Your SlideShare is downloading. ×
Kennissessie: Ontwikkelen van een succesvolle recruitmentsite met klantcase "Werken bij NS"
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Kennissessie: Ontwikkelen van een succesvolle recruitmentsite met klantcase "Werken bij NS"

195
views

Published on

Hoe ontwikkel je een succesvolle recruitmentsite voor een complexe organisatie als de NS. Tijdens deze kennissessie neemt Nicolette Parren (Online marketeer bij NS) je mee van concept naar realisatie …

Hoe ontwikkel je een succesvolle recruitmentsite voor een complexe organisatie als de NS. Tijdens deze kennissessie neemt Nicolette Parren (Online marketeer bij NS) je mee van concept naar realisatie en optimalisatie.

Met 30.000 medewerkers is de NS een van de grootste werkgevers van ons land. Een klein jaar geleden benaderden zij ons om te helpen met het realiseren van een nieuwe responsive recruitmentsite waarbij de reis van de sollicitant centraal staat. Het resultaat is “Werken bij NS” . Samen zijn wij bezig de website steeds verder te optimaliseren. Tijdens deze kennissessie willen de NS en Netwerven je meenemen van de reis van het eerste concept tot en met het doormeten en optimaliseren van de opgeleverde website.

Published in: Career

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
195
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
    Kickoff
    Creatief concept & KPI inventarisatie
    Functioneel ontwerp
    Wireframes
  • Nicolette
    Grafisch ontwerp & Conceptuitwerking
  • Nicolette, dit kan deels verwijzen naar het verhaal van Han
    Bouw site en koppeling
    Content Taxonomie en SEO
    Hosting en beveiliging
    Realisatie rapportage strucutuur
  • Nicolette
    FAT / GAT
    PEN
    Gebruikerstraining
    Service en onderhoud
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Nicolette
  • Han
  • Han
  • Han
    Algoritme
    Volledig instelbaar
    Andere waarde aan bijvoorbeeld taxonomieën
    Bedoelde je..?
    Synoniemen
    Instant search
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Han
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Jordy
  • Transcript

    • 1. Werken bij NS Netwerven
    • 2. Iedereen kent NS 27-01-15 2
    • 3. Dít is NS 27-01-15 3 32.000 medewerkers 6 bedrijfsonderdelen
    • 4. 27-01-15 4
    • 5. 27-01-15 5
    • 6. 27-01-15 6
    • 7. Aanleiding tot nieuwe werkenbij-site 27-01-15 7 » Nieuwe strategie NS: eenvormige presentatie en positionering
    • 8. Nieuwe arbeidsmarktpositionering: Employer branding 27-01-15 8
    • 9. Contactstrategie – Reis van de sollicitant 27-01-15 9
    • 10. Werkveld & doelgroepstrategie 27-01-15 10 » Gesegmenteerd doelgroepen aanspreken – Informatievoorziening aan doelgroepen optimaliseren
    • 11. ‘Werkenbijns.nl’ voldeed niet aan norm » Navigatie 27-01-15 11
    • 12. ‘Werkenbijns.nl’ voldeed niet aan norm 27-01-15 12 » Sollicitatieproces
    • 13. Integratie MBO en HBO/WO recruitmentafdelingen » Van kwantiteit naar kwaliteit – Winkels (MBO): 60.000 sollicitaties p / jaar, vacaturedruk 1:18 – Operatie(MBO): 20.000 sollicitaties p /jaar, vacaturedruk 1:40 – Techniek (MBO): 1000 sollicitaties p/jaar, vacaturedruk 1:10 – HBO/WO vacatures NS-breed: 7000 sollicitaties p/jaar, vacaturedruk 1:23 27-01-15 13
    • 14. Proces recruitmentsite 27-01-15 14 01 ONTWERP 02 03 04 DESIGN BOUW GO-LIVE
    • 15. Ontwerp 27-01-15 15
    • 16. Design 27-01-15 16
    • 17. Bouw 27-01-15 17 03 BOUW
    • 18. Go-live 27-01-15 18 03 GO-LIVE
    • 19. Uitgangspunten Meetbaar Vindbaar Contextueel Reis van de sollicitant WBNS.nl
    • 20. Contextuele recruitmentsite CONTENT USERS CONTEXT
    • 21. Context | Doelgroepgericht
    • 22. 27-01-15 22 Context | Laat zien wie je al kent via LinkedIn
    • 23. 27-01-15 23 Context | Doelgroepgericht
    • 24. Context | oNS verhaal centraal
    • 25. Context | Per doelgroep
    • 26. 27-01-15 26 Context | Usability facet search
    • 27. 27-01-15 27 Context | binnen één muisklik alle relevante data
    • 28. Techniek • OTYS < - > WordPress • Elastic Search • Content alert • Responsive design • Preview: locatie-filters
    • 29. Techniek | OTYS <-> WordPress 27-01-15 29
    • 30. 27-01-15 Techniek | Elastic Search
    • 31. 27-01-15 Techniek | Contentalert
    • 32. 27-01-15 Techniek | Responsive website Responsive (mobiele) websites zijn nu waar het web in 1996 was.
    • 33. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 34. 27-01-15 Techniek | Responsive website » In 1995 had 30% uit de fortune 500 een website. » In 1999 was dit 98% » Bron: http://www.csulb.edu/web/journals/jecr/issues/20003/paper1.pdf
    • 35. 27-01-15 Techniek | Responsive website » In juni 2013 heeft slechts 6% daarvan een mobiele site » In januari 2014 is dit al 25% Bron: http://designsite.com/blog/
    • 36. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 37. 27-01-15 Techniek | Responsive website » 2015 is het mobiele web voor het eerst groter dan het desktop web – Morgan Stanley (2010)
    • 38. 27-01-15 Techniek | Responsive website iPhone: 2G januari 2007 3G juni 2008 3Gs juni 2009 4 juni 2010 Android 1.0: september 2008 Gingerbread: dec 2010 Jelly Bean: 2012
    • 39. 27-01-15 Techniek | Responsive website In 2012 werden er meer smartphones en tablets verkocht dan pc’s. (wereldwijd)
    • 40. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 41. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 42. 27-01-15 Techniek | Responsive website YouTube > 40% mobiel
    • 43. 27-01-15 Techniek | Responsive website Facebook mobile ads. 53% van alle ads is mobile
    • 44. 27-01-15 Techniek | Responsive website Facebook mobile ads. 53% van alle ads is mobile
    • 45. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 46. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 47. 27-01-15 Techniek | Responsive website Januari 2012 was gemiddeld 10% Januari 17,5% Februari 17,5% Maart 18,9% April 20,4% Mei 21,5% Juni 22,0% Juli 22,3% Augustus 23,1% September 24,0% Oktober 23,3% November 23,8% December 25,7%
    • 48. 27-01-15 Techniek | Responsive website Laagste: 10,4 Hoogste: 27,7 -December 2013
    • 49. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 50. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 51. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 52. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 53. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 54. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 55. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 56. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 57. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 58. 27-01-15 Techniek | Responsive website Mobiel vs Responsive
    • 59. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 60. 27-01-15 60 Techniek | Responsive website Talent CONTENT DEVICES KOSTEN BEHEER SEO FUTURE
    • 61. 27-01-15 Techniek | Responsive website • ‘Volledige’ tekst/content wordt gewaardeerd • Er is absoluut een intentie om te solliciteren • Herinner mij wordt ook gebruikt • Ook op mobiel keert men terug (43 vs 57 zelfs nog meer dan op desktop) • Thuisverkeer op tablet en mobile is hoger • Organic verkeer bij responsive sites is een stuk hoger op mobile.
    • 62. 27-01-15 Techniek | Responsive website
    • 63. 27-01-15 Techniek | Preview: Location-based
    • 64. Online recruitment funnel 27-01-15 64 Bron Zoekwoord Tijd Bounce% Locatie Branded vs. Non Branded Werkveld Doelgroep Device % Retentie % Talent
    • 65. Online recruitment funnel 27-01-15 65
    • 66. 27-01-15 66 Online recruitment funnel | Google Analytics
    • 67. 27-01-15 67 Conversie op KPI’s | Conversie
    • 68. 27-01-15 68 ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN Reis van de sollicitant
    • 69. 27-01-15 69 Reis van de sollicitant Kandidaat is zich bewust dat NS werkgever is en (her)kent uitingen in de (paid) media. ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 70. 27-01-15 70 De reis van de sollicitant Kandidaat heeft positieve houding t.o.v. het werkgeversmerk van NS en ziet het als organisatie met peers of experts per werkveld / vakgebied. ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 71. 27-01-15 71 Reis van de sollicitant Kandidaat gaat dialoog aan omdat NS de merkbelofte geloofwaardig heeft gemaakt. Het beeld op de website wordt bevestigd ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 72. 27-01-15 72 Reis van de sollicitant Kandidaat solliciteert op een specifieke vacature omdat NS de belofte op de website heeft waargemaakt én drempels heeft weggenomen ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 73. 27-01-15 73 Reis van de sollicitant Medewerker toont (on)gevraagd dat NS een goede werkgever is voor mensen die op zoek zijn naar de volgende stap in hun carrière ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 74. 27-01-15 74 Reis van de sollicitant Paid Media Owned Media Earned Media Jobboards, SEA, Social Ads, TV, Radio, Print Website, e-mail, content, social platforms SEO, social, referrals & RSS / Vacature alerts / Evenementen alerts ONDERSTEUNENDE CONVERSIES| KANALEN LAATSTE CONVERSIE | KANALEN
    • 75. Vindbaarheid 27-01-15 75
    • 76. Vindbaarheid | Waarom belangrijk? 27-01-15 76
    • 77. Longtail theorie | Uitgangspunt bij inrichting 27-01-15 77 Vacature La la la la Applicatiebeheerd er Functioneel Applicatiebeheerder Amsterdam Functioneel Applicatiebeheerder SAP Amsterdam CS
    • 78. Vindbaarheid trends
    • 79. Actualiteit 27-01-15 79
    • 80. Locatie & recensie 27-01-15 80
    • 81. Actualiteit & locatie 27-01-15 81
    • 82. Vindbaarheid | Groene Mark McNairy 27-01-15 82
    • 83. Vindbaarheid | Auteurschap 27-01-15 83
    • 84. Vindbaarheid | Auteurschap 27-01-15 84
    • 85. Vindbaarheid | Relevantie 27-01-15 85
    • 86. Vragen? 27-01-15 86