KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리

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KT 뉴미디어 광고모델 및 로컬스토리

  1. 1. KT 신규 광고 사업 모델 및 <br />로컬스토리 소개<br />뉴미디어 광고 컨퍼런스<br />KT SD부문 서비스육성실 통합광고담당<br />2009. 12. 17<br />
  2. 2. 비전과 목표<br />“관심기반 크로스미디어 광고”<br />수익<br />이용료<br />광고료<br />Two Sided<br /><ul><li>뉴미디어 광고 선도
  3. 3. 기존 사업고도화
  4. 4. 고객만족도 제고</li></ul>서비스<br />컨버젼스화<br />개인화<br />모바일화<br />N 스크린<br />
  5. 5. 차별화 가치<br />사용자<br /><ul><li>관심 광고
  6. 6. 추가서비스 및 비용절감</li></ul>KT 유무선 <br />뉴미디어 통합광고<br />에코시스템<br />매체<br /><ul><li>수익증대
  7. 7. 매체매력도 증가</li></ul>광고주<br /><ul><li>높은 광고효과와 측정
  8. 8. 크로스미디어 광고
  9. 9. 뉴미디어 광고 시장 선도
  10. 10. 통신사업 BM 고도화와 활성화
  11. 11. 4 Screen 매체력 증대</li></li></ul><li>사업 구조<br />“관심기반 크로스미디어광고”<br />KT 통합광고 전략 및 협조 체계<br />IPTV<br />인터넷<br />iFrame<br />모바일 <br />크로스미디어(유무선통합)<br />매체<br />광고주<br />지역<br />관심기반<br />KT Ad Platform<br />KT 그룹관련사<br />
  12. 12.  대상BM <br />미디어<br />주관<br />운영시스템<br />QOOK TV<br />Preplay<br />미디어본부(사업)<br />광고담당(시스템)<br />KT통합광고<br />채널광고<br />Interactive 광고<br />지역광고<br />KTH지역광고<br />Mobile<br />SMS, MMS, **114 등<br />무선컨버젼스담당<br />개인부문<br />종합광고<br />SMS, MMS, 키프티쇼<br />엠하우스<br />i-Frame <br />APT영상광고,Campus, Subway, GS-TV 등<br />기업상품전략담당<br />i-BOSS/KT통합광고<br />인터넷<br />배너광고미디어랩<br />나스미디어<br />SMART<br />검색, 배너<br />KTH<br />KTH광고플랫폼<br />통합광고담당<br />Interest AD<br />KT통합광고<br />KTH광고플랫폼<br />Local Story(로컬 광고)<br />NOC/KT통합광고<br />Sponsored Access<br />WiFi<br />영화상영전스크린광고<br />극장광고(DCA)<br />SoIP광고관리/KT통합<br />지역,영상광고<br />SoIP<br />KT통합광고<br />크로스미디어<br />유무선통합<br />KTH광고플랫폼<br />추진 사업: KT전사 대비<br />5<br />
  13. 13. 추진 사업 포트폴리오<br />상용화<br />DCA 극장광고<br />스폰서엑세스<br />크로스미디어<br />SoIP<br />KT Ad Platform<br />광고<br />통신서비스<br />로컬(로컬스토리)<br />관심기반<br />PSTN<br />동영상 광고<br />소셜광고<br />모바일앱 광고<br />BM 개발<br />
  14. 14. 관심기반 광고(Interest Based Ad)<br />[자동차 광고]<br />자동차 관심그룹<br />[카메라 광고]<br />카메라 관심그룹<br />핸드폰 관심그룹<br />[핸드폰 광고]<br />
  15. 15. 관심기반 광고 효과<br />Site =&gt; Impact and People<br />AD ROI<br />(500원 광고비 예)<br />1<br />5<br />의미 있는 광고 5명<br />100원 /User<br />의미 있는 광고 1명<br />500원/User<br />중소형 사이트 매출 증대<br />지면가치 증대<br />메인 페이지<br />
  16. 16. 관심기반 광고 강점<br />Interest Based Ad<br />Reach+Targeted<br />Display Ad<br />Broad Reach<br />Search Ad<br />Narrow Reach<br />Targeted<br />Non-targeted<br />
  17. 17. 관심기반 광고추진 이점<br />Only Ad Network<br />
  18. 18. 관심기반 광고시장 전망<br />Interest Based<br />Targeting<br />Level<br />Search<br />Banner<br />2000 2004 2012<br />
  19. 19. 로컬광고 로컬서비스<br />
  20. 20. 스폰서서비스(Sponsored Service): 네스팟<br />Attention<br /> Zone Sponsor <br />Service<br />+<br />Ad<br /> Device Sponsor <br />광고주<br />스폰서<br /> Content Sponsor <br />ARPU=&gt;AVPU<br />Two Sided Economy<br />
  21. 21. SoIP광고<br />Contents/ Solutions<br />User/<br />Community<br />SoIP<br />Biz Ecosystem<br />Sponsor/<br />Advertiser<br />지역상가, 기업, 기관<br />
  22. 22. DCA 극장광고<br />씨너스27개극장, 163개 스크린에 광고 가능<br />(스크린점유율 12%, 2009년 63빌딩 아이맥스 합류)<br />
  23. 23. 크로스미디어 광고<br />Mobile<br />iFrame<br />출퇴근/등교<br />쿡TV<br /> DATE<br />DCA<br /> Relax(가정)<br />레저- 여가<br />PSTN<br />인터넷<br />SoIP<br />학교/직장<br />소비자 상황 별 최적 매체를 활용한 360 광고<br />복합매체에 대한 One-Stop 광고 서비스<br />
  24. 24. KT 통합광고 플랫폼<br />
  25. 25. 로컬광고 로컬서비스<br />
  26. 26. 로컬스토리<br />Social Local Service<br />Real Time<br />Conversation<br />Social Networking<br />Local<br />Crowd Sourcing<br />여기 지금 우리<br />IPTV<br />Web<br />SoIP<br />Mobile<br />iPhone<br />N Screen<br />
  27. 27. 로컬스토리<br />삶<br />라이프스타일<br />모바일컴퓨팅<br />실시간 소통 속의 생생한 정보<br />친구와 이웃 의견 신뢰(83%)<br />크라우드소싱: 430만 가게<br />
  28. 28. 로컬스토리<br />중소상공인<br /><ul><li>가게홍보
  29. 29. 고객확보
  30. 30. 매출증대</li></ul>사용자<br /><ul><li>신뢰할만한 정보
  31. 31. 참여,소셜관계 형성
  32. 32. 언제 어디서나 쉽게 사용</li></li></ul><li>로컬스토리<br />
  33. 33. 중소상공인 가치: 소통 중심의 실용적인 홈페이지<br /><ul><li>업소전화번호로 접속
  34. 34. 430만 업소 기본 제공
  35. 35. 고객참여 블로그형비즈로그
  36. 36. 관리 부담 최소화</li></li></ul><li>중소상공인 가치: 유무선을 통한 홍보<br /><ul><li>인터넷, 모바일(핸드폰, 아이폰), 쿡TV 및 SoIP을 통한 홍보
  37. 37. 웹 검색 노출
  38. 38. 비즈위젯을 통한 입소문
  39. 39. 가게전화번호모바일 서비스(WINC)</li></ul>“가게 전화번호는 모바일 웹이다~”<br />비즈위젯<br />
  40. 40. 중소상공인 가치: 24시간 문자서비스<br /><ul><li>24시간 주문, 문의, 리뷰
  41. 41. 신규 고객정보 확보 및 관리
  42. 42. 다양한 응용 서비스
  43. 43. 300만원 가치</li></ul>“kt전화는 24시간 비서다~”<br />
  44. 44. 중소상공인 가치: 사업업그레이드<br /><ul><li>단골고객관리
  45. 45. 쿠폰
  46. 46. 이벤트
  47. 47. 구인
  48. 48. Click2Call</li></li></ul><li>사용자 업소분별 CallRank, 집단지성을 통한 업소 랭킹<br />PageRank &lt; CallRank<br />114<br />Location, Interest, Demography, Business<br />
  49. 49. 가게에 리뷰 남기기<br />025265520 정말 멋진 곳이네요~<br />“로컬분식” 가게 전화번호<br />02-808-1188<br />사진전송시#1188<br />
  50. 50. 오픈플랫폼<br />사용자<br />맛집멋집<br />모바일SNS<br />포탈, 주요웹사이트, 신규 서비스<br />현실증강<br />소셜지역검색<br />DB:<br />사용자, SMB,<br />로컬 정보, 리뷰, 랭킹, 소셜그라프<br />LOCAL SERVICE<br />OPEN PLATFORM<br />고객 대상 또는 가게관리 서비스 활용<br />KT내 외부 서비스, 컨텐츠, 솔루션<br />중소상공인, 광고주<br />
  51. 51. KT의 기대효과<br />상생경영<br />가치 실현<br />KT 사업 마케팅 및 서비스 활성화<br />로컬정보 및 광고 사업<br />고객 접점 확보<br />
  52. 52. 마케팅 활용 예<br />마케팅 툴: 강원마케팅단“소호윈윈1-10-100 QOOK 프로젝트”<br />10<br />중소상공인<br />(126,000)<br />인맥 형성<br />개설, 등록,관리<br />신뢰형성<br />1<br />사용자<br />고객화충성도 제고<br />kt RM, 유통망, 단<br />100<br />
  53. 53. 언론 반응<br />“ KT 특성을 살린 IT형 상생협력 모델”<br />“ 포탈을 뛰어 넘을 수 있는 지역서비스 가능성”<br />“KT가 잘 할 수 있는 사업 영역” <br />-네이버, 다음 등 포탈 검색광고를 뛰어 넘을 사업(연합뉴스)<br /> - KT, 무선 인터넷 시장 주도권을 잡아라(디지털데일리)<br /> - KT의 중소기업 진원과 지역검색 두마리 토끼 잡기(아이뉴스 24)<br /> - Olleh KT 상생 비즈니스 모델 3총사: 앱스토어, MVNO, 로컬스토리(아시아경제)<br /> - IT형 사회공헌, 수백만원홈피 무료 제공(파이낸셜)<br />주요<br />언론보도<br />내용<br />
  54. 54. Market<br />KT AD<br />New Media Ad<br />Two Sided Economy<br />AVPU<br />KT<br />N Screen New Media<br />
  55. 55. Thank U! <br />
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