Cómo crearcontenidospara las redessocialesJorge Serrano Cobos            CEU, 24 de Marzo de 2012                         ...
Todos queremos estar ahí                           Peter Morville                                            2
Todos queremos estar el primero                                  http://www.seomoz.org/                                   ...
Necesitas quete encuentren                4
Y hoy día implica SEO + Social Media                                       5
¿Por qué?            6
SERPs en 2005                http://www.seomoz.org/                                         7
Fuentes de links (timeline)                              http://www.seomoz.org/                                           ...
SERPs en 2010 (personalización)                                  Eli Pariser                                              ...
#1     Fija tus objetivos                          10
¿Promover una marca?                       11
¿Vender algo?                12
¿fidelizar y construir confianza?                                    http://www.smallbusinesssem.com/                     ...
¿Crear comunidad?                    14
#2     Define tu público                         15
Analiza qué buscan                     16
Ley de Zipf / Long tail (1939)                                 17
Cómo lo buscanAndrei Broder, 2002Clasificó las búsquedas de acuerdo a  su intención:■ – Navegacional 20%■ – Informacional ...
No sólo lo más / menos buscado                                 http://www.thegooglecache.com                              ...
Agrupa palabras para construir tu arquitecturade contenidos                                        planes de pensiones    ...
Así sabrás de qué hablar, y cuánto                     (Genérico)                    Transporte    (Variante)      (Prefer...
Y dónde hablar igual, dónde distinto                                       22
Y cuándo hablar (otra vez)                             23
Y + cuándo hablar                    24
Combinar con búsqueda DENTRO de tu sitio                                    http://www.seomoz.org/                        ...
Un ejemplo             26
Un ejemplo             27
#3     Disecciona tu     competencia                     28
Localiza a tus competidores                        Fuente: http://trends.google.com/websites   29
Descubre best practices (benchmarking)               Indicadores               Competidores                               ...
Descubre best practices (benchmarking)               Indicadores               Competidores                               ...
Descubre best practices (benchmarking)               Indicadores               Competidores                               ...
Análisis competitivo: ¿qué tengo diferente?                         Fuente: http://www.flickr.com/photos/pauljwill/   33
#4 Elige tu campo de       batalla                     34
#4     Elige tu campo de           batalla       tus redes sociales                         35
Las de más audiencia...                          36
¿Cambios en las redes sociales??                                      37
¿Cambios en la actitud de las audiencias?                                       ¡SORPRESA!                                ...
#5     Estudia elcomportamiento social                        39
Qué define auna red social                 40
Personas que interactúan entre sí                                    41
¿Qué compartimos?ExperienciasVivenciasOpinionesAnunciosFelicitacionesDeseosBromasAcusaciones…                    42
¿Cómo secomparten?             43
Primero debemos entender cómo  nos comportamos en las redes                      sociales                             44
¿Cambios en la actitud de las audiencias?                                            45
Power Laws (leyes de potencias)                                  Anatoly Gruzd                                            ...
Tamaño de “mis” redesLos grupos son pequeños por naturaleza, hasta 150 individuos (número deDunbar)                       ...
Tamaño de “mis” redesMás allá de 150, el grupo se colapsa y es ineficiente. Ocurre incluso envideojuegos sociales y MMOs. ...
Tamaño de “mis” redesTendemos a formar 4 a 6 grupos                                 Paul Adams                            ...
Tamaño de “mis” redesY en cada uno, participamos de 2 a 10 personas                                                 Paul A...
Tamaño de “mis” redesDistintos grupos, distintos niveles de confianza                                                   Pa...
Lazos fuertes versus lazos débiles                                     Paul Adams
InfluenciaCuantos más usuarios distintos quieren influirnos, menos influenciablessomos                                    ...
¿La felicidad es contagiosa?                               Anatoly Gruzd                                           54
¿La felicidad es contagiosa?                                          Nicholas Christakis:                               h...
¿La felicidad es contagiosa?                                http://www.youtube.co                               m/watch?v=...
#6Decide tu marketing de     contenidos                         57
El contenido está para ser compartido Sólo vemos realmente 1/10 parte de lo que somos en internet.                        ...
Algunos ejemplos de tipos de                 contenidos                           59
Sindicar artículos y notas de prensa                         Fuente: http://imelisacastrillon11a.blogspot.com.es/   60
Blogs        Fuente: http://www.flickr.com/photos/damienbasile/   61
Ganchos para atraer links / usuarios                                       62
Estudios de caso          Fuente: http://educaciondecalidadenchile.blogspot.com.es/   63
Boletines            64
E-books          65
Videojuegos              http://www.nerlaska.com/ 66
Videos          http://www.youtube.co         m/watch?v=GYnd5JRu   67                           86E/
Aplicaciones               Fuente: https://play.google.com/store   68
Podcasts           Fuente: http://www.apple.com   69
Webinars           70
TV -> TV online -> Smart TV -> Social Smart TV                                           http://www.wired.com             ...
TV -> Transmedia                   72
Transmedia             http://elcosmonauta.es/                                   73
Contenidos interconectados                             74
Contenidos ¿inteligentes? Siri y más allá                                            75
#7Planifica tus acciones                         76
Quién hace qué, cuándo                         Fuente: Microsoft Project   77
El efecto deseado                    78
#8     Ejecuta el plan                       79
Localiza prosumers, crossumers, prescriptores                                           The new York Times                ...
Libro de estilo: ¿twittestresado?...                           Fuente: http://www.flickr.com/photos/rosengrant/   81
… ¿o analítico-reflexivo?                            Fuente: http://www.flickr.com/photos/roll_initiative/   82
Combinar con CRM                   Fuente: http:// socialmediaecuador.wordpress.com   83
#9 Valora los resultados                         84
Medir objetivos                  Technorati.com   85
Comparar, medir tendencias                             86
¿Cuántos llegan al final?                            87
A/B Testing. Buscar relaciones causales                                          http://www.webgeekly.com                 ...
#10Empieza de nuevo ;-)                       89
En resumen             90
#1 Fija tus objetivos#2 Define tu público#3 Disecciona tu competencia#4 Elige tu campo de batalla#5 Estudia el comportamie...
#11 Be útil, my friend   92
Oficinas centrales:C/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel.: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 39info@masmedios.com.Oficina New York Ci...
Créditos de las fotos a…•   http://www.flickr.com/photos/somemixedstuff/2403249501/                        •   http://www....
95
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Contenidos y redes sociales 2012

816

Published on

Repaso de los pasos a dar en una campaña de marketing de contenidos, dentro de una estrategia de Inbound Marketing que combine SEO y Social Media.

3 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
816
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
3
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Contenidos y redes sociales 2012

  1. 1. Cómo crearcontenidospara las redessocialesJorge Serrano Cobos CEU, 24 de Marzo de 2012 1
  2. 2. Todos queremos estar ahí Peter Morville 2
  3. 3. Todos queremos estar el primero http://www.seomoz.org/ 3
  4. 4. Necesitas quete encuentren 4
  5. 5. Y hoy día implica SEO + Social Media 5
  6. 6. ¿Por qué? 6
  7. 7. SERPs en 2005 http://www.seomoz.org/ 7
  8. 8. Fuentes de links (timeline) http://www.seomoz.org/ 8
  9. 9. SERPs en 2010 (personalización) Eli Pariser 9
  10. 10. #1 Fija tus objetivos 10
  11. 11. ¿Promover una marca? 11
  12. 12. ¿Vender algo? 12
  13. 13. ¿fidelizar y construir confianza? http://www.smallbusinesssem.com/ 13
  14. 14. ¿Crear comunidad? 14
  15. 15. #2 Define tu público 15
  16. 16. Analiza qué buscan 16
  17. 17. Ley de Zipf / Long tail (1939) 17
  18. 18. Cómo lo buscanAndrei Broder, 2002Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%■ – Transaccional 30% 18
  19. 19. No sólo lo más / menos buscado http://www.thegooglecache.com 19
  20. 20. Agrupa palabras para construir tu arquitecturade contenidos planes de pensiones pension contributiva pension compensatoria ley de pensiones planes de pensiones fondos de pensiones pension asistencial calculo pensiones pension de invalidez pension compensatoria calcular pension pension de horfandad calcular pension jubilacion pension de orfandad calculo de la pension calculo pension viudedad fondo de pension pension maxima fondo de pensiones pension maxima de jubilacion ley de pensiones pension asistencial pension contributiva pension de jubilacion pension de horfandad pension de vejez pension de invalidez pension de viudedad pension de jubilacion calcular pension jubilacion pension de jubilación pension de orfandad calculo pensiones pension de vejez calcular pension pension de viudedad calculo de la pension pension maxima calculo pension viudedad pension maxima de jubilacion fondos de pensiones fondo de pension fondo de pensiones
  21. 21. Así sabrás de qué hablar, y cuánto (Genérico) Transporte (Variante) (Preferido) (Variante) Chu chu Tren Locomotora (Específico) (Relacionado) Motor de (Relacionado) AVE Vapor Tranvía Louisrosenfeld.com
  22. 22. Y dónde hablar igual, dónde distinto 22
  23. 23. Y cuándo hablar (otra vez) 23
  24. 24. Y + cuándo hablar 24
  25. 25. Combinar con búsqueda DENTRO de tu sitio http://www.seomoz.org/ 25
  26. 26. Un ejemplo 26
  27. 27. Un ejemplo 27
  28. 28. #3 Disecciona tu competencia 28
  29. 29. Localiza a tus competidores Fuente: http://trends.google.com/websites 29
  30. 30. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 30
  31. 31. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 31
  32. 32. Descubre best practices (benchmarking) Indicadores Competidores 1 2 3 4 5Indicador 1Indicador 2Indicador 3Indicador 4Indicador 5Indicador 6Indicador 7Indicador 8Indicador 9Indicador 10Indicador 11 32
  33. 33. Análisis competitivo: ¿qué tengo diferente? Fuente: http://www.flickr.com/photos/pauljwill/ 33
  34. 34. #4 Elige tu campo de batalla 34
  35. 35. #4 Elige tu campo de batalla tus redes sociales 35
  36. 36. Las de más audiencia... 36
  37. 37. ¿Cambios en las redes sociales?? 37
  38. 38. ¿Cambios en la actitud de las audiencias? ¡SORPRESA! 38
  39. 39. #5 Estudia elcomportamiento social 39
  40. 40. Qué define auna red social 40
  41. 41. Personas que interactúan entre sí 41
  42. 42. ¿Qué compartimos?ExperienciasVivenciasOpinionesAnunciosFelicitacionesDeseosBromasAcusaciones… 42
  43. 43. ¿Cómo secomparten? 43
  44. 44. Primero debemos entender cómo nos comportamos en las redes sociales 44
  45. 45. ¿Cambios en la actitud de las audiencias? 45
  46. 46. Power Laws (leyes de potencias) Anatoly Gruzd 46
  47. 47. Tamaño de “mis” redesLos grupos son pequeños por naturaleza, hasta 150 individuos (número deDunbar) 47
  48. 48. Tamaño de “mis” redesMás allá de 150, el grupo se colapsa y es ineficiente. Ocurre incluso envideojuegos sociales y MMOs. Paul Adams 48
  49. 49. Tamaño de “mis” redesTendemos a formar 4 a 6 grupos Paul Adams 49
  50. 50. Tamaño de “mis” redesY en cada uno, participamos de 2 a 10 personas Paul Adams 50
  51. 51. Tamaño de “mis” redesDistintos grupos, distintos niveles de confianza Paul Adams 51
  52. 52. Lazos fuertes versus lazos débiles Paul Adams
  53. 53. InfluenciaCuantos más usuarios distintos quieren influirnos, menos influenciablessomos Paul Adams 53
  54. 54. ¿La felicidad es contagiosa? Anatoly Gruzd 54
  55. 55. ¿La felicidad es contagiosa? Nicholas Christakis: http://www.ted.com/talks/nichol as_christakis_how_social_netw 55 orks_predict_epidemics.html
  56. 56. ¿La felicidad es contagiosa? http://www.youtube.co m/watch?v=EeauvE1M 56 7qc&feature
  57. 57. #6Decide tu marketing de contenidos 57
  58. 58. El contenido está para ser compartido Sólo vemos realmente 1/10 parte de lo que somos en internet. 58
  59. 59. Algunos ejemplos de tipos de contenidos 59
  60. 60. Sindicar artículos y notas de prensa Fuente: http://imelisacastrillon11a.blogspot.com.es/ 60
  61. 61. Blogs Fuente: http://www.flickr.com/photos/damienbasile/ 61
  62. 62. Ganchos para atraer links / usuarios 62
  63. 63. Estudios de caso Fuente: http://educaciondecalidadenchile.blogspot.com.es/ 63
  64. 64. Boletines 64
  65. 65. E-books 65
  66. 66. Videojuegos http://www.nerlaska.com/ 66
  67. 67. Videos http://www.youtube.co m/watch?v=GYnd5JRu 67 86E/
  68. 68. Aplicaciones Fuente: https://play.google.com/store 68
  69. 69. Podcasts Fuente: http://www.apple.com 69
  70. 70. Webinars 70
  71. 71. TV -> TV online -> Smart TV -> Social Smart TV http://www.wired.com 71
  72. 72. TV -> Transmedia 72
  73. 73. Transmedia http://elcosmonauta.es/ 73
  74. 74. Contenidos interconectados 74
  75. 75. Contenidos ¿inteligentes? Siri y más allá 75
  76. 76. #7Planifica tus acciones 76
  77. 77. Quién hace qué, cuándo Fuente: Microsoft Project 77
  78. 78. El efecto deseado 78
  79. 79. #8 Ejecuta el plan 79
  80. 80. Localiza prosumers, crossumers, prescriptores The new York Times 80
  81. 81. Libro de estilo: ¿twittestresado?... Fuente: http://www.flickr.com/photos/rosengrant/ 81
  82. 82. … ¿o analítico-reflexivo? Fuente: http://www.flickr.com/photos/roll_initiative/ 82
  83. 83. Combinar con CRM Fuente: http:// socialmediaecuador.wordpress.com 83
  84. 84. #9 Valora los resultados 84
  85. 85. Medir objetivos Technorati.com 85
  86. 86. Comparar, medir tendencias 86
  87. 87. ¿Cuántos llegan al final? 87
  88. 88. A/B Testing. Buscar relaciones causales http://www.webgeekly.com 88
  89. 89. #10Empieza de nuevo ;-) 89
  90. 90. En resumen 90
  91. 91. #1 Fija tus objetivos#2 Define tu público#3 Disecciona tu competencia#4 Elige tu campo de batalla#5 Estudia el comportamiento social#6 Decide tu marketing de contenidos#7 Planifica tus acciones#8 Ejecuta el plan#9 Valora los resultados#10 Empieza de nuevo 91
  92. 92. #11 Be útil, my friend 92
  93. 93. Oficinas centrales:C/Garcilaso 15-B46003 ValenciaTel.: 96 369 41 23Fax: 96 369 34 39info@masmedios.com.Oficina New York City:675 3rd Avenue, Suite 400, New York,N.Y. 10017 U.S.A.Delegación Alicante:Pda. Colari 5-E03710 Calpe-Alicante 93
  94. 94. Créditos de las fotos a…• http://www.flickr.com/photos/somemixedstuff/2403249501/ • http://www.flickr.com/photos/feliperocha/3283815558/• http://www.flickr.com/photos/foxspain/3219577797/ • http://www.flickr.com/photos/msisk/3328245485/• http://www.uca.es/web/servicios/uca_solidaria/SAD/enlaces/universidad/ • http://www.louisrosenfeld.com/home/bloug_archive/images/011014elephant.gif• http://www.flickr.com/photos/pathfinderlinden/214670073/ • http://www.flickr.com/photos/marchbox/413588225/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/dmealiffe/171721672/ • http://www.flickr.com/photos/10ch/3313998177/in/set-72157615115577346/• http://chestofbooks.com/computers/search/55-Ways-to-Have-Fun-With-Google/41- • http://www.flickr.com/photos/noflickr/2970227152/ Fun-Google-Gadgets.html • http://www.flickr.com/photos/marchbox/415545614/• http://www.webmonkey.com/blog/Photos:_The_Googleplex • http://www.flickr.com/photos/msciba/427375108/• http://www.flickr.com/photos/31049536@N07/3398190215/ • http://www.flickr.com/photos/dearbarbie/255550938/• http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/03/BlankMap-World6.svg • http://www.flickr.com/photos/myklroventine/497292352/• http://www.flickr.com/photos/joi/2505321929/ • http://www.maya.com/• http://www.flickr.com/photos/joi/2118601809/ • http://www.flickr.com/photos/umjanedoan/497374910/• http://www.flickr.com/photos/38033723@N00/3285689600/ • http://www.flickr.com/photos/39052872@N00/177974159/• http://www.flickr.com/photos/timwilson/38467067/ • http://www.flickr.com/photos/mikebaird/2087879492/• http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3215402826/ • http://www.flickr.com/photos/lincolnlog/1196478322/• http://www.flickr.com/photos/bjornmeansbear/2466892409/ • http://www.flickr.com/photos/24996178@N02/3118039915/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/davidsilver/2279436547/ • http://www.flickr.com/photos/20106852@N00/2239102124/in/photostream/• http://www.flickr.com/photos/emdot/45249090/ • http://www.flickr.com/photos/etereal9/2794558653/• http://www.flickr.com/photos/webstock06/2271011982/ • http://www.flickr.com/photos/intvgene/370973576/• http://www.flickr.com/photos/amagill/3366720659/ • http://www.flickr.com/photos/faeryboots/3329075762/• http://www.flickr.com/photos/fabiovenni/422064483/ • http://www.flickr.com/photos/manchesterlibrary/3128145925/ 94
  95. 95. 95
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×