Merchandising: Material pop cuarta parte

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El presente documento recopila las piezas más relevantes del concepto P.O.P. Es un documento ilustrativo y gráfico con ejemplos representativos. En ciertas zonas o países cambian de nombre.
Es un compendio para formación y entrenamiento y como material de clases.
No es una investigación formal. Se trata de un trabajo de recopilación y experiencia de más de 30 años de experiencia en retail.
El Material POP (Point of Purchase, que traduce Punto de Compra y que coloquialmente se llama Punto de Venta), es también conocido como PLV (Publicidad en el Lugar de Venta
Se le llama “El Vendedor Silencioso”.
El Material POP y la EXHIBICIÓN forman parte de la estrategia la aplicación del MERCHANDISING en el establecimiento comercial en cualquier formato.
Surge de la necesidad de brindarles mayor información a clientes que cada día están mejor informados.
También para motivarlo a la compra aún sin presencia de vendedores.
Se define como el material utilizado para promover productos y/o servicios en el punto de venta (Display, cenefas, carteles, banderas, etc.); con lo cual la exhibición no podría ejercer gran parte de su función, es decir, ambas herramientas representan un valioso aporte al merchandising que se aplica en la sala de ventas de cualquier establecimiento comercial.

Parte 1: http://www.slideshare.net/josbui/material-pop-priemra-parte
Parte 2: http://www.slideshare.net/josbui/material-pop-segunda-parte
Parte 3: http://www.slideshare.net/josbui/material-pop-tercera-parte
Parte 4: http://www.slideshare.net/josbui/material-pop-cuarta-parte

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Merchandising: Material pop cuarta parte

  1. 1. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  2. 2. DefiniciónAviso Luminoso o Caja de Luz es un elementodecorativo eléctrico o electrónico queademás de la comunicación gráfica y elmensaje, se soporta en la iluminación paradestacar los.
  3. 3. Función Hacer promoción publicitaria de marca, producto o servicio. Destacar novedades, lanzamientos, innovaciones. Destacar presencia de marca o producto Llamar la atención del consumidor. Atraer. Ambientar el punto de venta. Hacer más atractiva y notoria la exhibición.
  4. 4. Función Su objetivo es captar la mirada y lograr que el consumidor o cliente se detenga a observar y leer el mensaje. No hay una norma sobre la ubicación, pero se pone en paredes, colgado del techo, en la góndola, como cabezote, sobre en piso, etc. Se ubica a la altura suficiente para hacerse visible.
  5. 5. Materiales y Características La tecnología de la iluminación es muy amplia y cualquier recurso tecnológico se puede aplicar. Hay aviso de neón, led, totem, muppies, trípode, back light, cóncavos, convexos, reflectores, luz indirecta, animados, vidrio esmerilado, portátil, fijo, colgantes, empotrados. En general requiere de especialistas para instalación cuando la actividad es diferente a conectarlo.
  6. 6. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  7. 7. DefiniciónLos Colgantes (Ceiling Danglers) son piezaspromocionales para ser colgadasgeneralmente del techo del área de venta ode un soporte en la parte superior delexhibidor y que queda a la altura sobre lacabeza de cliente o consumidor
  8. 8. Función Hacer promoción publicitaria de marca, producto o servicio. Generalmente novedades. Destacar presencia de marca o producto Llamar la atención del consumidor. Atraer. Aprovechar el espacio aéreo del área de venta. Ambientar el punto de venta. Hacer más atractiva y notoria la exhibición.
  9. 9. Materiales y Características Son elaborados en cartulinas impresas mediante sistema offset o cualquier sistema de impresión Su forma es generalmente redonda pero puede adquirir cualquier forma deseada mediante el troquelado. Cuelgan de un hilo o nylon.
  10. 10. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  11. 11. DefiniciónUna Mascota o Disfraz (Botarga) es unarepresentación gigante de la mascota de lamarca o del producto mismo. Son vestidosalegóricos a la mascota, marca o productoque se pone una persona para animar unevento o el punto de venta.
  12. 12. Función Hacer promoción publicitaria de marca, producto o servicio. Destacar presencia de marca o producto Llamar la atención del consumidor. Atraer. Genera atracción especial en los niños. Ambientar el punto de venta. Hacer más atractiva y notoria la exhibición.
  13. 13. Función Su objetivo es captar la mirada y lograr que el consumidor o cliente se detenga a interactuar con el personaje. Su función principal es gesticular y hacer gracias para llamar la atención. Generalmente estas representaciones de mascotas o productos no hablan.
  14. 14. Materiales y Características Son elaborados en espumas, felpas, abullonados o inflables. Mediante costuras y rellenos se les da la forma. Normalmente cuentan con ventiladores o respiraderos. Deben tener períodos de descanso frecuentes.
  15. 15. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  16. 16. DefiniciónEl Uniforme es el atuendo, indumentaria,vestido del personal destacado en el punto deventa como mercaderistas e impulsadores,que es alusivo a una marca o un productoespecíficos.
  17. 17. Función Identificar al personal de punto de venta Realzar la presencia de marca o de producto Dar identidad y realce a la zona de exhibición Orientar al consumidor sobre a quién debe pedir ayuda en caso de ser necesario Mostrar orden e identidad de marca Servir como uniforme de trabajo
  18. 18. Materiales y Características Elaborados en fibras textiles, las cuales deben brindar comodidad y frescura para el trabajo. Conformado esencialmente por una blusa, camiseta o camisa, y pantalón o falda. Pueden estar acompañados de delantales, gorras botones, identificación, bolsos, porta documentos, etc.
  19. 19. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  20. 20. DefiniciónLas Bandejas para Impulso son los soportesportátiles que el impulsador utiliza paraimpulsar, degustar, exhibir y demostrar elproducto mientras camina y recorre elestablecimiento. El impulsador va en buscadel consumidor dentro del área de venta.
  21. 21. Función Interactuar con el consumidor en torno al producto Recorrer el área de venta en busca del consumidor para hacer labor de impulso, demostración, exhibición y/o degustación Mostrar identidad de marca Orientar al consumidor
  22. 22. Materiales y Características Elaborados en diferentes materiales como madera, termoformados y cartones. Soporte de correas o reatas para colgar sobre cuello y cintura, dejando libres los brazos y manos para manipular el producto. Llevan el display de la marca o producto
  23. 23. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  24. 24. DefiniciónLos Botones son elementos decorativos paraportar en el pecho. Se sujetan mediante ungancho nodriza. En el frente se puedeimprimir el mensaje que se desee. A veces seutilizan para decorar maletines y mochilas.Algunas personas coleccionan los botones
  25. 25. Función Reforzar la campaña con algún mensaje que se quiera resaltar. Busca atraer la atención sobre un mensaje en particular. Es decorativo y funcional Proporciona información clave al consumidor. Puede llevar mensajes de expectativa.
  26. 26. Materiales y Características Su medida de diámetro normalmente es de 2 pulgadas. Mas pequeño puede ser ilegible y más grande puede ser distractor. Elaborados en base metálica o plástica. La impresión se hace por cualquier medio a color y se recubre con un acetato transparente para quedar a prueba de humedad. En su mayoría son redondos y se portan mediante un gancho individual.
  27. 27. Carros para Puntas de Muebles para Exhibidor de Impulso Góndola Degustación EstibaBandejas para Avisos Exhibidores Exhibidor de Impulso Luminosos Temporales Mostrador Inflables Botones Mascotas Exhibidor de Piso Cenefas Rompe Tráfico Cabezotes Tent Cards Habladores Flyers Uniformes Banderines Banners Floor Prints Bandejas Colgantes Afiches Muppies Stickers Cuellos de Botella Danglers Stop Porter Buzones Otros
  28. 28. DefiniciónEn merchandising nada es absoluto. Se basa enunos principios científicos a veces, y prácticosotras veces.Lo importante es la CREATIVIDAD. El cielo es ellímite. El sentido común y la experiencia con suproducto le permitirán crear y desarrollarnuevas y mejores alternativas a lastradicionales.
  29. 29. DefiniciónEs por esto que no se puede encasillar alMaterial P.O.P. dentro de un listado deopciones.Muchas compañías están en permanentedesarrollo de alternativas a las variantesaquí expuestas.
  30. 30. La Cadena de Fríoconvierte losenfriadores,refrigeradoras yneveras enelementos deMerchandising
  31. 31. Las neverastienen tambiénun papelprotagónico en latienda. El P.O.P.para las neverastiene los mismosprincipios quepara la góndolatradicional.
  32. 32. Todas las marcas y productos usados en la presentación sonmarcas y productos registrados por los propietarios de ellas.Todas las imágenes son tomadas de sitios públicos deinternet, o escaneadas de materiales de distribución pública,o realizadas por el autor por medios electrónicos de diseño.El diseño de algunas piezas de material P.O.P., son propiedadde sus diseñadores mas no de los titulares de las marcas.La presentación se realiza enteramente con fines académicosy sin ánimo de lucro.Si usted considera que se ha vulnerado algún derecho deautor o de propiedad intelectual, por favor escriba ajosbui@gmail.com

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