Psicologia y Teoria del Color Aplicadas a la Publicidad

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Psicologia y Teoria del Color aplicadas a la publicidad, y extensible a las comunicaciones de marketing. El significado del color en la cultura y en el comercio. El comportamiento del consumidor frente al color de las marcas y productos.

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Psicologia y Teoria del Color Aplicadas a la Publicidad

  1. 1. 1. Un poco de Historia 2. El Color y la cultura popular 3. Un poco de Ciencia 4. Características del Color 5. Cuál es su percepción del Color? 6. Los significados del Color 7. Cualidades del Color 8. El Color de las marcas 9. El Color de la publicidad
  2. 2. La psicología del color es un área relativamente nueva de la investigación científica Las civilizaciones antiguas creían en la influencia del Color Tuvo incidencia en la psicología desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente
  3. 3. La curación por el color, o cromoterapia, se ha realizado desde tiempos antiguos. En Egipto, Irán, India y China, la gente conoció las propiedades curativas del color y las aplicó de muchas formas.
  4. 4. Las habitaciones del templo de Heliópolis se diseñaron de forma que los rayos solares se descompusieran en los siete colores del espectro y fueran útiles para la curación.
  5. 5. En las mezquitas de Irán se utilizaron azulejos vidriados de diferentes colores para la inspiración y purificación del espíritu. Estas culturas utilizaron el color en diversas medidas en la arquitectura, el agua, el brillo de la luz a través de cristales y la molienda e ingestión de gemas en polvo.
  6. 6. En la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores Azul, Rojo, Blanco y Negro,reservando el amarillo para el centro (por tanto, el Amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
  7. 7. De igual forma, los Mayas de América Central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores Rojo, Amarillo, Negro y Blanco respectivamente, reservando el Verde para el centro
  8. 8. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban. Por ejemplo Rojo para el azufre, Blanco para el mercurio y Verde para ácidos o disolventes.
  9. 9. Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, quien describió los "colores básicos" relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
  10. 10. En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de la materia.
  11. 11. Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.
  12. 12. Recién a comienzos del siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
  13. 13. El precursor de la Psicología del Color, fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se involucra el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.
  14. 14. • Para Goethe, lo que vemos de un objeto no solo depende de la materia y de la luz de acuerdo a Newton. • Involucra una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. • El problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.
  15. 15. Thomas Young (1773-1829) expuso por primera vez una teoría sobre la visión de los colores que se fundamentará en los principios reales del comportamiento del color en el ojo humano que además demostró que esta característica tenía que ver con acontecimiento fisiológico y no con un acontecimiento material.
  16. 16. Edwald Hering (1834-1918) polemizó con Young y con Helmholtz. La teoría de este último sostenía que el ojo humano percibe todos los colores a partir de tres "colores primarios" (rojo, verde, azul). Hering, en cambio, creía que el sistema visual funciona a partir de un proceso de oposición de colores teoría que hoy se considera correcta). Sostenía la existencia de seis colores primarios agrupados en tres pares: rojo-verde, amarillo- azul, blanco-negro
  17. 17. • En 1905 Albert Münsell desarrolló el primer sistema de color moderno basado en la distribución, de forma precisa, de los colores en un espacio tridimensional, de acuerdo con tres atributos propios de cada color: – Tono – Luminosidad – Saturación
  18. 18. El árbol de Münsell
  19. 19. • El Color juega un papel muy importante en las tradiciones populares. • Particularmente en las culturas americanas, el color en los textiles es una constante a lo largo del continente.
  20. 20. • Los trajes típicos son una manifestación colorida de la cultura. • Los colores vívidos, alegres y cálidos son un legado en el tratamiento de las fibras.
  21. 21. • En todas las culturas, las fiestas y carnavales son un derroche de color que reflejan el espíritu de alegría, felicidad, integración y diversión.
  22. 22. • La gastronomía autóctona de los países también está influenciada por un contenido de colorido protagonista en cada plato.
  23. 23. MEZCLA SUSTRACTIVAMEZCLA ADITIVA
  24. 24. • Los Colores Primarios en la Mezcla Aditiva son el Verde, el Azul y el Rojo. • Cuando se mezclan los colores primarios en partes iguales, aparecen los colores Amarillo, Cian y Magenta (los llamados secundarios) • Cuando los tres primarios se mezclan al 100%, la sensación que se produce es la del color Blanco
  25. 25. • Este sistema es el que utilizan los monitores de computador y televisores y se conoce como sistema de color RGB (Rojo, Verde, Azul, por sus siglas en inglés)
  26. 26. • Los Colores Primarios en la Mezcla Sustractiva son el Cian, el Magenta y el Amarillo. • Cuando se mezclan los colores primarios en partes iguales, aparecen los colores Rojo, Verde y Azul (los llamados secundarios) • Cuando los tres primarios se mezclan al 100%, la sensación que se produce es la del color Negro
  27. 27. • Este sistema es el que se utiliza para todos los sistemas de impresión y se conoce como sistema de color CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro por sus siglas en inglés)
  28. 28. • El círculo cromático es una clasificación de los colores. • Se denomina círculo cromático al resultante de distribuir alrededor de un círculo los colores que conforman el segmento de la luz. Los colores más comunes de encontrar en un círculo cromático son seis: amarillo, anaranjado, rojo, violeta, azul y verde.
  29. 29. • La mezcla de estos colores puede ser representada en un círculo de 12 colores, haciendo una mezcla de un color con el siguiente y así sucesivamente se puede crear un círculo cromático con millones de colores.
  30. 30. • Se considera color primario al color que no se puede obtener mediante la mezcla de ningún otro. • Cyan, Magenta y Amarillo • Con la mezcla de estos 3 colores se logran millones de colores.
  31. 31. • Los Colores Secundarios son clores resultantes de la mezcla de dos colores primarios adyacentes en partes iguales.
  32. 32. • Los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un Color Primario y un Color Secundario
  33. 33. • El Color Negro es el color resultante de la mezcla de los tres Colores Primarios (Cyan, Magenta y Amarillo) en partes iguales
  34. 34. Tono ó Matiz Luminosidad o Brillo Saturación ó Intensidad
  35. 35. Tono ó Matiz • Es el color en sí mismo, supone su cualidad cromática, es un sinónimo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Está relacionado con la longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que un color es rojo, amarillo, verde...
  36. 36. Tono ó Matiz
  37. 37. Luminosidad ó Brillo • Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la capacidad de reflejar el blanco. Alude a la claridad u oscuridad de un tono. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un tono.
  38. 38. Luminosidad ó Brillo- +
  39. 39. Saturación ó Intensidad • Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es y menos mezcla de gris posee.
  40. 40. Saturación ó Intensidad- +
  41. 41. • Son los colores diametralmente opuestos en el círculo cromático y que ofrecen mayor contraste entre ellos. • Si dos colores complementarios se yuxtaponen, se intensificarán mutuamente, y provocará una vibración óptica que hará que ambos colores brillen con mayor intensidad.
  42. 42. • Son aquellos que presentan las máximas longitudes de onda en el espectro luminoso. • Cuando hablamos de colores cálidos nos referimos al valor emocional que transmite el color y que se traduce en una reacción subjetiva que produce una sensación de temperatura.
  43. 43. • Son aquellos que se encuentran en la parte del espectro correspondiente a las longitudes de onda mínimas. • Se identifican con sensaciones de temperatura opuestas a la de los colores cálidos. • La gama gira en torno a azules, verdes y violetas.
  44. 44. • Pantone© es un sistema de control de color para las artes gráficas y la publicidad. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color directo
  45. 45. • El Color es un aspecto importante de la Comunicación • Los Colores crean emociones ¿Cuál es su color favorito? Azul Rosa Rojo Verde Amarillo Café Negro 36% 12% 11% 11% 10% 4% 4%
  46. 46. ¿Qué asocia con cada color? Calma, paz Frío Feminidad, Belleza Felicidad Calor Actividad, Energía 27% 22% 16% 16% 29% 17% Azul Azul Rosa Rosa Rojo Rojo
  47. 47. • ¿Cuál color asocia con….? DIVERSIÓN Amarillo Rojo Azul Naranja 37% 36% 20% 19% VIDA Azul Verde Rojo 25% 18% 16%
  48. 48. • Los resultados anteriores son “relativos” • Si se hiciera la misma encuesta en Europa o África u Oriente, podríamos tener resultados diametralmente opuestos. • Esto reafirma que el color es parte de la cultura
  49. 49. • Identificado con la inocencia y la pureza. • Denota limpieza. • Enseres y salud. • Minimalista Blanco
  50. 50. Blanco Alrededor del Mundo • El blanco es el color tradicional usado por las novias en el mundo occidental, así como en Japón. • El blanco es un color de luto en China y partes de África. • Era costumbre de las Reinas de Francia de llevar deuil blanc o "luto blanco" • El blanco era el color de más profundo duelo entre las reinas de la Europa medieval en lugar de negro. Esta tradición sobrevivió en España hasta finales del siglo XV.
  51. 51. Blanco Alrededor del Mundo • En la cultura china, los colores se asocian con los cinco elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Blanco se asoció con el metal, el oeste, y el otoño. • Una bandera blanca es universalmente reconocida como un símbolo de tregua, de paz. • Los japoneses tienen seis términos diferentes para definir la blancura. • Los antiguos griegos usaban blanco en la cama para asegurarse de sueños agradables.
  52. 52. • Elegante y fúnebre. • Expresa seriedad y estatus. Firmeza, Seriedad Fuerza, Elegancia Estatus, Luto Negro
  53. 53. Negro
  54. 54. Alrededor del Mundo • En la cultura china, los colores se asocian con los cinco elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Negro se asocia con el agua, el norte, y el invierno. • En la cultura azteca el negro representaba la guerra porque el vidrio negro obsidiana fue usado como el filo de las espadas de batalla. También era el símbolo de la religión, los sacerdotes no llevaban ningún otro color que negro. Negro
  55. 55. Alrededor del Mundo • En occidente el negro es el color del luto, pero la costumbre de usar ropa de color negro sin adornos para el duelo se remonta al menos hasta el Imperio Romano, cuando la Toga de lana de color oscuro se usaba durante periodos de luto. • En zonas rurales de México, Portugal, España, Italia y Grecia las viudas se visten de negro para el resto de sus vidas. Los miembros de la familia inmediata de la persona fallecida se visten de negro durante un período prolongado de tiempo. Negro
  56. 56. Alrededor del Mundo • En Inglaterra, los taxis son tradicionalmente son negros. • En China, el negro es el color de la ropa tradicional de los varones. • En la mayoría de culturas el negro representa fatalidad. • Sin embargo las comunidades afro descendientes hacen una lucha intensa en el mundo para cambiar la asociación del negro con lo malo. Negro
  57. 57. • Equilibrio, paz y elegancia. • Es positivo. En su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad Equilibrio, Sobriedad Paz, Elegancia Indecisión, Timidez Mediocridad Gris
  58. 58. Gris
  59. 59. Alrededor del Mundo • En la mayoría de culturas, la zona gris es aquella a la cual le falta claridad, especificidad, concreción. Zona de duda. • La materia gris hace referencia a zonas del sistema nervioso central, pero coloquialmente se hace para referirse al cerebro o a la inteligencia. • El ojo humano puede distinguir más de 500 tonalidades de gris. Gris
  60. 60. • Color juvenil • Elegante cuando es tono oscuro. Peligro, Alarma Fuerza, Vida Sexo-Pasión Violencia Rojo
  61. 61. Rojo
  62. 62. Alrededor del Mundo • El rojo representa la belleza de muchas lenguas y culturas, incluida Rusia. • En la cultura china, los colores se asocian con los cinco elementos principales, las direcciones y las cuatro estaciones. El rojo se asoció con el fuego, el sur, y el verano. • En Japón, el color rojo se asocia estrechamente con algunas deidades sintoístas y budistas tradiciones, por lo que las estatuas de las deidades son a menudo ataviadas con ropa de color rojo o pintadas de rojo. Rojo
  63. 63. Alrededor del Mundo • En Suecia, el rojo Falun (rojo basado en el pigmento de la mina de Falun) estaba reservado para la clase privilegiada. • En China, el rojo se asocia con la buena suerte y fortuna. • En Jamaica, un término del argot popular para alguien que está bajo la influencia o borracho está "rojo". • En la India, se dice que una marca roja en la frente es buena para atraer la buena suerte. Rojo
  64. 64. Alrededor del Mundo • En Grecia, los huevos de Pascua se tiñen de color rojo y la expresión griega "piase kokkino" ("toque rojo") se dice que cuando dos personas dicen lo mismo al mismo tiempo. Se cree que si esto ocurre es un presagio de que los dos van a tener un problema en el futuro, y que sólo puede ser roto cuando ambos tocan lo más cercano que sea de color rojo. • Para el hindú, el rojo simboliza la alegría, la vida, la energía y la creatividad. Rojo
  65. 65. Alrededor del Mundo • En Inglaterra las cabinas de teléfono son rojas y los autobuses rojos de dos pisos son los iconos nacionales. Los buzones de correo se han pintado de rojo desde 1874. • Las novias islámicas, hindúes y chinas tradicionalmente se visten de rojo. • En la cultura azteca, el rojo se conecta con la sangre. • Amuletos rojos fueron usados ​​en muchas culturas para prolongar la vida. Rojo
  66. 66. Alrededor del Mundo • El Carmín o Carmesí (rojo intenso) fue descubierto por los aztecas y se hizo con la cochinilla hembra. Una libra de extracto soluble en agua requiere cerca de un millón de insectos. Para los aztecas el tinte rojo se consideraba más valioso que el oro! Sin embargo, fueron los españoles quienes introdujeron el color carmesí de la cochinilla roja en Europa en el año 1500. • En Singapur, el color rojo simboliza tradicionalmente alegría. Rojo
  67. 67. Alrededor del Mundo • El Año Nuevo chino se celebra con el uso de ropa de color rojo y la decoración de la casa con rojo. Se dan Sobres rojos con "dinero de la suerte" a los hijos solteros y les trae buena suerte para el resto del año. • El rojo simboliza las fiestas de los mártires de la iglesia católica. • En Israel, las tiendas de ropa kosher prohíben el color rojo y sólo venden ropa holgada para las mujeres. Rojo
  68. 68. Alrededor del Mundo • La creencia en el poder protector del color rojo se remonta al antiguo folclor chino del Nian, una bestia de la antigua China que utiliza carne humana para alimentarse. Nian aborrecía los ruidos fuertes y el color rojo e hizo que la gente usara este color no solo en la ropa y en los petardos, sino también en la decoración del hogar para protegerse. Rojo
  69. 69. Amarillo
  70. 70. Amarillo
  71. 71. Alrededor del Mundo • En la cultura china el amarillo se asoció con la tierra y el centro (en relación con la dirección). Los chinos tienen una predominancia en el color amarillo que no se ve en otras partes del mundo. Era el color de los emperadores durante la dinastía Ming y la dinastía Qing. Huangdi, también conocido como el Emperador Amarillo, se piensa que fue el fundador de la civilización china, por la gran cantidad de invenciones durante su reinado. Amarillo
  72. 72. Alrededor del Mundo • En la India, el amarillo es el color de la casta Vaisya o los agricultores, y es el color que los hindúes usan para celebrar el Festival de Primavera. • Durante el siglo X, en Francia, las puertas de los traidores y criminales fueron pintadas de amarillo. • En Estados Unidos, los taxis y los autobuses escolares están asociados con el color amarillo. • Durante la Guerra de la Dinastía Japonesa en 1357 los guerreros llevaba un crisantemo amarillo como una promesa de valor. Amarillo
  73. 73. Alrededor del Mundo • Los judíos llevaban brazaletes amarillos en los campos de concentración nazis. • En la cultura azteca, el amarillo simboliza la comida porque era el color de maíz, el principal alimento del pueblo azteca. • El amarillo significa "tristeza" en la cultura griega y "celos" en la cultura francesa. Amarillo
  74. 74. • Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas • Maquinaría pesada, artículos para la playa. • Poder de atracción visual Energía, Alegría, Felicidad, Atracción, Creatividad. Naranja
  75. 75. Naranja
  76. 76. Alrededor del Mundo • Los indios americanos asocian el color naranja con el parentesco. • El naranja es el color nacional de Holanda, que se remonta a la Guerra de la Independencia holandesa y al príncipe rebelde de Orange. • En Irlanda se marcaron las fechas en naranja para el reinado de Guillermo de Orange, rey protestante Inglés y lugarteniente holandés. • En China y Japón, el naranja se usa para simbolizar la felicidad y el amor. Naranja
  77. 77. • Representa calidad, se relaciona con el campo. En tonalidad clara es frescura. • En tonalidad oscura es bosque. Veneno, Celos, Naturaleza, Hogar, Fertilidad Primavera Verde
  78. 78. Verde
  79. 79. Alrededor del Mundo • El verde se utiliza en todo el mundo para representar la seguridad. En muchas religiones, el verde es el color asociado con la resurrección y la regeneración. • En Ghardaia y otras partes del M'zab (Argelia), las casas pintadas en color verde indican que los habitantes han hecho una peregrinación a La Meca. • El verde, el azul verdoso, y el azul son los colores sagrados en Irán, donde simbolizan el paraíso. Verde
  80. 80. Alrededor del Mundo • Como el color emblemático de Irlanda, el verde representa las vastas laderas verdes, así como el santo patrón de Irlanda, San Patricio. • En Japón, el verde es considerado como el color de la vida eterna. • En la cultura azteca, el verde se considera ser real porque era el color de las plumas de quetzal utilizadas por los caciques aztecas. Verde
  81. 81. Alrededor del Mundo • La bandera verde sólido de Libia es actualmente la única bandera nacional de un solo color. • En China, el jade representa la virtud y la belleza. • En Portugal, el verde es el color de la esperanza, debido a sus asociaciones con la primavera. • En las tierras altas de Escocia, la gente solía vestir de verde como señal de honor. • Hay una superstición que coser con hilo verde en la víspera de un desfile de modas trae mala suerte al diseñador. Verde
  82. 82. • Juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y océano. Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual Agua, Planeta, Espíritu, Fuerza Comunicación Limpieza, Poder Azul
  83. 83. Azul
  84. 84. Alrededor del Mundo • En la cultura china, los colores se asocian con los cinco elementos primarios, las direcciones, y las cuatro estaciones. Azul se asoció con la madera, el este, y la primavera. • Azul, azul verdoso, y verde son los colores sagrados en Irán, donde simbolizan el paraíso. • En la India, las pinturas del dios Krishna a menudo lo representan con la piel azul. Azul
  85. 85. Alrededor del Mundo • En Estados Unidos, los buzones de correos suelen ser de color azul. • En México, el azul es el color del luto. • En la cultura azteca, el azul simboliza sacrificio. • En Grecia, se cree que el color azul sirve para evitar el "mal de ojo." Los que creen en esta superstición griega suelen llevar un collar azul o un brazalete azul para la protección. Azul
  86. 86. • Es versátil • Se asocia con tintes de cabello. Identifica muebles • Vestiduras de lujo Madurez, Análisis Juicio, Sobriedad Estatus Café
  87. 87. Café
  88. 88. Alrededor del Mundo • Los mestizo hispanos a veces se refieren a sí mismos como de piel café o bronce. • En India los Caucásicos Dravidianos y el pueblo indo- ario de Asia del Sur son llamados a veces cafés. • En los Estados Unidos, el día de Acción de Gracias está representado por el café y naranja. • Los japoneses no tienen una palabra específica para el color café. Más bien, usan nombres más descriptivos como "color de té", “color de lobo" y "caída de hojas". Café
  89. 89. Alrededor del Mundo • En la India, el café es el color del luto porque se asemeja a las hojas marchitas. • Los indios americanos creen que el color café representa el poder de la auto-disciplina. • En ciertas culturas de habla hispana el café no es un color, es el arbusto del café y la bebida de café. Se refieren al color como marrón. Café
  90. 90. • Feminidad por excelencia. • Vida. Idóneo para ropa femenina, cosméticos, portadas de novelas. Femenino, Romántico, Tierno, Dulce, Inocencia Solidaridad, Amor Rosado
  91. 91. Rosado
  92. 92. Alrededor del Mundo • La cinta rosada es un símbolo internacionalmente reconocido de la esperanza y la conciencia en la lucha contra el cáncer de mama. • En Japón, el color rosa tiene una asociación masculina. Cada año en primavera florece la flor de los cerezos que es rosada (Sakura), y se dice que representa a los jóvenes guerreros japoneses caídos en batalla en la flor de la vida (el Samurai). Rosado
  93. 93. Alrededor del Mundo • Jaipur City es la atracción turística más importante de la India, debido a sus fuertes superlativos, palacios, templos grandiosos vivaces, bazares multicolores, calles vibrantes, y su color rosado se distingue por lo que la ciudad debe su nombre comúnmente llamada "La ciudad rosa". • Los chinos no habían reconocido el color rosado hasta que tuvieron contacto con la cultura occidental y la palabra china para traducir cosas rosadas es como "de color extraño." Rosado
  94. 94. Alrededor del Mundo • Marrakech (Marruecos) es otra ciudad asociada con el color rosa. A veces se refiere como la "Ciudad de las Rosas" por sus edificios de color rosa salmón y la arcilla roja de su terreno. Rosado
  95. 95. • Sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación. • Es un color “artificial” • Sofisticación • Artificialidad • Feminidad • Meditación Púrpura
  96. 96. Púrpura
  97. 97. Alrededor del Mundo • En Tailandia, el púrpura es usado por una viuda en señal de luto por la muerte de su marido. • El color púrpura en el premio del Purple Heart para los militares de EE.UU. representa coraje. El Corazón Púrpura es otorgado a los miembros de las fuerzas armadas de Estados que han sido heridos en acción. • En el Tíbet, se considera la piedra amatista (púrpura) como sagrada para Buda y se hacen rosarios de esta piedra. Púrpura
  98. 98. Alrededor del Mundo • Un hombre con el rango de emperador romano era conocido como "The Purple" - un nombre que vino del color de la túnica que llevaba. • En Japón, el color púrpura significa riqueza y posición. • El púrpura era el color real de los Césares. • En los pysanky, los huevos decorados de Ucrania, el púrpura habla del ayuno, la fe, la paciencia y la confianza. • El púrpura denota la virtud y la fe en Egipto. Púrpura
  99. 99. Alrededor del Mundo • En la Inglaterra de los Tudor, el púrpura era el color del luto, así como el color de fervor religioso. • Tradicionalmente, en Irán, el púrpura es un color de lo que está por venir. El sol y la luna que se ven púrpura durante un eclipse es un presagio de derramamiento de sangre en el año. Púrpura
  100. 100. • Se le asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el poder. Grandes ideales, la sabiduría y los • conocimientos. Dinero, Riqueza, Espiritual, Fortaleza.
  101. 101. • Se le relaciona con la parte femenina y emocional, los aspectos sensibles y con la mente. Estabilidad, Sensibilidad, Versatilidad, Cerebral, Independencia, Paz, Tenacidad
  102. 102. • Ardientes • Fríos • Cálidos • Frescos • Claros • Oscuros • Pálidos • Brillantes
  103. 103. • Es el rojo en su estado más intenso. • Atraen la atención. • Son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio. • Aumenta la presión sanguínea y estimula el sistema nervioso.
  104. 104. • El Frío remite al azul de máxima saturación. • Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. • El azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.
  105. 105. • Todos los tonos que contienen rojo son cálidos. • Es el agregado de amarillo al rojo lo que vuelve a los colores cálidos diferentes de los ardientes. • Los colores cálidos son confortables, espontáneos y acogedores.
  106. 106. • Los colores frescos se basan en el azul. • Difieren de los colores fríos debido al agregado de amarillo en su composición. • Los colores frescos, tales como el azul turquesa y el verdoso, se ven en la naturaleza. • Como la vegetación primaveral, nos hacen sentir renovados, calmados y tranquilos.
  107. 107. • Los colores claros son los pasteles más pálidos. • Toman su claridad de una ausencia de color visible y son casi transparentes. • Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, y fluidez.
  108. 108. • Los tonos oscuros en su composición encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. • Los colores serios en su efecto sugieren el otoño y el invierno.
  109. 109. • Los colores pálidos son los pasteles más suaves. • Contienen por lo menos el 65 por ciento de blanco en su composición. • Los colores pálidos, como el marfil, el celeste y el rosa, sugieren suavidad • Al ser colores tranquilizantes, los tonos pálidos se utilizan a menudo en los espacios interiores.
  110. 110. • La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro. • Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. • Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención. • Nunca pasan inadvertidos. Son Estimulantes y alegres. • Los colores brillantes son perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.
  111. 111. SONIDO/OLOR TEXTURA APARIENCIA VISUAL
  112. 112. COLOR
  113. 113. INCREMENTO EN EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA
  114. 114. Web Recomendada: http://www.mariaclaudiacortes.com http://es.wikipedia.org/wiki/Psicología_del_color http://es.wikipedia.org/wiki/Teoría_del_color http://www.colourlovers.com http://www.sensationalcolor.com Este documento está sustentado en gran medida en la presentación de: • http://ninfajimenez.wikispaces.com/Taller+de+Publicidad Gage, John. Color y cultura : la práctica y el significado del color de la antigüedad a la abstracción. Ediciones Siruela Heller, Eva. Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Editorial Gustavo Gili. 2004 Nota Legal: Si considera que tiene derechos sobre alguna imagen o texto y no se ha hecho el debido reconocimiento, por favor escriba a josbui@gmail.com

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