KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리
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KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리

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Introduction to KT new media ad models and social local service

Introduction to KT new media ad models and social local service

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    KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리 KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리 Presentation Transcript

    • KT 신규 광고 사업 모델 및
      로컬스토리 소개
      뉴미디어 광고 컨퍼런스
      KT SD부문 서비스육성실 통합광고담당
      2009. 12. 17
    • 비전과 목표
      “관심기반 크로스미디어 광고”
      수익
      이용료
      광고료
      Two Sided
      • 뉴미디어 광고 선도
      • 기존 사업고도화
      • 고객만족도 제고
      서비스
      컨버젼스화
      개인화
      모바일화
      N 스크린
    • 차별화 가치
      사용자
      • 관심 광고
      • 추가서비스 및 비용절감
      KT 유무선
      뉴미디어 통합광고
      에코시스템
      매체
      • 수익증대
      • 매체매력도 증가
      광고주
      • 높은 광고효과와 측정
      • 크로스미디어 광고
      • 뉴미디어 광고 시장 선도
      • 통신사업 BM 고도화와 활성화
      • 4 Screen 매체력 증대
    • 사업 구조
      “관심기반 크로스미디어광고”
      KT 통합광고 전략 및 협조 체계
      IPTV
      인터넷
      iFrame
      모바일
      크로스미디어(유무선통합)
      매체
      광고주
      지역
      관심기반
      KT Ad Platform
      KT 그룹관련사
    •  대상BM
      미디어
      주관
      운영시스템
      QOOK TV
      Preplay
      미디어본부(사업)
      광고담당(시스템)
      KT통합광고
      채널광고
      Interactive 광고
      지역광고
      KTH지역광고
      Mobile
      SMS, MMS, **114 등
      무선컨버젼스담당
      개인부문
      종합광고
      SMS, MMS, 키프티쇼
      엠하우스
      i-Frame
      APT영상광고,Campus, Subway, GS-TV 등
      기업상품전략담당
      i-BOSS/KT통합광고
      인터넷
      배너광고미디어랩
      나스미디어
      SMART
      검색, 배너
      KTH
      KTH광고플랫폼
      통합광고담당
      Interest AD
      KT통합광고
      KTH광고플랫폼
      Local Story(로컬 광고)
      NOC/KT통합광고
      Sponsored Access
      WiFi
      영화상영전스크린광고
      극장광고(DCA)
      SoIP광고관리/KT통합
      지역,영상광고
      SoIP
      KT통합광고
      크로스미디어
      유무선통합
      KTH광고플랫폼
      추진 사업: KT전사 대비
      5
    • 추진 사업 포트폴리오
      상용화
      DCA 극장광고
      스폰서엑세스
      크로스미디어
      SoIP
      KT Ad Platform
      광고
      통신서비스
      로컬(로컬스토리)
      관심기반
      PSTN
      동영상 광고
      소셜광고
      모바일앱 광고
      BM 개발
    • 관심기반 광고(Interest Based Ad)
      [자동차 광고]
      자동차 관심그룹
      [카메라 광고]
      카메라 관심그룹
      핸드폰 관심그룹
      [핸드폰 광고]
    • 관심기반 광고 효과
      Site => Impact and People
      AD ROI
      (500원 광고비 예)
      1
      5
      의미 있는 광고 5명
      100원 /User
      의미 있는 광고 1명
      500원/User
      중소형 사이트 매출 증대
      지면가치 증대
      메인 페이지
    • 관심기반 광고 강점
      Interest Based Ad
      Reach+Targeted
      Display Ad
      Broad Reach
      Search Ad
      Narrow Reach
      Targeted
      Non-targeted
    • 관심기반 광고추진 이점
      Only Ad Network
    • 관심기반 광고시장 전망
      Interest Based
      Targeting
      Level
      Search
      Banner
      2000 2004 2012
    • 로컬광고 로컬서비스
    • 스폰서서비스(Sponsored Service): 네스팟
      Attention
      Zone Sponsor
      Service
      +
      Ad
      Device Sponsor
      광고주
      스폰서
      Content Sponsor
      ARPU=>AVPU
      Two Sided Economy
    • SoIP광고
      Contents/ Solutions
      User/
      Community
      SoIP
      Biz Ecosystem
      Sponsor/
      Advertiser
      지역상가, 기업, 기관
    • DCA 극장광고
      씨너스27개극장, 163개 스크린에 광고 가능
      (스크린점유율 12%, 2009년 63빌딩 아이맥스 합류)
    • 크로스미디어 광고
      Mobile
      iFrame
      출퇴근/등교
      쿡TV
      DATE
      DCA
      Relax(가정)
      레저- 여가
      PSTN
      인터넷
      SoIP
      학교/직장
      소비자 상황 별 최적 매체를 활용한 360 광고
      복합매체에 대한 One-Stop 광고 서비스
    • KT 통합광고 플랫폼
    • 로컬광고 로컬서비스
    • 로컬스토리
      Social Local Service
      Real Time
      Conversation
      Social Networking
      Local
      Crowd Sourcing
      여기 지금 우리
      IPTV
      Web
      SoIP
      Mobile
      iPhone
      N Screen
    • 로컬스토리

      라이프스타일
      모바일컴퓨팅
      실시간 소통 속의 생생한 정보
      친구와 이웃 의견 신뢰(83%)
      크라우드소싱: 430만 가게
    • 로컬스토리
      중소상공인
      • 가게홍보
      • 고객확보
      • 매출증대
      사용자
      • 신뢰할만한 정보
      • 참여,소셜관계 형성
      • 언제 어디서나 쉽게 사용
    • 로컬스토리
    • 중소상공인 가치: 소통 중심의 실용적인 홈페이지
      • 업소전화번호로 접속
      • 430만 업소 기본 제공
      • 고객참여 블로그형비즈로그
      • 관리 부담 최소화
    • 중소상공인 가치: 유무선을 통한 홍보
      • 인터넷, 모바일(핸드폰, 아이폰), 쿡TV 및 SoIP을 통한 홍보
      • 웹 검색 노출
      • 비즈위젯을 통한 입소문
      • 가게전화번호모바일 서비스(WINC)
      “가게 전화번호는 모바일 웹이다~”
      비즈위젯
    • 중소상공인 가치: 24시간 문자서비스
      • 24시간 주문, 문의, 리뷰
      • 신규 고객정보 확보 및 관리
      • 다양한 응용 서비스
      • 300만원 가치
      “kt전화는 24시간 비서다~”
    • 중소상공인 가치: 사업업그레이드
      • 단골고객관리
      • 쿠폰
      • 이벤트
      • 구인
      • Click2Call
    • 사용자 업소분별 CallRank, 집단지성을 통한 업소 랭킹
      PageRank < CallRank
      114
      Location, Interest, Demography, Business
    • 가게에 리뷰 남기기
      025265520 정말 멋진 곳이네요~
      “로컬분식” 가게 전화번호
      02-808-1188
      사진전송시#1188
    • 오픈플랫폼
      사용자
      맛집멋집
      모바일SNS
      포탈, 주요웹사이트, 신규 서비스
      현실증강
      소셜지역검색
      DB:
      사용자, SMB,
      로컬 정보, 리뷰, 랭킹, 소셜그라프
      LOCAL SERVICE
      OPEN PLATFORM
      고객 대상 또는 가게관리 서비스 활용
      KT내 외부 서비스, 컨텐츠, 솔루션
      중소상공인, 광고주
    • KT의 기대효과
      상생경영
      가치 실현
      KT 사업 마케팅 및 서비스 활성화
      로컬정보 및 광고 사업
      고객 접점 확보
    • 마케팅 활용 예
      마케팅 툴: 강원마케팅단“소호윈윈1-10-100 QOOK 프로젝트”
      10
      중소상공인
      (126,000)
      인맥 형성
      개설, 등록,관리
      신뢰형성
      1
      사용자
      고객화충성도 제고
      kt RM, 유통망, 단
      100
    • 언론 반응
      “ KT 특성을 살린 IT형 상생협력 모델”
      “ 포탈을 뛰어 넘을 수 있는 지역서비스 가능성”
      “KT가 잘 할 수 있는 사업 영역”
      -네이버, 다음 등 포탈 검색광고를 뛰어 넘을 사업(연합뉴스)
      - KT, 무선 인터넷 시장 주도권을 잡아라(디지털데일리)
      - KT의 중소기업 진원과 지역검색 두마리 토끼 잡기(아이뉴스 24)
      - Olleh KT 상생 비즈니스 모델 3총사: 앱스토어, MVNO, 로컬스토리(아시아경제)
      - IT형 사회공헌, 수백만원홈피 무료 제공(파이낸셜)
      주요
      언론보도
      내용
    • Market
      KT AD
      New Media Ad
      Two Sided Economy
      AVPU
      KT
      N Screen New Media
    • Thank U!