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La Z creativa

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  • 1. PROYECTO FINAL: LA Z José Guerra Mora Jaime Mas García Ana Mejuto Gutiérrez Beatriz Gómez Robles Kendra Martínez Palop
  • 2. ÍNDICE1.Extracción puntos clave del libro trassu debate en grupo2.Antecedentes. Presentar la informaciónclave de la primera fase “Analyze This”3.Análisis de la campaña aplicando laestrategia de la „Zeta Creativa‟4.Argumentación de nuestra propuesta5.Nuestra propuesta
  • 3. Extracción puntos clave del libro tras su debate en grupoJoannis presenta la Z creativa como una herramienta para que en el proceso creativo los mensajes publicitarios no se alejen de los objetivos del Mk.Ésta se compone de 4 fases: 1º investigación (del target al creativo) 2º estrategia 3º Creación 4º Difusión (del creativo al target
  • 4. Antecedentes“Un Vino Mil Charlas” es la cuarta campaña para la promoción del vino argentino realizada por la Agencia BBDO.Se caracteriza por pretender incentivar el consumo de vino nacional mostrando alvino como elemento socializador. Además, pretende desvincular la concepción que se tiene del consumidor del vino, personas adultas y quizás de cierto nivel y dirigirse a un público más joven.Campañas anteriores:Vino para todo el mundo http://www.youtube.com/watch?v=0Bj-tUM69XsBrindis 2007 http://www.youtube.com/watch?v=r3uzFE0F-QoVerdades cantadas 2008/2009: http://www.youtube.com/watch?v=KF46_oZscucNuestra aportación anterior: http://www.unvinomilcharlas.com/busqueda/?q=creatividad&su bmit=
  • 5. PRODUTO: Vino Nacional. “El vino es capaz de generar cosas que ninguna otra bebida es capaz”.TARGET: hombres y mujeres argentinos de entre 25 y 55 años. La clase social a la que pertenecen es media, media-alta y tienen un nivel cultural medio.MERCADO: Argentina es el quinto país productor de vinos del mundo y el octavo consumidor en el ranking global. Únicamente el 34% del vino que se consume en Argentina es producto nacional. La cerveza concentra el60% del mercado. No obstante, los vinos importados de Francia, EEUU, Italia, Alemania, China, Reino Unido y España forman también la competencia directa del vino argentino.
  • 6. Fase 2: la estrategia ¿Qué buscaban? Romper el freno de que el vino es para ocasiones especialesObjetivos del marketing.1. Defenderse de su principal competidor en argentina y de los vinos importados.2. Conquistare el mercado de las bebidas alcohólicas de menor graduación como son el vino y la cerveza.Objetivos de publicidad.1. Posicionar a toda la categoría y acercarla a sus consumidores. Del „top of mind al Top of Heart‟. El vino argentino es para los argentinos.2. Transmitir los atributos comunes a todos los vinos argentinos.3. Posicionar al vino en situaciones de consumo habituales, cotidianas y placenteras, estimulando el hábito y generando mayores ocasiones de consumo.
  • 7. Fase 3: Elementos de la creación• 1. Eje. El eje psicológico es que cualquier momento es bueno para tomarse un vino en compañía y hablar sobre cualquier tema.• 2. Concepto. Comunicar que con el vino en la mesa pueden nacer 1000 charlas.. Es un concepto directo, trasmite directamente la satisfacción del eje psicológico.• 3. Manifiesto publicitario básico. La iluminación tenue, todos los personajes, padres, hijos, abuelo; la conversación, la comida sobre la mesa e incluso los gestos de los protagonistas.• 4. Cambio de posicionamiento. Posicionaron el vino argentino a la altura de otros productos como la cerveza y el resto de vinos con el fin de estimular su consumo en situaciones habituales en compañía de los amigos y familia. Por otro lado, a través del humor y de los valores connotados en la campaña, consiguieron llegar al público más joven que se caracteriza por sentir indiferencia por este producto puesto que prefiere otras bebidas alcohólicas.
  • 8. Fase 4: Difusión (del creativo al target)La campaña “Un vino mil charlas” se dio a conocer a través de: Tv radio y la web creada donde el público podía participar enviando su versión.(www.unvinomilcharlas).Resultado: Éxito absoluto. A las 12 horas de su lanzamiento ya estaba entre los 10 temas más tratados en youtube y twitter.
  • 9. Nuestra propuesta
  • 10. ¿El césped es más verde al otro lado del charco? Argentina es un país con un gran pasado y un prometedor futuro por lo que decidimos enfocar nuestra campaña rompiendo el freno de que lo de fuera siempre es mejor.
  • 11. Nuestra propuestaNUESTRA PROPUESTA