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Como Brifear a Creativos

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Una de las cuestiones mas importantes en la construcción de una campaña publicitaria, es el momento en el cual las personas encargadas de la cuenta tienen que "brifear" a creativos. Parece sencillo, …

Una de las cuestiones mas importantes en la construcción de una campaña publicitaria, es el momento en el cual las personas encargadas de la cuenta tienen que "brifear" a creativos. Parece sencillo, pero no lo es. Mucha información puede dañar el potencial del equipo creativo. Poca información puede darte devoluciones de bajo nivel. ¿Que información es relevante para ellos? ¿Que datos necesitan los creativos para cumplir las espectativas del cliente? Estas y otras preguntas son indispensables para despertar y potenciar al equipo creativo.

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Transcript

  • 1. Modelo de Brief para Creativos
  • 2. Para qué estamos haciendo publicidad? Despegar la marca de la comida chatarra.
  • 3. A quien le hablamos? A toda la comunidad.
  • 4. Que piensa el target, acerca de:
    • La categoria: “me saca del apuro”
    • - La competencia: “Son mas baratas pero de peor calidad”, “ El paty casero es mas sano ”
    • Nuestra Marca: “ La conozco, es argentina y es confiable”
  • 5. Con qué tono y modo vamos a hablarle? De una manera jovial, cálida, amigable y respetuosamente.
  • 6. A quien vamos a dirigir la comunicación? A las familias jovenes. A las nuevas familias. A la madre práctica de hoy.
  • 7. Que respuesta queremos obtener? “ Rico, sano y natural”
  • 8. Qué justificación proveemos como apoyo? “ Carne 100% novillo de exportación.”
  • 9. Unique Selling Proposition (promesa) Con Paty se vive la mejor experiencia en el consumo de hamburguesas.
  • 10. Idea Publicitaria “ Tu primer asado fue un paty.”
  • 11. Que se solicita? Que la gran trayectoria de Paty se fortalezca en el mercado actual.
  • 12. Obligatorios Se requiere seriedad al momento de hablar del producto, pero animo jovial y divertido al mostrar a los consumidores.
  • 13. A volar!