Módulo 4. Factores de Optimización Ética SEO: "white hat" versus "black hat" Factores internos positivos Factores externos positivos Factores internos negativos Factores externos negativos Curso: Google como herramienta de marketing

Ética SEO: "white hat" versus "black hat"

Factores internos positivos

Factores externos positivos

Factores internos negativos

Factores externos negativos

1. Ética SEO: "white hat" versus "black hat" SPAM: técnicas engañosas (“black hat”, sombrero negro) Enseñan algo distinto al robot y al usuario. Periódicamente los buscadores contraatacan modificando sus algoritmos y penalizando a los spammers. Puede producirse la eliminación deliberada de un sitio de la base de datos o bajada drástica en las posiciones (banned sites). Sin embargo, la mayoría de las técnicas SEO van a favor de los buscadores, y facilitan la correcta indización por parte de los motores de búsqueda. No sólo son recomendables , sino que constituyen una ventaja competitiva por sí mismas. Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

SPAM: técnicas engañosas (“black hat”, sombrero negro) Enseñan algo distinto al robot y al usuario.

Periódicamente los buscadores contraatacan modificando sus algoritmos y penalizando a los spammers.

Puede producirse la eliminación deliberada de un sitio de la base de datos o bajada drástica en las posiciones (banned sites).

Sin embargo, la mayoría de las técnicas SEO van a favor de los buscadores, y facilitan la correcta indización por parte de los motores de búsqueda.

No sólo son recomendables , sino que constituyen una ventaja competitiva por sí mismas.

2. Factores internos positivos Basado en Vaughn Aubuchon, sobre especulaciones de la comunidad SEO. Google Ranking Factors. Actualizado a 2 de Enero de 2007. http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm> Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Basado en Vaughn Aubuchon, sobre especulaciones de la comunidad SEO.

Google Ranking Factors. Actualizado a 2 de Enero de 2007. http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm>

2. Factores internos positivos Keyword en url Keyword en nombre de dominio Keyword en título Keyword en la meta tag description Keyword en la meta tag keyword Densidad de keyword en el texto Keyword en H1, H2 y H3 Énfasis (strong, bold, cursiva) Orden de la frase Prominencia de keyword Keyword en alt Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Keyword en url

Keyword en nombre de dominio

Keyword en título

Keyword en la meta tag description

Keyword en la meta tag keyword

Densidad de keyword en el texto

Keyword en H1, H2 y H3

Énfasis (strong, bold, cursiva)

Orden de la frase

Prominencia de keyword

Keyword en alt

2. Factores internos positivos Enlaces internos Enlaces al exterior Tamaño del archivo Novedad y frecuencia de actualización Tema general Stemming Sinónimos y familias semánticas Longitud de las urls Tamaño del portal Antigüedad del dominio Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Enlaces internos

Enlaces al exterior

Tamaño del archivo

Novedad y frecuencia de actualización

Tema general

Stemming

Sinónimos y familias semánticas

Longitud de las urls

Tamaño del portal

Antigüedad del dominio

3. Factores externos positivos Page Rank y Número de links entrantes PR de la página que nos enlaza Texto en el enlace Edad del enlace Número de enlaces salientes de quien nos enlaza Prominencia del enlace Link desde un sitio especializado Link desde webs relacionadas temáticamente Enlaces desde directorios User behaviour (vía barra de Google) Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Page Rank y Número de links entrantes

PR de la página que nos enlaza

Texto en el enlace

Edad del enlace

Número de enlaces salientes de quien nos enlaza

Prominencia del enlace

Link desde un sitio especializado

Link desde webs relacionadas temáticamente

Enlaces desde directorios

User behaviour (vía barra de Google)

4. Factores internos negativos (1) Texto en gráficos Sobreoptimización Links a portales "spammers" Redirección mediante tag refresh Interenlazado entre mismo bloque C de la IP (IP=xxx.xxx.CCC.xxx) Plagio Exceso de densidad Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Texto en gráficos

Sobreoptimización

Links a portales "spammers"

Redirección mediante tag refresh

Interenlazado entre mismo bloque C de la IP (IP=xxx.xxx.CCC.xxx)

Plagio

Exceso de densidad

4. Factores internos negativos (2) Exceso de keywords no relacionadas Variables en páginas dinámicas Links en Javascript Flash Frames Texto invisible Doorway pages Contenido duplicado Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Exceso de keywords no relacionadas

Variables en páginas dinámicas

Links en Javascript

Flash

Frames

Texto invisible

Doorway pages

Contenido duplicado

5. Factores externos negativos Cero enlaces entrantes Compra de links momentáneos Cloaking (una versión para el buscador, otra para el usuario) Links desde Webs spammers Secuestro del dominio Demasiadas queries a google desde la misma IP Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO

Cero enlaces entrantes

Compra de links momentáneos

Cloaking (una versión para el buscador, otra para el usuario)

Links desde Webs spammers

Secuestro del dominio

Demasiadas queries a google desde la misma IP

Módulo 5. Evaluación SEO Análisis SEO del sitio web (en rediseños) Herramientas de análisis Análisis cualitativo y cuantitativo de links Curso: Google como herramienta de marketing

Análisis SEO del sitio web (en rediseños)

Herramientas de análisis

Análisis cualitativo y cuantitativo de links

1. Análisis SEO del sitio web 1º. Saber qué queries / keywords nos interesa estudiar 2º. Conocer nuestra posición y la de la competencia 3º. Generamos un cuadro de control de: Factores internos positivos Factores externos positivos Factores internos negativos Factores externos negativos Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO

1º. Saber qué queries / keywords nos interesa estudiar

2º. Conocer nuestra posición y la de la competencia

3º. Generamos un cuadro de control de:

Factores internos positivos

Factores externos positivos

Factores internos negativos

Factores externos negativos

2. Herramientas de análisis Análisis manual versus automatizado Algunas herramientas: Análisis de keywords: https ://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://inventory.overture.com/searchinventory/suggestion Comparaciones http ://www.marketleap.com/publinkpop/ Emulación de spider: http ://www.seo-browser.com/ Plantillas de control: http :// www.yourseoplan.com / download - worksheets.html Varias herramientas más: http://www.webuildpages.com/tools/default.htm http:// www.webuildpages.com / cool - seo - tool / Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO

Análisis manual versus automatizado

Algunas herramientas:

Análisis de keywords:

https ://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http://inventory.overture.com/searchinventory/suggestion

Comparaciones http ://www.marketleap.com/publinkpop/

Emulación de spider: http ://www.seo-browser.com/

Plantillas de control: http :// www.yourseoplan.com / download - worksheets.html

Varias herramientas más:

http://www.webuildpages.com/tools/default.htm

http:// www.webuildpages.com / cool - seo - tool /

3. Análisis cualitativo y cuantitativo En google >link:www.sitio.com En altavista >link:www.sitio.com En yahoo >linkdomain:www.sitio.com Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO – site:www.sitio.com

En google >link:www.sitio.com

En altavista >link:www.sitio.com

En yahoo >linkdomain:www.sitio.com

3. Análisis cualitativo y cuantitativo Touchgraph Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO

Touchgraph