Evolucion SEO Conferencia upv 2010

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Ponencia sobre introducción y evolución de los buscadores y el SEO hasta 2010, para el Primer Concurso de Posicionamiento Gedestic de la Cátedra Gedesco (http://gedestic.webs.upv.es/)

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Transcript

  • 1. Universidad Politécnica de Valencia. 22 de Diciembre de 2010 Jorge Serrano Cobos CÓMO POSICIONAR BIEN UN SITIO WEB
  • 2. ¿Posicionar bien un sitio web?
    • Cómo hemos cambiado
    • Técnicas habituales
    • De la técnica a la estrategia
    • Ejemplos
    • Posibles futuros
  • 3. ¿Posicionar bien un sitio web? Comienza la partida
  • 4. Cómo hemos cambiado
    • Los buscadores
    • Las páginas de respuesta
    • Las conductas de búsqueda
    • Los dispositivos
    • Los competidores
    • Los objetivos
    • ¿Las técnicas?
  • 5. Cómo han cambiado los buscadores
  • 6. En el principio fue Gerard Salton http://www.cs.cornell.edu/ tf–idf (term frequency–inverse document frequency)
  • 7. 10 últimos años intensos http://ims.dei.unipd.it/
  • 8. La IR web es más que texto http://commons.wikimedia.org/
  • 9. Y ahí llega… http://performancing.com/
  • 10. Google Timeline http://royal.pingdom.com/
  • 11. Google y la publicidad http://royal.pingdom.com/
  • 12. Y llegó la geolocalización… http://www.tkproductions.net/
  • 13. ¿Posicionar bien un sitio web? El móvil “lo cambia todo” http://www.flickr.com/photos/mager/
  • 14. http://www.istrategysolutions.com/
  • 15. Correlación Bing versus Google http://www.seomoz.org/
  • 16. Cómo han cambiado las SERPs
  • 17. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/
  • 18. SERPs en 2010 (tiempo real) http://www.seomoz.org/
  • 19. Respuestas, no páginas en SERPs http://www.seomoz.org/
  • 20. Datos versus texto http://www.seomoz.org/
  • 21. Datos sin llegar a SERPs (Suggest) http://www.seomoz.org/
  • 22. Google Preview y la usabilidad http://www.seomoz.org/
  • 23. http://www.seomoz.org/ Google Preview y el flash
  • 24. Cómo han cambiado las conductas de búsqueda
  • 25. Cómo buscan los usuarios Nielsen, 2009
  • 26. Long tail (Zipf´s law) http://www.lourosenfeld.com
  • 27. Conductas de Click-Through
  • 28. Búsquedas infructuosas Nielsen, 2009
  • 29. Qué les lleva a decidirse http://www.diyseo.com
  • 30. Cómo han cambiado los objetivos
  • 31. Objetivos del SEO
    • Antes:
        • Obtener más usuarios a través de SERPs
    • Hoy:
        • Rentabilizar los usuarios que entran a través de los SERPs
  • 32. Rentabilizar usuarios desde SEO http://www.indiaseoconsultants.com/
  • 33. Objetivos vs. Técnicas SEO
    • A cada tipo de web, sus técnicas:
    • Pequeño / medio / grande
    • B2B / B2C
    • Entidad privada / pública
    • E-commerce / Servicios
    • Local / Global
  • 34. Cómo han cambiado ¿las técnicas?
  • 35. ¿Es fácil el SEO? Nielsen, 2009
  • 36. Un poco de estrategia http://www.wolf-howl.com/
  • 37. Primero analizar, luego atacar http://www.fuzzone.com/
  • 38. En un proceso iterativo http://www.netex.com.au/
  • 39. En el que las partes lo son todo http://aarronwalter.com/
  • 40. Ladrillo a ladrillo http://www.smallbusinesssem.com/
  • 41. Cada pieza en su lugar http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/
  • 42. Los sospechosos habituales
  • 43. Resumen de tácticas http://www.seomoz.org/
  • 44. Keyword research
  • 45. Information seeking / Search Analytics
    • Andrei Broder, 2002
    • Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:
    • – Navegacional
    • – Informacional
    • – Transaccional
  • 46. Keyword research infoshot
  • 47. Keyword research infoshot
  • 48. No sólo lo más / menos buscado infoshot
  • 49. No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com
  • 50. ¿Con cuántas trabajar? http://www.seodesignsolutions.com/
  • 51. Keyword research
  • 52. Keyword clusters
  • 53. Keywords e internacionalización
  • 54. Optimización interna
  • 55. Check list optimización interna
  • 56. Trampas para la indexación
  • 57. Indexabilidad http://www.seomoz.org/
  • 58. Redirecciones http://www.seomoz.org/
  • 59. Factores clásicos de optimización
  • 60. ¿Posicionar bien un sitio web? El contenido es el rey http://www.flickr.com/photos/maskedmalayan/
  • 61. Contenido duplicado
  • 62. Páginas de bienvenida http://www.formstack.com/
  • 63. ¿Y en fichas de productos?
  • 64. Optimización de la credibilidad
  • 65. Microdatos, microformatos, RDFa 1
    • <div itemscope>
    • <p>My name is <span itemprop=&quot;name&quot;>Neil</span>.</p>
    • <p>My band is called <span itemprop=&quot;band&quot;>Four Parts Water</span>.</p>
    • <p>I am <span itemprop=&quot;nationality&quot;>British</span>.</p>
    • </div>
    • elementos que incorporan microdatos:
    • itemscope
    • itemtype
    • itemid
    • itemref
    • itemprop
  • 66. Nosolocódigo http://www.eliance.com
  • 67. Enlaces internos http://www.seomoz.org/
  • 68. Web Performance Navigation Timing Especificación del W3C para definir un interfaz para aplicaciones web con la que acceder a la información relacionada con la rapidez en el acceso a la navegación y los elementos. https://dvcs.w3.org/hg/webperf/raw-file/tip/specs/NavigationTiming/Overview.html
  • 69. Lo que no hay que hacer
  • 70. Link building
  • 71. ¿Cómo lo hemos hecho? http://senseable.mit.edu/
  • 72. Redes de escala libre http://www.nosolousabilidad.com/ data information retrieval
  • 73. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/
  • 74. Anchor text
  • 75. In-breed linking http://www.thegooglecache.com Viagra
  • 76. http://www.thegooglecache.com In-breed linking SEO
  • 77. Link building http://www.seomoz.org/
  • 78. Link building http://www.seomoz.org/
  • 79. ¿De quiénes conseguir enlaces? http://www.contentandmotion.co.uk/
  • 80. Motivaciones para enlazar
  • 81. El papel del Social Media http://www.flickr.com/photos/sepblog/
  • 82. El efecto “Halo”
  • 83. El efecto deseado
  • 84. Análisis e iteración
  • 85. Benchmarking (en beta permanente) http://www.analyticsseo.com
  • 86. Benchmarking: causalidad http://www.seomoz.org/
  • 87. Web Analytics http://www.flickr.com/photos/seeminglee/
  • 88. Web Analytics http://www.seomoz.org/
  • 89. Link analysis http://www.seomoz.org/
  • 90. Link analysis http://www.masmedios.com/
  • 91. Ejemplos
    • Comunidatvalenciana.com
    • 11870.com
    • javiercasares.com
    • MIT.edu
  • 92. Ejemplos
    • MIT.edu
  • 93. Posibles futuros
  • 94. Frentes de batalla
    • Optimización de Aplicaciones (Apps)
    • Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)
    • Internacionalización (Yandex, Baidu)
    • Conversion ranking
    • Neutralidad de la Red
  • 95. Tendencias tecnológicas
    • Linked Data / Web Semántica
    • Ingeniería lingüística (ironía…)
    • Sentiment analysis
    • Personalización
    • Predictive analytics
    • Búsqueda social
    data information retrieval
  • 96. Tendencias tecnológicas
    • Question Answering
    • Multimedia IR
      • Google Goggles
      • Realidad Aumentada
    • Cross-Language IR
  • 97. ¿Posicionar bien un sitio web? ¿Otros algoritmos? http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/
  • 98. Más información
    • http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
    • http://www9.org/w9cdrom/160/160.html
    • http://www.seomoz.org
    • http://www.seoroundtable.com
    • http://www.searchengineland.com
    • http://www.javiercasares.com
  • 99. Jorge Serrano-Cobos Departamento de Contenidos [email_address] Oficina Central C/Garcilaso 15-B 46003 Valencia Tel: 96 369 41 23 Fax: 96 369 34 39 [email_address] Alicante Pda. Colari 03710 Calpe-Alicante Tel: 677 405 951 New York City 675 3rd Avenue, Suite 400, New York, N.Y. 10017 U.S.A. Phone: (+1.212) 922-9000 ¡GRACIAS!