze;

* Adesivos para Dispenser ;

* Adesivo para coletor de copos;

Informativo Bimestral

Mural da Empresa

Quadro destaque funcionário do mês

Uniforme Funcionários

Bolsa Saco

Boné Personalizado

Squeeze

Adesivos

Mídias

Internet : Mídia complementar, de excelente custo benefício, disponível 24 horas. Rica fonte de informação sobre a empresa e possibilita grande interação com o público, como canal de relacionamento.

* E-mail Marketing;

* Blog para interação entre os parceiros do projeto;

* Apresentação do Docê site da empresa;

E-mail Marketing

E-mail Marketing

Blog

Apresentação do Docê site empresa

Mídias

Stakeholders

* CD Apresentação VT;

* Caixa personalizada CD VT;

* Pasta personalizada Dossiê;

* Camiseta;

CD apresentação VT

Caixa Personalizada CD

Pasta personalizada Dossiê

Camiseta

Mídias

Tele-espera : Mensagem telefônica para espera em ramais. Dicas de saúde e breves informações para fazer a da espera de quem está telefonando para a empresa, um momento útil e agradável.

Mídias

VT: O VT será de apresentação e sensibilização. Com visual simples e linguagem objetiva, fará uma prévia sobre a problemática que despertou o surgimento do Docê, no que consiste o projeto, como funciona e fecha com um convite para que todos participem. Sejam colaboradores, sejam parceiros, este VT atende ambas as ocasiões.

Atendimento: Bruna de Souza Veneziano e Daiane Ferreira Direção de Criação: Roney Giovanni e Fabiano Brito Tráfego: Claudinéia Ferreira dos Santos Mídia: José Adolfo da Silva Júnior Planejamento: Ricardo Céspedes Brett e Kênya Pimenta

“ Uma vida saudável faz você viver sempre o que há de melhor “