Contenidos y redes sociales 2012

  • 727 views
Uploaded on

Repaso de los pasos a dar en una campaña de marketing de contenidos, dentro de una estrategia de Inbound Marketing que combine SEO y Social Media.

Repaso de los pasos a dar en una campaña de marketing de contenidos, dentro de una estrategia de Inbound Marketing que combine SEO y Social Media.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
727
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
41
Comments
3
Likes
5

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Cómo crearcontenidospara las redessocialesJorge Serrano Cobos CEU, 24 de Marzo de 2012 1
  • 2. Todos queremos estar ahí Peter Morville 2
  • 3. Todos queremos estar el primero http://www.seomoz.org/ 3
  • 4. Necesitas quete encuentren 4
  • 5. Y hoy día implica SEO + Social Media 5
  • 6. ¿Por qué? 6
  • 7. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/ 7
  • 8. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/ 8
  • 9. SERPs en 2010 (personalización) Eli Pariser 9
  • 10. #1 Fija tus objetivos 10
  • 11. ¿Promover una marca? 11
  • 12. ¿Vender algo? 12
  • 13. ¿fidelizar y construir confianza? http://www.smallbusinesssem.com/ 13
  • 14. ¿Crear comunidad? 14
  • 15. #2 Define tu público 15
  • 16. Analiza qué buscan 16
  • 17. Ley de Zipf / Long tail (1939) 17
  • 18. Cómo lo buscanAndrei Broder, 2002Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%■ – Transaccional 30% 18
  • 19. No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com 19
  • 20. Agrupa palabras para construir tu arquitecturade contenidos planes de pensiones pension contributiva pension compensatoria ley de pensiones planes de pensiones fondos de pensiones pension asistencial calculo pensiones pension de invalidez pension compensatoria calcular pension pension de horfandad calcular pension jubilacion pension de orfandad calculo de la pension calculo pension viudedad fondo de pension pension maxima fondo de pensiones pension maxima de jubilacion ley de pensiones pension asistencial pension contributiva pension de jubilacion pension de horfandad pension de vejez pension de invalidez pension de viudedad pension de jubilacion calcular pension jubilacion pension de jubilación pension de orfandad calculo pensiones pension de vejez calcular pension pension de viudedad calculo de la pension pension maxima calculo pension viudedad pension maxima de jubilacion fondos de pensiones fondo de pension fondo de pensiones
  • 21. Así sabrás de qué hablar, y cuánto (Genérico) Transporte (Variante) (Preferido) (Variante) Chu chu Tren Locomotora (Específico) (Relacionado) Motor de (Relacionado) AVE Vapor Tranvía Louisrosenfeld.com
  • 22. Y dónde hablar igual, dónde distinto 22
  • 23. Y cuándo hablar (otra vez) 23
  • 24. Y + cuándo hablar 24
  • 25. Combinar con búsqueda DENTRO de tu sitio http://www.seomoz.org/ 25
  • 26. Un ejemplo 26
  • 27. Un ejemplo 27
  • 28. #3 Disecciona tu competencia 28
  • 29. Localiza a tus competidores Fuente: http://trends.google.com/websites 29
  • 30. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 30
  • 31. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 31
  • 32. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 32
  • 33. Análisis competitivo: ¿qué tengo diferente? Fuente: http://www.flickr.com/photos/pauljwill/ 33
  • 34. #4 Elige tu campo de batalla 34
  • 35. #4 Elige tu campo de batalla tus redes sociales 35
  • 36. Las de más audiencia... 36
  • 37. ¿Cambios en las redes sociales?? 37
  • 38. ¿Cambios en la actitud de las audiencias? ¡SORPRESA! 38
  • 39. #5 Estudia elcomportamiento social 39
  • 40. Qué define auna red social 40
  • 41. Personas que interactúan entre sí 41
  • 42. ¿Qué compartimos?ExperienciasVivenciasOpinionesAnunciosFelicitacionesDeseosBromasAcusaciones… 42
  • 43. ¿Cómo secomparten? 43
  • 44. Primero debemos entender cómo nos comportamos en las redes sociales 44
  • 45. ¿Cambios en la actitud de las audiencias? 45
  • 46. Power Laws (leyes de potencias) Anatoly Gruzd 46
  • 47. Tamaño de “mis” redesLos grupos son pequeños por naturaleza, hasta 150 individuos (número deDunbar) 47
  • 48. Tamaño de “mis” redesMás allá de 150, el grupo se colapsa y es ineficiente. Ocurre incluso envideojuegos sociales y MMOs. Paul Adams 48
  • 49. Tamaño de “mis” redesTendemos a formar 4 a 6 grupos Paul Adams 49
  • 50. Tamaño de “mis” redesY en cada uno, participamos de 2 a 10 personas Paul Adams 50
  • 51. Tamaño de “mis” redesDistintos grupos, distintos niveles de confianza Paul Adams 51
  • 52. Lazos fuertes versus lazos débiles Paul Adams
  • 53. InfluenciaCuantos más usuarios distintos quieren influirnos, menos influenciablessomos Paul Adams 53
  • 54. ¿La felicidad es contagiosa? Anatoly Gruzd 54
  • 55. ¿La felicidad es contagiosa? Nicholas Christakis: http://www.ted.com/talks/nichol as_christakis_how_social_netw 55 orks_predict_epidemics.html
  • 56. ¿La felicidad es contagiosa? http://www.youtube.co m/watch?v=EeauvE1M 56 7qc&feature
  • 57. #6Decide tu marketing de contenidos 57
  • 58. El contenido está para ser compartido Sólo vemos realmente 1/10 parte de lo que somos en internet. 58
  • 59. Algunos ejemplos de tipos de contenidos 59
  • 60. Sindicar artículos y notas de prensa Fuente: http://imelisacastrillon11a.blogspot.com.es/ 60
  • 61. Blogs Fuente: http://www.flickr.com/photos/damienbasile/ 61
  • 62. Ganchos para atraer links / usuarios 62
  • 63. Estudios de caso Fuente: http://educaciondecalidadenchile.blogspot.com.es/ 63
  • 64. Boletines 64
  • 65. E-books 65
  • 66. Videojuegos http://www.nerlaska.com/ 66
  • 67. Videos http://www.youtube.co m/watch?v=GYnd5JRu 67 86E/
  • 68. Aplicaciones Fuente: https://play.google.com/store 68
  • 69. Podcasts Fuente: http://www.apple.com 69
  • 70. Webinars 70
  • 71. TV -> TV online -> Smart TV -> Social Smart TV http://www.wired.com 71
  • 72. TV -> Transmedia 72
  • 73. Transmedia http://elcosmonauta.es/ 73
  • 74. Contenidos interconectados 74
  • 75. Contenidos ¿inteligentes? Siri y más allá 75
  • 76. #7Planifica tus acciones 76
  • 77. Quién hace qué, cuándo Fuente: Microsoft Project 77
  • 78. El efecto deseado 78
  • 79. #8 Ejecuta el plan 79
  • 80. Localiza prosumers, crossumers, prescriptores The new York Times 80
  • 81. Libro de estilo: ¿twittestresado?... Fuente: http://www.flickr.com/photos/rosengrant/ 81
  • 82. … ¿o analítico-reflexivo? Fuente: http://www.flickr.com/photos/roll_initiative/ 82
  • 83. Combinar con CRM Fuente: http:// socialmediaecuador.wordpress.com 83
  • 84. #9 Valora los resultados 84
  • 85. Medir objetivos Technorati.com 85
  • 86. Comparar, medir tendencias 86
  • 87. ¿Cuántos llegan al final? 87
  • 88. A/B Testing. Buscar relaciones causales http://www.webgeekly.com 88
  • 89. #10Empieza de nuevo ;-) 89
  • 90. En resumen 90
  • 91. #1 Fija tus objetivos#2 Define tu público#3 Disecciona tu competencia#4 Elige tu campo de batalla#5 Estudia el comportamiento social#6 Decide tu marketing de contenidos#7 Planifica tus acciones#8 Ejecuta el plan#9 Valora los resultados#10 Empieza de nuevo 91
  • 92. #11 Be útil, my friend 92
  • 93. Oficinas centrales:C/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel.: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 39info@masmedios.com.Oficina New York City:675 3rd Avenue, Suite 400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.Delegación Alicante:Pda. Colari 5-E03710 Calpe-Alicante 93
  • 94. Créditos de las fotos a…• http://www.flickr.com/photos/somemixedstuff/2403249501/ • http://www.flickr.com/photos/feliperocha/3283815558/• http://www.flickr.com/photos/foxspain/3219577797/ • http://www.flickr.com/photos/msisk/3328245485/• http://www.uca.es/web/servicios/uca_solidaria/SAD/enlaces/universidad/ • http://www.louisrosenfeld.com/home/bloug_archive/images/011014elephant.gif• http://www.flickr.com/photos/pathfinderlinden/214670073/ • http://www.flickr.com/photos/marchbox/413588225/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/dmealiffe/171721672/ • http://www.flickr.com/photos/10ch/3313998177/in/set-72157615115577346/• http://chestofbooks.com/computers/search/55-Ways-to-Have-Fun-With-Google/41- • http://www.flickr.com/photos/noflickr/2970227152/ Fun-Google-Gadgets.html • http://www.flickr.com/photos/marchbox/415545614/• http://www.webmonkey.com/blog/Photos:_The_Googleplex • http://www.flickr.com/photos/msciba/427375108/• http://www.flickr.com/photos/31049536@N07/3398190215/ • http://www.flickr.com/photos/dearbarbie/255550938/• http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/03/BlankMap-World6.svg • http://www.flickr.com/photos/myklroventine/497292352/• http://www.flickr.com/photos/joi/2505321929/ • http://www.maya.com/• http://www.flickr.com/photos/joi/2118601809/ • http://www.flickr.com/photos/umjanedoan/497374910/• http://www.flickr.com/photos/38033723@N00/3285689600/ • http://www.flickr.com/photos/39052872@N00/177974159/• http://www.flickr.com/photos/timwilson/38467067/ • http://www.flickr.com/photos/mikebaird/2087879492/• http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3215402826/ • http://www.flickr.com/photos/lincolnlog/1196478322/• http://www.flickr.com/photos/bjornmeansbear/2466892409/ • http://www.flickr.com/photos/24996178@N02/3118039915/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/davidsilver/2279436547/ • http://www.flickr.com/photos/20106852@N00/2239102124/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/emdot/45249090/ • http://www.flickr.com/photos/etereal9/2794558653/• http://www.flickr.com/photos/webstock06/2271011982/ • http://www.flickr.com/photos/intvgene/370973576/• http://www.flickr.com/photos/amagill/3366720659/ • http://www.flickr.com/photos/faeryboots/3329075762/• http://www.flickr.com/photos/fabiovenni/422064483/ • http://www.flickr.com/photos/manchesterlibrary/3128145925/ 94
  • 95. 95