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Comunicación Política para Universitarios
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Comunicación Política para Universitarios

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La charla que me hizo momentáneamente famoso gracias a Giorgio Jackson y El Mostrador

La charla que me hizo momentáneamente famoso gracias a Giorgio Jackson y El Mostrador


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  • Ud. es un político. Si quiere salir electo, entonces, en la mente de sus compañeros, usted es un político. Más vale que se acostumbre a ello y que tome el peso al tema: van a asociar a su nombre todas las características de los políticos
  • “ Ud. es de la UDI” ¿Quiere ser presidente del centro de alumnos? Parta por aprender a explicar, fácil y bonito, sin complicarse ni enredarse, cuál es la diferencia entre ser gremialista y ser de la UDI, porque si no lo logra…
  • Y no del bueno, del malo Ud. es violador de los derechos humanos Ud. es fanático conservador religioso Ud. es elitista economicista libremercadista explotador, etc. etc. etc.
  • Si no sabe hacer fouls, cuando pegue una patada va a quebrar al contrario. Hay que saber defenderse de los ataques sin caer en el juego del contrario Jaime Guzmán habló mucho de los valores y principios en la política (quizás demasiado)… ¡pero Jaime Guzmán sabía cómo ganar elecciones también!
  • Frase de Tirso de Molina, creo
  • Los 11 principios de la comunicación política 1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo. 2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo; Los adversarios han de constituirse en suma individualizada. 3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”. 4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave. 5. Principio de la vulgarización. “Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar”. 6. Principio de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la famosa frase: “Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad”. 7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones. 8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias. 9. Principio de la silenciación. Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines. 10. Principio de la transfusión. Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas. 11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad
  • Imagine a una sociedad movilizada con el mismo grado de pasión que Ud. siente por su causa. Invivible
  • Ernest Hemingway: “Escribir es arquitectura, no decoración de interiores” Yo diría que comunicar es 1) Ingeniería, 2) arquitectura y 3) decoración de interiores
  • No es un problema de forma y contenido: si su contenido no tiene una forma, Ud. no tiene nada. La verdad no es independiente del soporte que la vehicula El gol de Maradona en Mex. 86 es muy distinto según quién lo relate
  • Dios entregó a Moisés unas tablas, no un DVD, porque la verdad –esa verdad- se entiende mejor escrita que de modo oral o audiovisual. Dios prohibía su representación por algo. Dios es un iconoclasta. ¿Por qué Dios le prohíbe a los israelitas hacer cualquier tipo de imagen y adorarla, en el segundo mandamiento? ¿Por qué un dios daría instrucciones del modo en que sus creaturas debían o no debían simbolizarlo? Es un mandamiento extraño como para meterlo dentro de los comportamientos éticos a menos que el mismo Dios vea una conexión entre las formas de la comunicación humana y los contenidos de una cultura. El Dios de los judíos iba a existir en una Palabra y a través de la Palabra; una concepción sin precedentes que requiere de altos nivel de pensamiento abstracto. Entonces la iconografía se volvió una blasfemia.
  • Jn. 3, 16: Tanto amó Dios al mundo, que dio a su Hijo único, para que todo aquel que cree en él no muera, sino que tenga vida eterna “ Jesús es verbo, no sustantivo” (Paradoja única: Jesús es el emisor, el canal y el mensaje; Él es lo comunicado)
  • Línea segura que, cuando estás en medio de un incendio, te lleva afuera sano y salvo
  • Joaquín Lavín hizo toda su campaña basado en un concepto de la izquierda (igualdad); y no utilizó el concepto de la derecha (oportunidad)
  • Sebastián Piñera acusó a Michelle Bachelet de ser “agnóstica” pensando que el eje cristiano-agnóstico le beneficiaría, pero benefició a Bachelet toda vez que su “relato”, su “épica”, es mucho más asociable al comportamiento de un cristiano
  • El eje de Piñera en esta etapa de la campaña es el cambio; el de Marco Enríquez-Ominami es el de la renovación. Parecen similares, pero no lo son.
  • Aumente su señal, disminuya el ruido. Conozco su audiencia y su canal. Gladiador tocaba la tierra del campo de combate; conocía el terreno, el lugar, al enemigo.
  • La mente no es una tabla rasa, muralla en blanco. Cada palabra resuena en nuestra mente, gatilla recuerdos y asociaciones; nuestra mente tiene marcos cognitivos que nos ayudan a entender. Y cuando algo no calza en nuestros esquemas mentales: Descartamos Bloqueamos Olvidamos
  • (Líder es el que define los problemas, no el que los soluciona) Anécdota: mujer que postula a importante universidad en EE.UU. El cuestionario de postulación le pregunta si se considera líder. Ella responde que no y es aceptada por la siguiente razón: “Consideramos que en esta generación debería haber al menos un seguidor”
  • Transcript

    • 1. Comunicación política (para universitarios) José Agustín Muñiz Viu Fundación Jaime Guzmán E.Viernes 2 de octubre de 2009
    • 2. “Llamemos las cosas por su nombre, Tulio: Es la ruta de la caca” Juan Carlos Bodoque, 31 Minutos
    • 3. “No soy de la UDI, soy gremialista…”
    • 4. Por lo tanto, Ud. es pinochetista
    • 5. Por lo tanto, Ud. es pinochetista
    • 6. 4 leyes inmutables de la política• Hay que saber hacer fouls; si no, no juegue• En política hay que ganar• En política no se llora• No hay almuerzos gratis
    • 7. “Del enemigo, el consejo”
    • 8. 11 principios de la comunicación política, Joseph Goebbels1. Simplificar: enemigo único, idea única2. Contagiar: reunir diversos adversarios en categoría única3. Transponer mis defectos al contrario4. Exagerar: anécdotas en grave amenaza5. Vulgarizar: tan complejo como el más tonto6. Orquestar: pocas ideas, muchas maneras7. Renovar: yo llevo el ritmo8. Verosimilitud9. Silenciar: si no sabe, hable de lo que sabe; no se calle10. Transfundir: resonancia cognitiva11. Unanimidad o somos mayoría
    • 9. Contagiar la pasión
    • 10. El mensaje
    • 11. Forma y contenido
    • 12. Verdad
    • 13. VerdadJn. 3, 16
    • 14. Eje semántico
    • 15. Dos malos ejemplos
    • 16. Dos malos ejemplos
    • 17. Dos ejemplos actualesCambio Renovación
    • 18. Señal y ruido
    • 19. Prejuicios y marcos
    • 20. ¿ Yo, líder ?Yo, seguidor
    • 21. Muchas gracias José Agustín Muñiz Viu Fundación Jaime Guzmán E.Viernes 2 de octubre de 2009

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