Planejamento para decisões inteligentes
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O documento discute o papel do planejamento em comunicação e marketing. Ele explica que planejamento envolve entender os objetivos da empresa, públicos-alvo, concorrência e tendências para desenvolver estratégias e ações criativas que sejam relevantes e diferenciadas para os consumidores. Também destaca a importância de se colocar no lugar do público para criar mensagens persuasivas.
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Planejamento para decisões inteligentes
- 1. PLANEJAMENTO
- 2. Jorge “John” Gadelha - Relações Públicas / Gestão Empresarial - Planejamento na Embrace - Consultor em Gestão de Projetos em Comunicação - Músico nas horas vagas (bem vagas) Datelli, Rede La Salle, Unisinos, Eurobike, Simpala, Planeta Atlântida, RBS Rádios (Itapema, Atlântida, Cidade, Farroupilha), Cyrela Goldsztein, Nex Group, Vialog, ABRH-RS...
- 3. COMO AS PESSOAS ME VEEM QUANDO FALO QUE SOU PLANEJAMENTO.
- 4. COMO EU ME VEJO:
- 5. COMO MEUS PAIS ME VEEM.
- 6. COMO MEUS AMIGOS ME VEEM.
- 7. COMO MEUS COLEGAS DE AGÊNCIA ME VEEM.
- 9. MAS AFINAL, O QUE É PLANEJAMENTO?
- 10. “É O PENSAR ANTES DO FAZER”. Russel Davies
- 12. Todo mundo planeja. Ou quase todo mundo.
- 14. E na agência?
- 15. E na agência?
- 17. O trabalho do planejamento é fornecer informações para se tomar uma decisão inteligente.
- 19. Transformação de dados em informação e informação em ideias.
- 20. Processo “Formal” de Planejamento
- 21. 1. Briefing – Diagnóstico 2. Plano – Projeto 3. Execução 4. Avaliação
- 22. 1. Briefing – Diagnóstico - Entender os objetivos da empresa - Conhecer bem o produto ou serviço -Entender os públicos envolvidos no processo (Iniciador, Influenciador, Comprador, Usuário) - Estudar a concorrência - Identificar pontos fortes e pontos fracos - Indicar caminhos criativos
- 23. 2. Plano – Projeto - Objetivos - Estratégias - Ferramentas – Ações - Cronograma - Orçamento
- 24. 3. Execução - Mão na massa. - Monitoramento: as coisas estão saindo como planejadas? - Ajustar, corrigir desvios, emergências.
- 25. 4. Avaliação Retomada dos objetivos. O que deu certo? O que deu errado? Onde podemos melhorar?
- 26. E o que mais o planejamento faz?
- 27. Serviço de inteligência Monitoramento da concorrência Busca de tendências e novidades Alimentar a agência com informação
- 28. E que características eu preciso desenvolver para fazer bons projetos?
- 29. Gostar mais de ouvir do que de falar.
- 30. Ser curioso e observador.
- 31. Ter um interesse natural por assuntos diversos.
- 32. Ter facilidade para trabalhar em equipe.
- 33. Ter capacidade para organizar dados, informações e ideias.
- 34. Gostar de pesquisar. + VIDA REAL
- 35. Pra pensar...
- 36. O que faz alguém assistir um comercial na TV ou parar a leitura de uma revista para ler um anúncio?
- 37. Uma propaganda diferenciada e relevante.
- 38. Humpf! E o que significa ser diferenciado e relevante?
- 41. “PARA ME PERSUADIR, VOCÊ DEVE PENSAR COMO EU PENSO, FALAR COMO EU FALO E AGIR COMO EU AJO” CÍCERO Filósofo, orador, escritor, advoga do e político romano..
- 42. “Se você não consegue se colocar na posição do consumidor, então não tem direito de trabalhar em propaganda.” Leo Burnett
- 43. O papel do planejamento é trazer a visão do público consumidor.
- 44. É fundamental saber com quem estamos falando.
- 59. “Planejar é decidir de antemão qual é, e como será sua vitória”. Rhandy di Stefano