KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리

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Introduction to KT new media ad models and social local service

Introduction to KT new media ad models and social local service

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  • 1. KT 신규 광고 사업 모델 및
    로컬스토리 소개
    뉴미디어 광고 컨퍼런스
    KT SD부문 서비스육성실 통합광고담당
    2009. 12. 17
  • 2. 비전과 목표
    “관심기반 크로스미디어 광고”
    수익
    이용료
    광고료
    Two Sided
    • 뉴미디어 광고 선도
    • 3. 기존 사업고도화
    • 4. 고객만족도 제고
    서비스
    컨버젼스화
    개인화
    모바일화
    N 스크린
  • 5. 차별화 가치
    사용자
    • 관심 광고
    • 6. 추가서비스 및 비용절감
    KT 유무선
    뉴미디어 통합광고
    에코시스템
    매체
    • 수익증대
    • 7. 매체매력도 증가
    광고주
    • 높은 광고효과와 측정
    • 8. 크로스미디어 광고
    • 9. 뉴미디어 광고 시장 선도
    • 10. 통신사업 BM 고도화와 활성화
    • 11. 4 Screen 매체력 증대
  • 사업 구조
    “관심기반 크로스미디어광고”
    KT 통합광고 전략 및 협조 체계
    IPTV
    인터넷
    iFrame
    모바일
    크로스미디어(유무선통합)
    매체
    광고주
    지역
    관심기반
    KT Ad Platform
    KT 그룹관련사
  • 12.  대상BM
    미디어
    주관
    운영시스템
    QOOK TV
    Preplay
    미디어본부(사업)
    광고담당(시스템)
    KT통합광고
    채널광고
    Interactive 광고
    지역광고
    KTH지역광고
    Mobile
    SMS, MMS, **114 등
    무선컨버젼스담당
    개인부문
    종합광고
    SMS, MMS, 키프티쇼
    엠하우스
    i-Frame
    APT영상광고,Campus, Subway, GS-TV 등
    기업상품전략담당
    i-BOSS/KT통합광고
    인터넷
    배너광고미디어랩
    나스미디어
    SMART
    검색, 배너
    KTH
    KTH광고플랫폼
    통합광고담당
    Interest AD
    KT통합광고
    KTH광고플랫폼
    Local Story(로컬 광고)
    NOC/KT통합광고
    Sponsored Access
    WiFi
    영화상영전스크린광고
    극장광고(DCA)
    SoIP광고관리/KT통합
    지역,영상광고
    SoIP
    KT통합광고
    크로스미디어
    유무선통합
    KTH광고플랫폼
    추진 사업: KT전사 대비
    5
  • 13. 추진 사업 포트폴리오
    상용화
    DCA 극장광고
    스폰서엑세스
    크로스미디어
    SoIP
    KT Ad Platform
    광고
    통신서비스
    로컬(로컬스토리)
    관심기반
    PSTN
    동영상 광고
    소셜광고
    모바일앱 광고
    BM 개발
  • 14. 관심기반 광고(Interest Based Ad)
    [자동차 광고]
    자동차 관심그룹
    [카메라 광고]
    카메라 관심그룹
    핸드폰 관심그룹
    [핸드폰 광고]
  • 15. 관심기반 광고 효과
    Site => Impact and People
    AD ROI
    (500원 광고비 예)
    1
    5
    의미 있는 광고 5명
    100원 /User
    의미 있는 광고 1명
    500원/User
    중소형 사이트 매출 증대
    지면가치 증대
    메인 페이지
  • 16. 관심기반 광고 강점
    Interest Based Ad
    Reach+Targeted
    Display Ad
    Broad Reach
    Search Ad
    Narrow Reach
    Targeted
    Non-targeted
  • 17. 관심기반 광고추진 이점
    Only Ad Network
  • 18. 관심기반 광고시장 전망
    Interest Based
    Targeting
    Level
    Search
    Banner
    2000 2004 2012
  • 19. 로컬광고 로컬서비스
  • 20. 스폰서서비스(Sponsored Service): 네스팟
    Attention
    Zone Sponsor
    Service
    +
    Ad
    Device Sponsor
    광고주
    스폰서
    Content Sponsor
    ARPU=>AVPU
    Two Sided Economy
  • 21. SoIP광고
    Contents/ Solutions
    User/
    Community
    SoIP
    Biz Ecosystem
    Sponsor/
    Advertiser
    지역상가, 기업, 기관
  • 22. DCA 극장광고
    씨너스27개극장, 163개 스크린에 광고 가능
    (스크린점유율 12%, 2009년 63빌딩 아이맥스 합류)
  • 23. 크로스미디어 광고
    Mobile
    iFrame
    출퇴근/등교
    쿡TV
    DATE
    DCA
    Relax(가정)
    레저- 여가
    PSTN
    인터넷
    SoIP
    학교/직장
    소비자 상황 별 최적 매체를 활용한 360 광고
    복합매체에 대한 One-Stop 광고 서비스
  • 24. KT 통합광고 플랫폼
  • 25. 로컬광고 로컬서비스
  • 26. 로컬스토리
    Social Local Service
    Real Time
    Conversation
    Social Networking
    Local
    Crowd Sourcing
    여기 지금 우리
    IPTV
    Web
    SoIP
    Mobile
    iPhone
    N Screen
  • 27. 로컬스토리

    라이프스타일
    모바일컴퓨팅
    실시간 소통 속의 생생한 정보
    친구와 이웃 의견 신뢰(83%)
    크라우드소싱: 430만 가게
  • 28. 로컬스토리
    중소상공인
    사용자
    • 신뢰할만한 정보
    • 31. 참여,소셜관계 형성
    • 32. 언제 어디서나 쉽게 사용
  • 로컬스토리
  • 33. 중소상공인 가치: 소통 중심의 실용적인 홈페이지
    • 업소전화번호로 접속
    • 34. 430만 업소 기본 제공
    • 35. 고객참여 블로그형비즈로그
    • 36. 관리 부담 최소화
  • 중소상공인 가치: 유무선을 통한 홍보
    • 인터넷, 모바일(핸드폰, 아이폰), 쿡TV 및 SoIP을 통한 홍보
    • 37. 웹 검색 노출
    • 38. 비즈위젯을 통한 입소문
    • 39. 가게전화번호모바일 서비스(WINC)
    “가게 전화번호는 모바일 웹이다~”
    비즈위젯
  • 40. 중소상공인 가치: 24시간 문자서비스
    • 24시간 주문, 문의, 리뷰
    • 41. 신규 고객정보 확보 및 관리
    • 42. 다양한 응용 서비스
    • 43. 300만원 가치
    “kt전화는 24시간 비서다~”
  • 44. 중소상공인 가치: 사업업그레이드
  • 사용자 업소분별 CallRank, 집단지성을 통한 업소 랭킹
    PageRank < CallRank
    114
    Location, Interest, Demography, Business
  • 49. 가게에 리뷰 남기기
    025265520 정말 멋진 곳이네요~
    “로컬분식” 가게 전화번호
    02-808-1188
    사진전송시#1188
  • 50. 오픈플랫폼
    사용자
    맛집멋집
    모바일SNS
    포탈, 주요웹사이트, 신규 서비스
    현실증강
    소셜지역검색
    DB:
    사용자, SMB,
    로컬 정보, 리뷰, 랭킹, 소셜그라프
    LOCAL SERVICE
    OPEN PLATFORM
    고객 대상 또는 가게관리 서비스 활용
    KT내 외부 서비스, 컨텐츠, 솔루션
    중소상공인, 광고주
  • 51. KT의 기대효과
    상생경영
    가치 실현
    KT 사업 마케팅 및 서비스 활성화
    로컬정보 및 광고 사업
    고객 접점 확보
  • 52. 마케팅 활용 예
    마케팅 툴: 강원마케팅단“소호윈윈1-10-100 QOOK 프로젝트”
    10
    중소상공인
    (126,000)
    인맥 형성
    개설, 등록,관리
    신뢰형성
    1
    사용자
    고객화충성도 제고
    kt RM, 유통망, 단
    100
  • 53. 언론 반응
    “ KT 특성을 살린 IT형 상생협력 모델”
    “ 포탈을 뛰어 넘을 수 있는 지역서비스 가능성”
    “KT가 잘 할 수 있는 사업 영역”
    -네이버, 다음 등 포탈 검색광고를 뛰어 넘을 사업(연합뉴스)
    - KT, 무선 인터넷 시장 주도권을 잡아라(디지털데일리)
    - KT의 중소기업 진원과 지역검색 두마리 토끼 잡기(아이뉴스 24)
    - Olleh KT 상생 비즈니스 모델 3총사: 앱스토어, MVNO, 로컬스토리(아시아경제)
    - IT형 사회공헌, 수백만원홈피 무료 제공(파이낸셜)
    주요
    언론보도
    내용
  • 54. Market
    KT AD
    New Media Ad
    Two Sided Economy
    AVPU
    KT
    N Screen New Media
  • 55. Thank U!