La audiencia de televisión

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Intervención en el Máster de Contenidos y Formatos Audiovisuales de la Universidad de Valencia

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  • Tema de discusión permanente. Para los 14 países de la Unión Europea (falta Luxemburgo
  • 4 4 Las condiciones para hacer la adscripción de un país a un medidor son variables. A veces, la operación de medida es totalmente del medidor (en un sistema OS) o el resultado de haber sido ganadores de un concurso convocado por el mercado. Otras veces, el medidor está presente en el país a través de una alianza con una compañía local. A veces se trata únicamente de una alianza estratégica pero no de tipo comercial con el medidor del país. Digo esto porque esta clasificación no tiene unas fronteras totalmente claras y ,por ello, puede cuestionarse. Y, por último y para introducir una mayor dosis de relatividad, me he podido equivocar por lo que pido que la información se trate con una cautela razonable. Observareis que a veces un país se referencia a dos medidores. En algunos de estos casos, porque el país tiene dos operaciones de medición y otras porque una misma operación tiene dos socios. ¿Es buena o mala esta concentración? Por un lado, solo organizaciones grandes pueden dedicar esfuerzos económicos sustanciales al desarrollo de procedimientos y dispositivos tecnológicamente avanzados, lo que es bueno. Pero cuando desde un país se convoca un concurso, se tiene la impresión de que tienes muy pocas alternativas y que estas alternativas tienen demasiados lazos entre ellas, lo que es indudablemente malo.
  • La audiencia de televisión

    1. 1. EL MEDIO TELEVISIÓN Y LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA Jordi Hidalgo Cap d’Investigació i Audiència TVV Universitat de València Màster en Continguts i Formats Audiovisulas 27/11/2012
    2. 2. ÍNDICE1. Características del medio2. ¿Cómo se mide la audiencia? La audimetría3. El consumo de televisión
    3. 3. ÍNDICE4. La parrilla de programación5. La apuesta Autonómica6. El Dto Investigación de una TV
    4. 4. 1. CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO
    5. 5. ACTITUDES ANTE LA TV• La imagen de la TV: Amor – Odio• El desprestigiado espectador es, en realidad, un excelente profesional• Alto consumo: En C. Val 2011, 4 h. 16 min. • 4-12: casi hora y media (84’) menos • >65: más de hora y media (108’) más• La TV como vehículo de comunicación social
    6. 6. Utilización de los medios para obtener información sobre temas políticos, económicos o sociales Ninguno 1,2 Otros Internet 30,7 Prensa digital 51,5 Total Internet 56,9 Prensa/R papel 63,5 Radio 58,0 TV 86,1 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0Fuente: GIMARK %1.000 entrevistasOct 2011
    7. 7. Influencia de los medios/canales comunicación en la formación opinión sobre estos temas Otros Internet 54,0 46,0 Prensa digital 69,9 30,4 Prensa/papel 70,1 29,9 Radio 74,0 26,0 TV 62,8 37,2 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0Fuente: GIMARK Mucho/Bastante Poco/Nada1.000 entrevistasOct 2011
    8. 8. ALGUNAS CLAVES• Examen diario• Hiper-competencia entre operadores• Juego de suma cero: mis éxitos pueden ser producto del fracaso de los otros. Y al revés
    9. 9. ALGUNAS CLAVES• No hay valores seguros• Altos costes de producción• Ingresos publicitarios anuales (2011), sólo en TV, de 2.237,3 millones € (- 9,5%)
    10. 10. Estructura Medios Convencionales 2011 5.505,1 millones € (-6,0%) TelevisiónInternet 40,6% 16,3% Diarios Cine 17,6% 0,5% Supl. y Dom. Exterior Radio Revistas 1,2% 7,3% 9,5% 6,9% Fuente: INFOADEX
    11. 11. Inversión Publicitaria Incremento MEDIOS CONVENCIONALES MEDIOS NO CONVENCIONALES25,0%20,0%15,0%10,0% 5,0% 0,0% -5,0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2007 2011-10,0%-15,0%-20,0%-25,0%
    12. 12. Inversión Publicitaria Evolución350030002500200015001000500 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cine Diarios Dominicales Total exterior Total Internet Radio Total revistas Total televisión Fuente: INFOADEX
    13. 13. LA TELEVISIÓN SOCIAL• La TV como vehículo de comunicación social• La TV en las Redes Sociales y al revés• La TV “interactiva”• El 62% de la gente que ve TV, está en RRSS a la vez (“Ericsson 2012”) (39%, Mediascope Europe junio 2012)
    14. 14. LA TELEVISIÓN SOCIAL• El 68% de los usuarios ven TV on line, Mediascope Europe, junio 2012• La emisión de una serie aumenta el tráfico de las Web de TV, día/s inmediatos• X tweets = Y miles de espectadores ?!• Un 9% de incremento en ruido virtual, antes de un estreno, se corresponde con un 1% más de audiencia (rating). Nielsen 2011
    15. 15. 2. ¿CÓMO SE MIDE LAAUDIENCIA?
    16. 16. TIPOS DE ORGANIZACIÓN• La moneda única• En los países de la Unión Europea:  JIC´s o similar (organización tripartita): 7 países  MOC´s (control de las televisiones): 4 países.  Servicio comercial independiente: 3 países
    17. 17. LA CONCENTRACIÓN DE MEDIDORESMedidor Presencia en paísesNielsen EEUU, Canadá, Suecia, Finlandia, Irlanda, Sudáfrica, Australia, Nueva Zelanda, India, China, Malasia, Indonesia, Filipinas, Hong Kong, Singapur, Corea y TailandiaT-N Sofrés Rusia, España, Canadá, Portugal, Grecia, Polonia, Bulgaria,Kantar Media Noruega, Dinamarca, China, República Checa, Rumania, Corea, Singapur y LituaniaGrupo AGB Reino Unido, Australia, Italia, Grecia, Hungría, Polonia, Ucrania, Rumania, Chipre, Serbia, Eslovenia, Líbano, Turquía, Arabia, Filipinas, Méjico, República Dominicana y VenezuelaIBOPE Brasil, Argentina, Colombia, Uruguay, Méjico, Perú, Chile, Paraguay, Panamá, Guatemala, Ecuador y Costa RicaGfK Austria, Alemania, Bélgica, Suiza, Ucrania
    18. 18. MÉTODOS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIA• Entrevista personal (recuerdo de E.G.M. la víspera)• Entrevista telefónica (CATI) E.G.M./• Panel: Kantar  Detallistas, … Kantar  Panel de audímetros
    19. 19. PANEL DE AUDIMETRÍA• Muestra “permanente” de hogares• Control televisores y reproductores hogar• Precisión en la medida. Medición teórica al segundo• Medida automática del estado del TV• Muestra amplia, más de 10.000 individuos• Datos continuos día a día
    20. 20. TÉCNICA DEL PANEL
    21. 21. SELECCIÓN DE LA MUESTRA • Se exige máxima dispersión 1 Hogar por sección censal  1 Hogar por municipio cuando sea posible • Cuotas  Geográficas  Demográficas  Equipamiento
    22. 22. EVOLUCIÓN DEL TAMAÑO DEL PANEL5000 • Canarias, marzo 19974000 • Castilla-Mancha, marzo 20023000 • I. Baleares, Aragón, Asturias y2000 Murcia, oct-nov 20061000 • Castilla-León, noviembre 2010 0 1987 1993 1993 1997 2000 2002 2006 2009 2010 1200 2000 2500 2800 3105 3305 3845 4500 4625
    23. 23. DISTRIBUCIÓN 2012 Hog: 220 Aragón: Hog: 350 Ind: 524 Ind: 848 Hog: 220 Ind: 553Castilla-L: Hog: 350 Hog: 300 Ind: 726 Ind: 912 Hog: 430 Hog: 530 Resto: Ind: 1.115 Ind: 1.337 Hog: 175 Ind: 447 Hog: 350 Hog: 380 Ind: 934 Hog: 220 Ind: 959 Ind: 547 Hog: 220 Hog: 530 Ind: 609 Hog: 350 Ind: 1.443 Ind: 940 ESPAÑA, 2010: Hogares: 4.625 Individuos: 11.912
    24. 24. El audímetro: dispositivo electrónico conectado al televisor, …, red eléctrica y línea telefónica TV TVVCR/DVD D+ PMS1 Cable TDT PMS2 PMS3
    25. 25. PICTURE MATCHING SYSTEM AUDIMETRO DFM Antena Antena Euroconector Satélite Tuner VCR Tuner AUDIMETRO PMS RECEPTOR Digital Tuner• El sistema PMS se integra en el sistema DFM. – Se mantiene la medida por DFM del TV. – La medida del sintonizador del TV junto con el estado de las entradas de vídeo sigue siendo la clave para determinar qué se está visionando. – En caso de estar visionando el receptor digital, el audímetro PMS permite determinar qué cadena de la oferta digital se está sintonizando. – Este sistema es válido sea cual sea la fuente digital (Satélite, Cable, TDT, TV por ADSL, etc..)
    26. 26. PMS. Sistemas Digitales HOGAR LUNES 10:05 CANAL 1 LUNES 10:05 Comparación CANAL 2 LUNES 10:05 CANAL 3 LUNES 10:05• El sistema PMS se basa en la comparación de imágenes. – Se toman muestras en cada hogar con emisiones digitales. – Se toman muestras de los canales de referencia. – La comparación de ambas muestras determina el canal sintonizado.
    27. 27. Audio Matching Instalación típica: Audímetro 5000 tm Micrófono VIDEO AUDIOReceptor con PVR Reproductor DVD
    28. 28. Sistemas de Medición Sonda Audímetro Sonda Decoder Digital+
    29. 29. AUDÍMETROS PERSONALES
    30. 30. LA MEDICIÓN ONLINE (DE INTERNET)• Existe lo que se mide• Mesa de Contratación Digital: AIMC-IAB • El peso de la publicidad• comScore, Nielsen y Kantar Media• Sin obligación de contratar; comScore “recomendada”• El mercado es un caos. Datos censales y de panel.
    31. 31. UNIDADES• Página vista: Número de veces que ha sido visitada un página web• Visita o sesión: Solicitud de una web por un mismo usuario en menos de 30 min.• Usuario único: Nº de usuarios individuales que visitan una web independiente del nº de veces (identificación del equipo)• Frecuencia: nº sesiones / nº visitantes únicos
    32. 32. Nielsen Online Ranking ReportMarket: Spain Tráfico Nacional > Por Brand (Website data)Periodo: Mensual, 01/11/11 - 23/11/11Tipo de Dispositivo Ranking Nombre Parent Media Diaria UN Ave Daily UB % NU % Cambio NU PV Freq NU APD TMSTodos 1 rtve.es Grupo Radio Televisión Española 694577 5,71 8333504 -14,14 134111468 2,51 05:45 36:47Todos 2 Telecinco.es Mediaset España 639896 5,26 6840136 -14,66 81968564 3,17 01:11 04:29Todos 3 Antena 3 Antena 3 520115 4,28 5925685 -10,52 136606502 2,67 00:56 08:03Todos 4 Cuatro Mediaset España 129757 1,07 2015255 -23,72 12666300 1,83 01:14 04:15Todos 5 La Sexta Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta 0,94 1802949 114664 -27,97 10213361 1,73 01:26 04:42Todos 6 Televisio de Catalunya CCMA 108938 0,9 1346533 -13,11 17521869 2,48 01:01 05:21Todos 7 Las Provincias Vocento 90083 0,74 1316881 -13,29 12067088 1,92 01:32 07:20Todos 8 Levante-EMV.com-El Mercantil Valenciano Corporacion Publicitaria 77026 0,63 1042458 -17,91 9173658 2,13 01:21 05:36Todos 9 Informacion.es-De la Provincia de Alicante Corporacion Publicitaria 66997 0,55 827074 -12,97 8719820 2,42 01:40 07:16Todos 10 Eitb.com EITB 41570 0,34 649033 -8,95 5307372 1,74 01:55 08:58Todos 11 Canal Sur RTVA, Radio Televisión de Andalucía 37638 0,31 577443 -16 4521099 1,83 01:17 05:28Todos 12 Telemadrid.es Ente Público Radio Televisión Madrid18905 0,16 333973 -17,58 1311453 1,46 00:55 02:28Todos 13 rtvv.es Radiotelevisió Valenciana 13404 0,11 214517 -15,89 1340782 1,68 00:46 02:50Todos 14 CRTVG Compañia de Radio Televisión de Galicia 11652 0,1 178695 -13,36 1353445 1,94 00:46 02:58Todos 15 Rtvc - Radio Television Canaria- Radio Television Canaria Rtvc 6591 0,05 109130 -13,36 607384 1,67 00:57 03:11Todos 16 Veo Televisión Unidad Editorial 3643 0,03 76262 -19,85 128387 1,13 00:19 00:28Todos 17 Canal 10TV Vocento 213 0 4473 -21,04 14222 1,15 00:49 02:16
    33. 33. UNIDADES
    34. 34. 3. EL CONSUMODE TELEVISIÓN
    35. 35. TIEMPO DEDICADO A LOS MEDIOS DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS R.SEMANALES R.QUINCENALES R.MENSUALES RADIO TV INTERNET CINE 270 240 210 180 150 120 90 60 30 0 1997 2006 2008 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2007 2009 2010 2011Fuente: AIMC
    36. 36. CURVA DE CONCENTRACIÓN 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% Individuos 60,0% Pi 50,0% Qi 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 10,0% 58,6% 78,1% 87,8% 0,2% 19,7% 29,4% 39,2% 48,9% 68,4% 97,6% Minutos TV
    37. 37. CONSUMO TV Total Individuos Minutos +14 270 +17 255 +22 +7 240 +3 +27 225 210 195 180 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * PByC 184 187 194 204 210 211 214 209 210 213 210 208 211 213 218 217 217 223 227 226 234 239 242 C.V. 194 187 194 204 210 216 216 211 211 218 219 218 214 220 228 223 229 235 231 235 243 256 251Fuente: Kantar Media
    38. 38. CONSUMO TV Áreas270 260 250 251 251 242 242 243 238 240 236 237240 230 229 224 216210180 I BAL CAT AST PByC AND MAD CAN MUR C.VAL GAL C-M PyB EUS ARA Res 2000 2005 2010 2012*Fuente: Kantar Media
    39. 39. COMPARACIÓN CON OTROS PAÍSES Portugal Francia Alemania España 2010 2009 Rusia 2008Reino Unido 2007 Italia Japón Grecia USA 180 210 240 270 300
    40. 40. CONSUMO TV Meses 300 276 278 272 270 266 267 265 269 257 254 240 245 221 210 202 180 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Octubre Septiem Noviemb Diciemb 2000 258 237 231 223 223 215 182 161 205 223 235 234 2005 249 252 227 231 222 210 186 167 215 230 246 239 2011 276 266 267 257 265 254 221 202 245 269 278 272Fuente: Kantar Media C Val
    41. 41. CONSUMO TV Días de la semana285 280270255 255 252 254 254 250 246240225210 Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 2000 221 222 222 217 210 213 225 2005 228 223 224 218 211 216 238 2011 255 252 254 250 246 254 280Fuente: Kantar Media C Val
    42. 42. CONSUMO TV SexoC Val 2000 2005 2011 +30 272 270 +46 242 240 240 210 194 180 Hombres MujeresFuente: Kantar Media
    43. 43. CONSUMO TV EdadC Val 420 360 300 240 180 120 4 y más 4 a 12 13 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más 2000 219 166 159 198 257 314 2005 223 159 139 204 261 318 2011 256 172 149 221 313 364Fuente: Kantar Media
    44. 44. CONSUMO POR EDAD Ind. 4+ De 4 a 12 años De 13 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Más 64 360 330 300 270 240 210Kantar; Esp. 180 150 120 2012* 1993 1995 1996 1998 1999 2000 2001 2006 2007 2008 1992 1994 1997 2002 2003 2004 2005 2009 2010 2011
    45. 45. Kantar; Esp. 120 150 1801992199319941995199619971998 De 4 a 12 años19992000200120022003200420052006 +17 -10 -7200720082009 De 13 a 242010 CONSUMO POR EDAD20112012*
    46. 46. CONSUMO TV Hábitat C. Val 300 240 180 120 De 10 a De 50 a De 200 a < 10.000 h. > 500.000 h. 50.000 h. 200.000 h. 500.000 h. 2000 229 221 208 235 207 2005 217 231 222 214 216 2011 265 258 254 237 257Fuente: Kantar Media
    47. 47. CONSUMO TV Clase SocialC. Val 2000 2005 2011 360 300 240 180 120 A-Media Media Media Baja Alta Baja 2000 177 223 233 248 2005 192 215 241 268 2011 211 257 278 304C. Val.Fuente: TNS
    48. 48. PERFIL POR SEXO C. Val Universo Total TV 53,3% Mujeres 50,3% 46,7% Hombres 49,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%Fuente: Kantar Media
    49. 49. PERFIL POR EDADC. Val Universo Total TV Más de 64 años 23,3% 16,7% De 45 a 64 años 32,4% 25,7% De 25 a 44 años 30,1% 35,3% De 13 a 24 años 7,6% 13,0% De 4 a 12 años 6,7% 9,3% 0% 2% 4% 6% 8% 10 % 12 % 14 % 16 % 18 % 2 0 % 2 2 % 2 4 % 2 6 % 2 8 % 3 0 % 3 2 % 3 4 % 3 6 %Fuente: Kantar Media
    50. 50. CONSUMOTV l-v Targets Edad Total Indiv. PByC7000 210006000 180005000 150004000 120003000 90002000 60001000 3000 0 0 2:30 3:30 4:30 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 1:30 0:30 10:30 11:30 16:30 12:30 13:30 14:30 15:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 De 4 a 12 años De 13 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Más 64 Ind. 4+
    51. 51. CONSUMOTV l-v Targets Edad Total Indiv. PByC6000 210005000 18000 150004000 120003000 90002000 60001000 3000 0 0 2:30 3:30 4:30 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 1:30 0:30 10:30 11:30 16:30 12:30 13:30 14:30 15:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 De 4 a 12 años De 13 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Más 64 Ind. 4+
    52. 52. CONSUMOTV Targets l-v vs. s-d Total Indiv. PByC20000 21000 1800015000 15000 1200010000 90005000 6000 3000 0 0 2:30 3:30 5:30 6:30 8:30 9:30 0:30 4:30 7:30 1:30 16:30 23:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 Ind. 4+ LV Ind. 4+ SD
    53. 53. PByC 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 2:30TV: 4 y más 3:30 4:30Radio: 14 y más 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 v) TTV 13:30 14:30 15:30 16:30 Radio 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 CONSUMO TV vs. RADIO (l-
    54. 54. DIFERENTES PATRONES DEL CONSUMO DE TV (l-v) % 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00Fuente: IP ESPAÑA16+ ITALIA15+ U.K16+ SUECIA15+ JAPON20+
    55. 55. Año 1990 Año 1991TVE1 Año 1992 Año 1993 Año 1994La2 Año 1995 Año 1996 Año 1997T5 Año 1998 Año 1999 Año 2000A3 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004CUATRO Año 2005 España Año 2006 Año 2007 Año 2008La Sexta Año 2009 Año 2010 Año 2011AUT En-Oc 12 Evolución de la cuota 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0Resto
    56. 56. Evolución de la cuota TV’s AUTONÓMICAS 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0Any 90 Any 94 Any 00 Any 04 Any 06 Any 92 Any 96 Any 98 Any 02 Any 08 Any 10 Any12* CST TV3 ETB2 TVG TVM CANAL 9 TVCan CMT ATV TPA IB3 7RM
    57. 57. Evolución de la cuota Comunidad Valenciana 60 50 40 30 20 10 0 1991 2011 20011989 1990 1994 1995 1996 1997 1999 2010 1992 1993 1998 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2012* CANAL 9 PUNT DOS TVE1 La 2 TELE5 ANT3 Cuatro LA Sexta
    58. 58. LA FRAGMENTACIÓN C. Val OCTUBRE 2012 13TV; 1,1INTERECONOMIA; 1,3 Canal 9; 4,8 Paramount; 1,2 NouDos; 0,3DISNEY CHANNEL; 1,4 DiscoveryMax; 1,3 Nou24; 0,4 MARCATV; 1,1 AutPriv; 0,0 La1; 11,3 24h; 0,6 TEMPago; 5,0 RestoAut; 0,2 Altres; 2,2 La2; 2,5 MTV; 0,6 CLAN; 2,5 TDP; 0,6 LASEXTA3; 1,6 Xplora; 1,3 LA SEXTA; 6,2 NEOX; 2,6 Tele5; 15,4 NITRO; 1,6 BOING; 1,5 ENERGY; 1,1 FDF; 2,8 CUATRO; 6,2 A3; 16,6 DIVINITY; 1,7 LASIETE; 1,2 NOVA; 1,5
    59. 59. LA FRAGMENTACIÓN Esp. OCTUBRE 2012 La1; 11,5 17,6% Paramount; 1,2 AUT; 9,5 24h; 0,8 La2; 2,2DiscoveryMax; 1,3 TEMPago; 5,6 CLAN; 2,6 TDP; 0,5 13TV; 1,1 MARCATV; 1,2 Altres; 2,8 AutPriv; 0,9 INTERECONOMIA; 1,1 DISNEY CHANNEL; 1,4 MTV; 0,7 T5; 14,9LASEXTA3; 1,3 CUATRO; 5,6 FDF; 3,0 LA SEXTA; 5,4 LASIETE; 1,3 NITRO; 1,5 DIVINITY; 1,4 BOING; 1,6 NEOX; 2,4 Xplora; 1,3 ENERGY; 1,0 NOVA; 1,8 A3; 13,1 26,8% 28,8%
    60. 60. 4. LA PARRILLA DEPROGRAMACIÓN
    61. 61. REFLEXIONES• “La contraprogramación puede ser ilegal, pero no es ilegítima”• La TV, o es consumida, o no existe• No existen las tendencias, si las modas
    62. 62. REFLEXIONES• Las predicciones, en televisión, nunca se cumplen, pero no hay vuelta atrás• La fragmentación continua … incrementándose• El low cost, ese mal compañero!
    63. 63. REFLEXIONES• Se equivoca quien decide: el programador• Todo es opinable• Los programadores del día de después: “A toro pasado”, todo tiene explicación (!?).
    64. 64. CONSIDERACIONES• El trimestre como unidad. La “no” temporada• La cultura del minuto a minuto o la ingeniería de la programación
    65. 65. DISEÑO DE LA REJILLA DE PROGRAMACIÓNEN LA TEORÍA:  Contra la moda  Para todos los targets  Decisión no asamblearia
    66. 66. DISEÑO DE LA REJILLA DE PROGRAMACIÓN• TV generalista • Debemos pensar en todos los públicos; no “ofender” a nadie • El consumo de TV “familiar”. Los niños(!?)• El tipo de cadena y sus necesidades• Partir del perfil para llegar al resto y no al revés
    67. 67. PERFIL POR EDAD. En-Oc11 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TTV Canal 9 TVE1 Tele5 Ant 3 Cuatro Sexta Más 64 24,2 32,9 36,1 26,2 22,3 16,2 20,5 De 45-64 32,0 39,0 33,9 35,2 37,3 32,9 35,7 De 25-44 30,1 21,9 22,9 30,3 28,8 35,7 32,6 De 13-24 7,3 3,5 4,6 5,9 8,3 10,3 7,8 De 04-12 6,5 2,7 2,5 2,4 3,4 4,9 3,4Kantar C.Val
    68. 68. Perfil de La1 España DISTRIBUCION POBLACION TOTAL TV La1 Univ. Muestra Univ. Aud.Media % Aud.Media % (000) 0 % Miles % SatTg% Miles % Perf% Dif. con TTVInd, de 4 y + 43982 11967 100 7390 16,8 100 925 2,1 100,0 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0De 4 a 12 4170 1208 9,5 462 11,1 6,2 23 0,5 2,5 -3,7De 13 a 24 5450 1465 12,4 572 10,5 7,7 42 0,8 4,6 -3,1De 25 a 44 14551 3919 33,1 2132 14,6 28,9 203 1,4 21,9 -7,0De 45 a 64 11811 3491 26,9 2381 20,2 32,2 331 2,8 35,8 3,6Más 64 8000 1884 18,2 1843 23 24,9 326 4,1 35,2 10,3 43982 11967 100 7390 16,8 100 925 2,1 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0Hombres 21574 5821 49,1 3446 16 46,6 417 1,9 45,1 -1,5Mujeres 22409 6146 51,0 3944 17,6 53,4 508 2,3 54,9 1,5 43982 11967 100 7390 16,8 100 925 2,1 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0Alta /Media Alta 10290 2914 23,4 1454 14,1 19,7 197 1,9 21,3 1,6Media 19155 5036 43,6 3200 16,7 43,3 377 2 40,7 -2,6Media Baja 11865 3285 27,0 2210 18,6 29,9 283 2,4 30,6 0,7Baja 2672 732 6,1 525 19,6 7,1 69 2,6 7,4 0,3 43982 11967 100 7390 16,8 100 925 2,1 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0- 10.000 h. 9301 2784 21,1 1563 16,8 21,1 214 2,3 23,2 2,110m / 50m h. 11648 3331 26,5 1966 16,9 26,6 233 2 25,2 -1,4De 50m a 200m h. 9913 2405 22,5 1697 17,1 23 210 2,1 22,7 -0,3De 200m a 500m h. 5915 2038 13,4 958 16,2 13 115 1,9 12,5 -0,5Más de 500m h. 7205 1409 16,4 1207 16,7 16,3 152 2,1 16,5 0,2 43982 11967 100 7390 16,8 100 925 2,1 100
    69. 69. Perfil de LaSexta España DISTRIBUCION POBLACION TOTAL TV LA SEXTA Univ. Muestra Univ. Aud.Media % Aud.Media % (000) 0 % Miles % SatTg% Miles % Perf% Dif. con TTVInd, de 4 y + 43982 11967 100 7390 16,8 100 355 0,8 100,0 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0De 4 a 12 4170 1208 9,5 462 11,1 6,2 9 0,2 2,5 -3,7De 13 a 24 5450 1465 12,4 572 10,5 7,7 22 0,4 6,1 -1,6De 25 a 44 14551 3919 33,1 2132 14,6 28,9 112 0,8 31,7 2,8De 45 a 64 11811 3491 26,9 2381 20,2 32,2 136 1,2 38,4 6,2Más 64 8000 1884 18,2 1843 23 24,9 76 0,9 21,3 -3,6 43982 11967 100 7390 16,8 100 355 0,8 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0Hombres 21574 5821 49,1 3446 16 46,6 184 0,9 51,8 5,2Mujeres 22409 6146 51,0 3944 17,6 53,4 171 0,8 48,2 -5,2 43982 11967 100 7390 16,8 100 355 0,8 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0Alta /Media Alta 10290 2914 23,4 1454 14,1 19,7 83 0,8 23,5 3,8Media 19155 5036 43,6 3200 16,7 43,3 161 0,8 45,4 2,1Media Baja 11865 3285 27,0 2210 18,6 29,9 93 0,8 26,3 -3,6Baja 2672 732 6,1 525 19,6 7,1 17 0,6 4,9 -2,2 43982 11967 100 7390 16,8 100 355 0,8 100 -5,0 -4,0 -3,0 -2,0 -1,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0- 10.000 h. 9301 2784 21,1 1563 16,8 21,1 65 0,7 18,3 -2,810m / 50m h. 11648 3331 26,5 1966 16,9 26,6 89 0,8 25,1 -1,5De 50m a 200m h. 9913 2405 22,5 1697 17,1 23 83 0,8 23,5 0,5De 200m a 500m h. 5915 2038 13,4 958 16,2 13 46 0,8 13,0 0,0Más de 500m h. 7205 1409 16,4 1207 16,7 16,3 71 1 20,1 3,8 43982 11967 100 7390 16,8 100 355 0,8 100
    70. 70. DISEÑO DE LA REJILLA DE PROGRAMACIÓN• Los informativos como forma de estructurar la rejilla• El programa diario frente al prime- time semanal• El day time: la tabla de salvación
    71. 71. DISEÑO DE LA REJILLA DE PROGRAMACIÓN• La ficción vs. el entretenimiento• Un parrilla equilibrada• Equilibrio entre lo que se quiere y de lo que se dispone (formatos)• La programación multi-cadena y multimedia
    72. 72. LA INFLUENCIA DEL ONLINE• El crossmedia: la distribución de un mismo contenido en diferentes plataformas y medios (móviles, web, juegos, cine).• El transmedia: narración que se desarrolla en diferentes medios y soportes pero utilizando el lenguaje propio de cada uno de ellos.• El transmedia storytelling: el usuario participa en y del contenido y es parte activa en el proceso creativo.
    73. 73. 5. LA APUESTA AUTONÓMICA
    74. 74. OBJETIVOS• Vertebrar el territorio• Ofrecer cercanía a la ciudadanía• Defender la cultura y la lengua• Diversificar los contenidos
    75. 75. OBJETIVOS• Apoyar a la industria local• Generar su propia marca• Apoyo institucional
    76. 76. EL MODELO• Producción propia interna• Industria audiovisual cercana• Multisoporte
    77. 77. 6. EL DPTO DEINVESTIGACIÓN DE UNA TELEVISIÓN
    78. 78. ANÁLISIS DE DATOS• Cuantitativos  La audimetría  El EGM• Cualitativos  “Cuali-express”  Pre-test de programas  Post-test de programas
    79. 79. FUENTES DE DATOS Audimetría: Gran volumen de información  Informe diario Aud20121126.pdf  Minutado N91121126.pdf  Imágenes  Las “promos” promos201246.pdf
    80. 80. DOCUMENTOS• Las rejillas propias RejC9-4812.pdf• Las rejillas comparadas SETMANA 14.pdf ..UtilidadesCOMPARADES
    81. 81. LA INVESTIGACIÓN INVESTIGADA • ANEIMO, AEDEMO y ESOMAR. 2011 • 505 millones de euros • -4,5% (2011), -2,2% (2010) y -7,7% (2009) Otros90%80% Webs70% Postal60%50% Cara a C Mundo40% Med Elec Aut España30%20% Tlf10% On line 0% Cuanti Cuali Otros 0% 5% 10% 15% 20% 25%

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