Usabilidad en la empresa 2.0

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  • Usabilidad en la empresa 2.0

    1. 1. Identificando la importancia y valor de la Comunicación Empresarial y la experiencia de usuario en un mundo 2.0 Julio 2008 Pachuca, Hidalgo. México
    2. 2. Introducción Acerca de… Jorge Márquez Moreno Usability & User experience consultant, everis <ul><li>Master Tecnologías digitales, IDEC-UPF </li></ul><ul><li>Master international communications, IDEC-UPF </li></ul><ul><li>Web design, Adobe (antes Macromedia) </li></ul><ul><li>Comunicación corporativa USM </li></ul>Jorge día a día… <ul><li>Prototipado y Arquitectura de la información </li></ul><ul><li>Evaluaciones heurísticas </li></ul><ul><li>Test de usuario </li></ul><ul><li>Auditorias de accesibilidad </li></ul><ul><li>UI móviles </li></ul><ul><li>Social Media </li></ul><ul><li>Innovación y nuevos productos </li></ul>Para
    3. 3. Introducción El rol de internet Usuarios <ul><li>El mercado mexicano representa el 16% de América Latina </li></ul><ul><li>En Europa es similar, España representa el 8% con 22 Millones de usuarios </li></ul>Marketing <ul><li>El marketing convencional está cambiando , las estrategias deben tomar un nuevo rumbo. </li></ul><ul><li>La publicidad en TV está muerta , debemos descubrir nuevas fórmulas. </li></ul><ul><li>Los internautas sufren “banner blindness” , debemos ir más allá del banner. </li></ul><ul><li>La web 2.0 es nuestro nuevo paradigma , lo cual no implica que todos debemos migrar a 2.0 </li></ul><ul><li>Los productos nacen en Internet. </li></ul>Los hábitos de consumo han cambiado, el target evoluciona y nosotros debemos adaptarnos México 16% = 23 M España 8% = 22 M
    4. 4. Web 2.0 ¿Qué es? La web 2.0 son ecosistemas de colaboración donde el usuario es el protagonista
    5. 5. Web 2.0 ¿Qué es? La diferencia más visible entre 1.0 y 2.0 es la generación de ecosistemas de corlaboración. Desde el punto de vista del usuario Web 1.0 Web 2.0 Leo Escribo Taxonomía Folksonomy Webs como islas Webs como piezas de lego Programas/ productos Aplicaciones y servicios en linea Desktop Webtop Interfaz compleja Interfa simple Innovación decendente Innovación ascendete
    6. 6. Web 2.0 ¿Qué es? Cada canal es una oportunidad para dar nuestro mensaje. Cuidado con el spam 2.0 Desde el punto de vista de la empresa Visión actual En el site Fuera del site Experiencia de usuario <ul><li>Usabilidad </li></ul><ul><li>Diseño emocional </li></ul><ul><li>Accesibilidad </li></ul><ul><li>Credibilidad </li></ul><ul><li>Funcionalidad </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Findability </li></ul>En el site Fuera del site Experiencia de usuario Visión 2.0 Canales Interacción 1 a 1 Interacción 1 a n Dispositivos Nuevas herramientas <ul><li>Usabilidad </li></ul><ul><li>Diseño emocional </li></ul><ul><li>Accesibilidad </li></ul><ul><li>Credibilidad </li></ul><ul><li>Funcionalidad </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Más Banding </li></ul><ul><li>Más Findability </li></ul><ul><li>Proximidad </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Funcionalidad </li></ul><ul><li>Presencia online/offline </li></ul><ul><li>Marketing 360º </li></ul><ul><li>No intrusividad </li></ul>
    7. 7. Web 2.0 ¿Qué es? El usuario tiene un rol protagonista
    8. 8. Usabilidad ¿Aguna idea? Si hablamos de personas debemos tenerlas en cuenta. Pensar en usabilidad es un buen comienzo “ ”
    9. 9. Usabilidad ¿Qué es? Una buena usabilidad aumenta las conversiones, está probado Jakob Nielsen <ul><li>&quot; Sun Microsystems ha demostrado como invirtiendo $20,000 en proyectos de usabilidad, se puede obtener un ahorro de $152 millones. Cada dólar invertido puede generar $7,500 de ahorro.&quot; (Rhodes, 2000) </li></ul><ul><li>“ Un caso real, después de ser rediseñado prestándose especial atención a la usabilidad, el sitio Web de IBM incrementó sus ventas en un 400%”. (InfoWorld, 1999). </li></ul><ul><li>La usabilidad demuestra reducciones del ciclo de desarrollo de los productos de 33-50% (Bosert). </li></ul>El atributo de calidad que mide lo fáciles que son de usar las interfaces Web “ ”
    10. 10. Usabilidad ¿Qué es? El objetivo es mejorar y potenciar:
    11. 11. Usabilidad ¿Qué es? Según los estándares ISO: Definiciones formales de Usabilidad (ISO/IEC 9241) Usabilidad es la efectividad, eficiencia y satisfacción con la que un producto permite alcanzar objetivos específicos a usuarios específicos en un contexto de uso específico. (ISO/IEC 9126) Formalmente, la Usabilidad se refiere a la capacitad de un software o sistema interactivo de ser comprendido, aprendido, utilizado fácilmente y ser atractivo para el usuario, en condiciones específicas de uso.
    12. 12. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? A veces el marketing no entiende de usabilidad y esto nos cuesta dinero 1. ¿Por qué no colocar algo de información sobre el iPhone? 2. El botón “Comunicado oficial” es más grande que el botón enviar. 3. El típico check del aviso legal está descontextualizado 4. el botón “registrar” es muy pequeño, además el literal no es muy acertado
    13. 13. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Los formularios son claves en los procesos de conversión
    14. 14. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? No entender el canal nos aleja de los resultados esperados
    15. 15. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? No todo es un buen tratamiento visual, debemos entender el canal que utilizamos
    16. 16. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Los errores de usabilidad afectan directamente a la credibilidad de la marca 2 1 3 4 5
    17. 17. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Una buena usabilidad ayuda a potenciar la marca y la conversión
    18. 18. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? La tecnología es un factor clave, dile no al Flash
    19. 19. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? ¿Quién da más préstamos Finconsum o Financredit?
    20. 20. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? No seas tímido muestra tu contenido, no queremos intros
    21. 21. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Ofrece la información que el usuario está buscando
    22. 22. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? La arquitectura de la información debe responder a las necesidades del usuario
    23. 23. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Una buena arquitectura de contenidos ayuda al usuario a encontrar la información que necesita
    24. 24. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Existen modelos alternativos a la jerarquización de contenidos, podemos generar una arquitectura orientada a metas
    25. 25. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Ayuda al usuario reduciendo las oportunidades de error. Utiliza la tecnología adecuada, el Ajax puede ser tu aliado
    26. 26. Usabilidad ¿Cómo afecta la usabilidad? Una mala gestión de error puede provocar el abandono de un formulario, y tu pierdes dinero
    27. 27. Experiencia de usuario ¿Alguna idea? Vamos un poco más allá, creemos la experiencia de usuario “ ”
    28. 28. Experiencia de usuario ¿Qué es? Según Peter Morville, estos factores son: La experiencia de usuario soporta la marca y potencia la conversión La experiencia de usuario es el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción del usuario, con un entorno o dispositivo concretos, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva de dicho servicio, producto o dispositivo. “ ”
    29. 29. Experiencia de usuario Buenas prácticas Amazon.com es unos de los paradigmas de Internet <ul><li>Útil : Tienen todo lo que estoy buscando. </li></ul><ul><li>Usable: Es muy fácil en con pocos click ya he compadro </li></ul><ul><li>De valor : Me gusta la marca, me identifico con ello. </li></ul><ul><li>Deseable : Todo lo que tienen me gusta. </li></ul><ul><li>Encontrable : siempre que pongo un libro en Google me sale de primero. </li></ul><ul><li>Accesible: Me gusta porque tiene letras grandes, me cuesta leer en pantalla. </li></ul><ul><li>Creible: Me inspira confianza no me importa dejar mi tarjeta de crédito. </li></ul>
    30. 30. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia Trulia es un buen ejemplo de cómo sacarle provecho a la web 2.0
    31. 31. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia - Opiniones
    32. 32. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia - Mashup
    33. 33. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia – Diseño de la información
    34. 34. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia – Tecnología y cross selling
    35. 35. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia – Además…
    36. 36. Experiencia de usuario Un buen ejemplo: Trulia – los números
    37. 37. Experiencia de usuario ¿Cómo lo consigo? Analiza, valida, haz pruebas. Siempre prensando en el usuario <ul><li>Perfil de usuarios </li></ul><ul><li>Personas </li></ul><ul><li>Análisis heurístico </li></ul><ul><li>Benchmarking </li></ul><ul><li>Focus groups </li></ul><ul><li>Diseño participativo </li></ul><ul><li>Card sorting </li></ul><ul><li>Análisis de estadísticas </li></ul><ul><li>Arquitectura de la información </li></ul><ul><li>Prototipos </li></ul><ul><li>Maquetas </li></ul><ul><li>Validación con usuarios </li></ul><ul><li>Test de usuarios </li></ul><ul><li>A/B testing </li></ul><ul><li>Test observacional </li></ul>
    38. 38. usabilidad en la empresa 2.0 Más información Algunos blogs Algunos libros
    39. 39. usabilidad en la empresa 2.0 ¿Dónde encontrarme? twitter.com/jorgemarquez linkedin.com/in/jorgemarquez www.Usandolo.com [email_address]
    40. 40. usabilidad en la empresa 2.0 Comentarios Comentemos lo que hemos hablado hoy
    41. 41. Nombre: Jorge Márquez E-mail: [email_address] Teléfono Barcelona: 93 494 77 00

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