Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010 Jorge Serrano Cobos CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
¿Posicionar bien un sitio web? <ul><li>Cómo hemos cambiado </li></ul><ul><li>Técnicas habituales </li></ul><ul><li>De la t...
¿Posicionar bien un sitio web? Comienza la partida
Cómo hemos cambiado <ul><li>Los buscadores </li></ul><ul><li>Las páginas de respuesta </li></ul><ul><li>Las conductas de b...
Cómo han cambiado los buscadores
En el principio fue Gerard Salton http://www.cs.cornell.edu/ tf–idf  (term frequency–inverse document frequency)
10 últimos años intensos http://ims.dei.unipd.it/
La IR web es más que texto http://commons.wikimedia.org/
Y ahí llega… http://performancing.com/
Google Timeline http://royal.pingdom.com/
Google y la publicidad http://royal.pingdom.com/
Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
¿Posicionar bien un sitio web? El móvil “lo cambia todo” http://www.flickr.com/photos/mager/
http://www.istrategysolutions.com/
Correlación Bing versus Google http://www.seomoz.org/
Cómo han cambiado las SERPs
SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/
SERPs en 2010 (tiempo real)  http://www.seomoz.org/
Respuestas, no páginas en SERPs http://www.seomoz.org/
Datos versus texto http://www.seomoz.org/
Datos sin llegar a SERPs (Suggest) http://www.seomoz.org/
Google Preview y la usabilidad http://www.seomoz.org/
http://www.seomoz.org/ Google Preview y el flash
Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
Cómo buscan los usuarios Nielsen, 2009
Long tail (Zipf´s law) http://www.lourosenfeld.com
Conductas de Click-Through
Búsquedas infructuosas Nielsen, 2009
Qué les lleva a decidirse http://www.diyseo.com
Cómo han cambiado los objetivos
Objetivos del SEO <ul><li>Antes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Obtener más usuarios a través de SERPs </li></ul></ul></ul><ul>...
Rentabilizar usuarios desde SEO http://www.indiaseoconsultants.com/
Objetivos vs. Técnicas SEO <ul><li>A cada tipo de web, sus técnicas: </li></ul><ul><li>Pequeño  / medio / grande </li></ul...
Cómo han cambiado ¿las técnicas?
¿Es fácil el SEO? Nielsen, 2009
Un poco de estrategia http://www.wolf-howl.com/
Primero analizar, luego atacar  http://www.fuzzone.com/
En un proceso iterativo http://www.netex.com.au/
En el que las partes lo son todo  http://aarronwalter.com/
Ladrillo a ladrillo http://www.smallbusinesssem.com/
Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
Los sospechosos habituales
Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
Keyword research
Information seeking / Search Analytics <ul><li>Andrei Broder, 2002 </li></ul><ul><li>Clasificó las búsquedas de acuerdo a ...
Keyword research infoshot
Keyword research infoshot
No sólo lo más / menos buscado infoshot
No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com
¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
Keyword research
Keyword clusters
Keywords e internacionalización
Optimización interna
Check list optimización interna
Trampas para la indexación
Indexabilidad http://www.seomoz.org/
Redirecciones http://www.seomoz.org/
Factores clásicos de optimización
¿Posicionar bien un sitio web? El contenido es el rey http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
Contenido duplicado
Páginas de bienvenida http://www.formstack.com/
¿Y en fichas de productos?
Optimización de la credibilidad
Microdatos, microformatos, RDFa 1 <ul><li><div itemscope> </li></ul><ul><li><p>My name is <span itemprop=&quot;name&quot;>...
Nosolocódigo http://www.eliance.com
Enlaces internos http://www.seomoz.org/
Web Performance Navigation Timing Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder...
Lo que no hay que hacer
Link building
¿Cómo lo hemos hecho? http://senseable.mit.edu/
Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
Anchor text
In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
Link building http://www.seomoz.org/
Link building http://www.seomoz.org/
¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
Motivaciones para enlazar
El papel del Social Media http://www.flickr.com/photos/sepblog/
El efecto “Halo”
El efecto deseado
Análisis e iteración
Benchmarking (en beta permanente) http://www.analyticsseo.com
Benchmarking: causalidad http://www.seomoz.org/
Web Analytics http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
Web Analytics http://www.seomoz.org/
Link analysis http://www.seomoz.org/
Link analysis http://www.masmedios.com/
Ejemplos <ul><li>Comunidatvalenciana.com </li></ul><ul><li>11870.com </li></ul><ul><li>javiercasares.com </li></ul><ul><li...
Ejemplos <ul><li>MIT.edu </li></ul>
Posibles futuros
Frentes de batalla <ul><li>Optimización de Aplicaciones (Apps) </li></ul><ul><li>Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) </l...
Tendencias tecnológicas <ul><li>Linked Data / Web Semántica  </li></ul><ul><li>Ingeniería lingüística (ironía…) </li></ul>...
Tendencias tecnológicas <ul><li>Question Answering </li></ul><ul><li>Multimedia IR  </li></ul><ul><ul><li>Google Goggles <...
¿Posicionar bien un sitio web? ¿Otros algoritmos? http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
Más información <ul><li>http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/...
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Evolucion SEO Conferencia upv 2010

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Ponencia sobre introducción y evolución de los buscadores y el SEO hasta 2010, para el Primer Concurso de Posicionamiento Gedestic de la Cátedra Gedesco (http://gedestic.webs.upv.es/)

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    1. 1. Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010 Jorge Serrano Cobos CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
    2. 2. ¿Posicionar bien un sitio web? <ul><li>Cómo hemos cambiado </li></ul><ul><li>Técnicas habituales </li></ul><ul><li>De la técnica a la estrategia </li></ul><ul><li>Ejemplos </li></ul><ul><li>Posibles futuros </li></ul>
    3. 3. ¿Posicionar bien un sitio web? Comienza la partida
    4. 4. Cómo hemos cambiado <ul><li>Los buscadores </li></ul><ul><li>Las páginas de respuesta </li></ul><ul><li>Las conductas de búsqueda </li></ul><ul><li>Los dispositivos </li></ul><ul><li>Los competidores </li></ul><ul><li>Los objetivos </li></ul><ul><li>¿Las técnicas? </li></ul>
    5. 5. Cómo han cambiado los buscadores
    6. 6. En el principio fue Gerard Salton http://www.cs.cornell.edu/ tf–idf (term frequency–inverse document frequency)
    7. 7. 10 últimos años intensos http://ims.dei.unipd.it/
    8. 8. La IR web es más que texto http://commons.wikimedia.org/
    9. 9. Y ahí llega… http://performancing.com/
    10. 10. Google Timeline http://royal.pingdom.com/
    11. 11. Google y la publicidad http://royal.pingdom.com/
    12. 12. Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
    13. 13. ¿Posicionar bien un sitio web? El móvil “lo cambia todo” http://www.flickr.com/photos/mager/
    14. 14. http://www.istrategysolutions.com/
    15. 15. Correlación Bing versus Google http://www.seomoz.org/
    16. 16. Cómo han cambiado las SERPs
    17. 17. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/
    18. 18. SERPs en 2010 (tiempo real) http://www.seomoz.org/
    19. 19. Respuestas, no páginas en SERPs http://www.seomoz.org/
    20. 20. Datos versus texto http://www.seomoz.org/
    21. 21. Datos sin llegar a SERPs (Suggest) http://www.seomoz.org/
    22. 22. Google Preview y la usabilidad http://www.seomoz.org/
    23. 23. http://www.seomoz.org/ Google Preview y el flash
    24. 24. Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
    25. 25. Cómo buscan los usuarios Nielsen, 2009
    26. 26. Long tail (Zipf´s law) http://www.lourosenfeld.com
    27. 27. Conductas de Click-Through
    28. 28. Búsquedas infructuosas Nielsen, 2009
    29. 29. Qué les lleva a decidirse http://www.diyseo.com
    30. 30. Cómo han cambiado los objetivos
    31. 31. Objetivos del SEO <ul><li>Antes: </li></ul><ul><ul><ul><li>Obtener más usuarios a través de SERPs </li></ul></ul></ul><ul><li>Hoy: </li></ul><ul><ul><ul><li>Rentabilizar los usuarios que entran a través de los SERPs </li></ul></ul></ul>
    32. 32. Rentabilizar usuarios desde SEO http://www.indiaseoconsultants.com/
    33. 33. Objetivos vs. Técnicas SEO <ul><li>A cada tipo de web, sus técnicas: </li></ul><ul><li>Pequeño / medio / grande </li></ul><ul><li>B2B / B2C </li></ul><ul><li>Entidad privada / pública </li></ul><ul><li>E-commerce / Servicios </li></ul><ul><li>Local / Global </li></ul>
    34. 34. Cómo han cambiado ¿las técnicas?
    35. 35. ¿Es fácil el SEO? Nielsen, 2009
    36. 36. Un poco de estrategia http://www.wolf-howl.com/
    37. 37. Primero analizar, luego atacar http://www.fuzzone.com/
    38. 38. En un proceso iterativo http://www.netex.com.au/
    39. 39. En el que las partes lo son todo http://aarronwalter.com/
    40. 40. Ladrillo a ladrillo http://www.smallbusinesssem.com/
    41. 41. Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
    42. 42. Los sospechosos habituales
    43. 43. Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
    44. 44. Keyword research
    45. 45. Information seeking / Search Analytics <ul><li>Andrei Broder, 2002 </li></ul><ul><li>Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención: </li></ul><ul><li>– Navegacional </li></ul><ul><li>– Informacional </li></ul><ul><li>– Transaccional </li></ul>
    46. 46. Keyword research infoshot
    47. 47. Keyword research infoshot
    48. 48. No sólo lo más / menos buscado infoshot
    49. 49. No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com
    50. 50. ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
    51. 51. Keyword research
    52. 52. Keyword clusters
    53. 53. Keywords e internacionalización
    54. 54. Optimización interna
    55. 55. Check list optimización interna
    56. 56. Trampas para la indexación
    57. 57. Indexabilidad http://www.seomoz.org/
    58. 58. Redirecciones http://www.seomoz.org/
    59. 59. Factores clásicos de optimización
    60. 60. ¿Posicionar bien un sitio web? El contenido es el rey http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
    61. 61. Contenido duplicado
    62. 62. Páginas de bienvenida http://www.formstack.com/
    63. 63. ¿Y en fichas de productos?
    64. 64. Optimización de la credibilidad
    65. 65. Microdatos, microformatos, RDFa 1 <ul><li><div itemscope> </li></ul><ul><li><p>My name is <span itemprop=&quot;name&quot;>Neil</span>.</p> </li></ul><ul><li><p>My band is called <span itemprop=&quot;band&quot;>Four Parts Water</span>.</p> </li></ul><ul><li><p>I am <span itemprop=&quot;nationality&quot;>British</span>.</p> </li></ul><ul><li></div> </li></ul><ul><li>elementos que incorporan microdatos: </li></ul><ul><li>itemscope </li></ul><ul><li>itemtype </li></ul><ul><li>itemid </li></ul><ul><li>itemref </li></ul><ul><li>itemprop </li></ul>
    66. 66. Nosolocódigo http://www.eliance.com
    67. 67. Enlaces internos http://www.seomoz.org/
    68. 68. Web Performance Navigation Timing Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos. https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html
    69. 69. Lo que no hay que hacer
    70. 70. Link building
    71. 71. ¿Cómo lo hemos hecho? http://senseable.mit.edu/
    72. 72. Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
    73. 73. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
    74. 74. Anchor text
    75. 75. In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
    76. 76. http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
    77. 77. Link building http://www.seomoz.org/
    78. 78. Link building http://www.seomoz.org/
    79. 79. ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
    80. 80. Motivaciones para enlazar
    81. 81. El papel del Social Media http://www.flickr.com/photos/sepblog/
    82. 82. El efecto “Halo”
    83. 83. El efecto deseado
    84. 84. Análisis e iteración
    85. 85. Benchmarking (en beta permanente) http://www.analyticsseo.com
    86. 86. Benchmarking: causalidad http://www.seomoz.org/
    87. 87. Web Analytics http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
    88. 88. Web Analytics http://www.seomoz.org/
    89. 89. Link analysis http://www.seomoz.org/
    90. 90. Link analysis http://www.masmedios.com/
    91. 91. Ejemplos <ul><li>Comunidatvalenciana.com </li></ul><ul><li>11870.com </li></ul><ul><li>javiercasares.com </li></ul><ul><li>MIT.edu </li></ul>
    92. 92. Ejemplos <ul><li>MIT.edu </li></ul>
    93. 93. Posibles futuros
    94. 94. Frentes de batalla <ul><li>Optimización de Aplicaciones (Apps) </li></ul><ul><li>Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?) </li></ul><ul><li>Internacionalización (Yandex, Baidu) </li></ul><ul><li>Conversion ranking </li></ul><ul><li>Neutralidad de la Red </li></ul>
    95. 95. Tendencias tecnológicas <ul><li>Linked Data / Web Semántica </li></ul><ul><li>Ingeniería lingüística (ironía…) </li></ul><ul><li>Sentiment analysis </li></ul><ul><li>Personalización </li></ul><ul><li>Predictive analytics </li></ul><ul><li>Búsqueda social </li></ul>data information retrieval
    96. 96. Tendencias tecnológicas <ul><li>Question Answering </li></ul><ul><li>Multimedia IR </li></ul><ul><ul><li>Google Goggles </li></ul></ul><ul><ul><li>Realidad Aumentada </li></ul></ul><ul><li>Cross-Language IR </li></ul>
    97. 97. ¿Posicionar bien un sitio web? ¿Otros algoritmos? http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
    98. 98. Más información <ul><li>http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf </li></ul><ul><li>http://www9.org/w9cdrom/160/160.html </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org </li></ul><ul><li>http://www.seoroundtable.com </li></ul><ul><li>http://www.searchengineland.com </li></ul><ul><li>http://www.javiercasares.com </li></ul>
    99. 99. Jorge Serrano-Cobos Departamento de Contenidos [email_address] Oficina Central C/Garcilaso 15-B 46003 Valencia Tel: 96 369 41 23 Fax: 96 369 34 39 [email_address] Alicante Pda. Colari 03710 Calpe-Alicante Tel: 677 405 951 New York City 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A. Phone: (+1.212) 922-9000 ¡GRACIAS!
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