Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 1

Introducción al Posicionamiento en Buscadores

Objetivos y enfoque del curso

Comprender el funcionamiento de los buscadores de Internet y las mejores prácticas de optimización y posicionamiento en buscadores.

Nos centraremos en Google, desde una óptica de honradez y fair-play que garantice resultados duraderos.

Curso: Google como herramienta de marketing

Convenciones utilizadas

SEO: Search Engine Optimization

SEM: Search Engine Marketing

SE: Search Engines

SERPS: Search Engine Results Pages

SMO: Social Media Optimization

PC: Palabra Clave

CPC: Coste por Click

CTR: Clickthrough Ratio

INDICE

Introducción

Herramientas de trabajo: los buscadores

El caso de Google

Factores de Optimización (SEO)

Evaluación de optimización SEO

Metodología de optimización SEO

Módulo 1. Introducción

El contexto: Marketing Digital

Evolución del marketing: transaccional, relacional, marketing 2.0

Search Engine Optimization (SEO) dentro del Marketing Digital

1. El contexto: Marketing Digital Concepto de Marketing Digital o E-marketing Proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o herramientas digitales. Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción

1. El contexto: Marketing Digital

Ventajas del e-marketing:

Tamaño de la población objetivo

Segmentación / personalización

Crecimiento del número de usuarios

Posibilidades de interacción

Medio no muy intrusivo

Relativa facilidad y coste de creación de los anuncios

Relativa facilidad de modificación de campañas (SEM)

Evaluación de resultados

Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción

1. El contexto: Marketing Digital

Problemas:

Concentración de la publicidad en internet

La tasa estimada de click through en banners es del orden del 0,3% y viene cayendo desde el 2% alcanzado en 1997.

La tasa de ventas es del 0,1% de los banners vistos.

Se estima que entre el 55% y el 80% de los usuarios de la web ignoran la publicidad en la red

2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción

2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Frontwire.com

2.Evolución del marketing

Transaccional

Foco en el producto

Foco en venta inmediata

Publicidad en masa

Trata a todos por igual

Buena para los grandes

Relacional

Foco en usuario / cliente

Relación a largo plazo

Publicidad segmentada

Trata diferente a cada uno

Buenos para pequeños

FUENTE: Philip Kotler

2.Evolución del marketing Concepto de Marketing Relacional “ Consiste en establecer, desarrollar y comercializar relaciones con los clientes (usuarios) a largo plazo, a fin de conseguir los objetivos de las partes implicadas. Esto se consigue con intercambios mutuos y el mantenimiento de los compromisos” (Grönroos, 1989) Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción

2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Philip Kotler Dialoga con los clientes Observa a los clientes para adaptarse Investiga clientes para obtener feedback Interacción con cliente Co-crea un valor único Atrae a los consumidores rentables Define y crea valor para los consumidores Papel de la compañía Prosumers- consumidores activos Se impulsan las relaciones Compradores pasivos Papel del cliente Es un foro de diálogo Donde aparecen varias ofertas El lugar donde se intercambia Mercado Experiencias co-creadas Relación a largo plazo Intercambio Valor 2000s 1980s 1950s Momento Marketing Colaborativo Marketing relacional Marketing transaccional

2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Usuarios Sitio Web Relaciones

3. SEO dentro del Marketing Relacional Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Marketing digital Marketing SEO

3. SEO dentro del Marketing Relacional

¿Qué es el SEO?

Search engine optimization / Optimización para Buscadores

Proceso a realizar para que una página web se posicione en los puestos más altos de una página de respuestas (SERP) para una query o consulta determinada a un buscador

Marketing versus SEO

Marketing no = SEO; SEO no = marketing

SEO implica visibilidad, puntos de acceso

marketing + SEO -> visitas / acciones / ventas

Primero estudiar estrategia de marketing

Y entonces, estudiar estrategia de SEO

La optimización dentro de un proyecto Web

Diseño integrado: todo influye en el diseño de una web: Arquitectura de Información (AI), experiencia de usuario, accesibilidad, estándares…

Y además, se debe tener en cuenta la optimización y el posicionamiento . Se evitan males mayores a la larga.

Curso: Google como herramienta de marketing Arquitectura de información Experiencia de usuario Exigencias del negocio Diseño gráfico Estándares (XML, CSS, ...) Optimización y Posicionamiento Web 1. Introducción