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Investigación sobre nuevos nichos de mercado en máster, maestrías, especializaciones en marketing online o digital.

Investigación sobre nuevos nichos de mercado en máster, maestrías, especializaciones en marketing online o digital.

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  • 1. ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING DIGITAL FACULTAD DE INGENIERÍA, ARQUITECTURA, ARTES Y DISEÑO Por: José Redondo Gelis
  • 2. DENOMINACIÓN ACADÉMICA Programa Académico Especialización en marketing Digital Titulo que Otorga Especialista en Marketing Digital El programa está adscrito a: Facultad de Ingeniería, Arquitectura, Artes y Diseño Nivel: Postgrado - Especialización Metodología: Presencial Área del Principal: conocimiento Ingenierías, Administración, Mercadeo y Afines Norma interna de creación: Duración del programa: 11 meses (2 semestres) Periodicidad de la admisión: Anual Número de académicos: 28 Ubicación créditos Cll Real de Ternera, DG. 32 No. 30-966. Teléfono 6535530 Ext. 117-179 - 137
  • 3. La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial. Con una estructura económica en los países desarrollados poco competitivas por sus altos costes de mano de obra, estos se ven abocados a buscar caminos más sofisticados si desean mantener su nivel de prosperidad. El sendero natural a seguir pasa por la tecnología y en ella se han centrado las esperanzas para mantener una economía pujante.
  • 4. La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial. Nada más alejado de la realidad, una de las consecuencias de competir en un mercado globalizado ha sido la trivialización de las tecnologías. Por lo tanto mal puede esperarse de una tecnología a la que se pueda acceder sin demasiadas dificultades para que nos sirva de base para establecer valores diferenciales que aseguren el mantenimiento de la competitividad.
  • 5. La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial. En décadas anteriores, el gran obstáculo para el crecimiento e incluso la supervivencia de las empresas, estaba en las limitaciones para acceder a las tecnologías que iban irrumpiendo en el mercado. Actualmente las tecnologías básicas son de universal acceso; las empresas se ven forzadas a concurrir a mercados globales, esto les “abre los ojos”.
  • 6. La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial. Muchas fuerzas empujan a esa homogenización tecnológica. La información de la nueva tecnología se conoce rápidamente por todas las empresas y todas desean hacerse con ellas, cuanto antes mejor. Existe una necesidad imperiosa de promocionar la empresa, productos, servicios, etc. A través de la tecnología y las comunicaciones a los potenciales interesados. El comportamiento de los consumidores finales el estado de competencia, etc. Llevar a las empresas a implementar una estrategia de rápida y masiva penetración en los mercados que permitan la inversión con una rentabilidad proporcional al riesgo en el que ha incurrido. Debemos tener un plus sobre los otros competidores y actualmente el plus más efectivo se llama innovación tecnológica.
  • 7. Estudio de Mercado: Análisis Inicial “Sobre Maestrías, máster, magister, diplomados, especialización referente Marketing online o digital” (Estudios basados en SIM) (Sistemas de información de marketing TIC.)
  • 8. Estudio de Mercado: Conclusiones sobre el comportamiento de consumidores finales. • Las personas interesadas en especializaciones y maestrías ven a marketing digital como diplomado o especialización, con respecto a maestrías o magister ven a marketing online con máster. • Los términos más buscados: (Nichos de mercado para Colombia y el mundo) Son: Especialización marketing digital, máster marketing digital, diplomado marketing digital, máster marketing online.
  • 9. Estudio de Mercado: • Los términos presentados a continuación no representan intención de búsqueda de información
  • 10. Estudio de Mercado:
  • 11. Estudio de Mercado:
  • 12. Estudio de Mercado: Globales.
  • 13. Estudio de Mercado: Globales.
  • 14. Estudio de Mercado: Globales.
  • 15. Estudio de Mercado: Globales.
  • 16. Estudio de Mercado: Globales.
  • 17. Estudio de Mercado: Globales.
  • 18. Estudio de Mercado: Globales.
  • 19. Estudio de Mercado: Globales.
  • 20. Estudio de Mercado: Globales.
  • 21. Estudio de Mercado: Globales.
  • 22. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A DEL PROGRAMA Nivel Local Diplomado en publicidad online. Intensidad: 100 horas Fecha de inicio: 19 de Agosto de 2011 Horario: Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m. Lugar: Calle 70A No 7-37 – Bogotá – Biblioteca-Museo Carlos Lleras Restrepo Valor inscripción: $ 108.000 Valor matricula: $ 3.000.000
  • 23. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A DEL PROGRAMA Nivel Local DIPLOMATURA EN MARKETING ONLINE Y PUBLICIDAD ONLINE Intensidad: 108 horas Fecha de inicio: 5 de Agosto de 2011 Horario: Viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de 8:00 a 12:00 m. Lugar: Carrera 49 N 7 Sur – 50 Medellín – Colombia Valor inscripción: $ 0 Valor matricula: $ 2.440.000
  • 24. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A DEL PROGRAMA Nivel Local Intensidad: 96 horas Fecha de inicio: Por determinar Horario: Martes a jueves 5:00 a 9:00 p.m. Lugar: Diagonal 35 N 5-23 Bogotá – Colombia Valor inscripción: $ 0 Valor matricula: $ 3’590.000 Consultar fuentes de información Aquí
  • 25. Nivel Nacional Ver fuente aquí NIVEL DE MODALIDAD FORMACIÓN DEL CURSO Tecnólogo En Producción Multimedia Tecnológico Virtual Todo el país Tecnólogo En Análisis y Sistemas de Información Tecnológico Virtual Todo el país Tecnológico Virtual Todo el país Tecnológico Virtual Todo el país Especialización Tecnológica Virtual Todo el país especialización Presencial Bucaramanga Maestría Presencial Bogotá Especialización presencial Cartagena INSTITUCIÓN NOMBRE DEL PROGRAMA SENA SENA SENA SENA SENA Tecnólogo En Gestión de Mercados Tecnólogo En Negociación Internacional Especialización Tecnológica En Gestión de Bases de Dato Universidad autónoma de Bucaramanga-UNAB- Gestión Estratégica de Mercadeo Universidad de los andes. Maestría en Mercadeo Tecnológica de bolívar. Especialización en Gerencia de Mercadeo Especialización en Gerencia Empresarial CIUDAD
  • 26. Nivel Latinoamericano Especialización en Tecnologías de la Información e – Commerce ver aquí La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) desde 1997 tiene como objetivo formar a profesionales, basándonos en la calidad de los contenidos de los cursos. FUNIBER tiene diez oficinas entre Barcelona y diferentes países de Latinoamérica (Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Bolivi a, México, Panamá y Puerto Rico) y desarrolla sus programas académicos de Máster, Cursos y Especializaciones (Pos título) en diferentes áreas como son: Nutrición, Tecnologías de la Información, Medio Ambiente, Multimedia / Audiovisual, Turismo, RR.HH. y Formación de Profesorado. Gracias a la calidad de sus contenidos y la colaboración de profesionales de gran prestigio, FUNIBER ofrece programas a medida para organizaciones.
  • 27. CARACTERÍSTICAS QUE IDENTIFICAN AL PROGRAMA Y CONSTITUYEN SU PA R T I C U L A R I D A D Promover productos o servicios Herramientas de marketing digital para empresas de cualquier dimensión (micro, pequeña, mediana, etc.) que contribuyen al desarrollo y fortalecimiento de los negocios Administración de las tecnologías como Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva. Emprendedores de base tecnológica.
  • 28. NECESIDADES DE DESARROLLO TECNOLÓGICO EN LA INDUSTRIA DE LA REGIÓN Marketing Digital Se refiere a la utilización de las TIC con finalidades de mercadeo, la influencia del mismo depende de las decisiones marketing de cada tipo de mercado, de las características del producto y del proceso de intención de la compra. Los cambios producidos en las últimas décadas relativos a la globalización de mercados se han visto potenciado con la aparición de marketing digital , donde las barreras geográficas desaparecen y esto hace que se fortalezcan los canales de comunicación, ventas y distribución que puede ser utilizado por las empresas junto con los canales tradicionales. Disciplina empresarial, Inteligencia competitiva vigilancia tecnológica
  • 29. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO En la región: • Promover sus productos o servicios • Afianzar su marca • Globalización de mercados segmentado.
  • 30. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO En Latinoamérica, Norteamérica y Europa: Marketing Digital es un conjunto de estrategias, técnicas y operaciones que, coordinadas a través de Internet, buscan aumentar las ventas de un producto o servicio. El e-marketing, también denominado net marketing, combina cada uno de los principios del marketing convencional con las oportunidades y posibilidades que brinda Internet y la interactividad de los servicios que ofrece. La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos en las empresas.
  • 31. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO En Latinoamérica, Norteamérica y Europa: El objetivo es comercializar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes y que a través de campañas online se consiga atraer a clientes potenciales hacia páginas web corporativas, tiendas online, portales generalistas, etc.
  • 32. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO En Latinoamérica, Norteamérica y Europa: El e-marketing es una herramienta propia de las economías de mercado, si bien la filosofía inherente al marketing puede ir más allá del mercado y tiene su aplicación en muchas otras actividades de las sociedades humanas. El éxito del e-marketing comienza con un proceso continuo de conversión de clientes potenciales en clientes leales, fidelizados y satisfechos que utilizan Internet como canal de comunicación, ventas y/o distribución.
  • 33. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO En Latinoamérica, Norteamérica y Europa: – – – – Posicionamiento en buscadores. Medición y análisis de tráfico a un website. Campañas de e-mail marketing & newsletters. Publicidad pago por clic en buscadores. Áreas de actividad de Marketing digital – Desarrollo y diseño de sitios web. – Comercio electrónico. – Desarrollo de aplicaciones (intranets, extranet). – Marketing viral y buzz marketing. – Publicidad online. – – – – Networking. Blogs. Redes sociales. Etcétera.
  • 34. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO Latinoamérica: Permite, Globalizar y conocer los Potenciales clientes según el segmento de l mercado, competencia y características de los productos o servicios Permite por medio de la vigilancia tecnológica y la inteligencia competitiva fortalecer la información para incidir en el proceso de intención de la compra. Implementar estrategias que permitan afianzar las relaciones comerciales con los consumidores finales. Convertir a internautas en potenciales clientes.
  • 35. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO Norteamérica: •Fortalecimiento de la innovación tecnológica basada en técnicas de SEO y SEM. T E N D E N C I A S •Implementación de estrategias efectivas de publicidad y mercadeo. •EL NUEVO MODELO MENTAL •Buscar información antes de comprar ha adquirido gran predominancia en los hábitos de consumo de los clientes. En el pasado, la búsqueda se limitaba casi siempre a artículos de gran valor como vehículos, dispositivos electrónicos o viviendas. Ahora, las personas indagan incluso sobre cosas muy pequeñas.
  • 36. OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO Europa: Implantación e implementación de marketing Digital Conocimiento del mercado para personalizar los mensajes. Técnicas efectivas de publicidad online Diseño efectivo de sitios web. Posicionamiento en buscadores y directorios
  • 37. APOYO DEL ESTADO Y EMPRESAS PRIVADAS Fomento del éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios. Compromiso y Responsabilidad Estatal y Corporativa
  • 38. ESTRUCTURA CURRICULAR OBJETO DE ESTUDIO Especialización en Marketing Digital OBJETIVO FORMACIÓN El marketing Digital ha originado nuevas necesidades, c o n c e p t o s y, e n c o n s e c u e n c i a s n u e v a s e s t r a t e g i a s . E l objetivo que se plantea a los especialistas radica en aprovechar todas las ventajas que ofrece para incluirlo en su planeación estratégica teniendo como objetivo final convertir a los internautas en potenciales clientes. 1. Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se plantean. 2 . Generar en los alumnos del programa la capacidad de conocer y trabajar con las nuevas herramientas para marketing digital.
  • 39. MISIÓN Fomentar el éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios a través de la disciplina empresarial, la inteligencia competitiva y la vigilancia tecnológica. VISIÓN En los próximos tres años (2013-2015). formaremos líderes y expertos con referencia a Marketing Digital en toda Colombia y parte de Latinoamérica. Como modelos de globalización de mercados y alta competitividad en el mundo de los negocios.
  • 40. P E R F I L O C U PAC I O N A L Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación. Profesionales de marketing relacional. Directores y jefes de Marketing. Responsables y profesionales de desarrollo de negocio. Jefes de producto. Responsables de Gestión de Clientes. Responsables de Publicidad. Profesionales de agencias publicidad. Responsables de Tecnologías. Responsables de Internet y Comercio Electrónico.
  • 41. COHERENCIA CON LA MISIÓN Y VISIÓN DEL PROYECTO EDUCATIVO BONAVENTURIANO DESDE EL PEB Compromiso para un desarrollo científico, cultural y social de la región y del país Principios institucionales de autonomía, formación integral, tolerancia y universalidad Especialización en Marketing Digital Disciplina empresarial _ Inteligencia Competitiva _ Vigilancia Tecnológica.
  • 42. Fundamentación Teórica del Programa Habilidades Gerenciales: Énfasis en la Investigación de mercado y Comportamiento de consumidores finales. Implantación de estrategias de marketing Digital para fortalecer sus productos y servicios. Mejoras actuales de posicionamiento Seo y SEM en buscadores y directorios. Técnicas de publicidad Digital de productos e imagen corporativa, basado en técnicas de persuasión “Producción y redacción de contenidos”. La bidireccionalidad de comunicación de marketing digital como relación más directa con los clientes.
  • 43. COMPETENCIAS ESPECIFICAS DEL PROGRAMA Competencia Curricular 1. Realizar una investigación de mercados y la incursión de un producto o servicio “Utilizando, Disciplina empresarial Inteligencia competitiva y Vigilancia Tecnológica” Competencia Curricular 2. Presentar un análisis técnico sobre el comportamiento de consumidores finales en un determinado nicho de mercado local e internacional. Competencia Curricular 3. Analizar, organizar, planear y controlar la implantación de estrategias de marketing que afecten al comportamiento del cliente frente a un mercado segmentado, y con vista a satisfacer y Fidelizar los clientes. Competencia Curricular 4. Desarrollar actividades en el campo de los negocios, que dirijan el flujo de productos y servicios del productor al consumidor, agregando eficientemente cadena de valor.
  • 44. PLAN DE ESTUIO
  • 45. C R E D I TO S P O R CO M P O N E N T ES
  • 46. E S T R AT E G I A S P E D A G Ó G I C A S Talleres Y todas aquellas que puedas incluir Visitas a Clases empresas Magistrales Eventos académicos : Prácticas de laboratorio ESTRATEGIAS PEDAGOGICAS Cursos de actualizació ny congresos: Pasantías y consultoría s Trabajos de aula Sistema de auto aprendizaje para el manejo de las herramientas informáticas y comunicaciones
  • 47. ESCENARIOS DE APRENDIZA JES Y todos los escenarios que creas que se puedan utilizar Aulas Laboratorios Otros Ambientes Virtuales
  • 48. Investigación Formativa Y Aplicada • Enfoque: • Formación. • Capacitación. • Entrenamiento. • Seguimiento. Grupos de Investigación Líneas de Investigación • Ciencia, Tecnología e innovación como ventaja competitiva única • Globalización cultura y sociedad. • Fomentar el Empowerment. • Disciplina laboral. • Inteligencia competitiva. • Vigilancia tecnológica.
  • 49. NECESIDADES DEL PROGRAMA Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?) Sector cosméticos. C O N V E N I O S Sector turístico. Sector petroquímico y plástico. Sector nuevas tecnologías de la información Sector Asesorías y Consultorías
  • 50. NECESIDADES DEL PROGRAMA Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?) C O N V E N I O S
  • 51. NECESIDADES DEL PROGRAMA Equipos y Laboratorios u otros requisitos
  • 52. NECESIDADES DEL PROGRAMA Equipos y Laboratorios u otros requisitos
  • 53. NECESIDADES DEL PROGRAMA Equipos y Laboratorios u otros requisitos
  • 54. GRACIAS!!

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